元宇宙:酒類行業的機會藏在元宇宙里？

想喝啤酒嗎？虛擬的怎么樣？元宇宙作為科技界的新興概念，元宇宙不止是下一代互聯網技術，更是未來人類的生活方式，已經走進了快消圈，不少啤酒品牌已經開始布局進軍元宇宙，啤酒行業資深分析師王剛表示,元宇宙不僅代表一種前沿概念,更多的是蘊含了Z世代對于未來新事物、新形態的追求與暢想。

元宇宙的出現，恰好為品牌提供了新的想象力與發展空間，據調查顯示，元宇宙賽道波濤洶涌，入局的企業也越來越多，可口可樂推出了首款誕生于虛擬世界的像素可樂，麥當勞也計劃開設一家以送貨上門為特色的在線虛擬餐廳，與此同時，玩夫精釀推出了圣誕限量版NFT系列，此舉也使得玩夫成為進軍元宇宙的第一個中國精釀啤酒品牌，玩夫市場部負責人表示，圣誕限量版系列的推出旨在紀念品牌的標志性歷史，同時也將玩夫帶入了元宇宙，這是玩夫的一小步，卻是中國精釀的一大步。當下元宇宙已經成為企業未來塑造品牌價值環節中的重要一步，而對于喜愛潮流的啤酒品牌來說，元宇宙自然是其不可錯過的風口。

Binance礦池推出BCH挖礦服務:7月27日消息，據官方公告，Binance 礦池推出比特幣現金（BCH）挖礦服務，該服務采用 FPPS 結算方式。挖礦收益將在每日 18:00（東八區時間）之前自動存入用戶的資金賬戶。[2023/7/27 16:01:56]

喜力

喜力在元宇宙平臺Decentraland的虛擬啤酒廠推出了一款虛擬啤酒喜力星銀，喜力已成為最新的、在虛擬世界中快速擴張以占有一席之地的品牌之一，虛擬啤酒使用NPC農民種植的A像素和二進制編碼的啤酒花，虛擬釀造過程由喜力的數字化虛擬釀造助理代替釀酒商進行監督，這種游戲式的元宇宙釀酒玩法，其實就希望通過元宇宙渠道和年輕人產生觸碰，進而引發他們的好奇心，促進現實中啤酒的銷量，作為啤酒供應商，他們想以謹慎的方式擁抱元宇宙營銷趨勢，通過精心策劃，喜力選擇建立了一個美妙的環境，讓觀眾可以見面，伴隨著DJ、舞蹈，虛擬啤酒，它融入了虛擬世界，喜力的計劃絕不是讓喜力星銀成為虛擬啤酒，基于元宇宙發布的背后是計劃提供與虛擬無縫融合的實體活動，他們努力創造一種盡可能讓人聯想到虛擬世界發布的現實生活中的體驗，這為喜力星銀的消費者創造了跨虛擬和現實世界的無縫體驗，至關重要的是，他們繼續為歐洲各地創建個性化體驗，復制他們在元宇宙中的定制體驗，它使他們能夠以一種真實的方式與他們的觀眾互動，這反映了他們的品牌價值，并在此過程中為該觀眾創造了獨特的體驗，喜力還將致力于將其廣告的數字元素與實體元素相結合，繼續為客戶創造真正的機會來分享啤酒。

Huobi回應商標訴訟：有權自由使用Huobi Global Limited商標:6月21日消息，Huobi 就“李林控制的 X-Spot 就商標侵權起訴 Huobi Global”發表回應稱：

1、Huobi Global Limited在全球很多的法律管轄區中擁有商標使用權，因此有權自由使用。

2、Huobi Global Limited的注冊地并非香港。香港地區的商標使用權取決于香港的法律法規。

3、目前我們尚末正式收到任何法院的受理通知，對于該訴訟并未得到詳細的了解。我們會積極溝通。

據此前吳說獨家報道，李林控制的X-Spot有限公司今天在香港特別行政區高等法院起訴火必（Huobi Global Limited）商標侵權。早先在孫宇晨封鎖李林弟弟賬戶并指責其傾銷HT后，火必開始重新使用“火幣”商標。（panews）[2023/6/21 21:52:34]

燕京

Provenance Blockchain Foundation任命Joshua Maddox為開發者社區總監:金色財經報道，金融服務公司Provenance Blockchain Foundation今天宣布任命Joshua Maddox為開發者社區總監。Joshua Maddox將建立一個行業領先的金融服務開發者生態系統，包括基金會的HASH贈款計劃。Maddox曾擔任Kin Ecosystem的開發者關系負責人，該基金會在Solana區塊鏈上運營最大的代幣，并擔任Acumen的營銷和技術副總監。（prnewswire）[2022/9/28 5:59:06]

元宇宙營銷對于品牌方來說是一條全新的渠道，其中蘊藏著大量的機會與實踐空間，燕京啤酒與時代熱點同行,積極擁抱最前沿的消費潮流,力圖使產品和營銷精準匹配年輕消費群體，多角度展現未來虛擬世界快消場景中的潮酷元素，將民族品牌與國潮風有機融合，燕京啤酒新版TVC上線，構建出沉浸式元宇宙虛擬場景，使其首次踏入啤酒圈，元宇宙不僅代表一種前沿概念,更多的是蘊含了Z世代對于未來新事物、新形態的追求與暢想，燕京啤酒力圖順應消費潮流趨勢,以爆款單品燕京U8為突破口,充分探索年輕消費群體的情感訴求,在與目標受眾的溝通中激起時代共鳴,使熱愛有你,燕京有我的品牌文化得到情感上的認同,再一次鞏固燕京啤酒年輕化消費者陣地，下一步,燕京將以創新空間消費場景為概念,在各大商圈布局體驗式精釀旗艦店,以滿足不斷興起的體驗式消費和消費場所的社交需求，燕京啤酒將進一步依托門店體驗和強覆蓋形成的品牌與產品影響力,實現線上線下融合，燕京精釀坊相關店面即將陸續開業,燕京精釀搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂,將讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。

Messari：過半數以太坊驗證者使用遵守OFAC規定的中繼:10月23日消息，區塊鏈分析公司Messari在一份報告中表示，采用遵守美國財政部海外資產控制辦公室（OFAC）規定的中繼的以太坊驗證者比例達到了52%，這對以太坊的中立性和抗審查性構成了一定威脅。[2022/10/23 16:36:18]

百加得

百加得有限公司旗下的一家名為Angel’sEnvy的肯塔基州精釀酒廠已經進入了元宇宙，此舉可能是烈酒首次涉足虛擬世界，TheAngel'sEnvy釀酒廠剛剛完成了價值820萬美元的現實世界總部擴建工程，新總部已經在元宇宙進行復刻，并將舉辦一場活動來慶祝NationalBourbonDay，元宇宙中的粉絲們可以加入一系列挑戰，解鎖免費的NFT可穿戴設備，粉絲還可以獲得出勤證明協議令牌，在這里可以學習制作波旁威士忌，并制作假的招牌雞尾酒，美國境內的用戶可以購買他們制作的巨型元宇宙雞尾酒，另外，粉絲還可以種植虛擬樹木，參與者在釀酒廠周圍種植虛擬的白橡樹，它旨在提高人們對白橡樹種群重要性的認識，其他游戲化體驗包括在桶裝室中進行木桶個性化，搗碎賬單挑戰以及制作超特殊元雞尾酒的成分追求，Angel'sEnvy的總經理GigiDaDan表示，我們現在可以更好地滿足想要參觀我們的設施和體驗我們的釀酒廠的游客的難以置信的需求，我們很高興在國家波旁威士忌日推出Angel'sEnvyMetaDistillery，并期待通過虛擬體驗與來自世界各地的新觀眾接觸和慶祝波旁威士忌，MetaDistillery的推出使威士忌成為百加得品牌組合中第一個出現在元宇宙中的威士忌，人們希望通過他們可以從這一現實中與之相關的活動和商品來參與元宇宙。

美國德州因電力需求高峰導致比特幣礦企斷電:6月10日消息，本周美國德克薩斯州的高溫導致該地6月份的用電量達到創紀錄水平，對該州的電網提出了考驗，這對德克薩斯州的一些比特幣挖礦業務產生了影響。據悉，該州的許多比特幣礦工已與美國得州電力可靠性委員會（ERCOT）達成協議，在能源需求高峰期斷電。

Bitdeer發言人表示，已在6月7日削減了運營，并將在監測電網使用情況以及氣溫上升時繼續這樣做，當電力成本達到特定價格點時，Bitdeer會使用自動軟件觸發器來關閉電源。而比特幣礦企Argo本周早些時候表示，由于各種原因，它在 5 月份開采的比特幣減少了25%，其中一個原因是由于溫度升高而斷電。 Riot最近也表示，隨著氣溫上升，它也可能在本周縮減運營。（The Block）[2022/6/10 4:16:13]

JoseCuervo

龍舌蘭酒品牌JoseCuervo宣布將在Decentraland開設第一家元釀酒廠，他們在一份新聞稿中表示，將計劃進行虛擬體驗，龍舌蘭酒教育，贈品和限量版產品的銷售，ProximoSpirits的營銷高級副總裁LanderOtegui表示，Cuervo對將龍舌蘭酒帶到以前從未消失過的地方并不陌生，260多年前，Cuervo家族在那里創造了民族精神，Cuervo于70多年前首次來到美國，并幫助建立了美國最受歡迎的雞尾酒瑪格麗塔酒，現在是時候讓Cuervo進入一個新的領域，通過在元宇宙中開設第一家釀酒廠，將龍舌蘭酒帶給新的觀眾。

JohnnieWalker

世界著名的蘇格蘭威士忌品牌JohnnieWalker宣布推出首個NFT系列MasterofFlavor，為了吸引現代奢侈品消費者和加密愛好者，JohnnieWalker和Virtues與BlockBar.com合作，據悉，BlockBar.com是世界上第一個直接面向消費者的豪華葡萄酒和烈酒NFT市場，此次合作，將為買家提供擁有七瓶極其罕見的拱形混合蘇格蘭威士忌發行NFT的機會，售價為35000美元，以及七件澳大利亞當代藝術家BossLogic的重合和獨家數字藝術品，他以粉絲廣播而聞名，最近與足球運動員LionelMessi合作，創建了一系列以全球體育偶像為特色的藝術NFT，將數字體驗擴展到現實世界，每個NFT買家還將獲得前往愛丁堡訪問JohnnieWalker的機會，包括入住Gleneagles聯排別墅，參觀GlenkinchieDistillery和DiageoArchive，以及品嘗Diageo系列稀有威士忌的VIP體驗，VirtueAPAC集團創意總監ChrisGurney表示，JohnnieWalkerMastersofFlavor是精通的終極表達，因此我們的方法是通過世界領先工匠的工藝和材料將威士忌的制作和包裝工藝變為現實，我們與BossLogic合作，在他的NFT藝術作品中反映這種創造性的敘事，以及數字領域內虛擬藝術的交集。

元宇宙作為備受關注的流量洼地，對于啤酒品牌來說將擁有巨大的發展空間，啤酒品牌通過將NFT營銷與現實世界掛鉤，將助力企業創造品牌更多的增值能力，立足當下來看，啤酒市場格局已然發生轉變，在元宇宙風盛行之下，NFT的價值正在逐漸放大，而在未來，針對NFT市場啤酒品牌將大有文章可做。

來源：金色財經

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