BOOK:金色觀察 | 圍剿與突圍 Facebook的轉型變局

從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、贊譽、批判，各種聲音不絕于耳。

如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。

很明顯的是，Facebook的轉型之路并不順暢。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。

根據白皮書，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。

金色熱搜榜：MITH居于榜首:根據金色財經排行榜數據顯示，過去24小時內，MITH搜索量高居榜首。具體前五名單如下：MITH、TRUE、DASH、BNB、XEM。[2020/12/31 16:10:34]

然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢泛濫。

鑒于Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑒，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。

在那之后，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作伙伴，主要高管也接連離職。

金色午報 | 9月26日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：中共中央、國務院、外灘大會、Sand Dollar、KuCoin

1.中共中央、國務院：用好區塊鏈等技術成果推動關鍵核心技術自主創新。

2.巴哈馬央行將于10月20日起逐步發行“Sand Dollar”。

3.井賢棟：正在探索利用區塊鏈技術建立個人碳賬戶自愿交易平臺。

4.V神：預測市場的結果解析層和市場層正在分離。

5.警惕釣魚網站uniswap.gg空投詐騙。

6.庫幣官方：監測到多筆熱錢包大額提現 用戶資產不會受損失。

7.標記為KuCoin交易所的地址出現大量代幣異常轉移。

8.異常代幣轉賬中的涉事代幣已經開始被拆分和轉移。

9.央行科技司司長李偉：利用區塊鏈等信息技術建立監管智能化的數字平臺。[2020/9/26]

沉寂一年多后，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。

金色財經行情播報丨BTC大幅下跌 局部持續震蕩:據火幣行情顯示，昨日晚間BTC價格從最高9430USDT大幅下跌，最低觸及9160USDT，隨后小幅反彈，持續震蕩在9200USDT價格區間。日線圖昨日對前日行情形成反包線，受到均線MA10支撐。4小時圖昨日下跌后持續徘徊在均線MA30下方，1小時圖9250USDT附近承壓，昨日下挫形成較大乖離值，局部行情有反彈需求。截至10:00，主流幣的具體表現如下：[2020/7/10]

2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批準。Diem協會首席執行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。

金色午報 | 2月11日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：Voice、Poloniex、挖礦難度、Coinbase冷錢包、北斗

1. 國家發改委涂圣偉：加快區塊鏈等現代技術在農業領域的應用。

2. 美國白宮2021年預算提案：建議特勤局轉移到財政部之下，以調查加密貨幣犯罪案件。

3. Voice官方：測試版將首先在美國推廣。

4. Poloniex因軟件問題導致“錯誤執行”，取消了12分鐘內所有交易。

5. 比特幣挖礦難度將上調0.61%至15.56T，創歷史新高。

6. Coinbase冷錢包比特幣存量即將突破一百萬。

7. 北斗系統新聞發言人：區塊鏈等技術離不開北斗，也離不開5G。

8. 聯想集團董事長楊元慶：疫情造就獨特消費環境，區塊鏈等企業會迎來發展。

9. 光大銀行鄭州分行推出福費廷區塊鏈交易平臺等線上服務。

10. BTC現報9741美元，近24小時下跌3.46%，市值為1772.70億美元。[2020/2/11]

與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用于存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。

金色財經獨家分析 責任意識決定金融監管謹慎當先 服務實體經濟是根本目標:今日博鰲論壇上央行易綱談及虛擬貨幣時強調“謹慎”二字，同時指出了“回避有一些可能的負面的影響，使得數字貨幣能夠更好的為經濟服務，這里也包括區塊鏈技術，也包括金融科技。整體來講我們對虛擬貨幣的監管是非常嚴格的，同時，我們也在研究如何發揮數字貨幣它的正能量和更好的服務于實體經濟。”

金色財經的獨家分析，“脫虛向實”的方向不變，監管尺度如何拿捏，都應謹慎，避免草率。當前，加密貨幣等在全球范圍內都尚未充分地與實體經濟互動，缺乏支持大規模實體經濟的技術條件和現實基礎，整體還比較“虛”，不確定因素影響頗多。早先，易剛已經談及“堅決取締非法金融活動”，周小川此前也曾談及對數字貨幣的看法。金色財經認為：第一，由于區塊鏈新興，投資者尤其是中小投資者在新的領域更容易隨波逐流，極易形成系統性風險，而去中心化的特點也使得以往政府“救市”變得困難；第二，中國經濟體量大，金融服務需求強烈，對于世界來講舉足輕重，金融政策更需大局意識、責任意識的支撐；同時，保持著強有力的連續性一向是我國政策的優勢和特點，為了不走彎路，政策更應謹慎。

相反，作為對比，政策的不謹慎確實已經造成麻煩和反復。今日據日經新聞報道，在昨日召開的日本虛擬貨幣研討會上，眾多參會人員均提出了應提高市場準入標準，加強對虛擬貨幣市場的監管力度的建議。過往因為對市場發展狀況估算有誤，政策過寬，一定程度上加劇了風險的滋生。此前一直“政策環境好”的日本也已經加強了對數字貨幣的審查，放開之后還是要進行收緊，政策制定欠缺謹慎，政策反復也不利于產業的發展。[2018/4/11]

更名后的項目，并沒有被擱淺。

Facebook 金融部門 Facebook Financial （負責公司所有支付項目）負責人 David Marcus 發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動 Novi 數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。Facebook 希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。

具體來說，Novi試點通過與 Paxos 和 Coinbase 的合作關系使用穩定幣 Pax Dollar （USDP）匯款。不過，David Marcus 也表示，Facebook 對 Diem 的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批準并上線后與 Diem 一起推出 Novi。

然而，幾個小時后，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席執行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi試點”，并承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。

曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。

再更名：Facebook變了

Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重于元宇宙(metaverse)。?

近日，據網站The Verge報道，Facebook計劃下周更改公司名稱，以反映公司專注于構建“元宇宙”。報道中稱，Facebook CEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公布更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

另外，重塑品牌也有助于進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平臺的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。

元宇宙之旅

對于元宇宙的探索，Facebook較早涉及，并且引起了國內互聯網巨頭的關注與布局。

今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來愿景。7月，他告訴The Verge，在未來幾年里，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之后互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。

為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元（合14.6億美元）收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平臺”的，包括VR、 AR 、 PC、移動設備和游戲機。

如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。

不止于此，據《愛爾蘭時報》報道，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟范圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”（Metaverse），其中部分就業崗位將劃分給其位于愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。

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