NFT:NFT可能改變的十個行業

NFT，可能是今年最具爭議的科技創業項目之一。

很多人說是龐氏騙局，是21世紀的郁金香泡沫，也有人認為在疫情期間，NFT成為了一些線下銷售IP的“救星”。如果控制了它的炒作屬性，就可以成為助推企業發展的新媒介。

爭議之下，全球多家明星企業紛紛選擇參與其中：媒體行業的紐約時報、新華社；互聯網行業的阿里、騰訊；餐飲業的肯德基、麥當勞、奈雪的茶；汽車行業的阿迪達斯和耐克；汽車行業的寶馬和法拉利；甚至故宮博物院、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數十家博物館。

需要指出的是，國內的NFT和國外的NFT完全是“兩個物種”。

紀念阿姆斯特朗登月,美太空部隊發售ar太空主題nft商品

國內NFT也稱為“數字收藏”，不能交易，禁止投機。不論顏值，大部分價格定位在0-100元；國外NFTs，全稱不可替代代幣，是一種允許投機的可交易數字資產，部分作品甚至被拍賣到數千萬美元。

在NFT項目中，有些是“打鼓游戲”，比如NFT畫作《Everydays:TheFirst5000Days》，賣出了近7000萬美元。就連作者本人Beeple也直言NFT是個泡沫。但也有一些公益項目或品牌推廣項目，不以營利為目的，試圖為用戶或粉絲提供更好的體驗。比如新華社以0的價格推出了11萬個NFT作品；傳奇時刻，開啟奧運NFT。

NFT都是騙局嗎？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有價值的創新嘗試？2021年尋找能夠在一定程度上推動傳統產業發展的NFT項目及其企業。

媒體行業：NFT是一種新媒體

單個NFT參考價：0元

十二月，讓中國NFT參與者非常驚訝和興奮的一則消息來自新華社。

24日晚，新華社推出基于區塊鏈NFT技術的“新聞數字收藏”，全球限量11萬枚。一位業內人士透露：“新華社發行的NFT是基于騰訊智信鏈的，本月底或明年初，還將與螞蟻合作，發布基于螞蟻鏈的NFT作品。”

Alchemy Pay新增支持Google Pay購買加密貨幣:2月20日消息，據官方推特，Alchemy Pay宣布新增支持Google Pay購買加密貨幣，全球用戶可以通過Alchemy Pay使用Google Pay使用通用貨幣購買加密貨幣。[2023/2/20 12:17:31]

此前，國內NFT項目的參與者大多為企業或個人，沒有相關國家機構參與。新華社此次的參與，在一定程度上代表了中國的一種“新趨勢”——支持和鼓勵NFT相關產業的發展。這也將使許多因監管問題而猶豫不決的公司在2022年參與NFT初創公司。無獨有偶，同樣是權威媒體的《紐約時報》不久前也發布了自己的NFT。

新華社的NFT作品

2021年3月，《紐約時報》記者KevinRoose寫了一篇專欄文章，以NFT的形式被拍賣，價值約56萬美元。拍賣所得將由記者捐贈給紐約時報扶貧基金會NeediestCasesFund。

每個國家都有一批歷史悠久的主流媒體機構，擁有重大事件報道中的圖像、音頻、重要人物訪談等資源。比如基辛格秘密訪華期間與周總理握手的照片，比如莫言獲得中國首位諾貝爾文學獎獲得者的專訪，比如披頭士樂隊生前的錄音……做成NFT，通過新媒體傳播。

以上不是幻想，有些已經成為現實。

目前，披頭士生前的采訪錄音已被一家名為VOCR的媒體制作成NFT。VOCR檔案館收錄了650個歷史性采訪和廣播節目，其中包括“從1964年到2008年幾乎所有主要搖滾音樂偶像”。他們擁有幾十年來沒有被公眾聽到的四次披頭士采訪的獨家音頻剪輯。

VOCR總經理JonathanFurstberg表示：“Beatles采訪錄制NFT作為一種新媒體可能會繼續存在，我們對這種新媒體將如何發展非常感興趣。”

體育產業：NFT成為俱樂部生態的“補充”

單個NFT參考價：3179元

體育是一個能夠凝聚全球共識的行業，這也是NFT能夠廣泛應用于體育行業的原因之一。當劉翔以12.88秒打破110米欄世界紀錄，當科比在一場籃球賽中砍下81分時，人們從心底為他們歡呼。

Treasure DAO推出生態標簽TreasureTag:1月27日，據官方消息，Treasure DAO 推出生態標簽 TreasureTag。TreasureTag 將作為靈魂綁定的 Treasure 生態玩家代號，成為 Treasure 生態用戶身份認證的基礎。后續 Treasure 還將推出 TreasureXP，Treasure Achieve 和 Treasure Quests 等玩家經驗系統以進一步完善生態體系建設。

用戶現可通過 Treasure 官網免費申領 TreasureTag。后續官方將提供 TreasureTag 鑄造功能，申領成功的用戶可鑄造相應的 SBT。[2023/1/27 11:32:24]

而體育明星也是擁抱NFT最活躍的人群。例如，拳皇泰森的個人NFT以98.7萬美元的價格售出；勇士隊球星斯蒂芬庫里推出了新的NFT系列來慶祝他的2974個三分球，每個獨特的NFT售價為499美元，庫里計劃將100%的利潤捐贈給基金會。利潤總額約為150萬美元。

除了放大個別球星的品牌價值，NFT還可以為俱樂部和球迷提供更好的連接。比如頂級足球俱樂部AC米蘭，通過推出NFT，讓所有者享有俱樂部的部分決策權。巴塞羅那和尤文圖斯等頂級俱樂部也利用這種方式與鐵桿球迷建立更好的聯系。

除了俱樂部，NBA、CBA、中國足協等賽事主辦方也可以通過發行NFT來更好地傳播體育賽事。這或許有利于體育賽事和整個行業生態的健康運行。

在國家層面，英國在2021年7月參加東京奧運會時宣布推出以奧運會為主題的NFT，以記錄英國隊在東京奧運會上的傳奇時刻。此前，國際組織國際奧委會宣布將推出以歷屆奧運會藝術設計為主題的NFT奧運徽章。

影視行業：NFT正在成為電影公告的“標準”

單個NFT參考價：318元

受疫情影響，影視行業損失慘重。與星球大戰“比如，它的衍生品占電影總收入的70%以上，主要是線下銷售。但疫情讓他們的收入大減。

LookIntoBitcoin創建者：比特幣礦工收入處于歷史相對低點:金色財經報道，鏈上分析平臺 LookIntoBitcoin 創建者Philip Swift在社交媒體上表示，比特幣礦工繼續承受著極大的壓力，他們從比特幣挖礦中獲得的收入處于歷史相對低點。[2022/12/8 21:30:50]

漫威推出蜘蛛俠美國隊長NFT

NFT作為數字收藏品，不需要線下銷售，成為疫情期間電影人青睞的宣傳渠道和創收方式之一。

以即將上映的《黑客帝國4：重生》為例，制作方華納兄弟與NFT平臺Niftys合作推出《黑客帝國》系列NFT頭像盲盒進行宣傳。單個NFT頭像價格為50美元。憑借前三季帶來的口碑，粉絲們紛紛為其買單，為制作方帶來了500萬美元的收入。而且成本幾乎為0。這不是影視界第一次嘗試NFT。電影《沙丘》、《罪惡之城》、《教父》、王家衛電影《花樣年華》、國產動畫《精神牢籠》、香港電影《狂怒重罪》等。他們相繼推出了NFT。

在影視行業，NFT正在逐漸成為作品公布的“標配”，讓部分IP挺過了疫情的寒冬。

音樂產業：NFT，版權收入的“一部分”

單個NFT參考價：555元

如果說電影業給人視覺上的享受，音樂給人聽覺上的享受。巴赫、披頭士、周杰倫五月天……音樂有治愈一代又一代的力量。但是，如果一首好音樂只以它的流行度和名氣來定義，那就有點不公平了。

許多獨立音樂人或唱片公司，他們的風格只吸引一小部分人并賦予他們力量。但是，音樂創作需要物質支撐，不能完全“用愛產生”。比如新褲子樂隊的彭磊，作為知名搖滾樂隊的主唱，他也曾直言自己靠音樂無法生存，需要跨行業去支撐自己的音樂夢想，背后有是更多的音樂家被現實打敗的局面。

NFT可能是他們增加收入的渠道之一。

《滾石》雜志今年3月報道稱，KingsofLeon以NFT的形式發行了新專輯，銷量超過200萬美元。12月21日，為《末代皇帝》作曲的日本音樂大師坂本龍一發布了自己的NFT作品《MerryChristmasMr.Lawrence》，售價1萬日元，引起支持的音樂迷。.

Maverick AMM已上線測試網，允許LP選擇價格方向以避免無常損失:9月17日消息，Maverick AMM宣布于近期上線測試網。據悉，Maverick AMM首創Directional LPing的新型AMM概念，允許LP選擇方向并在選擇正確的情況下獲得超額回報，避免無常損失。[2022/9/17 7:03:02]

美國搖滾樂隊KingofLeon已把新專輯《WhenYouSeeYourself》做成NFT發售

中國近幾年才開始重視版權保護的內容。時間短，使我們在版權保護方面還缺乏經驗，對創新創造不利。NFT不是靈丹妙藥，但它們是一種互補的解決方案。

服裝業：打造“虛擬球鞋帝國”

單個NFT參考價：5000元

從線下場景，到線上場景，再到元宇宙，NikeAdi一對永遠跟風同行。

今年11月，耐克打造了虛擬世界“Nikeland”，成為首批進入“元宇宙”的知名品牌。阿迪達斯緊隨其后，12月中旬推出的3萬件“走進元界”系列NFT作品，每件售價800美元，在短時間內被狂熱的消費者一掃而空。第一次嘗試并贏得了近2200萬美元的收入，這對于阿迪達斯來說也是一筆不小的收入，阿迪達斯上個季度實現了約5億美元的利潤。

此外，阿迪還有三個合作伙伴：無聊猿游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money。他們將融入阿迪達斯的元宇宙世界。

耐克似乎領先阿迪達斯一步，其“虛擬球鞋帝國”已初具規模。耐克不僅成立了自己的元宇宙工作室，還在區塊鏈等領域頻繁申請相關專利和商標。據《紐約時報》分析，它還以2億美元的天價收購了虛擬球鞋公司RTFKT。

盈利能力方面，這家2020年1月誕生于英國的初創公司，年初僅7分鐘就賣出了600多雙NFT運動鞋，收入超過300萬美元。

國內也有一些球鞋設計師也開始做鞋服NFT的生意。他們組成工作室，白天在安踏、字節、寶馬等公司工作，工作日休息。或者在周末設計作品并在國內的NFT平臺上發布。

SEBA Bank研究主管：不確定加密行業去杠桿化是否已經結束:6月30日消息，針對比特幣跌破19000美元關口，SEBA Bank研究主管Yves Longchamp在接受采訪時表示：“與其他資產一樣，比特幣繼續承受壓力，高通脹、利率上升和經濟衰退共同影響了加密貨幣。比特幣與股票指數的走勢密切相關，尤其是納斯達克，證券市場一直承壓，這也拖累了比特幣的價格。在這種環境下，比特幣和其他加密資產的壓力依然存在，加密行業的去杠桿化是否已經結束存在不確定性。”（CNBC）[2022/6/30 1:42:14]

目前還沒有國內運動品牌正式宣布進軍NFT，但有業內人士說道，一些服裝供應商和平臺已經在NFT領域展開了嘗試。

食品飲料行業：打造新IP，培養消費者“心智”

單個NFT參考價：59元

在瞬息萬變的市場中，人氣就是“錢”，這也是國內外企業紛紛入局NFT的原因之一。

今年12月，國產茶飲品牌“奈雪”在品牌6歲生日之際正式公布了元界IP形象：“奈雪”我”，短短1秒就賣光了。

值得一提的是，中國發行的NFT大部分是互聯網巨頭，奈雪成為國內第一個自主推出NFT數字收藏的消費品牌。

在國外，百事可樂、可口可樂、肯德基、麥當勞也推出了NFT作品。這些消費巨頭的玩法也是層出不窮，盲盒、圖片、視頻、實物……同樣的一點是，在百年品牌形象的背書下，他們的NFT總能在短時間內被搶購一空。

每個品牌的NFT值也間接表明了它們在消費者心目中的分量。

汽車行業：客戶不能要，我不能沒有

單個NFT參考價：0元

汽車行業也在掀起一股NFT熱潮。

某區塊鏈公司CEO表示：“NFT更像是一種數據庫技術，目前車主的駕照信息等數據都在車管所，行車數據掌握在車企手中。普通人是沒有數據的，未來相關單位可以將所有個人數據以NFT的形式放到區塊鏈上，NFT會在汽車出廠時產生，讓各方都能很好地利用數據。”

目前，勞斯萊斯、法拉利、保時捷、寶馬等主流汽車品牌已經進入區塊鏈，推出了自己的NFT作品。為了在今年10月底推廣其下一款BlackBadge車型，勞斯萊斯將同樣的NFT作為禮物送給了車主。

法拉利更進一步，與瑞士NFT公司VelasNetwork簽署了一項多年協議，為其粉絲創建數字內容。法拉利敏銳地發現，未來為用戶提供NFT服務已經成為必然。

在中國，汽車行業也在積極與互聯網巨頭合作，推出汽車相關的NFT數字收藏。不久前，寶馬在騰訊NFT平臺魔核上發布了500款數字模型合集，已有近3萬人報名參與。中國造車新勢力智極汽車、長安歐尚也在NFT領域布局。

從目前大部分汽車品牌的動作來看，出售NFT收藏品不是他們關心的問題。以NFT為紐帶，構建自己的生態，吸引更多的消費者，是他們的目標。

房地產行業：一萬美元的虛擬房子是天然的“廣告牌”

單個NFT參考價：6萬元

當房地產被年輕人壓得喘不過氣來的時候，已經有一大群人在買賣虛擬房地產。

2021年7月，一對1995年代出生的上海夫婦買了一套虛擬房產作為婚房。這種事情越來越多。根據NonFungible的數據，在虛擬世界平臺?Decentraland?上，僅上周就售出了443套虛擬房屋，銷售額達512萬美元。而如果你想在這個平臺上買房子，平均要花費10,000美元。目前，國內上市公司天下秀今年推出彩虹宇宙，推出不同檔次的虛擬地產。公司董事長李萌今年11月18日介紹，彩虹宇宙擁有超過13萬預訂用戶。

目前，一些傳統地產公司也開始布局。12月9日，香港房地產巨頭、新世界發展集團首席執行官鄭志剛宣布以500萬美元的價格購買沙盒中最大的數字地塊之一。鄭志剛將在這塊虛擬土地上展示10家特色公司，包括診斷和基因檢測開發商Prenetics、物流獨角獸Lalamove和科技配件品牌Casetify。

博物館：NFT成為傳播歷史文化的“新平臺”

單個NFT參考價：19.9元

疫情期間，博物館冷清，但線上博物館通過NFTsRate曝光率更高。

目前，國內已有17家博物館通過螞蟻鏈NFT技術測試了數字館藏。比如湖南省博物館的珍品“T字絹畫”設計的四件數字館藏就通過NFT平臺引起了人們的關注。這讓舊藝術在新技術平臺上重獲新生.

同樣在今年下半年，俄羅斯冬宮博物館也開啟了NFT拍賣，拍賣其收藏的5幅世界名畫，包括達芬奇、莫奈、梵高等大師的作品。

藝術產業：改變傳統的創作、營銷、拍賣等環節

單個NFT參考價格：6億元

傳統藝術家在紙上作畫，隨著NFT影響力的擴大，越來越多的藝術創作者開始在電腦上設計自己的作品。

這與當前“瘋狂”的NFT價格有關。數字藝術家Beeple的NFT畫作在今年3月以近7000萬美元的價格售出，而藝術家Pak的藝術項目Merge以近1億美元的價格售出，與畢加索名畫《拿著煙斗的男孩》的拍賣價格相近。畢加索的畫作已經走過了50多年，而NFT的創作僅僅在短短幾年內就達到了與世界名畫相近的價格，就事件本身而言，這是非常神奇的。

目前，螞蟻、騰訊等互聯網公司仍是NFT的“主流玩家”。據虎秀最新統計，國內已經有騰訊、字節跳動、小紅書、百度、B站、網易……。至少有9家互聯網巨頭入局。

一批藝術創作者已與互聯網巨頭簽約，并在其平臺上發布NFT作品。其中有傳統畫家、藝術院校學生、平面設計師、攝影師等。

通過NFT，藝術行業的從業者從創作、營銷、拍賣等環節入手，試圖改變傳統的藝術產業形態。比如頂級拍賣行佳士得2021年售出超過100件NFT作品，總成交額近1.5億美元，占佳士得2021年當代藝術總成交額的8%。目前，全球三大拍賣行已經售出的NFT藝術品被列入拍賣類別。

2021年，世界的變化讓很多人印象最深刻的是，NFT的出現改變了他們的生活。在柯林斯詞典的2021年最新報告中，NFT擊敗了元界和加密貨幣，成為唯一的“年度詞匯”。

不知不覺中，NFT已經滲透到我們生活的方方面面，衣著、食物、生活、旅行等虛擬汽車的推出）……NFT以不可思議的速度在傳統行業傳播，并試圖改變傳統行業固有的創造和營銷模式，甚至在體育、藝術等方面產生了很多顛覆行業。

目前，國內NFT行業整體落后美國兩到三年。國內的NFT項目大多在今年下半年才開工，這也是國內對它們的認知較弱的原因。如果政策不干預，預計明年NFT項目數量將快速增加并引燃市場，這也成為國內眾多創業公司的機會。目前，A股市場的遠景中國、天下秀等NFT概念股已經提前感受到了市場情緒。

不可否認，國外的NFT已經吹起了一個巨大的泡沫，一些數字收藏品很可能一夜之間從千萬美元變為零。但是，并非所有氣泡都是郁金香式氣泡。還有互聯網式的泡沫、房地產式的泡沫、大規模的基礎設施式的泡沫。當這些泡沫破滅時，有價值的東西就會被拋在腦后。

在中國，NFT更像是郵票和紀念幣。不同的是，發行人不再是機構，而是擁有獨立品牌的企業甚至個人。音樂家、運動員、書法家、記者、小說家……未來，只要人們在某個行業做到極致，真正受到人們的喜愛，就可以通過NFT實現粉絲的回饋。

這種新的激勵機制在現實中會遇到巨大的阻力，但當超過這個阻力時，就會帶動各個行業乃至整個社會的效率提升。

已經賺到6910個ETH的NFT早期玩家

任何一個市場真正的贏家都是少數人。不是說最聰明的人一定能贏。長期而言，靠的是人的品性：興趣、耐心、客觀、果斷以及認知。最簡單的事情往往最難。

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