NFT:2022年，NFT 和元宇宙將如何重塑奢侈品牌和時尚產業？

原文標題：《未來一年：以元宇宙心態打造品牌》

翻譯/整理：念青，鏈捕手

在數字化生存時代，時尚會如何發展？

想象一下，Vogue封面上的最新款時裝不再是明星、富豪擠破頭搶著高價入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒體展示的尋常物件。NFT時裝在讓一切成為可能，并且也在重塑著人們對于服裝、時尚的觀念。

摩根士丹利在近日做了一個預測：元宇宙在未來十年將會為奢侈品、時尚行業提供超過500萬億美元的機會。那么，這個很容易被大家忽略的巨大市場，究竟發展到什么程度了呢？

近日，《時裝商業評論》和麥肯錫公司聯合出版了一份關于全球時尚行業的深度報告，其中對NFT時裝的趨勢進行了深入分析，鏈捕手對該文進行了翻譯，同時在文末對文中主要提及的DressX、TheDematerialised、TheFabricant、RTFKT和Unxd等NFT時尚項目做了簡單的概述。目前，這5家也是行業較為領先的加密原生的時尚品牌。

隨著數字環境的成熟，世界正在從線性和以交易為中心的空間轉變為多維、體驗和協作的虛擬世界。精通新科技的年輕群體在社交媒體、游戲和虛擬現實領域花費的時間越來越多，并在此過程中建立起多元身份。作為先鋒，虛擬時尚和NFT形式的數字資產為消費者提供了購物、交換商品和使用這些身份的新方式。

隨著消費者上網時間的不斷增長，超互動和創造性的數字環境成為了自然而然的演變。到2020年，Z世代平均每天在屏幕上花費8小時。當全球新冠疫情封鎖來臨，面對面的社交接觸變成奢侈品，虛擬世界開始變得更有吸引力，人們借此才有機會與他人互動，并建立社區。

數字空間正變得更有活力，一些消費者開始點燃起“數字篝火”，圍繞這堆篝火，他們得以與志同道合的朋友們建立起聯系、進行對話，并且一同參與協作創造。虛擬空間熱度飆升，也催生了新一代數字時尚創意人士，越來越多的品牌開始進軍大熱的“元宇宙”，借此與用戶進行更有創意的互動，并將之視為釋放新價值流的機會。

知情人士：Moon Pay在2021年底向名人贈送BAYC以提高其知名度:6月9日消息，據The Block援引知情人士報道，加密支付平臺Moon Pay在2021年底向一些名人贈送BAYC NFT作為禮物，并未期待付款，而是希望提升其知名度。不過，Moon Pay發言人否認免費向名人提供BAYC，而是向名人客戶全額收取NFT價格，顧客需要為服務付款。

另一位發言人拒絕回應發票何時發送以及所有的Moon Pay客戶是否都已支付賬單。此外，Moon Pay為收到其BAYC NFT的高凈值人士創建了VIP禮賓服務。[2023/6/9 21:26:33]

“現在出現了越來越多的‘第二世界’，人們可在其中表達自己，但目前我們低估了人們在虛擬世界中想要通過虛擬產品、角色形象表達自己個人價值的熱情，”Gucci品牌和客戶參與執行副總裁RobertTriefus透露，在Roblox游戲虛擬世界中，累計有1900萬游客訪問“古馳花園”。

Roblox中的GucciGarden，玩家可購買和收藏Gucci虛擬店鋪中的物品

價值1760億美元的游戲產業在全球范圍內吸引了超過30億玩家，其社區建設歷史悠久。與此同時，隨著投資者的資金涌入，元宇宙正在成為一項大業務。EpicGames于2021年4月融資10億美元，這筆融資用來加速構建元空間中的社交體驗。

隨著游戲越來越成為現實世界的延伸和大眾參與程度加深，游戲已成為時尚品牌的主要目標，這些時尚品牌大多通過設計虛擬時尚資產的形式與游戲公司合作。例如，RalphLauren與韓國社交網絡和虛擬形象模擬應用Zepeto合作創建了一個虛擬時裝系列，讓用戶有機會用獨家產品或改變外觀的“皮膚”來裝扮他們的虛擬形象。Gucci為游戲平臺Roblox以及PokémonGo和AnimalCrossing創建了數字資產。

三箭資本聯創預測2023年加密行業事件：SBF將認罪；Genesis和Grayscale或將面臨集體訴訟等:12月26日消息，三箭資本聯合創始人Kyle Davies預測2023年加密行業事件：SBF將認罪，約100人被起訴，但SBF 2023年不會在監獄服刑；Genesis和Grayscale或將面臨集體訴訟，SEC將以關聯子公司之間的不當行為對DCG提起刑事訴訟；幣安將繼續獲得市場份額；Tether將保持錨定；迪拜和新加坡仍是全球加密中心；BTC和ETH生產區塊，加密沒有死。[2022/12/26 22:08:25]

RalphLauren與Zepeto合作創建的NFT時裝系列

一些品牌將目光放得更深遠。在以成熟的電子游戲形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家還與游戲巨頭堡壘之夜聯手，用戶可在游戲中購買虛擬服裝和實體產品，形成了一種突破傳統的跨界、破次元合作。游戲中的機會是多元而廣泛的，而且提供了一個吸引年輕消費者的平臺。利用游戲內商品進一步允許品牌將數字資產貨幣化，為提升體驗而付費也將成為一種常態。

虛擬時裝正在數字環境中獲得新的動力。“游戲玩家通過在游戲中購買皮膚讓自己更有名氣，”DressX?的聯合創始人DariaShapovalova提到，該平臺合作了超過100位數字時尚產品設計師，并且曾預估整個數字時尚的潛在市場價值將達到310億美元。“除此之外，我們還有兩個潛在用戶群。第一個，不少千禧一代很快就接受了數字時尚的概念，并且成為了奢侈品的活躍購物者，他們想用新事物提升社交媒體形象。其次是在Snapchat或TikTok等平臺上的Z世代用戶，在這些平臺上，視頻正在成為主要的交流工具，而不是靜止圖像。”

事實上，對于一些消費者來說，數字時尚是在Instagram和Snapchat等社交媒體的自然延伸，DimensionStudio的聯合創始人兼聯合董事總經理SimonWindsor說，“我們正處于這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的意義。”

V神：Eth 2.0將在2022年末擁有企業級應用程序所期望的可擴展性:以太坊創始人V神表示，我們原本認為進行PoS需要一年時間，但實際上需要六年時間。如果你正在做一件你認為需要一段時間的復雜事情，實際上很可能需要更多的時間。以太坊走到今天的過程中中，發生了許多內部團隊沖突。在項目中發現的最大問題之一不是技術問題，而是與人有關的問題。Eth 2.0或許將在2022年末才能夠擁有大型企業應用程序所期望的那種可擴展性。（Cointelegraph）[2021/6/2 23:04:23]

除了社交媒體和游戲，人工智能(AI)和增強現實(AR)技術為虛擬時尚等新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平臺Ordre使用360度視圖技術通過在線展廳展示季節性系列，為奢侈品批發網絡的管理提供補充渠道。EliteWorldGroup和設計師TommyHilfiger最近合作開展了各種虛擬項目，包括在3D虛擬T臺上行走的模型化身。

而過去一年，帶給人們最多興奮和刺激的是NFT。NFT是獨特的加密資產，其真實性和所有權在區塊鏈上得到驗證，并在元宇宙中進行買賣和交換，通常使用加密貨幣。NFT的獨一無二意味著其價值會飆升：數字藝術家MikeWinkelmann創作的NFT于2021年在佳士得拍賣行以創紀錄的6930萬美元售出。NFT平臺OpenSea在2021年前七個月的銷售額就超過了10億美元。

NFT的支持者認為，NFT的繁榮并非曇花一現。“這將從根本上改變數字所有權、創意結構、創意經濟，甚至我們對金錢的看法，”NFT市場TheDematerialised的聯合首席執行官兼首席體驗官KarinnaNobbs說。“這比互聯網還大。”

在時尚領域，NFT具有廣泛的用例，從產品認證到作為擁有自身版權的可收藏品。隨著消費者尋求收藏和投資，TheFabricant、DressX?和?RTFKT?等數字時尚創作者正在尋找通過NFT認證的數字服裝的受眾。與此同時，一些公司正在通過嘗試替代參與模式來利用NFT帶來的消費刺激：阿迪達斯與TheFabricant和模特KarlieKloss合作，為創作者制作自己NFT版本的WindRdy派克大衣夾克發起了一場競賽，吸引了頭條新聞。

2021年Q1加密資產報告：機構增長放緩，散戶投資者興趣上升:在2021年第一季度，機構投資者的加密投資活動似乎正在放緩，但某些指標表明散戶投資者和交易員的興趣正在增加，這帶來了新的流量和投資模式。（Coindesk）[2021/4/11 20:08:08]

阿迪達斯與TheFabricant聯名夾克NFT設計大賽第一名作品

2021年，奢侈品玩家之間掀起了一波NFT浪潮，通常是通過游戲領域。為慶祝成立200周年，LouisVuitton推出了一款帶有可收藏NFT的視頻游戲，部分由Beeple設計。該游戲包含NFT藝術，玩家可以在一個與品牌創始人的旅程相關的故事中獲得這些藝術品。Burberry在BlankosBlockParty游戲中創建了存在于區塊鏈上的寵物糖膠玩具NFT。飾有BurberryTB夏季字母組合的限量版BurberryBlankoSharkyBNFT可以購買、升級和出售。此次合作還包括品牌游戲內NFT配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋。

LouisVuitton設計的NFT游戲截圖

Burberry在BlankosBlockParty游戲中創建的寵物糖膠玩具NFT

除了游戲，Farfetch也與數字時尚平臺DressX有合作。Dolce&Gabbana與Unxd合作，創建了與實體時裝一起出售的首個九件式NFT系列。

數字時尚雖然很多情況下都有點營銷炒作的意味，但事實上，這個行業還能產生可觀的收入。Dolce&Gabbana的系列售價所得近570萬美元。盡管如此，賺錢機會可能取決于NFT的限量版和人們的稀缺心理推動，當然還包括身份驗證的安全性和它們提供的社區建設潛力。最有可能引領潮流的是奢侈品和街頭潮牌。

Willy Woo：2020年，BTC有望重現08年金融危機后的黃金走勢:加密貨幣分析師、Adaptive Capital數字資產合伙人Willy Woo表示，有初步跡象表明比特幣正在從投資者為彌補其他地方損失而進行的拋售中復蘇，這表明比特幣將重現2008年金融危機后黃金的增長。這種行為將遵循他所描述的“flight to safety 101”。Woo進一步表示：1.交易者退出風險杠桿頭寸，持有美元。散戶投資者紛紛拋售美元（未來的艱難時期）。所有對標美元的資產都將面臨崩潰。2.恐懼見頂后，對沖未來風險的最佳資產價值將上升（2008年是黃金，2020年將是黃金和BTC）。（Cointelegraph）[2020/3/23]

無可爭辯的是，時尚行業的領導者對虛擬時尚的潛力很感興趣。

“我們總對合作品牌強調，NFT是實驗性的，并不總會奏效，我們也不能保證收效如何，”TheFabricant的聯合創始人兼創意總監AmberSlooten說。TheFabricant是一家幫助品牌創建自己的虛擬產品的數字時裝公司，曾與阿迪達斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作過。

TheFabricant推出的?IridescenceDigi-Couture連衣裙NFT，售價9500美元

大肆炒作的同時，也需保持謹慎。讓人擔心的是，作為NFT基礎的區塊鏈技術對環境的影響，尤其是驗證交易的耗能。網絡安全也是一個潛在的問題，假冒和安全漏洞是一個重大威脅。最近藝術家Banksy的官方網站遭遇了網絡攻擊，導致一位收藏家為一個NFT贗品支付了244,000英鎊。

一家投資早期區塊鏈技術的風險投資公司BlockchangeVentures的管理合伙人KenSeiff說：“那些認為在未來五年內，NFT或更普遍的區塊鏈不會產生大動蕩的人，肯定忘了互聯網帶給人們的歷史教訓。”

至少，時尚對元宇宙的進軍為消費者參與提供了新的途徑，這將為消費者們提供更身臨其境的體驗，并刺激人們新的欲望和興趣。

展望未來，隨著越來越多的時尚品牌尋求差異化之路并發起創意實驗，圍繞NFT的討論將持續升溫。消費者也將對數字時尚更感興趣。此外，他們也會尋找共同創造的機會，并希望品牌以他們所居住的空間固有模式來參與數字資產，而不是跨渠道重復的內容。

加密時尚還需要大量的投資、實驗和新的劇本。品牌需要具有戰略思維和發展合作伙伴關系的意愿，并利用各種人才在內部或通過第三方合作提供高質量的內容。在一個以大量炒作為特征的舞臺上，尋找能刺激靈感但保持品牌形象的商業案例是值得的。

為此，可能有必要對投資回報率采取新的視角，關注不太可衡量的好處。總而言之，風險不應阻止他們入局這個快速增長的數字世界。

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RTFKT

RTFKT是一家NFT時裝和收藏品初創公司，于2020年創立，這個名字因為與英文“artifact”發音相似而來，同時這個名字也代表著其品牌理念，即重新定義物理和數字價值的界限。團隊利用最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實來創建一種虛擬產品和體驗。

?2020年2月一張ElonMusk穿著一雙CyberTruck風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳，這雙極具科幻風、名為Cybersneaker的球鞋由RTFKT團隊合成制作。RTFKT隨后將這雙NFT球鞋在NFT交易平臺SuperRare上以30ETH價格拍賣，后一度炒到65ETH。

今年12月，RTFKT被耐克公司收購。耐克公司總裁兼首席執行官JohnDonahoe提到，此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，使公司能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。

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UNXD

UNXD是由Polygon網絡支持的數字奢侈品市場，由Vogue和WIRED背后的團隊創建，專注于創造和策劃重要的數字文化時刻。UNXD的擁有來自奢侈品、文化和物理世界的NFT，旨在將“有形”帶入NFT空間，出發點是將數字世界和物理世界交織在一起。此前，奢侈品品牌杜嘉班納的首個NFT系列在奢侈品市場UNXD的拍賣。

接下來，UNXD將聯合Decentraland于2022年3月24日至27日舉辦首屆元宇宙時裝周，將包括T臺走秀、快閃店、展覽、派對等。

UNXD平臺上Dolce&Gabbana的首個NFT系列服裝

DressX

DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立于2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。DressX于今年7月完成了200萬美元的種子輪融資，由投資基金TheArtemisFoundation和AlphaEdison領投。

消費者在購買自己喜歡的虛擬服裝NFT之后，需要上傳一張自己的照片。在1到2天的處理時間之后，DressX就會把照片中消費者身上原本的服裝替換為購買的虛擬服裝，此外，購買者可以收到一張真偽證明卡。

由DressX設計的NFT時裝

TheDematerialised

TheDematerialised是一家數字時尚公司，目的是融合和培育新興的數字時尚生態系統，通過Web3市場提供可行的新資金流和內在體驗，并創建可驗證的虛擬商品。最終目標是讓品牌入駐，支持他們將現實生活中的設計轉化為3D數字設計，并將品牌們轉化為數字制造商。

今年9月，以太坊應用網絡項目?LUKSO曾在TheDematerialised上推出“老佛爺”KarlLagerfeld人偶NFT收藏品。該NFT可根據后續發布的數字可穿戴NFT來更新小人偶的時尚服飾。

TheFabricant

TheFabricant是一家去中心化的數字時裝公司，成立于2018年，正在建設一個去中心化的衣櫥，曾與阿迪達斯、MarquesAlmeida、BuffaloLondon等品牌合作制作NFT時裝，將它們帶入3D空間，展示數字時尚的巨大創意可能性，致力于為所有元宇宙公民提供時尚服裝。

在?TheFabricantStudio上，用戶可以使用專屬的數碼面料定制服裝

TheFabricant于今年11月推出了在線設計平臺TheFabricantStudio，在這個網站上，用戶可以在平臺上創建專屬的虛擬服裝，每個新的共同創作都在Flow區塊鏈上鑄造。用戶不僅可在Thesandbox等元宇宙游戲中交易和穿著，更可以生成個人時裝照。

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