WEB3:Ambrus Studio：Web3 游戲是否有望成為中國下一個大事件？

作者：AmbrusStudio

2021年是Web3高歌猛進的一年，層出不窮的新項目、新玩法與節節攀升的項目估值、屢創紀錄的收益率共同推動Web3市場快速加溫，迭代至下一代互聯網似乎已成為觸手可及的事實。然而隨著時間步入2022年的尾聲，我們可以看到，在這一年，Web3并未百尺竿頭更進一步，甚至掉轉車頭向著完全相反的方向疾馳，根據Statista數據，加密貨幣市場在2021年底的整體市值高達2.3萬億美元，而截至2022年8月底，整體市值已縮水至1萬億美元，降幅達56.5%。

Web3究竟是革命性的賽道機遇，還是另一張被過度吹捧的空頭支票？

2022年，在市場迅速降溫的情況下，PE/VC對Web3的投資卻不降反增。2021年，PE/VC對Web3的投資總額為302億美元，而麥肯錫預估，該數字將在2022年全年達到360億美元。熊市對于項目方與投資人而言，既是挑戰，也是不可多得的Build機會。

Amber Group將大幅削減運營成本并啟動裁員:金色財經報道，據《南華早報》獨家披露，消息人士透露加密貨幣公司 Amber 正在大幅削減運營成本并啟動裁員，該公司表示“準備采取極其保守的立場以在加密市場走的更遠”，涉及公司內部 IT、風險管理、審計與合規等支持性工作，其香港員工總數也將減半至 40 人。該消息人士還透露，Amber Group 已將其辦事處從香港的中央商務區遷至銅鑼灣更便宜的辦公室，并延遲向第三方供應商支付賬單，包括技術服務、招聘機構和顧問等，其中一些顧問的欠款時間已長達六個月。[2023/1/18 11:19:21]

若類比上世紀90年代的互聯網泡沫，可以預見的是，當市場噪音減少、潮水退去，跳出過度金融化敘事、持之以恒打造產品的項目最終會成為將Web3推向主流的中堅力量。

Web3應用作為與用戶接觸Web3的第一交互層，在Web3向主流滲透的過程中，是直接進行獲客轉化的橋頭堡，因此，Web3的“主流化”無法脫離一款殺手級的應用出現。

Glance公司收購印度Gambit公司并計劃推出 NFT:金色財經報道，由Google支持的公司Glance收購了印度的Gambit，該公司希望增強其手機游戲產品并向其 Z 世代用戶推出 NFT。InMobi Group 聯合創始人兼 Glance 首席運營官 Piyush Shah 證實了此次收購，但拒絕透露交易的財務條款。他在接受采訪時表示，此次收購將幫助Jio Platforms支持的公司為其用戶帶來基于 NFT 的激勵，以豐富游戲體驗。（techcrunch）[2022/3/25 14:17:31]

而在其中，游戲被認為是天然適配于Web3的應用類目，因此被寄予厚望。在AxieInfinity、StepN爆火之后，我們尚未觀察到市場上出現下一個有足夠用戶量和討論度Web3游戲項目，尤其在中國市場上。盡管中國擁有最大數量的玩家基數與收入最高的游戲公司，但在Web3游戲賽道上，中國市場并未保持一以貫之的領先。

現狀：國內大環境下的Web3游戲

銀行技術平臺Mambu融資2.66億美元，由EQT Growth領投:12月9日消息，云銀行平臺Mambu E輪融資2.66億美元，由EQT Growth領投，Mambu E聲稱這是迄今為止銀行軟件服務最大一筆融資。 目前，Mambu E估值55億美元。Mambu是旨在將云計算引入金融世界的銀行即服務平臺的一部分。[2021/12/9 13:01:42]

大環境內Web3游戲萌芽和發展的障礙仍然存在。中國游戲行業仍在穩步增長，尤其在過去兩年。疫情時期游戲被更加廣泛的人群消遣、消費，中國游戲用戶在2021年春節期間達到峰值的6.67億，游戲收入在2021年全年達到2,965億元。但自版號政策出臺，新游戲上線變成了一件不確定性更高的事情，在近3,000億的市場份額中，絕大多數為《英雄聯盟》、《王者榮耀》等“老游戲”創收。

Web3在中國的發展更為不確定。不可否認的是，國內Web3已初步萌芽，初創企業和大公司均已涉獵相關應用，但與國外日新月異的Web3市場相比，國內Web3市場一方面發展相對緩慢，另一方面也形成了自己獨有的、與國外市場并不互通的生態，如“數字藏品”等。

公告 | 火幣全球站主板將于15:00開放LAMB自由交易:火幣發布公告稱，由火幣全球站發起的“Lambda（LAMB）上線火幣全球站主板，3,160,000LAMB回饋HT持幣用戶”活動已于新加坡時間7月30日14:05:00結束。火幣全球站將于新加坡時間7月30日15:00:00轉板結束并開放火幣全球站主板LAMB（USDT/BTC/ETH/HT）自由交易。[2019/7/30]

嚴格意義上的Web3游戲目前在國內市場尚未出現，也未必適合在國內市場獲客與運營。長期來看，游戲產品出海可能成為Web3游戲項目的趨勢。

現狀：Web3/元宇宙=敘事概念？

多數Web3/元宇宙項目方的營銷敘事遠大于其產品技術創新。在多數人對Web3的認知停留在“元宇宙”、“下一代互聯網”等定義不詳的概念時，項目方和品牌更多地將其視為一個流行語進行炒作營銷“蹭熱點”，而非深耕產品技術。

誠然，這種流行宏觀而言對行業有正面推動作用，比如帶來更優惠的政府政策、更高的項目估值等。但從項目方角度，當我們將當下許多Web3項目拆解來看，有強烈“換湯不換藥”既視感的原因。如果對Web3的應用停留在概念炒作階段，那么真正殺手級的應用將遙遙無期。

公告 | 火幣將于今日14:30開放LAMB充值業務:據火幣公告，火幣全球站定于12月28日14:30 開放Lambda (LAMB) 充值業務。12月29日15:00開放LAMB/BTC、LAMB/ETH交易。1月4日14:30開放 Lambda (LAMB)提現業務。[2018/12/28]

未來：何為Web3游戲？Web3游戲何為？

在全球市場上，Web3游戲已經出現了兩個大版本更新，最近一次版本更新即是以StepN為代表的“X-to-earn”模式，然而市場檢驗的結果是，這種模式并不可持續。究其根本，Web3游戲仍然未脫離游戲產品本質，下一代的版本更新，應回歸“好玩”這一游戲本質。

用戶是有辨別能力的，且用戶的行為會相當簡單直接。玩家持續游玩一款游戲的動機有且僅有一個，即游戲好玩、他能夠在其中獲得樂趣。從用戶視角出發，項目方對發行代幣、建立早期社區、游戲資產上鏈等典型Web3手段的使用也應該是以提升游戲的有趣度、構建游戲用戶池為目的，且項目方對其的投入并不應該超過打造產品本身。

未來：Web3的用戶價值在于互操作性、所有權與去中心化

產品的Product-Market-Fit邏輯在Web3游戲內同樣適用。Web3游戲面向玩家的營銷重點都應該為”好玩“，當玩家受到好玩的吸引，同時他們因為享受到Web3生態系統帶來的互操作性、真正的玩家所有權與去中心化存儲，而有更強的意愿停留在這一生態系統內，與游戲IP產生強烈的情感紐帶，并通過NFT技術等將其情感紐帶具象化為一項鏈上不可篡改的數據，這將成為Web3游戲最大的價值創造。

簡單而言，應利用Web3打造游戲，而不是利用游戲包裝Web3。而回到國內大環境的問題上，區塊鏈、NFT技術實際上已經在國內得到了開發與初步的應用，盡管與國外主流并不同步，但國內已在探索的如在線會員、用戶忠誠度等應用場景，與國外當前為NFT附能的發展趨勢，實際上是殊途同歸。

一直以來，我們探討的都是”如何讓公眾接受Web3游戲“，這種思考姿態并未將玩家擺在第一優先級，當前Web3游戲也被不能享受游戲樂趣的人所主導。

而當我們轉變視角，探討”如何打造被公眾接受的Web3游戲“，就會發現這是一個玩家滾雪球的事情，首先是足夠好玩的游戲，其次有高易用性的Web3功能，當玩家發現點幾下屏幕即可擁有自己獨一無二的資產時，他們會自然而然地轉變為”Web3玩家“。而當玩家滾動起用戶基數的雪球，真正的Web3主流化就將開始。

上述觀點來自拳頭游戲前亞太區CEO、Web3游戲公司AmbrusStudio創始人及CEOJohnsonYeh。

Johnson被稱為”中國電競教父“，在創辦AmbrusStudio之前，他曾帶領《英雄聯盟》電競稱為中國觀看人數最多的體育項目和全球收入最高的電競聯盟，年觀看時長超過40億小時。

AmbrusStudio是一家Web3游戲初創公司，團隊成員來自拳頭游戲、字節跳動、小紅書、騰訊等。其愿景是通過一系列高質量游戲的研發與發行，打造持久的、有生命力的社區組織，成為劃時代的Web3電競元宇宙的構建者。E4C:FinalSalvation是AmbrusStudio正在開發中的電競元宇宙游戲，將通過高水準的游戲制作、多樣化的NFT產品設計、可持續的代幣經濟模型，為玩家帶來耳目一新的游戲體驗。

在打造第一款大DAUWeb3游戲的同時，Johnson希望AmbrusStudio成為一個使命驅動的游戲工作室，證明游戲也將對社會產生正外部性。AmbrusStudio旗下的游戲將具有獨特的環保使命，其世界觀將基于科學數據支持下的2100年近未來時代展開。

到2100年，地球將平均升溫4攝氏度，由此帶來的氣象災害、戰爭事件、人類活動等將成為游戲背景故事的序章。Johnson希望通過潛移默化的教育與游戲內置的任務系統，幫助玩家更深刻地理解環境變化帶來的惡果，以及每個人可以怎樣從小事開始改善這一切。而這種教育與觀念轉變，也是游戲產品能夠為世界帶來正向影響、為每個人帶來良好轉變的證明。

AmbrusStudio已于2022年9月推出一款亂斗游戲E4C：FallenArena，作為送給社區的禮物，日前該游戲已10點登陸Steam，用戶可以在Steam先行體驗游戲樂趣。AmbrusStudio將在2023年1月9日開啟第三個NFT角色ThornFreemint。據悉，此舉同樣是為了回饋社區用戶以感謝其對項目的支持。

此前發售的兩批NFT(Ultimate版本NFT起拍價6.5E，Gold版本NFT發售價0.49E，Rangers版本NFT發售價0.19E）均在Publicmint開始的24小時內全部售罄。

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