NFT:世鏈專訪 | 世界傳奇聯盟球星NFT挖掘“鏈化體育”的最大價值

如果要用一句話形容2022年的NFT現狀，可以說是“海外豐收，國內春潮”。無論是國外各種NFT天價拍賣，還是國內冰墩墩NFT一墩難求，極高的市場熱度足以證明NFT的火爆。不可否認，NFT的出現不僅給虛擬經濟市場帶來了商業機會，更給實體經濟消費市場帶來了巨大紅利，其中便包括了體育產業最大的一塊蛋糕——足球。如果將足球“球星”與NFT概念相結合，可以預見加密體育產業的市場規模將會相當可觀。

今天，我們很榮幸邀請到北京微步體育CEO、原央視體育賽事總監徐晉做客世鏈直播間，從體育圈的角度來看當下NFT行業的發展，分析足球球星如何與NFT相結合，拓展體育文化的發展方式。

以下為直播專訪實錄，世鏈財經編輯整理：

世鏈財經：當NFT，元宇宙等大熱的概念與區塊鏈有機結合以后，我們發現玩家的態度也出現了明顯的轉變，漸漸從“Playtoenjoy”向“Playtoearn”進行轉變。請問您怎么看待這種轉變？

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徐晉：先說一個核心關鍵詞——生命價值。我覺得從“Playtoenjoy”向“Playtoearn”進行轉變已經是一個必然趨勢，因為互聯網從出現到現在的50年時間里，到真正商業化開始也有20余年。當年我做IT財經記者的時候，應該是在99年底，張朝陽曾提出一個概念叫做“注意力經濟”，雖然不能說是開創性，但也是發現了一個核心邏輯。

在這一邏輯見解里，注意力是具有價值的。但價值被內容提供者或者內容平臺獲取了，并且一直保持到playtoearn的出現。在此之前，誰占有用戶注意力，誰就能獲取價值。其實這個模式也算是傳統商業模式的延伸，畢竟本質沒有變，無論是看報紙，還是看電視，用戶的注意力都是被相應的平臺所獲取，從而被其變現注意力價值。

同理，到了Web1.0、Web2.0時代，互聯網包括移動互聯網也是如此，大眾被各個網站、平臺、App的內容提供商獲取注意力，從而變現注意力價值。在商業模式粗放型的時代，這種獲取用戶價值的商業理念是行得通的，也沒人想到更深，但是在區塊鏈到來的時代，在web3.0時代，在去中心化的理念大行其道的時代，這個模式就會被顛覆。

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事實上，“去中心化”說白了就是網絡土地革命，打土豪分田地，憑什么我們自己生命里的時間被各種地主拿去賣錢？我生命里的每一分鐘我不能自己賣嗎？因此，以享受為主旨的playtoenjoy，逐漸被既享受又能自己挖掘自身價值的playtoearn所轉變。

再說深點，就是個人對自身價值最大化的商業覺醒。既然時間就是生命，時間就是金錢，那我們自己生命里的時間，我們來負責把它價值最大化，而不是由平臺、中心來決定。所以，playtoenjoy向playtoearn轉變的核心驅動力，就是去中心化的。而核心理念，就是對生命價值的自我掌控。

世鏈財經：目前面世的很多體育題材項目都體現出互動化程度不高，或者不夠沉浸的現象，出現這樣的現象，您認為根本性的原因是什么？

徐晉：除去體育類游戲以外，只說現實中的體育，它的網絡化程度不高，鏈化程度不高的根本原因其實很簡單，體育這個門類專業性比較強，而專業性強的領域說明跨界的難度會很大。簡單說，懂體育的不懂互聯網，更別提去研究區塊鏈、NFT。同理，區塊鏈領域想把體育給鏈化，就必須懂體育，而這本身就是門檻。所以，懂體育的不懂NFT，懂NFT的不懂體育。

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世鏈財經：可否請您為我們介紹一下全新上線的世界傳奇聯盟球星NFT？

徐晉：世界傳奇聯盟是我們創建的一個體育品牌，品牌初衷就是把體育領域的傳奇人物組織起來，線下做一些體育互動，比如比賽，后續我們馬上會創建基于世界傳奇聯盟的一些球隊或者俱樂部。

像傳統體育一樣，從體育聯盟到聯盟里的俱樂部、到球隊、到球員，都會產生很多可NFT的產品。而這些產品又和一些活動，比如比賽、互動、元宇宙產生關聯。

2022年是世界杯年，是傳統體育大年，我們將會組織世界傳奇聯盟的一些球星或者球隊，和世界杯產生一些互動，比如熱身賽，訓練賽，友誼賽之類，在互動的過程中必然產生很多可挖掘價值的地方，像NFT門票、球衣NFT、圖片視頻之類。

過兩天即將上線的世界傳奇聯盟球星NFT卡，是世界傳奇聯盟系列NFT球星卡中的兩張，整套NFT共計50張，50個傳奇球星，非常有創世價值。從體育收藏品來說，越是這種早期有創世價值的球星卡，后來的升值空間越大。

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世鏈財經：選擇將“球星”與NFT兩大概念和品類有機結合，請問世界傳奇聯盟球星NFT是出于怎樣的考量和布局？

徐晉：這個問題其實前面有聊到一些，如果要深入談的話，就是體育的價值在區塊鏈領域即將被深度挖掘。體育是全世界范圍內最具價值的娛樂商業領域，沒有之一，體育產業在GDP的占比，在發達國家是非常高的，比如在美國占比能達到接近4%，而在我國還不到1%。發展空間非常大。

在所有的體育商業模式里，鏈化體育是萌芽狀態，原因有剛才提到的行業壁壘，也有線下轉線上的先天不足，比如比賽就是純線下的，你怎么轉到區塊鏈上是一個問題。但是，去中心化的出現，非同質化加密的出現，讓體育商業里一個重要的門類的價值被挖掘出來了，就是體育IP收藏。

在傳統的體育收藏里，球衣、門票、獎牌、簽名照是最簡單直接的收藏，但在NFT領域，這個門類擴大到視頻、圖像、球衣NFT和實體、數字門票、獎牌NFT、簽名照NFT和實體等等，這也讓實體收藏品有了數字的唯一標簽，更有了收藏價值。

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另外一個廣闊的領域就是元宇宙，元宇宙在體育里也有著非常大的價值空間，比如線下比賽就可以同步到元宇宙里。基于上面這些原因，我們和世鏈一起開始著手布局體育NFT這一商業領域。

世鏈財經：相比其它的NFT產品，世界傳奇聯盟球星NFT的核心優勢是什么？

徐晉：世界傳奇聯盟球星NFT的核心價值就是體系化、實體化、互動化。其中體系化是說，這是一整套球星卡。實體化是指，它以實體的體育賽事聯盟、球星、俱樂部為基礎。互動化是指，這一整套球星卡將會和線下產生互動，比如可以參加比賽，可以獲得球星互動等等。總之，這是一個非常具體的實體體系的鏈化產品，不同于其他數字產品是幾行代碼，世界傳奇聯盟球星NFT有一整套實體的體育項目做支撐，這就是我們的核心優勢和門檻。

世鏈財經：如何看待世界傳奇聯盟球星NFT未來的升值空間與發展潛力？

徐晉：未來隨著世界傳奇聯盟的不斷擴大，頂流球星不斷加入，以及我們的線下互動增多，包括NFT產品帶來的更多線下實體產品價值的兌換等等，都是其他NFT不可比擬的。特別是當我們把NFT的價值擴大到線下、擴大到元宇宙的時候，它的價值增長力度就會充分體現出來。

世鏈財經：世界傳奇球星聯盟NFT，在使用方面，會帶給體育愛好者哪些優質且特別的互動體驗？

徐晉：主要有兩方面：第一，這套NFT卡不是單純的數字，而是可以獲得線下體驗權的，我們將在整套50張NFT卡發行上線之后，讓得到NFT卡的用戶獲得很多實體的產品，比如簽名球衣、簽名照、比賽門票等等。第二，獲得這套卡的用戶，我們將根據獲得的數量，安排和球員產生不同的互動，線上或者線下都是互動內容之一。

世鏈財經：請問球星聯盟NFT，是否有可能為體育愛好者帶來意想不到的驚喜和彩蛋？

徐晉：其實和上一個問題差不多，至于意想不到的驚喜，我覺得會是在今年的世界杯期間，和世界杯產生一些關聯，至于是怎樣的關聯，我們會陸續發布。

世鏈財經：聽說世界傳奇聯盟球星NFT會在3月24日上線兩位世界杯球星進行拍賣，可否為我們透露下相關信息？

徐晉：此次拍賣的球星卡是德國足球隊參加2006年世界杯的球員。一個是托爾斯滕·弗林斯，一個是阿爾內·弗里德里希。弗林斯球員時代司職后腰/中前衛/右邊前衛，隨德國國家隊奪得2002年世界杯亞軍、2006年世界杯季軍、2008年歐洲杯亞軍。弗里德里希場上司職后衛，德甲中速度最快的邊后衛之一，隨德國國家隊奪得2006年世界杯季軍，2010年世界杯季軍。

世鏈財經：聽到這里，相信有很多網友已經對我們的球星NFT產生了濃厚的興趣并且躍躍欲試了。對于他們，請問您有哪些合理化的建議？

徐晉：合理化的建議就是NFT有風險、投資需謹慎，一定要透過代碼看價值本身。那些頭部IP，或者價值信仰牢固的，或者實體基礎穩定的，都是可以考慮的。因為鏈化是互聯網Web3.0的一個重要方向，但是純數字的幾行代碼形成的產品就要謹慎選擇。

世鏈財經：非常感謝徐總的精彩分享，讓大家對于世界傳奇聯盟球星NFT有了更加深刻的了解與認知。相信未來體育文化作為我們現實的一種體驗性文化，世界傳奇聯盟球星NFT將會顛覆體育文化拓展的方式，按下創新發展“快進鍵”，領跑NFT賽道。

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