NFT:iNFTnews | NFT行業新范式：NFT營銷或成品牌營銷新利器

NFT為什么要和實體商品結合？

當NFT形成一種熱潮時，我們不禁會思考，今后的世界是完全數字化的世界嗎？這種猜想在早期似乎會成為現實。

人們熱衷于購買虛擬世界中的虛擬資產，包括虛擬土地、虛擬服裝等等，并且隨著元宇宙、Web3領域的興起，探索虛擬的數字化世界勢在必行。

然而，在區塊鏈技術的不斷發展和廣泛應用之下，除了構建虛擬世界的生態環境之外，如何讓虛擬世界與現實世界相結合更好助力社會經濟發展這個問題逐漸成為了重點。

NFT代表了通往Web3世界的門戶，具有十分重要的地位與作用，但任何事物的發展都需要符合社會規律及規范，而且大多數人還未對其有具體的了解，所以需要和實體物品建立聯系體現價值，許多企業意識到了這個問題并在不斷想辦法解決，“實體商品+數字藏品/NFT”這種新消費模式極有可能就是這些實體企業們在今后的一大商品營銷趨勢。

Circle Yield在償還客戶貸款后暫停新貸款:12月2日消息，USDC發行商Circle發言人在一封電子郵件中表示，公司旗下理財產品Circle Yield在償還客戶貸款后不接受新的貸款。而在幾周前，隨著FTX破產的蔓延，Circle將Circle Yield的收益率降至零。

據悉，Circle Yield以USDC為基礎，允許人們將現金配置到基于加密貨幣的投資中，該投資由比特幣超額抵押，并獲得高于傳統銀行利率的收益率。

此前11月16日消息，Genesis加密貨幣借貸部門暫停客戶贖回和新貸款發放。11月17日消息，Circle表示，Genesis是其理財產品的交易對手方，此產品客戶未償貸款為260萬美元。（Blockworks）[2022/12/2 21:17:00]

NFT+實體商品已成為品牌營銷新利器

路透社：FTX曾在迎合監管要求的收購上花費20億美元:11月18日消息，FTX 曾在迎合監管要求的收購上花費了大約 20 億美元，主要包括：收購期貨交易平臺 LedgerX LLC（一舉獲得了三個美國商品期貨交易委員會許可證，這些許可證使 FTX 可以作為受監管的交易平臺進入美國大宗商品衍生品市場）、收購美國股票交易平臺 IEX Group 大約 10% 的股份（使 SBF 有機會通過 IEX 游說美國證券交易委員會）。

據悉，FTX 今年 6 月份在給投資者的文件中宣稱其「在加密領域擁有最干凈的品牌」。目前 SBF 沒有有回應路透社有關 FTX 監管策略問題的置評請求，FTX 官方、美國證券交易委員會和美國商品期貨交易委員會也都拒絕就此事發表評論。[2022/11/18 13:22:16]

1、NFT+飲品

CryptoQuant分析師：機構從Coinbase轉出近48,000枚BTC，預計價格將出現上漲:金色財經報道，據韓國分析公司CryptoQuant的首席執行官Ki Young Ju分享的截圖顯示，10月18日從 Coinbase 交易所轉出近 48000 枚 BTC，轉出的 BTC 已在 Coinbase Pro 中保存了三到五年，轉出的 48,000 BTC 被分成三筆，11,280 BTC、4,560 BTC 和 32,000 BTC。Ki Young Ju 表示，所有這些加密貨幣都被金融機構從錢包中轉移出來，按當前 BTC/USD 匯率計算，這相當于近 10 億美元。該比特幣已交付給機構客戶。

Ki Young Ju還附上了10月份的一條推文，截圖顯示，從歷史上看，金融機構進入比特幣后，比特幣價格出現大幅上漲。\u2028[2022/10/19 16:30:21]

今年2月底，江小白數字藏品“藍彪彪”、“紅蹦蹦”在天貓舉辦的“解鎖元宇宙”活動中上線僅三分鐘就全部售罄，并且店鋪訪問量也創下新高，銷售額超過平常的十幾倍，成為當日酒類銷量排行的第四名。

阿根廷航空公司Flybondi將發行NFT機票，并將引入Binance Pay和穩定幣購買:9月22日消息，阿根廷航空公司Flybondi正在其運營中引入區塊鏈技術，以NFT的形式發行機票，從而擴大客戶使用門票的可能性。例如，用戶可以在適用航班前三天將NFT出售或轉讓給其他旅客，并更改用戶姓名。該解決方案由區塊鏈技術開發公司Travelx開發，還引入了使用Binance Pay和穩定幣購買這些門票的可能性。[2022/9/22 7:14:06]

這次活動不僅讓江小白從一眾酒類商品中脫穎而出，推出的數字藏品所呈現的品牌形象及價值理念“創享愉悅”更加深入人心。

Enjin將與科幻MMO游戲Entropia Universe合作推出實用NFT，并將在NFT.io拍賣:7月15日消息，區塊鏈游戲開發平臺Enjin宣布與科幻MMO游戲Entropia Universe合作，將于8月推出一套實用NFT合集，該NFT在Entropia Universe中具有特殊效用，并將在NFT.io上拍賣。[2022/7/15 2:16:01]

3月，洋河股份推出首款數字藏品“夢之藍手工班”，持有數字藏品的用戶可以享受夢之藍的會員福利，比如獲得指定商城的大額滿減券、免費生日酒、洋河基地游等福利。

作為冬奧會的贊助商，伊利聯合騰訊幻核在1月份發行了“冠軍閃耀2022”數字藏品，有7個特別款和1個隱藏款，特別款一共2022份，隱藏款僅17份，屬于可個人定制的數字藏品。

憑借奧運之風，伊利數字藏品在內容上記錄了中國代表隊在比賽時的精彩一刻和歷史性時刻，就像永不過期的數字牛奶一樣，無論何時，奧運精神都永不褪色。

伊利的老對手蒙牛也不甘示弱，4月份，蒙牛現代牧業旗下的助眠牛奶“三只小牛”在ODin元宇宙上發行首款數字藏品，打出了“睡眠自由”口號，購買藏品的人不僅可以獲得實體牛奶、會員權益，還能擁有更多元宇宙賦能。

這一波虛實結合的營銷手段讓蒙牛在各種乳業品牌的競爭下被更多走在消費前列的消費者看見，證明自己一直緊跟潮流、向前發展。

2、NFT+電商

在剛剛過去的618年中大促中，天貓與京東兩大電商平臺在這場銷量大戰中不約而同的打出數字藏品的名號，來吸引用戶。

天貓數字藏品主要是與品牌聯合，將實體商品與數字藏品結合，購買實體商品就能獲得數字藏品，周大福、江小白、阿迪達斯等品牌均參與其中，京東則是采用可以直接購買數字藏品或實體商品+數字藏品兩種形式，不過更多還是兩者結合出售的形式居多。

這兩個電商平臺在沒有頭部主播直播賣貨的情況下挑中數字藏品為品牌營銷添了一把火，借助數字藏品的流量增大商品銷售量，擴大客戶群，帶動大眾消費水平。

3、NFT+美食

除了購物平臺推出數字藏品吸引更多人購買商品外，餓了么平臺搭建美味珍藏館讓用戶用點外賣的方式為自己集齊數字藏品。從杭幫菜到徽菜館，每期主打一種菜品，可以通過拍照打卡、下單解鎖、拍照識別以及好友助力四種方法得到相應的數字藏品。

這種營銷方式不止吸引其他平臺的用戶，讓人們在外賣平臺中選擇餓了么，可以增大外賣訂單量，而且還能讓人們了解美食數字藏品背后的歷史、文化等美食故事。

4、NFT+時尚

去年9月，李寧推出第一款數字藏品，并在之后的新品發售中幾乎都會附贈數字藏品，比如在為CBA廣東宏遠俱樂部定制的球鞋發售時加入數字藏品，為NBA球星CJ·麥科勒姆定制的CJ1籃球鞋發布時同樣贈送數字藏品。

在今年購入無聊猿后，更是圍繞這個IP制作各種周邊產品進行售賣，憑借無聊猿這一頭部NFT的熱度讓自己的品牌更加國際化、年輕化，成為了元宇宙營銷的一大看點。

2022年2月1日，Gucci與數字角色品牌Superplastic合作，推出名為SuperGucci的NFT系列數字藏品，每一個持有數字藏品的用戶可以獲得實體手辦一個。

Prada也在NFT領域進行了嘗試，計劃發售TimecapsuleNFT系列，推出不限性別的實體商品并附贈NFT。

5、NFT+文旅

在現在疫情防控常態化的背景下，旅游不再是一件隨意的事情，各大景區也深陷客流量減少、收益縮減的問題中，而數字藏品的出現讓人們不用出門也能欣賞到各景區的美景，購買到景區文創產品，以及享受到更多權益。

孔子文旅集團水泊梁山景區發行的數字門票“好漢令”，不僅具有收藏價值，持有者還享有終身免費游覽景區的權利；京東靈稀平臺曾推出過一個名為“奇達熊帶你看北京”的數字藏品，購買該款數字藏品后可以獲得一本精美的北京旅游紀念冊和48家北京景區門票權益；大明宮國家遺址公園也推出了集齊數字藏品兌換終生免費游玩景區的活動。

將數字藏品與門票權益、免費暢游等背后價值結合起來，相信會是今后景區的新營銷方式。

寫在最后

僅作為數字資產的NFT需要融入更多應用場景，線上線下共同發力，將用戶與品牌方緊密連接。

NFT也并不是要取代實體，而是作為一種創新技術與傳統行業進行合作，為其注入新活力，帶來新受眾，也為企業進入Web3提供支持。

隨著更多實體產業發行NFT，實體商品與NFT將會出現更多聯動，NFT終將會在實體產業中占據一席之地。

作者：Zhourx@iNFTnews.com

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來源：金色財經

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