NFT:為何有的品牌方做NFT會失敗？（附避坑小貼士）

把JPG做成NFT已經成為了一種現象。

你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕松地在網上搜到它們。

即使任何人都可以輕松地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。

如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那么歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。

雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。??

NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。

美SEC專員：不明白為何比特幣現貨ETF申請決定需要花費這么長時間:1月5日消息，在周二發布的一份通知中，SEC指出，“指定一個較長的期限來發布批準或不批準該ETF的指令是合適的”。消息傳出后，比特幣的價格并未受到影響，仍在4.7萬美元以下的盤整區間內徘徊。

雖然加密貨幣愛好者已經習慣了比特幣現貨ETF申請被拒絕和延遲，但SEC專員Hester Peirce也想知道為什么要花這么長時間。在接受行業媒體采訪時，Peirce表示：“我不敢相信我們還在談論這件事，就好像我們在等待一件事發生一樣……甚至在最近，我們還否決了一系列的此類ETF申請，而那些聲明仍在使用我認為在現下已經過時的論證方法。”（Cointelegraph）

此前消息，美國SEC已將有關NYDIG比特幣ETF的決定推遲至3月16日。[2022/1/5 8:27:29]

購買NFT能讓你得到什么？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權（譯者注：僅限于對應的公鏈生態系統內）。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。

直播｜李寶寶 > 靠首發DeFi幣崛起，為何BitMax抓住了風口:金色財經 · 直播主辦的《 幣圈 “后浪” 仙女直播周》第12期15:00準時開始，本期“后浪”仙女Bitmax 的李寶寶將在直播間聊聊“靠首發DeFi幣崛起，為何BitMax抓住了風口”，請掃碼移步收聽！[2020/8/11]

Burberry推出的NFT公仔與配件

當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章。你能知道為什么它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。

但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、Taco Bell、Dolce & Gabbana、Dole、Proctor & Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。

為何非洲比特幣交易Golix溢價高達40%:全球比特幣價格飆升，已經超出人們的預期，可是早在全球比特幣價格創新高之前，非洲交易所Golix的交易價已經高出40%。如此高的溢價是因為非洲市場缺乏流動性，賣家很少，而且電力基礎設施落后挖礦幾乎不可能進行，使得比特幣供應量更少。而且非洲國家面臨嚴重的惡性通貨膨脹，這里的人們不得不轉向目前火熱的比特幣。[2017/12/18]

NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速采用它們。?如果你是一名營銷人員，你的公司里可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。 ?

這也是你應該讀這篇文章的原因。

可口可樂最近向消費者出售了一套以Norman Rockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形象在Decentraland（一個虛擬現實平臺）穿著的太空裝式夾克。

美國“韭菜”跑步進場 美國70歲買家不知比特幣為何物:據報道，美國70歲的比特幣投資者Rita Scott在孫子的幫助下賣掉了她的比特幣，短短幾周賺了45%的收益率。在這之前，她根本不知道什么是比特幣，還以為是硬幣。而在美國，有很多人甚至想刷信用卡來買比特幣。[2017/11/30]

可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，里面裝滿了可口可樂。

可口可樂NFT作品

可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖（也就是NFT）中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還借此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。

我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關系的方式。?

并不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應并利用新的事物，并了解其背后的社區。 ?

到目前為止，一些項目表現不佳。?房地產開發商Mohamed Hadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。?截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……

知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。盡管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。?買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。 ?

正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們并不感興趣。?品牌方應該與非加密客戶建立情感聯系，并借助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。 ?

這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關系。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。?換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。

此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。?像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。 ?

因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，并展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。?例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrisp NFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。 ?

我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。

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