WEB:漫談Web2.5 ：以退為進，Web3的光榮「妥協」

作者：Kiro&0xRan，深潮TechFlow

還記得牛市高潮時期，“AllinWeb3”的浪潮么，無論是輟學“梭哈”，還是從互聯網大廠離職到Web3工作創業，從WEB2遷移到WEB3似乎是一件理所應當的事情。

但，也有例外。一位2017年進圈，某CryptoFund合伙人，今年反向操作，從WEB3跳到了某家互聯網大廠。

問其原因，他認為WEB3還是太小眾了，終究還是交易和財富效用驅動，缺乏真實采用。

當整個Crypto市場已經一度超過2萬億美元的市場規模，都面臨一個問題，從何處找增長？

CryptoNative是一個看似很性感的標簽，但是也容易障目。

一位一級市場投資人表示，他已經一年多不看DeFi項目了，雖然承認DeFi是未來，但奈何估值高，少人用，黑客頻繁盜……

相比高門檻的DeFi，NFT?和GameFi，甚至是Meme明顯更加容易捕獲新的用戶，因此投資能夠出圈，獲得新流量的WEB3消費級應用成為了一個火熱的投資主題。

WEB3如何大規模出圈，獲得真實用戶？

在一次閑談中，我們不約而同提到了一個概念，WEB2.5。

我們認為WEB2.5是一個通向WEB3的中間站，甚至是必經之路，并且存在投資機會。

Access Protocol推出NFT工具Sketch:金色財經報道，基于Solana(SOL)的web3平臺Access Protocol(ACS)推出了Sketch，這是一種NFT發行和無代碼鑄造工具。Access協議表示，使用Sketch的創作者將能夠獲得其NFT系列的尖端技術，從而使他們能夠以更低的價格鑄造數字資產。此外，該工具還允許他們同時鑄造多個NFT。雖然Sketch仍處于測試模式，但這家加密內容貨幣化公司指出，想要加入該平臺的新創作者表現出了濃厚的興趣。[2023/8/13 16:23:31]

什么是WEB2.5？

舉一個例子，如果說DEX是WEB3，那么CEX就是WEB2.5。

在Coinbase，人們可以使用信用卡和搭配APP等Web2基礎設施來交易WEB3資產，這種使用WEB3資產和Web2基礎設施的組合簡單定義了WEB2.5。

中心化交易所都依賴于Web2的元素來構建和增長，無論開發、產品，還是營銷增長策略，都可以壓根和WEB3無關，但是這些公司為Crypto的全球流行和采用做出了貢獻，普通人需要一個簡易的入口獲得WEB3資產。

這個入口就是Web2.5，它是航道上的一個前進方向，但不是最終目的地。

如果把Web3區分為，資產與基礎設施，那么兩者分別是不同的增長和采用曲線，無論是Crypto還是NFT在全球范圍內已經獲得了相當比例的認可和使用，一個數據是，截止2021年底，16%的美國人以某種形式擁有或使用過Crypto。

DefiLlama創始人推出可檢查地址是否受SushiSwap黑客影響的網站:4月10日消息，DefiLlama創始人0xngmi已建立一個網站，可幫助用戶檢查地址是否受到SushiSwap黑客的影響，同時知道哪些代幣的授權需要撤銷。

據此前報道，0xngmi發推稱，受SushiSwap攻擊事件影響的用戶應該只有那些過去4日內在SushiSwap平臺進行過Swap操作的用戶。0xngmi提醒這些用戶盡快撤銷相關權限或將受影響錢包中的資金轉移至新錢包。[2023/4/10 13:54:03]

然而，Web3基礎設施仍然采用不足，或者說得直接一點，依然高門檻且難用，在這種情況下，用體驗友好，門檻較低的WEB2應用前端去包裹WEB3資產成為了一種妥協，中心化交易所、托管錢包等彌合了基礎設施和資產之間的差距，帶來了WEB2.5這一形態。

對于在WEB2有深厚積累的品牌而言，他們不可能顛覆他們原有的WEB2架構并完全采用WEB3堆棧，于是更傾向于將WEB3的資產和優點與成熟的WEB2開發、產品、增長和推廣模型相結合。

WEB2.5，成為了眾多傳統品牌轉型探索WEB3的常用模式。

藝術領域，2021年，佳士得、蘇富比兩家傳統拍賣行一共拍賣成交了2.5億美元的NFT，其中6930萬美元來自于Beeple的作品《Everydays:TheFirst5000Days》，也正是這一拍賣讓NFT成為新聞焦點，快速出圈。

市場消息：法官裁定，推特不需要列出大多數評估機器人賬號的員工的名字:8月16日消息，市場消息稱，法官裁定，推特不需要列出大多數評估機器人賬號的員工的名字。(金十)[2022/8/16 12:27:42]

后來，蘇富比也接受用Crypto進行支付，盡管是來自Coinbase、Gemini、Fidelity或Paxos經過KYC錢包中的BTC?和ETH，依然很WEB2.5。

社交媒體領域，推特算是WEB2.5的代表。

2021年6月30日，推特發布“The140Collection”揭開進入WEB2.5的序幕。

2022年1月，推特宣布用戶可將NFT設置為賬戶的個人頭像，前提是需要成為TwitterBlue的會員。

在傳統媒體中，最WEB2.5的當屬《時代雜志》，2021年9月，Time宣布發行TIMEPiece系列NFT，收藏了來自40位藝術家的4,676件作品，其中有四分之一曾為Time制作過雜志封面。

擁有TIMEPiece的藏家可以無限制觀看TIME.COM的所有內容，并且擁有獨家特權，比如實體或者線上活動的邀請等。

2022年3月，TIME更進一步，發布了有史以來第一個完全去中心化的雜志NFT。

傳統IP大廠同樣選擇用WEB2.5的方式踏入WEB3，比如和一家數字藏品平臺VEVE合作發行漫威系列NFT。

安全團隊：Curve Finance的DNS記錄被入侵:金色財經消息，北京時間2022年8月10日凌晨4:20左右，Curve Finance(curve.fi)的DNS記錄被入侵，并指向一個惡意網站。攻擊者注入了惡意代碼，要求用戶對一個未經驗證的合約給予代幣交易批準。如果用戶批準交易，那么該用戶的代幣就會被攻擊者用惡意合約轉走。

當用戶與Curve(curve.fi)上的任意按鈕互動時，網站會要求用戶對一個未經驗證的合約 \"0x9eb5f8e83359bb5013f3d8eee60bdce5654e8881 \"給予代幣交易批準。

截止發稿時，大約有77萬美元因此方式而受到損失。攻擊者將資金從他們的錢包轉移到其他幾個錢包，將其中一些換成代幣，并發送了部分ETH到Tornado Cash。

CertiK安全團隊在此提醒廣大用戶，不要確認該交易并且離開該網站。[2022/8/10 12:14:12]

在VEVE，你需要輸入出生日期、性別和電子郵件；需要KYC；可以同時用法幣\Crypto進行支付；自建二級交易市場；可以進行AR展示……雖然一點也不WEB3，但是極大地簡化了用戶參與的門檻，并且自成了一個NFT生態。

在游戲領域，WEB2.5項目的代表當屬傳奇四，還是延續熱血傳奇的玩法，但是加入了區塊鏈、Crypto和NFT，建立了一套P2E機制，相當于WEB2的游戲加上WEB3的資產類別。

5月份比特幣ATM安裝量僅202臺，創今年來新低:6月5日消息，2022年以來，全球比特幣自動取款機（ATM）安裝量急劇下降，Coin ATM Radar的數據顯示，5月份僅安裝了202臺新的BTC自動取款機，創今年新低，相比2021年12月的1971臺安裝量下降了89.75%。[2022/6/5 4:03:52]

盡管傳奇四倍受爭議，但是這并不妨礙其一經推出引爆市場，上線一天便創下韓國四大應用商店人氣排名第一的成績，讓母公司WeMade娛美德股價快速飆升3倍，創始人樸冠浩躋身韓國七大游戲億萬富豪之一。

關于WEB3游戲的形態一直是行業熱議的話題，Play和Fi有本質上的沖突，更加游戲還是更加金融總要有一個取舍，一派認為真正成功的WEB3游戲只能是CryptoNative，WEB2游戲大廠做的WEB3游戲最終只能是雙邊不討好，區塊鏈AAA大作會被證偽，WEB3游戲應走出一條獨立的道路；

另一派則堅持游戲的第一性是“好玩”，無論是NFT還是Crypto都是工具和手段，而不是最終目的，真正好玩的游戲還是需要有專業積累的游戲團隊來完成，并且需要向外尋找真正的“玩家”，而不是投資者。

針對這個話題，朋友簡單暢想了一下WEB2.5的游戲。

WEB2.5的游戲猜想

目前，GameFi的Fi屬性過重，遠超Game，本質原因是Web3游戲盈利的商業模式不同，需要靠早期售賣NFT/FT來實現融資，獲得后續產品開發的資金，可一旦靠出售NFT賺得上億美元，團隊很可能失去打造真正好游戲的動力。

PlaytoEarn將營銷費用前置，本質上是增加了網絡的負債，從經濟系統可持續發展的角度，需要持續向網絡輸血。

Web3里的Gamefi玩家賺錢需求占主導，對經濟系統是吸血群體；

傳統Web2游戲玩家是Play用戶，游戲需求占主導，對經濟系統是供血群體。

只存在吸血而無供血的用戶群，使得Gamefi生命周期平均只有2-3月，Token價格登頂后延續時間不到一周，純粹是Ponzi模型。

目前GameFi淪為純ponzi的原因：表面是缺Web2用戶，深層次原因是缺優質產品供給，也就是，缺乏擁有自供血能力，不需要依賴代幣市場獲得開發資金的優質游戲產品供給方。

為了實現原有游戲產品的盈利目標和100%的合規，目前，能夠擔負開發高品質游戲的工作室需要在“傳統游戲的商業路徑”和“GameFi發幣的路徑”中做非此即彼的選擇。

目前，尾部工作室在傳統路徑下無法生存，更有意愿用Gamefi來求生，對于在原本路徑下存活得很好的中高級工作室沒有足夠的動力開發WEB3Game，畢竟要承擔合規風險以及大量機會成本。

那么，是否可以讓傳統游戲和GameFi的形態在一款游戲里共存，而不是非此即彼，工作室不必放棄原有的盈利路徑呢？

比如，在一款包容性游戲里讓“Play/Game卷，Earn/Fi貪，NFT氪”三類用戶共存，形成一個健康的供血系統，再將過去100%歸中心化公司獲利的部分+NFT氪金用戶消費的盈利讓渡一部分給X2E用戶，發行渠道融合老方式和新方式，不斷破圈，同時可持續。

根據FoliusVentures的圖譜，游戲用戶分成了Crypto用戶和傳統游戲用戶，Crypto用戶里按價值流出程度又可以細分為打金用戶，投資型用戶等，傳統游戲用戶里可以按照價值投入程度細分為休閑玩家，重氪玩家等。

在這里，我們簡單把玩家分為“Play/Game卷，X2E/Fi貪，NFT氪”三種：

NFT氪玩家，數量少，功能是消費/氪金，對系統輸血，借助Ponzi模型完成冷啟動，形成高價值NFT共識資產，技術角度要做到NFT資產悉數上鏈

Play卷玩家，數量多，功能是花費時間，對共識資產輸入共識，技術角度做到身份上鏈，卷王可以通過高技能獲得身份象征的NFT，可以在多個Gamefi場景互通的身份等級，產品在商業模式，發行渠道和質量上和傳統游戲基本一致；

X2E貪玩家，數量中等，Earn的是20標準的代幣，可選擇租賃氪金玩家的NFT來玩，門檻低，技術角度做到獎勵貨幣上鏈，產品角度模仿Stepn擁有內置賬戶體系和鏈上錢包地址。

資產也可以分為“打金資產FT，共識資產NFT”兩種，這兩種資產的價值和運作方式大有不同：

Opensea的優點是資產定位明確，有藍籌NFT等共識資產產品，比如Yugalabs這種ETH上的頭像NFT作為共識資產可以凝聚高價值，但能承載IP的產品和應用場景暫時較少，用戶暫時較少但都具備高價值；

Stepn的問題是沒有形成可以凝聚價值的“共識資產”NFT，鞋子沒有成為具備長期收藏價值的類似BAYC的資產，但“打金資產+X2E模式”對于如何用增長引擎卷進來“打金用戶”很有借鑒意義，圈外普通用戶容易上手。

如Web2的游戲從業朋友所說，“目前傳統游戲開發商最期待區塊鏈帶來的：第一層是資產生成和交易的透明性，也就是用戶享有資產所有權，實現去中心化；第二層是NFT價值和稀缺性，這里去中心化的價值就是未來的商業模式是以用戶為本，以NFT為核心。”

如果可以實現上述商業模式和用戶分層，在發行渠道上可以融合傳統游戲買量/發行手段，理論上，通過傳統廣告投放手段可以獲取“NFT氪和Play卷”用戶，他們和藏家/游戲道具和游戲玩家高度重合，Web3項目通過空投等方式可以獲得“X2E貪”用戶。

當然，以上僅是一些淺顯且不成熟的想法。

總結起來，WEB2.5是WEB2通往WEB3的中間站，是一次妥協，也是一種進步。

對于B端而言，他們需要一個快速且低成本通往WEB3的通道，并且發揮出自己在WEB2積累的產品和IP優勢。

對于C端而言，他們需要一個更友好，門檻更低的前端，從而快速獲得WEB3的資產或者相關的體驗。

這一切的根源還是來自于WEB3資產與基礎設施發展階段的不適配，當WEB3的基礎設施足以支撐大規模的消費級應用，或許WEB2.5終將被扔進歷史垃圾桶。

但在當下，WEB2.5仍然值得關注，有人，才有財富。

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