AND:留量時代 天貓用一首歌交出高分答卷

一首3分22秒的歌曲,能裝載多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之間,數萬網友將心中的理想生活以文字、照片等形式向天貓投稿,這些樸實卻擲地有聲的故事和內容,化作一句句歌詞和MV片段,最終凝結在了天貓代言人易烊千璽演唱的《生活就該這么愛》這首歌里,引發全網超1.5億次的觀看。

當全民參與一首新歌的孵化,多元化、個性化的聲音才能被聽見。而這,也正是天貓2022年最想做的事:在電商進入留量時代的當下,將“做好每一個用戶的感知和體驗”作為燈塔,搭載百萬品牌駛向消費者的熱愛之境。這首萬人共創的天貓618主題曲《生活就該這么愛》,便是巨輪起航的號角。

一、萬人譜寫理想生活之歌

如果問一個創作者,一首歌的誕生他最快樂的環節是?答案很可能是兩個字:過程。因為一部小說能有1000個結局、一首歌能夠有1000種版本,作者只是選擇了其中一條旅程走下去......換句話說,創作的真正樂趣便在于它文本的開放性。

報告：加密上市公司第二季度利潤超過預期:金色財經報道，以加密貨幣為中心業務的上市公司在過去幾周發布了季度收益報告。其中大多數受益于加密貨幣市場價格的上漲和看跌勢頭的不斷下降，第二季度利潤超過預期。

MicroStrategy的凈利潤為2220萬美元，與2022年第二季度11億美元的凈虧損相比出現了巨大增長。

Jack Dorsey領導的比特幣支付公司Block比特幣收入同比增長了34%。在8月3日發布的財報中，Block報告比特幣銷售額為24億美元，毛利潤為4400萬美元，較去年同期增長7%。

Coinbase二季度凈收入達到6.63億美元，凈收入3.354億美元來自訂閱和服務。

歐洲數字資產管理公司Coinshares的收入較去年增長了33%。CoinShares本季度利潤為530萬英鎊（676萬美元），而2022年第二季度凈虧損為60萬英鎊（77萬美元）。

金融科技交易平臺Robinhood自上市以來首次實現盈利。這家金融科技公司公布的凈利潤為2500萬美元，即每股收益(EPS)為0.03美元，而今年第一季度的凈虧損為5.11億美元，即每股收益-0.57美元。[2023/8/7 21:29:34]

5月24日,天貓發布了一條易烊千璽參演的預告視頻,向全網征集網友們的理想生活故事及照片,邀請全民共創理想生活之歌《生活就該這么愛》,頓時引來數萬網友的圍觀,相關話題詞閱讀破20億,討論量超300萬。

Binance.US預計在24小時內恢復簽名銀行的ACH存取款服務:3月30日消息，Binance.US發言人表示，Binance.US預計將在24小時內恢復簽名銀行（Signature Bank）的自動清算中心（ACH）存取款服務。（The Information）[2023/3/30 13:34:34]

在話題詞#千璽唱出你的理想生活#下也成了人們吟誦理想生活的集體空間:

我的理想生活,是當海灘辣妹.....

我的理想生活,是父母在身邊......

我的理想生活,是要和心愛的人環游世界......

我的理想生活,是三餐四季,三五好友,見風景見世界......

我的理想生活,是每天早晨有牛奶和雞蛋......

9月7日Solana上NFT新增量達31.2萬，創歷史新高:金色財經報道，據The Block Research數據顯示，9月7日Solana鏈上的NFT新增數量達到了31.2萬個，創歷史新高。[2022/9/12 13:23:51]

我的理想生活,是宇宙盡頭還有愛......

于是,互聯網的世界里多了一場萬人共譜理想生活之歌的吟頌之旅,而現實世界多了一些對于理想生活的向往與構筑。

二、網友和搖滾樂的“夢幻聯動“

5月28日,一個“天貓618主題曲改編自一首很酷的搖滾歌曲”的消息火速傳播。隨后國內集結最多樂隊的獨立唱片公司“摩登天空”官微正面回應,讓網友猜歌名并許諾抽取幸運兒“承包下半年的livehouse”。瞬間搖滾圈的樂迷也按耐不住了,其中一小撮嗅覺靈敏的歌迷們,甚至猜出了這首歌的原創——搖滾樂隊“后海大鯊魚”。

數據：The Sandbox將于8月13日解鎖約3.7億枚SAND，約占總供應量的12%:8月11日消息，據token unlocks數據顯示，The Sandbox的LAND代幣將于北京時間8月13日16:00解鎖372715715枚SAND，占總供應量（30億枚）的12.424%。

其中，公司儲備解鎖83,785,715枚，顧問解鎖50,400,000枚，團隊解鎖71,250,000枚，基金會解鎖40,200,000枚，戰略銷售解鎖24,000,000枚和種子輪銷售解鎖103,080,000枚。[2022/8/11 12:17:52]

一支搖滾樂隊的歌曲由上萬網友二次創作,再由代言人千璽演繹,究竟會產生什么樣的化學效果?

終于在5月31日,一首由千璽進行演唱和出演的天貓618主題曲《生活就該這么愛》震撼出爐,歌詞皆取自于網友投稿的理想生活故事,當中不乏網友親述的真實聲音;編曲來自后海大鯊魚樂隊的經典作品《心要野》。MV則由網友投稿的理想生活照片集錦而成,以拼貼畫的形式呈現出理想生活的異彩紛呈。

改編自《心要野》的《生活就該這么愛》,表達了對理想生活的向往。從摩登天空公號的文章得知,這個全新的改編版本是由付菡和樂隊的伙伴,一起在錄音棚就音色、編曲、樂器之間的配合一點一點摳出來的。主唱付菡亦擔任此次主題曲的制作人。后海大鯊魚樂隊是國內頂尖的女主唱樂隊,主唱付菡則兼具唱作人、導演、藝術家等多重身份為一體,以她為核心的后鯊有著超出一般搖滾樂隊的藝術價值。

《心要野》主題表達的是“活在當下,過自己的理想生活”,這與天貓理想生活的slogan有著異曲同工之妙。改版版本《生活就該這么愛》希望以此鼓舞每一位熱愛生活的人,心懷理想,努力去實現自己的理想生活。就像歌里唱的“我想為你唱??快樂的歌,??寫滿?活還有理想的歌。”

三、618家品牌唱響理想生活

信息爆炸、電商“超速”的時代,人們似乎能夠瞬息間“了解全宇宙”,通過購物車將遠在天邊的商品收入囊中......但心中的“理想生活”,像喧囂外的一句天籟、迷霧海洋里的一抹微光,激發著每個生命綻放不一樣的花火,牽引著人們去真正認識自己的內心。

天貓上有9億買家用戶,唯有深刻了解、洞察他們對理想生活的訴求,才能夠給到他們最優質的全鏈路沉浸式消費體驗。而這首邀請全網用戶共創的天貓618主題曲《生活就該這么愛》,就是天貓向消費者傳遞的“愛的箴言”,同時也是天貓在供給側C2B反向創新上的最佳“宣言”。為了讓更多人聽到這首萬人共創的作品,天貓聯動9大行業超618家頭部品牌,通過百達商家藍V及直播間聯動、官方直播間專場、商圈大屏創意事件等形式擴散事件影響力,刺激二次傳播。

在5月31日的天貓官方直播間“618驚喜夜”直播中,主持人通過三句話安利帶觀眾復習天貓618主題曲《生活就該這么愛》。后海大鯊魚主唱付菡也通過視頻的形式,分享了主題曲的制作歷程和歌曲背后的故事。除此之外,天貓官方直播間還給粉絲觀眾帶來了易烊千璽驚喜視頻彩蛋。在視頻中,易烊千璽分享了粉絲故事,訴說心目中的理想生活。

“留量時代做好用戶感知和體驗”已經在2022年的天貓內部達成了共識。從交易走向消費的天貓,正以“生活方式引領者”的姿態,洞察著消費者代際的轉變,個性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此引航平臺30萬余家品牌一同奔赴消費者的“理想生活”。天貓618主題曲便向公眾交上一份高分答卷。

每一個平凡的日子都值得閃閃發光,正如《生活就該這么愛》歌中所唱:

我想為你唱一首快樂的歌,一首寫滿生活還有理想的歌

想要步履不停地自由奔跑,想要理想為伴可以浪漫不老

想用一雙球鞋丈量山川湖海,用一杯啤酒和世界碰杯

就這樣隨便吧,不管黑夜暫時啊,明天會和太陽一起來到啊

就這樣去愛吧,平凡但也偉大啊,那屬于我們自己的生活啊

來源：金色財經

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