區塊鏈:區塊鏈的創新技術給奢侈品行業帶來了新的機會

就傳統而言，奢侈品行業一直與上流人士聯系在一起。在有限的分銷和名人代言的驅動下，有競爭力的價格點將回歸到疫情前的狀態。總體而言，奢侈品服裝和配飾市場似乎為自己開辟了一個專注于青睞奢侈品的消費者的利基市場，并且圍繞他們對市場進行了細分。

根據Statista的數據，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。其強有力的市場細分使得全球奢侈品行業在疫情期間仍然有實現了這一目標的可能。更重要的是，該市場細分的預期年增長率為4.8%(CAGR 2021-2025)。

盡管聽起來奢侈品行業是利好的，可實際上該行業面臨著重大的政策挑戰。其中尤為突出的挑戰是偽造，有大量的專營奢侈品的跨國公司的品牌如法國路易斯登和開云集團，其目標是在競爭激烈的市場中保持（產品）可獲得性和（產品）特有性。在2020年，開云公司總裁兼首席執行官Francois-Henri Pinault 表示其集團的收入已達131億歐元，約為154.9億美元。

火幣大學于佳寧：我們正在迎來技術大爆炸的十年 區塊鏈則是“爆心”:11月10日，在GDAC 2020雙循環下數字經濟自貿發展論壇上，火幣大學校長于佳寧受邀以《2021區塊鏈技術大爆炸時代》為主題發表演講。

于佳寧認為，20年代注定是不平凡的十年，變革的大幕已經拉開，我們正在迎來技術大爆炸的十年，區塊鏈則是“爆心”。其中趨勢之一是數字資產大爆炸，財富數字化的浪潮已經開始，財富形態轉換產生的巨大勢能，這將是一代人最大的機遇；趨勢之二是鏈上交易大爆炸，智能合約改變金融服務底層邏輯，萬物互聯時代就是交易全面上鏈時代；趨勢之三是產業應用大爆炸，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。[2020/11/10 12:11:44]

實際上，各大品牌都在不遺余力地維護特有性，打擊假冒偽劣行為。他們甚至燒毀了價值數十億美元的產品。然而，銷毀過度生產的產品以保持特有性的行為遭到了消費者的反感。總部設在英國倫敦的巴寶莉在燒毀該公司過度生產的商品的消息被公諸于眾之后，消費者展開了抵制該品牌的運動。

現場 | 信通院劉陽：區塊鏈可能是一種真正滿足數字經濟需求的技術:金色財經現場報道，10月28日，第六屆區塊鏈全球峰會的分布式認知工業互聯網主題論壇于上海開幕，論壇上中國信息通信研究院工業互聯網與物聯網研究所副總工程師劉陽演講表示，傳統產業在新的數字經濟領域的占比超過80%，第四次工業革命需要強大的數字化、信息化、智能化新基礎設施作為基石。

區塊鏈可能是一種真正滿足數字經濟需求的技術，可以實現數據要素的確權、定價、交易的關鍵支撐，區塊鏈可能是重塑經濟社會信任機制的技術，區塊鏈是具有多方聚力推動產業經濟價值的共性技術。區塊鏈是數字智能時代核心技術的重要突破口，擁有技術創新空間。基于以上原因，區塊鏈被納入了新基建的范疇。[2020/10/28]

簡而言之，當代是一個謹慎的商業世界。換言之，如今品牌和消費者之間的關聯性提升了消費者的話語權。雖然抵制迫使巴寶莉停止燃燒其過剩產品的做法，但是可悲的是，消費者的反感已經對品牌形象造成了傷害。

行情 | A股收盤：區塊鏈50指數收漲0.59%:A股收盤，三大股指漲跌互現，上證指數報3083.79點，收跌0.05%，區塊鏈50指數報3293.01點，收漲0.59% ，區塊鏈板塊上漲1.43%，數字貨幣板塊上漲1.24%。 區塊鏈板塊197只概念股中，145只上漲，39只下跌，13只平盤，其中人民網，中科金財，新華網，藍色光標等8只股票漲停； 數字貨幣板塊32只概念股中，22只上漲，9只下跌，1只平盤。[2020/1/3]

HUMBL的創始人兼首席執行官Brian Foote采用區塊鏈技術，通過NFT(非同質化通證)開發了一條名為“原產地保證”的新的產品線，同時還瞄準了一些可能阻礙全球時裝行業預期增長的挑戰。

HUMBL Marketplace最近與好萊塢明星攝影師Smallz + Raskind合作，在區塊鏈上對奢侈品印花進行標記和登記，確保客戶獲得一份保證真實性的證書和一個QR代碼的數字簽名用于跟蹤產品的生命周期。

聲音 | 微眾銀行區塊鏈負責人范瑞彬：微眾銀行在區塊鏈領域做了幾件事:5月17日，在2019全球區塊鏈（杭州）高峰論壇上微眾銀行區塊鏈負責人范瑞彬表示：我們在區塊鏈領域做了幾件事：1、區塊鏈相關應用；2、我們做了區塊鏈底層；3、區塊鏈技術不同于其他技術，不是說這項技術自己掌握了就OK，而是需要多方協作，于是，我們把底層進行了開源，希望開源可以幫助到行業發展和生態建設；4、開源不僅是丟代碼，我們基于開源項目投入了大量精力，聯合了大量媒體伙伴和學術機構，我們和他們一起構建生態圈。5、我們一直在支持各類政府合作伙伴，支持標準建設。[2019/5/17]

如今無論是對于零售商還是消費者來說，通過區塊鏈確保奢侈品的可獲得性變得越來越重要。更重要的是，區塊鏈不僅可以跟蹤生產采購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

現場 | 中韓基金崔俊勇：韓國對于區塊鏈發展還是有很多限制:金色財經現場報道，8月2日，在火幣嘉年華（HUOBI CARNIVAL）嘉賓討論環節，中韓基金崔俊勇就中韓兩國區塊鏈發展差異表示，雖然中國對加密貨幣進行了非常嚴格的監管，但是對區塊鏈技術的發展給與了很大的支持，有著非常大的機會，但是韓國雖然沒有全面禁止加密貨幣，但對于區塊鏈發展還是有很多限制。[2018/8/2]

談到千禧一代和Z世代，他們常常覺得自己被排擠在奢侈購物體驗之外的群體。關于這一點，大多數營銷人員都很清楚，這個年齡組的人總是偏愛體驗而不是購買商品。我想我現在的說法有些說教，但是不得不強調的是技術是抓住這個新興市場的有效途徑。

“在區塊鏈上標記奢侈品將為高端時尚業創造令人興奮的機會并吸引年輕人的市場。” Brian 指出“奢侈品、NFT、實物和只有內行才能懂得資產在區塊鏈上的通證化將要在HUMBL發生。”

奢侈品和時尚消費品的顧客在一個平臺上找到他們想要的東西，讓購物體驗無縫是市場發展的關鍵。

 “在時尚界，購物環節流暢是奢侈品牌保持重要地位的關鍵。基于區塊鏈支持的Web3.0的智能奢侈品牌產品，能夠在初級和二級轉售市場上被訪問是非常重要的，特別是在擁有更長壽命周期的奢侈品品牌中。“福特指出。

在疫情之后的這段時間里，許多長期存在的傳統被摒棄，越來越多的時尚品牌開始放棄標準的商業慣例，并且對區塊鏈技術的優勢有了清晰的認識。最近，我參加了一個由專家舉辦的遠程論壇，討論紐約時尚技術機構可能為奢侈時尚和美容品牌提供的機會。在這個時候，品牌明確了市場戰略，并且提出了對采用區塊鏈技術的訴求。

“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續采購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任”紐約大學時裝技術學院時裝商業管理系副教授Vincent Quan指出。

與過去不同的是，高端奢侈時尚的消費者不再局限于店內購物體驗，現在的技術為忙碌的高凈值人士在他們的家和辦公室甚至手機上提供了其所需的體驗。虛擬現實技術可以準確的捕捉到消費者的體型并且進行尺碼的測量，而區塊鏈對其重復的購物體驗保持記錄。

這種情況在今天更加普遍，由于疫情導致部分實體商店關閉。加密支付處理網關CoinsPaid的首席執行官Max Krupyshev也持有同樣的觀點。自疫情開始以來，他的公司見證了奢侈品牌的整合。Max Krupyshev 指出“隨著區塊鏈技術的發展和加密貨幣作為支付手段被接受，更多的奢侈品品牌可以接觸到更廣泛的客戶群體，尤其是作為數字資產最大粉絲的千禧一代。”

《哈佛商業評論》的報告指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。另一份《世界商標檢索》的報告指出，美國18個州每年因假冒奢侈品造成的損失高達120億美元。

當被問及在今天的奢侈品行業中實施區塊鏈技術的重要性時，奢侈品行業IFG的主管Luca Spano認為，“對于許多企業來說，這是一個非常重要的部分而且應當盡早實施。疫情已推動我們的產業提前進步了十年，迫使我們了解技術能為經濟繁榮和強大所做的一切。市場營銷必須預先考慮并明確地將區塊鏈的實施作為他們的首要任務之一。”

區塊鏈上的通證化（Tokenizing）可以讓包包、鞋子或奢侈手表等貴重的奢侈品被賦予一個不可篡改的獨特身份。產品的身份被記錄在區塊鏈賬本中，并且一直跟蹤到最終的消費者。于此同時，消費者可以通過了解產品的生產路線越來越了解其品牌文化。使用這項技術消除了奢侈品行業為了抵制假冒偽劣產品行為而采取的浪費和對環境有害的過程。

同時，HB Antwerp執行合伙人兼戰略主任Rafael Papismedov 提到 “創新的區塊鏈技術使HB Antwerp能夠跟蹤產品從礦山到手上的整個過程。對于今天的奢侈品消費者來說是至關重要的。HB Antwerp消費者的平均年齡比五年前年輕得多，而且更多的是女性。

千禧一代、Z世代比前幾代人更自信、更了解這個世界。他們要求品牌回應他們的訴求并重視公平貿易。他們更加的關注產品是在什么情況下生產的，對生態的影響是什么，生產產品的工作條件是什么，他們想知道所有有關產品的情況，不管企業生產的是巧克力還是鉆石。

我們使用區塊鏈技術和數據可視化技術來監控和記錄從礦山到珠寶的過程中的所有步驟，建立了一個名為Signum的生態系統。在這個生態系統中，參與的合作伙伴相互之間可以交換信息。由于有了Signum生態系統，與HB安特衛普(HB Antwerp)合作的珠寶商如今能夠告訴他們的消費者，他們的鉆石是從哪里來、如何開采、并且何時被發現的。”

我認為奢侈時尚行業不應該局限于其傳統問題的解決。通過保持特有性和確保防偽，區塊鏈技術可以為當前奢侈時尚行業面臨的挑戰帶來更多的機遇。

本文來自www.forbes.com，作者Joseph DeAcetis，美國奢侈品時尚行業記者和國際編輯。

作者丨Joseph DeAcetis

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