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NFT:一文詳解NFT項目成功的底層邏輯與非藍籌NFT項目的破局之道

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一.背景4月,隨著moonbirds短時間破紀錄交易額引爆市場,bayc土地即將發行帶領yugaclub家族藍籌猛漲,村上隆花和NBA在科學家們幾百萬份郵件和漏洞攻擊中無法抵擋,pass通證類項目也在細分賽道中逐漸真香,NFT市場整體迎來了一波小行情。

但藍籌市場的火熱,也加劇著NFT市場本就嚴重的馬太效應,就如那句老話,金錢往往流向不缺錢的人,苦難往往流向能吃苦的人,對應到NFT市場中,優質項目的入場券流向了不缺錢的鯨魚和頂尖科學家口袋,破發歸零土狗項目流向了沒錢希望暴富但被割的韭菜

對于普通投資者來說,參與藍籌或者熱門NFT項目的門檻越來越高,雖然現在也有一定的解決方案,比如購買藍籌項目的代幣,NFT碎片化、NFT的質押、NFT流動性平臺目前也有了雛形和方案,但除了apecoin之外,其余還沒有規模化進入和應用到主流NFT交易場景和用戶群體中,對于普通投資者來說,在高昂的資金門檻、先進科技的降維打擊、水漲船高的gaswar的夾擊中,能夠提前埋伏并參與到藍籌項目是具備一定難度的其次,對非藍籌的中小項目方日子也不好過,伴隨著整體市場的大熊市背景,中小項目破發、公售mint不完的情況比比皆是,個人感觸比較深的是白名單,從2-3月每天熬夜尬聊拉人頭肝等級,到現在手上一堆白名單送都送不掉,也能反映出中小NFT項目的遇冷雖然現在大部分中小項目確實打著做產品,實際卻做著鐮刀的事情,不過隨著NFT玩家的認知逐步提升,各種優質分析工具的運用,再加上熊市的流動性不足,藍籌項目吸血等問題,割韭菜項目也很難在主流市場有曝光。但其中也不乏有少數確實想做事的項目方,但在每天約有300+項目發行市場,如何在資源有限的情況下抓住用戶注意力,是個難題

鏈上分析師Tom Wan:第11大BTC持有者地址或屬于Tether:金色財經報道,據21Shares母公司21co鏈上分析師Tom Wan披露數據顯示,Tether的BTC余額較上季度增加1.76億美元,使用截至6月30日的價格,估計他們持有約55,022BTC,此外,bc1qjas開頭的地址可能屬于Tether。

上一季度,Tether的估計余額為15億美元,相當于約53490枚BTC;bc1qjas的錢包持倉量與Tether的季度持倉量相符,該地址的BTC余額每個季度都會增加,截至3月30日有53490萬枚BTC,截至6月30日有55020枚BTC。

目前有1個BTC地址與Tether的余額相匹配,假設Tether將所有比特幣存儲在一個地址中,那么bc1qjas開頭地址將是最有可能屬于Tether地址。這個地址現在是第11大BTC持有者。[2023/8/4 16:18:23]

所以今天想分析下熱門項目成功的底層邏輯是什么?非藍籌項目方如何破局,以及對加密新手的一點點建議,純屬個人看法,歡迎理性探討整體目錄如下NFT項目成功的底層邏輯是什么?信任問題-如何降低信任成本?價值問題—產品帶給用戶的獨特的價值是什么?非藍籌項目方的困局和破局點寫給加密新玩家的建議二.NFT項目成功的底層邏輯什么?

去中心化、鏈上身份證明、確權、唯一性、解決信任問題.....NFT和其他web3產品一樣,在各種媒體報道中被打上了web3相關的“精英范”標簽,但在目前還是以投機為主的市場情緒和用戶下,我還是建議NFT當做一個普通投資品來看待,所以我盡量嘗試從商業的底層邏輯來分析為什么NFT會火?既然是投資品,其實可以借用其他投資品框架進行分析,比如房子,如地段、學區、城市人口流入、政策、房產商,這些投資因素在NFT上都會有類似的體現,比如開發商對應的項目團隊,要評估團隊背景怎么樣會不會跑路,地段對應著NFT里的稀缺性和流動性,政策區域規劃代表著項目團隊的roadmap,代表著未來的周邊配套生態那么NFT項目的底層邏輯是什么?我認為NFT項目的底層邏輯是共識+稀缺+流動性,bayc,azuki,doodles等藍籌都有眾多的研報或者文章在分析其成功原因,無論是提到強大社區共識、鮮明美術風格、團隊背景等等,這些模塊都在不斷加強和鞏固上述的底層邏輯那么共識+稀缺+流動性如何在項目上進行體現呢?翻譯為一句通俗的話語來描述,有足夠多的用戶相信購買你的NFT是有價值的,這就引出了這兩個問題,首先是怎么解決信任的問題?其二你的產品能夠給用戶帶來什么價值?三.信任問題-如何降低信任成本?

DeFi借貸協議Euler部署至BNB Chain的提案已投票通過:2月8日消息,DeFi借貸協議Euler Finance社區已投票通過將項目部署至BNB Chain的提案。該提案由AdamBNB代表BNB Chain基金會提交,83.05%的投票者支持該提案。[2023/2/8 11:54:26]

信任的問題在于怎么快速降低信任成本,加快用戶決策,比如你為什么會購買某某明星或專家代言的產品,因為專家明星的公信力和背書降低了你和商品之間的信任成本,幫助你更快的進行決策,反映到NFT上,個人認為主要包含以下6個模塊1.項目團隊

NFT項目終究是人來主導運營的,項目團隊的背景實力強勁,很容易獲得市場青睞,比如moonbirds背后是web2大佬kevinrose和他資金實力雄厚的proof鯨魚社區,強大的個人履歷和社區力量,讓無數人愿意為其加杠桿,造就了4月nft市場的奇跡

2.有影響力的明星或者ip資源

各路明星加持的bayc,國產的杰倫熊,余文樂zombie,最近藝術家獨立行情的方力鈞、jamesjean等,明星除了作為天然流量的入口外,還能吸引web2的粉絲帶著熱錢參與到NFT市場來,但目前也存在很多明星看到NFT賺錢效應想進來收割一波的現象

韓國執政黨將于11月召開會議就《數字資產基本法》草案收集意見:10月25日消息,韓國金融服務委員會近日向國民力量黨報告了《數字資產基本法》草案,執政黨計劃于11月初召開黨內數字資產特別委員會會議,就該法案收集政府和行業意見,可能會在11月推出該法案。

《數字資產基本法》將以數字資產公平恢復支持法的名義提出,重點是保護投資者,預計將包含有關數字資產經營者的資格和義務和披露規則等信息。[2022/10/25 16:38:36]

3.有資本站臺,有能力做市商

資本或者說做能力做市商,通過市值管理、掃、拉地板、引起fomo情緒等方式,能夠快速提升項目的熱度,這是我個人認為熱門項目成功的必要條件4.項目團隊的做事能力如何?roadmap是否靠譜能落地?

NFT新項目的白皮書在BAYC、AZUKI等老大哥的帶領下,逐漸變得“千篇一律”,打造生態、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虛擬特權、優質白單、上太空、下地獄.....個人理解roadmap需要找到一個既讓用戶對項目后續發展有足夠想象力的期許,同時也可實際路徑能落地的平衡點5.市場營銷

社交媒體的有效粉絲量級,新聞報道,Twitter指數,社區互動量級指標,都反應著市場對項目方的認可程度6.官網設計

官網是用戶能直觀感受項目方做事能力的第一窗口,優秀的官網能夠對第一印象有較大加成,比如clonex的官網,網頁3d動畫效果做的十分炫酷和科技感https://clonex.rtfkt.com/三.價值問題—產品帶給用戶的獨特的價值是什么?

加密銀行Nuri:用戶需在12月18日之前提取所有資產:10月19日消息,已宣布關閉業務的加密銀行Nuri發布最新公告,要求旗下50萬用戶在12月18日截止日期之前提取所有資產,因為該公司準備關閉并執行清算。公告中稱,Nuri賬戶中的所有資產都是安全的,不受Nuri破產的影響,客戶可以訪問并且能夠在上述日期之前提取所有資金,其交易服務預計將在2022年11月30日結束。(Cointelgraph)[2022/10/19 17:32:35]

NFT的賺錢效應,吸引著越來越多項目團隊的加入,除了熱門藍籌項目外,普通項目逐漸從2-3月賣方市場變為了買方市場,白名單不再成為項目方肆意玩弄用戶肝臟的工具,在整體市場偏熊市、用戶水平和認知逐漸提升的背景下,NFT產品也應回歸其本身的產品價值,故對于用戶來說,我為什么買你?你能帶給我什么價值?1.投資價值

在整體以投機為導向的市場,能不能掙錢永遠是第一要義,用戶購買的NFT背后主要推動力還是從利益出發,影響投資決策的原因也五花八門,背后團隊、資本站臺、IP資源、藍籌持有者、fomo情緒、社區合作等等,綜合來說都是項目方實力的體現2.情感價值

很多項目的爆火有很大一部分原因是代表某類用戶群體情感、價值觀的映射,比如說mfer背后的玩世不恭的極客和加密原住民的形象,wow、coven代表女性社區力量的崛起,這類社區往往具備很強的共識和凝聚力

Ronin Network和Axie Infinity將在以太坊合并后支持PoS:9月6日消息,Ronin Network 和 Axie Infinity 宣布將在以太坊合并后支持 ETH PoS,為確保 Ronin 橋的完整性,團隊將在網絡合并前 24 小時將其暫停,并在驗證對合并的支持后再次打開。Axie Infinity 提到,如果用戶想要嘗試獲得 ETH PoW 可能分叉,則需要在 Ronin 橋暫停之前將其 Ronin WETH 提取到以太坊。[2022/9/7 13:12:51]

3.權益價值

購買NFT我能享受到什么獨特的權益嗎?比如會推出衍生品周邊,尊享優質項目白名單,身份認證,token空投等,在pass類項目上還會包含付費類工具使用權利,雖然這塊也是很多項目營銷的重點,但做到比說到更重要,也是考察項目團隊實際做事能力的指標

4.藝術價值

你的NFT設計是否有獨特藝術價值?用戶是否愿意去作為社交貨幣去進行傳播,二次創作等,設計風格代表著是什么用戶群體,背后是什么價值觀,是否具備一眼能在成千上萬的項目中具備獨特的辨識能力?

5.社區價值

是否有獨特的社區價值,獲得一些獨特的優質項目信息或者身份認證四.非藍籌項目方的困局和破局點

首先,說完藍籌項目是怎么火的?咱們來看看非藍籌項目是怎么“死”的,除了純割韭菜的項目外,沒有背景、沒有力量,營銷能力孱弱等是主要原因,最終造就項目流動性枯竭,“白名單都爛在了地里”,送都送不出去那么,中小項目的破局點在哪里?熱度、熱度、還TMD的是熱度,創造熱度,創造話題,創造meme,有熱度就有熱錢涌入,有熱錢地板就會拉升,地板拉了,fomo情緒起來,會帶動更多人入場。產品價值是很重要,但如果用戶都沒法從每天海量信息中看到你,產品價值就沒有任何意義,我簡單整理了常見的中小項目出圈的方式1.空投藍籌holder:

空投給藍籌NFTholder,由于藍籌holder在NFT較大影響力,可快速幫助項目出圈風險:每天往藍籌地址里送NFT的項目無數,憑什么幫你傳播?需要動腦子思考怎么把自己項目和藍籌holder的NFT或者社區文化精神結合,創造出真正有意思的東西,來博取藍籌holder的會心一笑,比如richbaby可以讓punk和bayc的持有者生孩子,在很多bayc和punk的藍籌持有者的助攻下,地板價最高到過1.6e2.創造meme

meme點或者理解為中文里的梗文化,產品和當前熱點事件結合,或者創作出有趣、流行的借勢營銷,基本每個月都有類似的memenft,如NMSL,印尼小哥,irenedao美女照,國產良心等項目,有熱度就意味著有熱錢進來風險:過分玩梗,沒有后續產品價值來做支撐,大家只會把你當做一個熱度項目,FOMO起來了的快,涼的也快

3.CC0協議

CC0協議,是指創作者放棄有NFT的一系列權限,公眾可以任意使用,甚至作為商用風險:有不少項目都是cc0協議,算不上核心競爭力,同時CC0意味著把版權都下方給用戶,在后續項目長期運營中,可能會存在潛在的影響

5.“碰瓷”名人&ip

名人和kol有著很大的影響力,通過制作專屬的名人NFT或者KOL的形象或者其他創意設計,讓名人為你進行傳播風險:和藍籌社區類似,名人和kol不缺項目方的空投,如何設計出獨特的形象并和名人kol的梗結合,需要有足夠深洞察力和想象力6.獨特的美術風格:

合格的審美是NFT成功的底線,但個人認為形成抓人眼球的獨特美術風格,能夠在成千上萬的項目中,通過具有辨識化的風格符號,讓大家能夠以最低的成本辨識出來,才是美術風格的競爭力風險:設計不出來

小幽靈的畫風很有辨識度7.白嫖freemint:

在白單送都送不完的情況下,白嫖是一種比較好吸引用戶的方式,可通過釋放部分freemint名額吸引熱度,再通過產品價值權益留住用戶風險:白嫖用戶價值很低,而且相當多科學家會批量擼號,如果不能通過產品價值吸引到真實用戶,面臨著被嫖到一滴都不剩的風險,需要設計機制兜底總結,對于項目方來說,NFT的發行的客觀成本不高,但做成好項目的成本很高,需要團隊、資金、營銷、市值管理、社區運營等各個模塊的配合。隨著NFT老玩家圈子逐漸成熟和認知提升,同時在新韭菜涌入較為緩慢的情況下,要去從底層邏輯思考你有什么獨特的價值點,并結合創意玩法去做破圈和傳播五.寫給加密新玩家的建議

學習的目的是為了擴大你的認知半徑,學習的結果是為了縮小你的行動半徑,最近看到一句話很有感觸,成熟的認知體系和果斷的行動能力,才是支撐你在crypto世界長期生存并賺錢的能力第二,稀缺的不是機會,是本金,是我某位同事的簽名,crypto世界最吸引我的是,每個月能都有3-4個上車機會,但也有無數的陷阱等著收割你,穩定的場外現金流是即是維持生活的基本保障,也是每次虧損后再次出發的底氣。

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