UCC:只要78元，這可能是年輕人的第一件Gucci

作者：吳志奇

繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之后，虛擬運動鞋也來了。

最近，奢侈品牌Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋：GucciVirtual25。

不過與最近很火的NFT數字藝術品不同，這雙鞋不能轉售，只能在線上世界穿。

但它可能是Gucci有史以來最便宜的一雙鞋了，只要78元。

Gucci首款虛擬鞋，有什么特別之處？

這雙鞋由Gucci的創意總監AlessandroMichele設計，AR營銷公司Wanna.Fashion與Gucci共同打造。

它的外觀只有一種霓虹配色，以熒光綠為主，粉紅天藍相稱，據稱配色靈感來自于80年代，是Gucci一向喜歡的復古美學風。

鞋舌和鞋底，則各帶有Gucci標志性的Logo。

它的鞋帶采取了轉盤收縮的形式，省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。

之前很多平臺已經可以通過AR技術在線試穿鞋子，在Wanna.Fashion平臺上，也已有耐克、阿迪達斯、銳步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。

但Gucci這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。

也就是說，只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖，假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者——虛擬體驗也是要付費的。

巴伐利亞數據監管機構：Worldcoin啟動時，尚未完成對其隱私和安全評估:金色財經報道，德國巴伐利亞州數據監管機構負責人Michael Will表示，Worldcoin項目啟動時，該機構尚未完成對Worldcoin的隱私和安全評估。Michael Will稱，該局在7月24日上線時仍在審查該項目，盡管他指出該公司不合法，有義務在啟動前通知當局并獲得批準。巴伐利亞州是德國的一個州，Worldcoin在該州設立了一個實體來管理其歐洲用戶的數據，因此當地政府正在主導調查。

與此同時，Worldcoin的財務方面也正在接受調查。德國聯邦金融監管局（BaFin）正在監督該項目，該機構的一位發言人告訴當地報紙Tagesspiegel，目前尚不清楚它是否需要像其他加密公司那樣獲得 BaFin 的許可。[2023/8/9 21:33:18]

買了之后，你就可以穿上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。畢竟在線分享，是虛擬產品對于當代年輕人最大的吸引力之一。

比起之前的虛擬產品，Gucci這雙鞋在互聯網里的使用場景也更廣了。

它不僅可以在Gucciapp里面使用，還可以在VR社交平臺VRChat，以及游戲平臺Roblox里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。

如果你只是想體驗一下穿Gucci虛擬鞋的感覺，也不是不可以。

在Gucciapp里，還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「GucciSneakerGarage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。

Tabi空投獎勵計劃鏈上交互用戶超10萬人，BNB Chain Gas貢獻量排第三:6月1日消息，為獎勵早期支持者，NFT交易平臺Tabi開啟空投獎勵計劃，BNB Chain Gas貢獻量排第三，其中Tabi Artifact Chest突破10萬用戶領取，Tabi Reddit Creed系列SBT吸引近7萬Reddit用戶鑄造。[2023/6/1 11:51:07]

Gucci也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區。

你還可以挑選自己喜歡的Gucci元素、顏色、零件等，自定義一雙專屬的Gucci運動鞋，再上傳到虛擬的「Gucci鞋庫」里。

已經有很多藝術家都參與進來，比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等，他們以原鞋為藍本，進行著各種腦洞大開的設計，然后進行著DIY設計方案的點贊評選。

不過這只是為了提高大家的參與度，這些「原創設計鞋」并不能購買。

而能夠買的GucciVirtual25，喊著「通過數字化，讓人人都能體驗時尚」的口號，也遭到了一些消費者的吐槽。

時尚雜志《W》直接噴道：

本質上，這不就是加了一層濾鏡嗎？

但就算Gucci這雙鞋只是個「濾鏡」，也依然是要花錢買的濾鏡……

Zilliqa將于2023年初推出帶有內置挖礦功能和錢包的Web3游戲硬件設備:9月22日消息，Zilliqa準備推出集成加密貨幣錢包、挖礦軟件、區塊鏈技術的Web3游戲硬件設備，它包括HDMI、以太網和USB-C和USB 3.0連接。目前該設備的全部規格仍處于保密狀態。

據悉，玩家將能夠通過使用設備完成游戲中的 \"技能賺取 \"任務來賺取ZIL代幣。這些代幣可以被視為類似于傳統游戲中的硬幣或獎勵，但增加了區塊鏈技術的功能。 （decrypt）[2022/9/22 7:14:52]

奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是Gucci第一次涉足虛擬時尚了。

早在前年，Gucci就和Snapchat合作，推出了智能太陽眼鏡Spectacles3的限量版，用眼鏡就可以拍3D視頻。

虛擬試鞋領域其實Gucci也走在了前頭，Gucci也是首個為SnapchatAR推出濾鏡的品牌。

圖片來自：Stylus

從去年開始，Gucci在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了。

2020年年底，Gucci直接通過AR技術發布新的香水ProfumodiFiori，有意思的是，人們可以通過在線的虛擬體驗游戲來「聞」到香水味。

雖然不是真的聞到，但當FadeIntoYou這首歌悠揚飄來，玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時，對應香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。

以太坊地址總量突破2億個，智能合約數量超5000萬:金色財經報道，據 Dune Analytics 數據顯示，以太坊地址總量突破2億個，截至目前為 2.13 億個，智能合約數量超5000萬，截至目前為 5120 萬。此外，當前以太坊鏈上交易量約為 16.8 億筆，市值約為 1972 億美元。[2022/8/21 12:37:58]

而Gucci的虛擬產品集大成處，還是在Gucciapp里。

在這里打開攝像頭，你就可以試穿Gucci的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏，甚至家居飾品等等。

為了進一步開發虛擬體驗，它們去年和虛擬形象科技公司Genies合作，讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象，然后為它打扮。在游戲平臺Roblox里，同樣可以購買來自Gucci的50多款衣服和配飾。

圖片來自：WWD

眼看著Gucci的虛擬產品風生水起，各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步，甚至可以說他們幾乎并駕齊驅。

早在2011年，很多人還對VR和AR沒有概念時，Burberry就豪擲千萬美金，辦了一場3D全息走秀，全場除了6名真模特其余全是「假人」。

那時候，虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016年，VR迎來了它的鼎盛元年，但很快又走入不溫不火，真正讓虛擬現實再次火起來，還是因為疫情的推動。

Max Keiser：Sen Lummis 的加密法案存在一些致命缺陷:金色財經報道，在多年缺乏監管明確性之后，美國當局終于收到了一項法案提案，旨在闡明當地監管機構如何監督加密貨幣行業。雖然這一提議得到了某些加密貨幣支持者的支持，但OG BTC支持者之一 Max Keiser表示，他認為只有比特幣應該是一種商品，因為它是唯一完全去中心化的資產。因此，他還對希望將大多數加密貨幣置于 CFTC 管轄范圍內的 Lummis-Gillibrand 法案草案進行了權衡，即使所謂的“輔助資產”也必須符合 SEC 的規定。Keizer 將該法案描述為“愚蠢的”，因為它有“一些致命的缺陷”。他認為以太坊和其他山寨幣是“可證明的證券，而不是商品”。（cryptopotato）[2022/6/11 4:18:14]

疫情期間，大量線下活動取消，于是Prada把2020早春女裝時裝秀的場地全景制造成VR實景，讓大家一起在線上看秀。

這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」，粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。

圖片來自：TheEditorsClub

愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會，也用虛擬現實會議的形式來呈現，讓人們在線買票、在線參與。

Dior更是放了個大招，直接開了一家虛擬美容專賣店。

用戶進店時，大概的流程就像是——從法國南部的LaColleNoire城堡走進店鋪，然后陸續瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以360°查看它的信息和視頻，想買就直接下單。

為了提高品牌的吸引力，Dior前年就在Instgram上推出了用AR太陽鏡，以及「3Dior彩妝」的AR濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果，也在Instgram上掀起了一陣病式傳播。

Dior數字和零售領域的獨立顧問CharlesBianchi表示，疫情正加速著網店的體驗和發展，Dior未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客戶服務，讓人們數字購物更身臨其境。

的確，在過去一年疫情的打壓下，奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」，LV、Gucci、Dior等品牌都進入了寒冬期。

LV母公司LVMH集團2020財年營收下滑17%至446.5億歐元，Gucci母公司開云集團2020財年銷售額大跌17.5%至131億歐元，因此虛擬時尚也成了他們發力的重大戰場。

不過，疫情終究有結束的一天，而虛擬時尚卻會越來越火。

年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領著時尚趨勢的奢侈品巨頭們，自然不會放過新的虛擬趨勢。

所以，他們在疫情之前就都開始有所動作，疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景，這些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消費者的錢包。

Z世代毫無疑問是數字原住民，他們50%以上的時間在網上度過，虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。

圖片來自：LuxuryHighlights

不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品，但這不影響他們在互聯網社交平臺追捧新的潮流風向。

此前計算機技術合成的網紅LilMiquela就曾風靡互聯網，Instagram上粉絲數高達304萬。

她參加Chanel、Burberry的大片拍攝，現身名流云集的米蘭時裝周，參加各類社會議題討論，成為Z世代新的偶像。

圖片來自：DailyMail

虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環，游戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。

為了占據著年輕市場，以及未來市場，奢侈品牌已經在游戲平臺上大施拳腳。

2019年，LV嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等游戲聯名，打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定制皮膚和虛擬LV獎杯，這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。

今年1月，Gucci也和《寶可夢GO》以及戶外品牌TheNorthFace合作，讓游戲里的虛擬人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包，掀起了一股虛擬時尚的波瀾。

當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候，玩家們紛紛在游戲里復刻那些現實生活暫時消費不起的LV、Gucci、Burberry等大牌產品，轉身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。

當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」，也會在現實中對它們更加向往。

對于各大時尚品牌來說，消費者在虛擬世界和他們的產品交互，也就與品牌產生了更多情感上的聯結。

借助數字化轉變，這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象，也將獲取更多注意力與流量。

AR營銷平臺Wanna的首席執行官SergeyArkhangelskiy近日接受采訪時也表示：

未來五年甚至十年之內，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數字產品。

2019年，全球第一件虛擬衣服就在紐約EtherealSummit區塊鏈拍賣會上，賣出了9500美元的高價，用戶提交照片后，TheFabricant平臺就將合成處理后為購買者「穿」上它。

一雙曾被PS到馬斯克腳上的虛擬鞋，也能被競價者喊到40000美元。

圖片來自：rtfktstudios

NFT最近的火熱，更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。

多位藝術家、音樂家、甚至twitter首席執行官JackDorsey都將其作品數字化然后高價出售，一段10秒鐘的視頻，就能賣出660萬美元。

NFT所代表的數字資產，具有獨一無二、不可篡改、不可復制的特點。隨著虛擬技術的發展，虛擬產品也會和現實產品一樣，越來越受版權以及其他形式的保護。

10秒視頻作品《十字路口》

虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分，是不可避免的趨勢。

那時候的虛擬產品，就不止是一層「濾鏡」，或者一層「皮膚」那么簡單了。

法國思想家、導演GuyDebord曾在《景觀社會》中說道：

我們的時代偏愛圖像而不信實物，偏愛復制品而忽視原稿，偏愛表現而不顧現實，喜歡表象甚于存在。

這本書1967年出版時，批判的是資本主義社會的消費主義，而現在，虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。

但不同的是，虛擬的，也將會是落地的、獨有的、真切存在的。

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