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AUD:讀懂去中心化音樂流媒體Audius:打破中間人的破與立

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原標題|去中心化音樂流媒體Audius:砍掉中間商的試驗

作者:echo_z

Web3的潛力令人興奮,如果傳統互聯網應用都在Web3進行重塑,將會是一波巨大的浪潮。音樂平臺Audius是其中的先行者,試圖通過區塊鏈的設計來重建音樂流媒體的共享方式。

在音樂流媒體領域,創作者普遍處在弱勢地位。根據音樂產業分析公司Soundcharts在2019年的調研,Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付給創作者的每次播放大約為0.003~0.005美元,音樂創作者只能獲得全平臺收入的13%,另外87%基本掌握在流媒體平臺、唱片公司等第三方公司手中。并且,創作者的發布權限也掌握在第三方手中。

Adudius就是利用區塊鏈的去中心化特性,解決傳統音樂行業中間商獲得太多利潤、及版權確權的問題。用戶的基本信息存儲在ETH或者Solana鏈上,音樂和圖片數據存儲在基于IPFS技術自建的分布式存儲網絡上,從而實現去中心化和不可篡改。創作者通過分享音樂獲得代幣獎勵,普通用戶可以免費聽音樂,購買VIP服務獲得一些平臺特權。持幣用戶通過建立節點或者staking投票給節點,為網絡提供安全保障和數據存儲,獲得增發代幣的獎勵,也會通過社區治理來調整平臺的運營和通證經濟。未來計劃為創作者創建粉絲代幣,加強音樂社交屬性。

2018年項目成立并發布白皮書,2019年在測試階段,2020年10月主網及代幣$AUDIO上線。目前流通市值約8億美金,在CMC排名107。

??本文目錄

1.產品功能:超低門檻的使用體驗

2.產品運營與增長

?2.1創作者引入:通過代幣激勵大V與草根

?2.2社區運營:弱化加密色彩的音樂社區

3.通證經濟模型

??3.1代幣核心作用一:激勵用戶參與節點運行

?3.2代幣核心作用二:給予社區治理權限

?3.3代幣核心作用三:參與平臺經濟體系

?3.4代幣分配

4.商業模式

??4.1缺位的商業化手段

?4.2未來的商業化可能

5.項目機會和風險

6.團隊背景及投融資情況

7.產品總結

??1.產品功能:超低門檻的使用體驗

Audius應用包含網頁端、桌面端和移動端。以桌面端為例,用戶在注冊登錄前即可瀏覽高熱的單曲和播放列表,并即刻收聽音樂,使用便利。

Aptos Grant DAO首輪二次方投票結束,38862社區成員參與貢獻:12月21日消息,長期資助計劃Aptos Grant DAO已于北京時間12月20日23:59在DoraHacks.io關閉首輪二次方投票通道。本輪二次方資助共有18個BUIDL入選,收到來自38,862名社區成員的44,418次二次方投票,總計資助14,241.8 ATP。

即日起首輪Aptos Grant DAO進入為期五天的寬限期(Grace Period)。寬限期內,平臺將對項目投票結果進行閉源分析,檢測投票中的女巫攻擊(Sybil Attack),最終結果和排行榜將于寬限期后公布。[2022/12/21 21:58:15]

使用郵箱注冊登錄后,作為粉絲聽眾,可以點贊/轉發單曲、關注創作者、制作歌單;作為創作者,可以上傳自己的音樂,添加類型/情緒等標簽,并在自己的主頁查看。

值得注意的是,這些功能都是完全免費的,用戶甚至可以免費下載音樂。全程不需要和鏈上錢包交互,且全平臺沒有任何廣告,即使對比傳統互聯網App來看,也是非常優秀的用戶體驗。

除上述功能外,Audius也提供了獨特的錢包登錄機制Hedgehog。用戶通過郵箱密碼注冊后,系統會自動分配給用戶一個$AUDIO代幣錢包地址。不同于常見的錢包,用戶只需要郵箱和密碼即可使用該錢包,不需要事先下載Metamask,給了傳統互聯網用戶非常順暢的入門體驗。

Audius也會通過代幣激勵用戶,如果用戶上傳的曲目或歌單成為高熱,可以有機會獲得$AUDIO獎勵,每周排名前5的曲目和歌單可分別獲得100顆$AUDIO,獎勵會自動發放到系統分配的地址中。同時,擁有不同數量的$AUDIO,可獲得相應特殊權限,如等級徽章、其他錢包的NFT展示權限等。但總體而言,$AUDIO代幣對于c端用戶的權益激勵較弱,相關內容會在「通證經濟模型」和「商業模式」兩小節中敘述。

從產品功能來看,Audius非常注重用戶的無障礙使用體驗,音樂上傳和消費功能免費、全平臺無廣告、無需下載去中心化錢包,任何用戶都幾乎沒有使用門檻。

??2.產品運營與增長

??2.1創作者引入:通過代幣激勵大V與草根

音樂平臺最重要的資源就是內容資源,其中又以大V內容為最關鍵。鏈茶館梳理Audius上的部分大V名單如下,可以看到大V以電音類型為主,不乏電音界的領軍人物;也有加密圈熟悉的cryptoartist3LAU。

Audius吸引大V創作者的途徑主要有兩種。

其一是在項目早期就接觸大V,引入作為項目顧問或早期創作者,通過代幣分發給予激勵。在20年10月的代幣空投中,約80人的顧問+團隊合計獲得4.06億顆AUDIO,平均每人獲得500萬顆代幣,按當時每顆~0.2美元的價格,大約為100萬美元,是相當高的激勵。在顧問名單中,就有deadmau5、3LAU、RAC這幾位大V創作者。作為回報,大V也會反哺項目,如3LAU曾與項目的CryptoStrategy一同接受采訪、deadmau5曾在平臺首發獨家內容。

歌星艾薇兒參與的元宇宙項目與Double-A Chain達成戰略合作:據官方消息,近日,艾薇兒參與的元宇宙項目Mate City與Double-A Chain達成戰略合作,將于近期上線NFT交易市場iNFTspace。

據悉,包括艾薇兒(Avril Lavigne)等在內的多位國際明星,作為co- creator即聯合發起人和共創伙伴入駐到MetaCity。MetaCity包含元宇宙土地 NFT、每一個島嶼產出的道具NFT以及可以邀請到島嶼玩耍的NPC NFT,并且會在近期在iNFTspace發布上線。MetaCity會支持在Double-A Chain(AAC)發行。[2022/7/27 2:41:08]

此外,也有部分大V僅作為項目初期的高活用戶,包括Brownies&Lemonage、PhutureCollective、GoodSociety,獲得了人均~6萬顆代幣、~1.2萬美元的激勵。

另一種方式則是相對傳統的路徑,通過持續不斷的「死磕」來邀請大V入駐,如Skrillex就是通過這樣的方式入駐了平臺,但Audius未披露其具體的合作方式。

除了吸引大V外,Audius也在吸收草根創作者。今年3月,Audius發布$AUDIO激勵計劃,主要針對創作和歌單制作行為,包括:每周5首最熱門曲目的創作者可獲得100個$AUDIO;每周5個最熱門歌單的制作者可獲得100個$AUDIO;用戶通過Twitter或Instagram驗證Audius賬號、并發布一首曲目,即可獲得$AUDIO代幣獎勵。但這些激勵相對于吸引大V的早期空投而言幾乎微不足道。

??2.2社區運營:弱化加密色彩的音樂社區

根據官網披露,Audius最近的規模在20w日活左右。雖然在音樂App領域內,這仍是個小眾平臺,但在加密圈App已是相對龐大的用戶量。

官網披露的本月日活。此外,官網顯示本月月活~600萬,推測是過去30天日活的不去重累計,沒有太大意義。

在21年9月的一段采訪中,CEORoneilRumberg這樣解釋其用戶增長路徑:自2019年發布產品到2020年中階段,一直在慢慢積攢內容,大概積攢了80~100萬首曲目。到2020年8月,突然有了個陡峭的增長。CEO認為,是因為那個時候內容體量夠了,達到了正循環的臨界點。

下圖展示了歷月月活數,但Audius的統計口徑不明確,且這里的數字與過去官宣數字存在較大差別,數據置信度存疑,暫不做過多解讀。

對標代幣持有用戶數量來看,其規模確實是在不斷增長。根據鏈茶館基于dune制作的數據看板,從10月發布代幣以來,持有$AUDIO的獨立錢包地址數不斷增長。持幣地址數在今年3、4月和8、9月分別有個飛躍,可能是由于3、4月間集中發布了$AUDIO代幣激勵計劃和代幣特權功能,8、9月間官宣了和TikTok的合作,這兩個時間段也對應其幣價飆升的兩個時間節點。

視頻流媒體平臺Livepeer公布NFTBerlin 2022黑客松Livepeer獎池獲獎項目:6月10日消息,視頻流媒體平臺Livepeer公布NFTBerlin 2022黑客松中Livepeer獎池的獲獎項目,第一名為Learn 2 earn平臺BSquare,該平臺旨在幫助Web2建設者進入Web3世界;第二名為雙向Livepeer支持的流媒體平臺Metastream,該平臺支持在元宇宙內外共享內容;第三名為驗證協議Videoracle,該平臺使用戶能夠因幫助改進產品、服務和社區而獲得獎勵。[2022/6/10 4:16:51]

值得注意的是,Audius的用戶社區主要以音樂愛好者為主,加密圈色彩較弱。

從數據上來看,當前$AUDIO持幣地址數僅~2.5萬個,是日活的15%左右。Audius目前絕大多數的用戶仍是傳統互聯網用戶,僅少數用戶是加密圈原住民。

從社區氛圍上來看,也確實具有濃厚的音樂創作和分享色彩。AudiusDiscord有一個僅對$AUDIO持有者開放的channel,而在其他channel內,禁止討論幣價;且從較活躍的introchannel、generalchannel來看,都是音樂制作者的討論居多。由此也可以感受到,Audius的運營有意區分開了傳統互聯網用戶和加密圈用戶,產品不會刻意引導用戶使用鏈上經濟體系。根據筆者在社群的個人體驗,確實更多用戶是為音樂而非加密貨幣而來;但是從另一方面來說,Audius也將一部分傳統互聯網用戶帶入了鏈圈世界,當然具體數量不得而知。

??3.通證經濟模型

??3.1代幣核心作用一:激勵用戶參與節點運行

Audius的代幣作用與節點運行強相關,代幣質押的核心作用就是保障節點運行機制,維護文件存儲的安全及去中心化。

Audius的音樂文件存儲在IPFS上,其運行節點分為兩類,一類是內容節點,用以存儲用戶數據、圖像、音頻文件等;另一類是搜索節點,用以索引用戶、單曲、歌單信息等。

雖然節點運行都在鏈下,但是Audius要求所有節點運行商必須質押其代幣$AUDIO,才能獲得運行資格,以此將節點運行和項目強綁定,增強了項目對節點運行的控制。

內容節點運行需要質押20萬~1,000萬顆$AUDIO,搜索節點運行需要質押20萬~700萬顆$AUDIO。按照目前每顆$AUDIO大約1.5美元的價格,運行節點的下限為~30萬美元,門檻相當高。CEORoneilRumberg表示,設置高門檻,一是考慮到節點運行的復雜度,需要一定的專業能力來執行,二是未來可能需要依賴節點運行商來識別/管理盜版內容。

今日恐慌與貪婪指數為11,恐慌程度明顯上升:6月9日消息,今日恐慌與貪婪指數為11(昨日為17),恐慌程度較昨日明顯上升,等級仍為極度恐慌。

注:恐慌指數閾值為0-100,包含指標:波動性(25%)+市場交易量(25%)+社交媒體熱度(15%)+市場調查(15%)+比特幣在整個市場中的比例(10%)+谷歌熱詞分析(10%)。[2022/6/9 4:13:22]

對于散戶而言,可以選擇依托于不同的運行商質押相對少量的$AUDIO,質押門檻由運行商自行決定。截止12月21日,散戶質押門檻在100~10萬顆$AUDIO不等,還是給了散戶較大的參與空間。

根據官方Docs,Audius會向所有質押者每年增發$AUDIO總量中7%的代幣,每周鏈上分發,以此作為質押激勵。換言之,如果用戶不質押,那么其手中的$AUDIO就會逐年稀釋。

官方披露的運行商和委托人質押數據如下:

可以看到,排名前2的運行商及其委托人的質押量占總質押量的75%以上,有明顯的「抱團」效應。但是單個運行商的質押占總質押量之比,最多僅1.25%,就節點質押而言,確實是比較去中心化的。

??3.2代幣核心作用二:給予社區治理權限

在參與節點運行、享受相應增發激勵之外,代幣持有者也享有治理投票權。

參與Audius的社區治理有兩種方式。第一種在論壇上發起討論即可,任何人都可以參加,但結論不具有執行效力,只是貢獻想法;另一種則必須由節點運行商發起正式提案,并由代幣持有者投票,提案通過的標準是須有至少5%的質押$AUDIO參與投票、且票數中至少50%贊同。

論壇上的草根提案較為豐富,比如恢復某個具體的產品頁面、歸還某個被盜錢包的$AUDIO代幣等,但數量并不多,總共只有21個討論。節點運行商發起的正式提案則基本都是技術版本更新,在論壇上幾乎沒有討論。

唯一一個在論壇上發起、且由節點運行商正式提案并通過的案例,是今年4月提出的「AudiusGrantsCommittee」項目,最初由Audius上的一名創作者發起,提議成立專門委員會,并從基金會國庫中抽出~11萬顆$AUDIO提供給委員會,由委員會挑選對Audius平臺有貢獻的數名創作者并給予$AUDIO獎勵。下左為論壇提議、下右為正式提案。

這名提議者MatthewChaim在Audius上有268名粉絲,在Twitter上有近4千粉絲,應該是一名熟悉加密貨幣的腰尾部創作者。該提案中給出了具體的委員會名單,建議獎勵每名創作者不超過1,000個$AUDIO,并要求給委員會每人每月250個$AUDIO作為激勵。

區塊鏈旅游服務平臺開發商Chain4 Travel完成360萬英鎊種子輪融資:5月25日消息,Chain4 Travel宣布完成360萬英鎊種子輪融資,投資方信息暫未披露。Chain4 Travel將利用本輪融資構建一個提供B2B和B2C休閑旅游產品的區塊鏈旅游服務平臺Camino。[2022/5/25 3:41:35]

不少人在回復中給予了有建設性的回應,比如認為委員會的構成太偏電音、應該加入其他類型的創作者等。整體風向都偏支持,最終提案也毫無異議地通過了。3個月后,社區志愿者在論壇里發布了資金去向,公布了所有獲獎的創作者名單和額度。未來這一委員會機制是否會繼續運行,還在討論中,尚無定論。

這是目前Audius唯一一個通過社區治理管理國庫資產的案例,或許會成為未來的實踐范本。

??3.3代幣核心作用三:參與平臺經濟體系

項目方非常強調代幣的第三個作用,即作為激勵代幣,讓用戶在平臺獲得收益,但目前來看這方面的作用非常微弱,更多的設計都還在設想階段。

用戶獲得代幣激勵的方式,主要是對平臺做出內容貢獻并獲得激勵,固定激勵為:驗證Twitter及Instagram賬號并發布歌曲,即可獲得一定獎勵;每周獎勵前5名曲目和前5名歌單,每位創作者能獲得100個$AUDIO獎勵;臨時激勵則如上述提案,額外設立委員會評選創作者,最多發放1,000個$AUDIO獎勵,獎勵額度都不大。這些用來激勵的$AUDIO都來自基金會國庫。

這一點恐怕會讓人失望:代幣分發與平臺的內容貢獻關系并不大。與此相關的是,平臺也沒有明確的商業模式,創作者缺乏營收手段。相關部分會在第5小節詳述。

??3.4代幣分配

20年10月,$AUDIO上線,團隊披露其分配細節如下:

發布對象數量/百萬占比最終解鎖期限團隊和顧問40640.60%2026年投資人36036%2022年基金會國庫17817.80%2023年1萬名高活用戶空投555.50%/合計999100%/

此外,$AUDIO每年有總量7%的代幣增發,用以獎勵那些質押代幣的用戶。官網展示的下圖預估了到2026年7月全部解鎖為止,四類持有者的流通代幣,其中假定總量7%的增發代幣全部回歸到社區。

??4.商業模式

??4.1缺位的商業化手段

Audius提供的服務對于草根用戶極其友好,在這里收聽任何音樂都完全免費,并且沒有廣告,可以說平臺一直在補貼小白用戶。但也正因此,Audius幾乎沒有商業化手段,入駐的創作者也缺乏有效的營收方式。

唯一具有一定商業化色彩的功能,是Audius提供的等級特權。用戶在Audius分配的錢包內存儲一定量的$AUDIO,即可獲得相應的特權服務。最低的Bronze等級要求持有10+$AUDIO,對應官網徽章、Discord認證的特權;Silver及以上等級要求持有100+$AUDIO,除了享有Bronze特權外,還可以在官網展示自己在其他錢包地址內的NFT。整體來說,這些激勵都在于美化用戶社交身份,但普及度較低。Discord內認證的Bronze用戶~30名,Silver用戶~200名,更高等級的用戶微乎其微。

雖然早在20年3月,官方就曾發布推文提到未來的商業化,但始終停留在預告階段。對于商業化的缺失,CEORoneilRumberg在21年9月的采訪中表示,認為產品的首要目標應當是建立有意義的社區,而非開啟商業化。但是他也透露,在下一步路線中,商業化的推出會是主要任務之一。

??4.2未來的商業化可能

Audius從20年到現在,陸續對外透露過一些商業化路線圖,整理如下。

Audius關于商業模式的底層思想令人著迷,其核心是取消中間方,平臺無收入。20年3月的官方推文宣稱:會把收入的90%給創作者,10%給節點運營商,Audius分文不取(下圖)。

CEORoneilRumberg在采訪中有一段對于公司運營的中心化程度的解釋,可以作為這個90/10比例的注解。

首先,在App的去中心化層面,Audius讓用戶與運行節點直接交互,取消了自己作為「平臺中間商」的角色。

其次,在公司的去中心化層面,Audius項目方會負責AudiusFoundationTreasury,管理1.78億顆$AUDIO,來維護項目運營;而項目里的內容資源都是開放的,Audius鼓勵各種第三方團隊基于項目資源做生態建設,AudiusApp只是Audius生態里的一個應用,任何團隊/個人都可以利用Audius制作其他應用。Audius項目方也不會成長為一個巨大的用戶運營公司,目前只有~20人的團隊,用戶運維更多交給社區進行。

因此,項目方開放了數據接口,任何人都可以調用項目中的數據來建立自己的App。目前已經有幾十個這樣的App,如下圖的MusicRacer就是一個Steam游戲,用戶伴隨音樂節奏闖關,所有的音樂都是從Audius項目中調用播放。并且,Audius也推出了第三方App激勵計劃,每月API調用最多的App制作人可獲得500顆$AUDIO獎勵。

如果按照這一路線規劃,那么Audius項目方就會成為類似以太坊基金會的存在,依靠國庫來維持資金,但并不依靠具體的App來實現營收。Audius不再是具體用戶的平臺,而是各類音樂應用的平臺。

以上闡述的是Audius項目方的運行模式;而對于創作者的營收方式,Audius在2020年10月更新的白皮書中,提到兩種方式。

第一種是允許通過第三方穩定幣來購買付費內容。20年11月的一段采訪中,在Audius擔任CryptoStrategy的CooperTurley闡釋了相對具體的收費方式。未來可能會基于每一次流媒體播放來進行微交易,播放費率由上傳該音樂的創作者自行設定。用戶的實際體驗將會是,在Audius的錢包內存儲一定的穩定幣,每一次播放都會自動支付一部分費用,這部分費用在后端會自動給到創作者。穩定幣交易的同時可能會收取一定的手續費,由$AUDIO持幣者管理。

第二種則是支持創作者發布個人代幣。創作者必須要質押$AUDIO才能發布個人代幣,而分發和使用方式可以由創作者來定制,比如可以讓粉絲持有創作者代幣,來解鎖特定內容、或參加特定活動等。在這一過程中,項目方也可能會收取一定的創作者代幣,交由$AUDIO持幣者治理。而且,Audius會作為創作者代幣的聚合器,允許創作者在Audius內分發基于Roll、Rally等其他平臺創建的個人代幣。開放的創作者代幣體系,也會讓Audius在Defi體系中有更多的發展可能。

??5.項目機會和風險

Audius的優劣可以說是一對矛盾。

明顯的優勢在于,項目有強大的去中心化和包容精神,包括給傳統互聯網用戶提供低門檻的使用體驗、允許散戶參與存儲節點運維、開放API供第三方App調用歌曲等,都讓用戶的音樂共享行為變得極為便利,營造了良好的音樂創作和分享氛圍。

但相應地,往「共享開放」方向發展的努力,也對其「合規化」與「商業化」造成了障礙。

其一,在內容審核方面,為了保證用戶能夠不受限制地上傳音樂,項目方本身無法決定下架任何內容;官方回應未來將會引入第三方仲裁機制,但目前還沒有明確規劃。因此,項目目前無法避免用戶上傳侵權內容。

其二,由于Audius上的音樂無法得到版權認證和保護,目前為止也還沒有推出明確的創作者營收計劃。在音樂NFT平臺頻出的背景下,Audius如何保證創作者的營收以維持其吸引力,會是個重要問題。

總結來看,如何平衡對所有用戶的開放共享與創作者的營收需求,會是Audius長期面臨的問題。如果按照項目白皮書中的規劃,未來將開放穩定幣購買付費內容、支持創作者發行個人代幣及定制化的代幣分發方式,那么項目必須首先解決內容合規與版權保護問題,同時也需要向平臺現有的非加密用戶進行加密貨幣的教育,避免現有用戶由于使用門檻的提高而流失。

??6.團隊背景及投融資情況

根據Crunchbase收錄的融資歷史,自18年成立至今,累計融資1.36億美元。投資機構中不乏CoinbaeVentures,Multicoin等頭部機構。歷次融資信息如下:

團隊的兩位聯創都有高學歷和技術背景。CEO及聯創RoneilRumburg是斯坦福CS專業,早年做過一款比特幣支付應用。CPO及聯創ForrestBrowning也來自斯坦福,曾做過企業數據中心管理平臺。

??7.產品總結

Audius是一款有著強烈去中心化愿景的音樂應用。其去中心化努力體現在,將音樂的內容控制權和主要收益還給創作者本身,取消創作者和粉絲之間的中間商。在內容控制權方面,項目沒有中心化審核機制,創作者有完全的音樂發布權限;且項目公開所有數據,創作者可以自行調取音樂數據。在收益分配方面,預期90%的收益會給到創作者,具體的營收分配方式將主要由創作者和社區來決定,項目方不擁有絕對控制權。

就目前體量來看,Audius仍是個電音+加密圈的前沿小眾App,還未觸及出圈爆發點,但已經積攢了一批真實用戶。平臺全免費、無廣告、無需上鏈的特點,為小白用戶提供了極低的使用門檻。項目早期通過代幣空投的方式,吸引到了部分大V入駐,也帶來了最初的流量,其后項目方也在持續運營社區,營造出較好的音樂創作和共享氛圍。

項目目前的通證經濟模型較為單一,主要用以激勵去中心化存儲節點的運維,還未與平臺的內容創作深度融合。其商業模式也基本空白,創作者缺乏可行的營收手段。

??附相關資料

https://docs.audius.org/

https://blog.audius.co/

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