KEEP:健身直播成在線體育們的新解藥？

疫情波及眾多線下實體店，健身行業也深陷泥沼。不得已，健身平臺轉戰直播嘗試自救，不料健身直播意外受捧。

據了解，健身行業的“超級新星”超級猩猩，抖音直播觀看人數高達19萬人；“準獨角獸”樂刻聯合快手和抖音推出“宅家運動會”，全平臺教練線上教學；家喻戶曉的健身平臺Keep推出“宅家健身指南”活動，還聯合Shape、每日瑜伽、露露檸檬、安德瑪及健身達人推出了“假期運動直播大全”，累計參與人數超過5650萬。

隨著互聯網健身平臺聚焦線上直播，人們運動健身場景發生了改變，健身直播迎來一波熱潮。

疫情下，健身直播市場火熱

時至今日，健身直播的“大火”越燒越旺。

一來，疫情造成線下損失慘重，健身房無以為繼，線上是救贖的機會。據統計，全國有60%以上的健身房面臨倒閉，頭部健身平臺也戰戰兢兢。

高盛：美聯儲將在明年Q2降息，每季度25BP:金色財經報道，高盛在14日凌晨發布的研報中表示，我們的基準預測是，美聯儲FOMC將在2024年第二季度開始下調聯邦基金利率。我們預計每季度降息25個基點。如果FOMC對通脹不會卷土重來更加有信心，它可以以更快的速度降息。[2023/8/14 16:24:24]

疫情初期，樂刻、Keepland、超級猩猩被迫停擺，造成損失。據悉，樂刻500家線下門店停擺造成上億損失；Keep旗下健身房品牌Keepland關店、停課一個多月；超級猩猩同樣關停武漢和其他城市的線下門店。

二來，“直播+”聲勢浩大，滲透了電商、在線教育、綜藝等各個行業，運動健身市場也緊隨直播潮流，開始試水線上直播，尋找新經濟增長點。

CNNIC的數據顯示：2020年上半年，國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，電商直播用戶規模較今年3月份增長4430萬達到3.09億，是發展勢頭最為迅猛的互聯網現象之一。

中國區塊鏈發展報告：區塊鏈技術成數字文化發展重要保障:金色財經報道，北京區塊鏈技術應用協會與社會科學文獻出版社日前在京共同發布《區塊鏈藍皮書：中國區塊鏈發展報告（2023）》。藍皮書認為，對于目前數字文化產業存在的各種法律問題（如新型的盜版模式使得盜版行為更加分散化、隱蔽化，打擊難度更大；網絡盜版各環節更加細分，責任認定難度更大等），區塊鏈技術也許可以提供一種成本更低、更有效率的解決思路。

使用區塊鏈技術，可以通過時間戳、哈希算法對作品進行確權，證明一段文字、視頻、音頻的存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權，作品的后續交易都會被實時記錄，文創產業的全生命周期可追溯、可追蹤，這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很高的證據。[2023/8/11 16:19:48]

三來，大城市生活節奏快，居家健身逐漸成為人們新常態，而直播正好為居家用戶輸出專業健身內容，同時也解決疫情待業在家的健身教練們的就業問題。

阿里云：成立“數字政務創新聯盟”與“數字政府行業咨詢協創中心:11月5日消息，據阿里云官微消息，阿里云聯合數字政通、萬達信息、數夢工場、南威軟件、太極股份、時代凌宇等行業頭部合作伙伴，成立“數字政務創新聯盟”。與中國信通院產業與規劃研究所、中國軟件評測中心、國家工業信息安全發展研究中心信息化所、長城戰略咨詢等機構，共同發布《'云上數字政府'系列參考指引》，并發起成立“數字政府行業咨詢協創中心”。(金十)[2022/11/6 12:21:27]

智研咨詢發布的報告顯示，在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。疫情期間，人們居家情況下同時在線的頻次和時長瞬間增加，為線上健身提供便利環境，在線健身迎來新一輪的爆發。

與此同時，家庭健身器材銷量不斷上漲，也體現了消費者居家健身的熱情。

二手交易平臺轉轉數據顯示，今年2月份轉轉平臺運動健身品類交易量環比增長超過40%。除運動服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。

Cardano創始人：狗狗幣有可能與Twitter合并，狗狗幣應該成為Cardano側鏈:10月29日消息，Cardano創始人Charles Hoskinson發布推特表示，狗狗幣有可能與Twitter合并，此外，還表示狗狗幣應該成為Cardano側鏈，并愿意幫助狗狗幣免費遷移。[2022/10/30 11:57:19]

總之，技術的發展加上龐大用戶需求的推動，讓全民參與健身直播成為可能。

Keep們轉型自救

春江水暖鴨先知，健身直播的流量價值很快被Keep、刻樂等頭部健身平臺肯定，并加大了對健身直播的布局。其中，立志成為中國版Peloton的keep首當其沖，積極專研健身直播業務。

Keep的崛起有傳奇的意味，至少資本對keep的“工具+社區+電商”的發展模式，深信不疑。

本周以太坊全網算力第一大礦池已拒絕將Tornado Cash相關交易打包入塊:8月20日，據社區消息，以太坊全網算力第一大礦池Ethermine過去一周已經拒絕將Tornado Cash相關交易打包入塊。[2022/8/20 12:37:09]

2014年11月，keep獲得300萬人民幣天使投資；

2015年3月，keep獲得Ventech和BAI的500萬美金A輪融資；

2015年7月，keep獲得GGV領投的1000萬美金B輪融資，BAI(和Ventech跟投；

2016年5月，keep獲得晨興資本、紀源資本、貝塔斯曼的3200萬美元C輪融資；

2016年8月，keep獲得騰訊C+輪戰略投資；

2018年7月，keep獲得高盛領投，騰訊、GGV紀源資本等跟投的1.27億美元D輪融資。

不過，高歌猛進的keep在用戶量達到2億的體量之后，陷入了增長瓶頸。

keep前員工在發表的網絡熱文《Keep的困頓與終局》中提出，keep面臨內容生產、商業變現、用戶粘度低等問題，還直指Keep如今的困境是因為業務增長遭遇瓶頸和變現渠道模糊不清導致。

對此事件，Keep公司回應：“《Keep的困頓與終局》一文存在嚴重虛假和誤導性信息”，但keep大量裁員即將倒閉的謠言四起，keep早期光環消失殆盡。

在此情境下，keep急于求變。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身場景，為自身最核心的家庭場景用戶提供更加完善的運動解決方案，而最直接的辦法是上線直播課，豐富課程內容，優化用戶體驗。

由此，Keep先是動感單車的直播課程，又陸續推出操課直播、瑜伽直播等課程。據keep數據顯示，Keep邀請800多名用戶參加直播公測，結果顯示黃金時間段直播課使用率達到69%，周課程使用率達到3.6次，高于Peloton的3.25次。

值得注意的是，在健身直播也成為keep賣貨的有效途徑。據悉，Keep與帶貨達人李佳琦合作，邀請李佳琦錄制定制“語音加油包”，并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計劃運動計劃，還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空。

對于keep直播業務發展，Keep直播業務負責人朱玥表示：“從長遠角度來說直播業務是未來的趨勢，用戶對在線健身內容有很大的需求。”

有人說，2020年是keep的分水嶺，要么直徑走下坡路，要么徑直翻越高峰。而疫情期，keep通過豐富健身直播內容課吸引來眾多新健身用戶群體，加上智能硬件產品銷量持續上漲，復蘇跡象明顯，或許堅持走“硬件+內容”模式的keep能迎來第二春。

健身市場暗流涌動

我國健身市場市場藍海一片，而且市場格局未定，資本蠢蠢欲動。

據前瞻產業研究院發布的《中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2015年我國健身房市場規模約為700億元，到2017年達到878億元。在年復合增長率12%的期望下，2020年我國健身房市場規模或將達到1230億元。

不過要知道，想要做中國版Peloton的互聯網健身平臺前仆后繼，不只有Keep一個。

一方面，健身賽道登頂的道路坎坷崎嶇，倒在道路兩旁的健身平臺只多不少。據青橙科技的數據，2019年總共有3099家健身房關閉，關閉率為4.36%，成立一年內關閉的健身房則達到528家。重要的是，有著20年歷史，曾擁有160多家門店、30萬余會員的連鎖健身品牌浩沙健身的市場“老將”也倒在了黎明前夕。

另一面，在資本的扶持下，市場“后來者”也茁壯成長。國內，線上健身直播平臺TT健身直播于2019年底完成千萬級A輪融資，本輪投資方為熊貓資本、復樸資本和老股東梅花創投；國外，美國虛擬健身平臺Zwift完成4.5億美元融資，本輪投資由私募基金KKR領投，Permira等私募機構則繼續跟投。

在這冰火兩重天的市場，keep意圖通過健身直播來實現業績增長，但健身直播市場還未成熟，增長談何容易。在用戶體驗層面，受鏡頭、環境影響，健身主播線上教學質量很難保證，所以線上直播課程和線下課程效果還是有一定的差距，執著線上不是長久之策。

未來，想和Peloton比肩的Keep們還有很長路要走……

來源：金色財經

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