比特幣行情 比特幣行情
Ctrl+D 比特幣行情
ads
首頁 > 比特幣 > Info

NFT:PUMA換裝NFT,鎖定「Z世代」流量

Author:

Time:1900/1/1 0:00:00

國際運動品牌PUMA正在NFT的浪潮中找尋新的自我。

3月2日,PUMA推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像,取而代之的是CoolCats系列NFT形象。就在幾天前,它還將官推名稱更改為ENS域名「PUMA.eth」。種種跡象表明,PUMA試圖與NFT、元宇宙接軌。

在此之前,耐克、阿迪達斯、李寧等運動品牌都在NFT領域有所布局。耐克于去年12月收購了虛擬球鞋公司RTFKT,以NFT作為媒介加快數字化轉型;阿迪達斯不僅入駐了TheSandbox虛擬空間,還與BoredApeYachtClub等項目合作發行NFT;李寧NFT球鞋作品則以超過112萬元的價格拍出。

運動品牌商紛紛主動入局NFT,除了銷售NFT能帶來額外營收之外,提升對年輕一代的吸引力是更深層次的原因。網絡調查平臺CivicScience的報告顯示,對NFT感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人,他們的年齡段位于18到24歲之間。這群人正是被稱為「Z世代」的年輕人。

幣安礦池上線RavenCoin(RVN)挖礦服務:11月23日消息,幣安礦池已上線 RavenCoin(RVN)挖礦服務。 RVN礦池采用PPS+結算方式,RavenCoin(RVN)挖礦費率為1%。此前比特大陸與 RavenCoin 共同舉辦 AMA 活動引發外界對其是否會生產新的 ASIC 礦機的猜想。

昨日,幣安礦池推出云算力服務,該產品幫助用戶無需挖礦設備即可從幣安礦池獲得挖礦獎勵。[2022/11/23 8:00:50]

在營銷研究機構EternityX看來,啟動NFT不僅可以提升品牌形象,也能吸引全新一代的受眾,因為這表明品牌已經站在了潮流前沿,與引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代擁有共同語言。

NFT正在成為PUMA等品牌商們的新流量密碼。

PUMA官推頭像換為「酷貓」NFT

當魯道夫·達斯勒在1948年創立PUMA時,他的目標只是打造一個運動鞋廠。經過半個多世紀的發展,PUMA成長為一家享譽全球的大型跨國公司。而如今,一場元宇宙變革洶涌而來,PUMA開始在這場洪流中尋求轉變。

分析:BNB Chain黑客布局最早可追溯到10月6日:10月7日消息,歐科云鏈鏈上衛士團隊針對此次BNB Chain被盜案發布案件分析,在通過OKLink BSC瀏覽器追蹤BNB Chain被盜一案時,此次案件黑客最早于10月6日便使用ChangeNOW服務轉入了起始攻擊資金(100多枚BNB)到BSC鏈上,隨后黑客通過調用系統RelayerHub合約0x1006進行注冊,然后對系統CrossChain合約0x2000發起攻擊。

據鏈上衛士團隊分析,此次黑客對BSC跨鏈橋發起攻擊,兩次攻擊累計從中盜取200萬個BNB并轉移至0x489A開頭地址,并通過Venus的借貸服務,抵押了90萬個BNB,從中借走5000萬USDT、6250萬BUSD和3500萬USDC。隨后,黑客又使用Stargate跨鏈橋,將約9000萬美元攻擊所得資金資產轉移到ETH(占比58%)、Fantom(占比33%)及AVAX等網絡上。最終今晨6:19分,BNB Chain官方推特宣布BNB Chain暫停運行。

此前消息,歐科云鏈OKLink多鏈瀏覽器已對BNB Chain黑客地址進行風險標簽標記(標記為“Hack”),當前地址余額超7億美元。[2022/10/7 18:41:51]

3月2日,PUMA官方推特換下了經典的美洲獅飛躍頭像,取而代之的是一個戴著橘色帽子和潮流眼鏡的藍貓形象,這個頭像是在NFT領域流行的CoolCats系列NFT之一,它暗示著PUMA從此刻開始與NFT綁定。

Aptos生態錢包Martian Wallet更新版本:金色財經消息,Aptos生態主流錢包Martian Wallet已與Aptos名稱服務集成,允許用戶使用Aptos名稱發送交易,目前該錢包還在測試階段,用戶人數超過15000人。[2022/7/26 2:37:46]

PUMA官推更換CoolCats?NFT頭像

就在4天前,PUMA將其推特賬戶更名為「PUMA.eth」,這個ENS域名其實也是一個NFT。PUMA的態度鮮明,這個全球化的運動品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳腳了。

這種變化并非心血來潮。早在今年1月份,PUMA便在其領英上發布臨時數字文化經理職位,崗位要求人員圍繞Web3項目構建演示文稿和材料;確定、會見和審查PUMA在Web3領域合作的潛在公司;在Web3上教育PUMA的部門等;需要了解Web3領域,包括NFT、元宇宙、DAO等。

上述新動作為PUMA在2022年的發展奠定了一個基調,一個「虛擬鞋廠」似乎正在醞釀之中。

美國SEC主席:SEC有針對加密貨幣的明確監管規則:7月20日消息,美國證券交易委員會(SEC)主席Gary Gensler表示,SEC有針對加密貨幣的明確監管規則。他還表示,大量加密領域公司存在不合規的問題,很多加密貨幣交易缺乏基本的投資者保護措施。(金十)[2022/7/20 2:24:14]

更換了新頭像后,PUMA官推詢問網友們如何看待這個改變。評論區里,刷起了COOL的評價,人們似乎對PUMA與NFT的結合絲毫不感到違和。只不過,有人覺得這只藍貓還不夠突出,有人貼出了BigCats系列NFT圖片,認為酷酷的大貓更適合這個品牌。

在外界眼中,PUMA入局NFT并不值得驚訝,反而它不對NFT「動手」才奇怪。因為在PUMA之前,它的競品耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等運動品牌都已經在NFT上有所布局。

去年12月,耐克以未公開的價格收購了虛擬球鞋公司RTFKT,這是一家2020年成立的初創公司,創建了運動鞋和其他收藏品的NFT。去年2月,RTFKT曾與青少年藝術家FEWOCiOUS聯名推出三款NFT運動鞋,定價分別為3000美元、5000美元和10000美元,如此高昂的售價并沒有阻擋粉絲的購買熱情,僅6分鐘就售出600雙虛擬鞋。

美聯儲理事沃勒:需要規則以確保對加密貨幣的信心:6月4日消息,美聯儲理事沃勒:需要規則以確保對加密貨幣的信心。(金十)[2022/6/4 4:01:32]

也許是這次售賣讓耐克看到了NFT運動鞋的廣闊市場。耐克公司CEO約翰·多納霍表示,這次收購是耐克加速數字化轉型的又一步。近期,耐克還提交了商標申請,希望出售其運動鞋、服裝和其他印有其著名標志商品的NFT;此外,耐克還在羅布樂思游戲公司支持的平臺上推出了一個虛擬游戲空間,用戶可以在那里用耐克虛擬服裝來裝扮自己的虛擬形象。

另一個運動品牌阿迪拉斯則在去年12月推出了3萬個「Intothemetaverse」系列NFT作品,同時還在元宇宙項目TheSandbox內獲得了一款虛擬土地,用于展示品牌文化;不久前,阿迪達斯還與Prada攜手,與數字藝術家ZachLieberman合作推出了首個開放式元宇宙和用戶生成的NFT項目AdidasforPradaRe-Source。

可以說,運動和時尚品牌主動尋求與NFT結合已經成為一種潮流化趨勢,如今PUMA也來了。

NFT成為取悅年輕人的重要媒介

由于PUMA的美洲獅LOGO形象是貓科動物,這個品牌在社交媒體上喜歡自稱為「大貓」。這幾天,PUMA頻繁在推特上展示與貓相關的NFT,以加大營銷力度。

實際上,PUMA將其標志性的LOGO頭像變更為NFT后,單純用「營銷」來概括它的NFT動作已經不夠了,無論是招聘專門的NFT、元宇宙人才,還是注冊ENS域名,都顯示了這家老牌運動品牌向NFT和元宇宙領域進行戰略轉型的意圖。

話說回來,為什么這些運動品牌都開始喜歡與NFT產生聯系,僅僅是因為虛擬鞋品能賣出高價、增加營收嗎?一項來自網絡調查平臺CivicScience的報告道出了更為關鍵的原因。

CivicScience發現,對NFT感興趣的人以及喜歡運動鞋和收藏的人是一類人,他們的年齡段位于18到24歲之間,這些年輕化群體非常熟悉NFT,其中14%的人有NFT投資經驗,18%的人表達了對NFT的興趣。

18到24歲正好覆蓋了Z世代的范疇,這些1995年到2009年出生的年輕人是NFT消費的主流人群。換句話說,NFT已經成為年輕一代的潮流玩物,品牌們在NFT的布局有助于它們抓住年輕人的喜好,抓住這批新流量。

從PUMA發展的歷史可以看到,年輕群體一直是它最重要的客戶群。在上世紀七百十年代,PUMA在鞋與服飾上添加了嘻哈涂鴉文化,受到了全球各地年輕人的歡迎,它還將自己的球鞋帶到了綠茵場。1962年,球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠軍;1986年,足球巨星馬拉多納穿著PUMA的「KING」球鞋,把大力神杯捧回了阿根廷。

?穿著PUMA球鞋的馬拉多納

試想,在其他品牌都發售NFT潮流新品時,一向以前衛、潮流自居的品牌無動于衷,年輕人們會將其評價為堅持自我還是落伍?

作為歷史悠久的運動品牌,PUMA深入人心的美洲獅形象以及受歡迎的鞋品和服飾,都可以以IP元素介入NFT。而在銷售方面,PUMA也是「饑餓營銷」的高手,此前的PUMATHRIFT系列運動鞋一共只生產510雙,曾引發愛好者的狂熱收藏。這些IP屬性、產品的收藏屬性正是當下NFT的最好應用場景。

在營銷研究機構EternityX看來,啟動NFT不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象,同時也能吸引全新一代的受眾,因為這表明品牌已經站在了潮流前沿,與現有及新的粉絲,尤其是非常理想的充滿活力、引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代消費者擁有共同語言。

此外,鑒于NFT的獨特和定制的特點,擁有一個品牌的NFT可能意味著提升消費者的體驗、向世界表達和定義自己的新能力,這些都是年輕受眾做出購買決定時最優先考慮的因素。EternityX認為,NFT為品牌提供了一個很好的機會,可以收集和擴展來自NTF所有者的第一方數據,了解他們的行為和偏好,這些數據也可以為后續的設計和生產提供參照。

一個典型的例子是,RTFKT曾在社交媒體曬出特斯拉創始人馬斯克穿著虛擬鞋子的照片,最初人們并不知道這雙鞋其實根本不存在實體,紛紛前去詢價。當人們了解這雙鞋的「虛擬」屬性后,反而更加著迷。最終,這款虛擬鞋品以15000美元的價格售出。

這個例子給了品牌制造商們一個啟發,在一款新鞋正式發售前,可以先上線NFT版本的同款產品,既可以為新品預熱,也能從中了解外界對新款鞋子的認同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助瀾下,NFT也將獲得越來越多的價值認同感。它幾乎不可避免地成為下一個潮流,也成為了品牌商們的新流量密碼。

Tags:NFTPUMUMABNBxNFT幣PumpIT LaunchpadHUMAI價格WBNB價格

比特幣
HOLD:Messari解讀 Keep Network 與 NuCypher 合并后的優勢與路線圖

原作者:RyanSwanson,Messari 編譯:胡韜,鏈捕手 作為第一個去中心化應用程序合并的產物,Threshold希望為區塊鏈和加密貨幣創建事實上的加密網絡.

1900/1/1 0:00:00
TOR:黑客是如何通過Tornado.Cash洗白贓款的?

作者:Lisa@慢霧AML團隊原標題:《鏈上追蹤:洗幣手法科普之Tornado.Cash》前段時間,我們發布了鏈上追蹤:洗幣手法科普之PeelChain,今天繼續該系列.

1900/1/1 0:00:00
EFI:為什么巨頭無法做成Web3的產品?

2021年7月份,Paradigm和Uniswap團隊發表了一篇DEX的數學論文TWAMM,通過在數學上將T消元,讓算法自動執行一筆時間T內的撮合訂單.

1900/1/1 0:00:00
ETH:對沖基金Fir Tree正大舉做空USDT

作者:芝麻 3月11日,據媒體報道,對沖基金FirTree正在大舉做空USDT,理由是FirTree認為USDT的儲備資產中包含240億高收益商業票據,其中大部分與中國房地產開放商有關.

1900/1/1 0:00:00
元宇宙:悟空,一個連接彼此的數字貨幣

這是一個連接彼此的數字貨幣,一個寫滿創造,革新和共享的計劃。他們關注的是幣幣市場,我們關注的是你我社區。他們重在交易,我們重在交流。他們瞄準的是投機,我們瞄準的是革新.

1900/1/1 0:00:00
比特幣:薩爾瓦多比特幣債券即將推出,市場情緒「喜憂參半」

作者:DavidThomas原文來自:BeInCrypto 譯者:念銀思唐 在薩爾瓦多,比特幣債券即將到來的發行在很大程度上依賴于散戶投資者,但機構懷疑主義威脅著該項目的成功.

1900/1/1 0:00:00
ads