COI:創啟傳媒：如何增效品牌數字營銷？丨完善數字媒介計劃

大數據、人工智能、物聯網、5G是近幾年品牌營銷熱詞，也是疫情危機之下，廣告主為實現營銷增長考慮轉型的熱門方向。無論品牌數字營銷轉型已經進行并且實現了一定的時效，但如何持續在增長速度和增長程度上獲得品牌營銷重塑，需要做好一些必要的媒介數字工作。

數字大環境

數字化已經成為了企業品牌變革的一股新力量。據相關統計顯示，2020年到2025年中國數字經濟將持續以15%的速度增長，數字經濟將持續發力，預計到2025年數字經濟規模將超過八十億元。品牌數字化轉型將持續升級經濟規模。

Mayfield通過兩個風投基金募資9.55億美元 將投資Web3等領域:金色財經報道，投資機構Mayfield已通過兩個風險投資基金完成9.55億美元募資，將投資人工智能、數據經濟、深度科技、Web3等領域，兩個基金分別是規模達5.8億美元的MayfieldXV II和3.75億美元的Mayfield Select III，截至目前Mayfield管理的總資產規模已經達到30億美元。此前Mayfield曾參投NFT域名服務提供商Unstoppable Domains等Web3應用。[2023/5/9 14:51:42]

數字營銷環境整體趨勢發展火熱。媒體環境日趨復雜，各種依靠媒介實現品牌營銷并收獲良好品牌傳播效果的營銷形式紅火。不過，品牌營銷數字化運營的過程離不開完備的媒介計劃作為指導。

摩根大通：Coinbase的以太坊質押服務將隨著以太坊合并使該交易所收入增加:金色財經報道，摩根大通表示，Coinbase的以太坊質押服務將隨著以太坊合并使該交易所收入增加。

摩根大通估計，Coinbase在ETH資產中擁有15%的市場份額，超過了其在整個加密生態系統中7%的份額。Coinbase的市場份額可能向機構傾斜，這些機構更有可能擁有ETH和BTC，而零售客戶可能“更多地交易更具投機性的代幣”。

摩根大通進一步估計，Coinbase可以從合并中產生6.5億美元的增量年度質押收入。“Coinbase在以太坊中的規模比我們想象的要大，因此直接帶來了更大的收入機會，”摩根大通寫道。該交易所本月早些時候開始為機構客戶提供以太坊質押服務。摩根大通對Coinbase股票的評級為中性。[2022/8/18 12:32:18]

品牌數字媒介體系構建是關鍵

高盛：DeFi的互操作性可能會增加系統性風險:金色財經報道，高盛（GS）在一份報告中表示，terraUSD（UST）崩盤影響到了流動性質押協議 Lido，表明去中心化金融（ DeFi）應用程序之間的互操作性和相關性放大了系統性風險。Lido是一款DeFi應用程序，它允許 ETH 持有者將代幣質押以驗證交易，同時獲得收益。該銀行表示，UST 的崩盤打擊了 stETH，該代幣的交易價格比 ETH 低 4.5%。這是因為 stETH 持有者能夠將他們的代幣轉換為 bETH 并通過 Terra 的 Anchor 協議獲得獎勵，stETH 容易受到 Terra 區塊鏈暫停的影響，這會影響提款。報告寫道：DeFi 的可組合性在理論上會增加系統性風險。（Coindesk）[2022/5/24 3:36:44]

品牌數字化營銷轉型并實現持續增長，需要把媒介計劃體系作為營銷的首要環節。因為，在一定的營銷預算投入之下，科學地衡量和把握營銷活動投資價值最大化，是制定媒介計劃需要面臨的挑戰。

媒介環境流程多、零散化、多元化也決定了媒介計劃工作是營銷人員需要重視的活動。互聯網技術更新了媒介環境變化迅猛，短視頻、長視頻、直播等媒介運行形式呈現多元繁榮發展，這使得品牌迫切需要多種數字營銷形式，結合不同的社交媒體、網站實現消費者洞察，滿足媒介多元形勢下多元的消費需求。

完備的媒介計劃具備溝通媒體與消費者，實現品牌傳播推廣，深入及了解市場消費需求、整合各種新舊媒體資源，實現良好的品牌形象的作用。如何實現完備的數字媒介計劃管理，首先需要從廣告排期、廣告預算、執行和效果跟蹤等重要媒介管理環節著手，實現品牌科學化智能化管理同時降低品牌運營成本和實現策略價值最大化。

數字媒介計劃四要素

優質與否的品牌媒介計劃直接決定廣告落地效果大小。在制定計劃的時候，需要從四個基本要素著手，包括目標群體、時間、渠道和規模。目標群體，包括市場目標定位，確保選擇的品牌廣告準確的位置，感知和洞察品牌廣告在行業橫軸上確定目標群體，在從縱軸上確定廣告匹配人群；品牌媒介投放時間計劃，需要深入了解自身品牌目標群體對廣告敏感的時間段，找到重點投放廣告的時間方向；媒介渠道計劃就是要確定自身品牌廣告合適的媒體，如選擇短視頻或者電視媒體的渠道抉擇上，可以考慮通過大數據調查分析同類廣告在各個媒介數據，包括市場份額數據以及價格、預算等要素，通過充分分析選擇合適的媒體渠道；媒介計劃規模選擇上，可以充分考慮自身品牌的調性和品牌生命周期確定，確定和實現規模效應。

另外，在制定合理和可行的媒體計劃方向的時候，還需要注意對各個媒體的數量和質量是否成正比的方向出發，確保品牌廣告的適用范圍。最后，媒介計劃制定的前提需要保證所有工作的充分評估，了解各個媒體的優缺點，適時調整計劃。

小結：品牌數字化營銷是一項長期工作，沒有退路。進行數字化營銷的前提必須做好媒介計劃，它是品牌數字化的基礎工作，直接決定未來數字營銷效果。不過，隨著數字技術和媒體環境的日益變化，媒體計劃也需要跟上時代，做好隨時調整和應變的準備。

來源：金色財經

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