加密貨幣:人民日報、騰訊新聞、餓了么、稻香村紛紛發布端午主題數藏過節

五月五，過端午。端午節是中華民族的傳統節日之一，也是中國首個入選世界非物質文化遺產的節日。自戰國時期開始，中國人過端午節的歷史已超數千年。當數字藏品融入端午節文化傳統，在新與舊的力量碰撞中，將會迸發出何種別樣光芒？

伴隨端午節臨近，各大品牌或平臺紛紛推出端午節相關數字藏品。

5月27日，率先搶跑端午數字藏品賽道的是以粽子產品為主的傳統食品品牌。稻香村數字端午4款數字藏品，每款各發行1999份。真真老老數字端午4款數字藏品，每款各發行1999份。

6月2日，餓了么首個時令數字藏品「唐小妹過端午」將在洛陽以線上方式首次發布，首個餓了么時令美食數字藏品館也將同步開設。

Spot On Chain：一交易者在LBR漲前逢低買入約5.5萬枚代幣:金色財經報道，據Spot On Chain在社交媒體發文稱，一交易者在昨日LBR上漲57%之前投機成功，該交易者在0.923美元的價格用30枚ETH購入了5.48萬枚LBR。根據Coinmarketcap數據顯示，當前LBR價格約為1.34美元，過去24小時漲幅已達62.94%。Spot On Chain分析稱，該交易者在過去5次代幣交易中盈利了三次，預估所得利潤約為2.32萬美元。[2023/6/18 21:45:27]

6月3日，人民日報社《國家人文歷史》與人民創意、聯合新生代人氣古風畫師“呼蔥覓蒜”共同打造的首個「詩經」端午主題文化數字藏品即將限量發布。

白宮在新報告中抨擊數字資產，認為加密貨幣價值不大:金色財經報道，白宮的一份新報告抨擊數字資產未能兌現其最初的承諾，并給消費者和整個美國金融體系帶來了風險。報告指出，數字資產已被吹捧為知識產權和金融價值的分配工具、更好的支付機制、增加金融包容性的途徑以及切斷金融中間商的方式，“到目前為止，加密資產沒有帶來任何好處。迄今為止，加密資產似乎并未提供具有任何基本價值的投資，也無法作為法定貨幣的有效替代品、改善金融包容性或提高支付效率；相反，他們的創新主要是創造人為的稀缺性以支持加密資產的價格——其中許多沒有基本價值，這引發了監管在保護消費者、投資者和其他金融系統免受與加密資產相關的恐慌、崩潰和欺詐方面的作用的問題。”[2023/3/22 13:18:18]

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微策略創始人：XRP、ETH和SOL都是“未注冊證券”:金色財經報道，MicroStrategy（微策略）創始人Michael Saylor表示，Ripple（XRP） 、 Ethereum（ETH）和Solana（SOL）都是“未注冊證券”。[2022/12/7 21:27:52]

在本次端午節發行各種端午相關數字藏品的品牌或者平臺主要分為三類：

一、國家相關平臺

諸如人民日報、湖北市文旅局等平臺，將數字藏品與傳統節日相鏈接，以數字化意義賦能傳統文化，既有助于傳統節日文化、習俗在年輕人群體下沉傳播，也能豐富和完善數字化產業發展。

灰度CEO：最近的加密貨幣拋售現象并沒有阻止投資者:5月24日消息，盡管最近加密貨幣市場遭到拋售，但一些加密行業的知名人士仍然情緒樂觀，包括加密資產管理公司灰度的CEO Mike Sonnenshein。

在雅虎財經的采訪中，灰度CEO Mike Sonnenshein表示，必須在更廣泛的市場背景下考察加密貨幣。美國的利率上升已經在不同的資產類別中引起了很大的波動，加密貨幣也是如此。從投資者的情況來看，最近的拋售并沒有阻止他們，像這樣的回調在加密貨幣領域并不新鮮。（Finbold）[2022/5/24 3:38:38]

人民日報作為國家發聲的官方媒體平臺，發行端午相關數字藏品，是對“十四五時期”《關于推進國家文化數字化戰略的意見》的行動響應，將數字化落地，激活傳統節日的文化魅力和推廣潛能。

人民日報將發行端午數字化藏品的重心更多地放在于傳統節日文化的傳播與傳承之上。讓更多的年輕人樂于接受傳統文化的創新傳承，做中華文化的新傳承人。以數字藏品為當代年輕人汲取中華優秀傳統文化的介質，深度挖掘傳統文化的當代價值。

用數字化的方式對傳統節日進行創意活化，利用數字化手段做好文化保護工作，以線上+線下的融合互動方式，在樹立年輕人文化自信自強的同時，也能成功建立起全方位立體的文化服務供給體系。數字藏品正有成為中國文化連接世界、傳統文化連接年輕人的紐帶趨勢。

二、傳統糕點粽子“老字號”生產商

作為傳統的粽子“老字號”生產商，真真老老、稻香村面臨的營銷壓力可不小。前有眾多知名蛋糕品牌愛達樂、元祖跨界包粽子，后有居民市場一家家的手工粽子作坊夾擊，即使是老牌的粽子商家也應對乏力。

作為傳統粽子上家，一年就指望著在端午節這天做大做強、再創輝煌，因而更需要緊抓節日時效，才能做出一年的銷售效果。

真真老老、稻香村發行數字端午的數字藏品，將重點更多地放在粽子產品銷售量之上，數字藏品的形式只是一種提高其品牌的粽子產品銷售量的手段。

尤其是今年，真真老老、稻香村打出的是“買數字藏品，送粽子”的口號，將粽子和端午數字藏品進行捆綁關聯，既吸引了買粽子的人，也吸引了對數字藏品感興趣的人。看似在賣數字藏品，實質上還是在賣粽子產品。

另外，在創新營銷玩法，提高粽子銷量的同時，數字藏品也為“老字號”品牌注入新鮮血液，創新品牌形象，賦能品牌文化。

三、食品類相關互聯網平臺

除卻粽子生產商這樣的一手端頭商家，在端午節進行營銷狂歡的還有各種中間端平臺，比如餓了么。餓了么作為外賣平臺，推出的《唐小妹過端午》數字藏品，糅合了唐小妹的經典形象和端午的意象龍舟和粽子相結合，透出了深厚唐文化的底蘊和中華傳統民俗。

東方美學價值，一在文化，二在吃喝，每一個傳統節日離不開的就是家人團聚、共賞美味的話題。尤其是傳統節日大家都會迎來放假的情形下，外賣的生意沒有最好，只會更好。像餓了么這種中間端平臺利用數字藏品形式更多的是造勢，數字藏品只是它的錦上添花模式。

更何況，餓了么已經不是第一次做數字藏品相關推出，幾乎是每逢重大活動，它都會推出相關數字藏品，數字藏品發行動作可以說是它的常態化舉動之一。另外，餓了么背靠螞蟻集團，螞蟻集團本身旗下就有數字藏品發行平臺——鯨探，有技術支持的餓了么更有數字藏品常態化發行的“先天優勢”。

制作方：觀火實驗室

數據來源：微信指數；統計截止時間：2022年6月2日

本表僅為信息參考，不作為投資意見或建議。

來源：金色財經

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