CRYPT:Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的營銷大戰才剛剛開始

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

英國游說團體CryptoUK：英國加密貨幣激勵禁令可能會迫使加密企業遷出該國:金色財經報道，英國游說團體CryptoUK表示，金融行為監管局(FCA)計劃禁止加密貨幣激勵措施，可能會將加密企業趕出該國。FCA于6月發布了該行業新的加密貨幣促銷規則以及指導意見咨詢。CryptoUK呼吁明確什么是“合格的加密資產”和“金融促銷”。

此前消息，FCA在6月份公布了加密行業的宣傳規則，規定禁止使用空投等財務激勵手段促銷產品，并指出加密公司需要在廣告中進行風險警告。[2023/8/10 16:18:43]

為什么Crypto.com能如此大手筆？

Crypto 1 Acquisition Corp尋求與加密相關公司進行業務合并:12月10日消息，空白支票公司Crypto 1 Acquisition Corp宣布通過IPO籌集230,000,000美元，股票代碼為“DAOOU”，公司重點是與重要的數字資產和加密貨幣交易所、支付系統和/或相關金融服務公司進行業務合并，包括錢包、貸款和去中心化金融。（BusinessWire）[2021/12/10 7:30:36]

Crypto.com成立于2016年，總部位于香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

NFT平臺CryptoArt.Ai推出社區大使計劃:11 月 6 日消息，亞洲最大的 NFT 交易平臺 CryptoArt.Ai 宣布推出CA 社區大使計劃，面向技術開發者、區塊鏈愛好者或者有影響力的 KOL 開放招聘崗位。據悉，此次招聘計劃從 11 月 6 日開始直至 11 月 20 日，招聘崗位分為：社交媒體 KOL 大使、內容創作者、社區貢獻者、技術專家等，有意向者可加入 Discord 小組并提交表格參與招聘。CryptoArt.Ai 表示，將向 CA 大使分等級提供金錢獎勵、項目 Token、及平臺相關的周邊禮品等。[2021/11/6 6:35:33]

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平臺幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

動態 | 名為Crypto Revolt的公司利用新西蘭總理形象宣傳加密貨幣:據stuff報道，一家名為Crypto Revolt的公司使用包括新西蘭總理Jacinda Ardern和TVNZ主持人Hayley Holt在內的假名人代言來宣傳加密貨幣。[2019/1/5]

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，并在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。

Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說：“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待游客約400萬。據報道，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間，并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌營銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司MorningConsult的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的營銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM，并取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為NBA、WNBA，以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。

就上述營銷支出，FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他認為，如果早點開始，更多的新人會通過FTX進入市場。

可以預見，加密領域的營銷戰事才剛剛開始。

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