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元宇宙:元宇宙炒到短視頻:你真的看懂柳夜熙了嗎

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又一個“頭號玩家”來了。

10月31日,抖音賬號“柳夜熙”發布了一條視頻,視頻中,一群人在圍觀一位古裝女子對鏡化妝,女子轉過頭后,獨特妝容嚇壞眾人,只有一名小男孩上前問道:“你是人嗎?”隨后,這位自稱是“柳夜熙”的女子,用手上的筆為小男孩開啟天眼,小男孩看到了浮現在人群上方的鬼怪。

在這條兩分鐘的視頻里,畫面、劇情、特效都有電影質感,虛擬人和現實人流暢交互,亦幻亦真,兼具“賽博朋克和中式奇幻”風格的故事就此展開。

由于賬號在視頻下方打上了“元宇宙”的標簽,正趕上Facebook更名為“Meta(元宇宙英文MetaVerse的前綴)”,一時間,網絡爭論聲四起。

一派觀點認為柳夜熙并不值得外界如此追捧,只是在蹭“元宇宙”的熱度,“這不就是假人嗎,有什么好看的,看來大家對元宇宙的認知還是有點淺顯”,“電影和游戲里的建模人物而已,舊瓶裝新酒,沒什么新概念”。

另一派則看到了柳夜熙破圈,為整個虛擬人賽道帶來的轉機。短視頻創作者和虛擬/數字人行業人士是典型代表,他們認為,“當把電影質感的特效畫面搬到短視頻平臺上,產生的是降維打擊”,“在抖音做虛擬偶像短劇,是提高公眾認知度最容易也是最快的辦法了”。

柳夜熙也不負眾望,視頻上線4天,賬號漲粉300多萬,甚至已經接到了多個品牌和科技公司的“禮貌詢價”。

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有行業人士預測,柳夜熙身體力行地證明“今年是虛擬偶像元年”,虛擬偶像賣貨時代馬上就要來臨,頭部科技大廠也將參與虛擬形象的制作和推廣。

柳夜熙這個會捉妖的虛擬美妝達人火了,MCN是否會大量復制“下一個柳夜熙”?一直服務于影視和游戲的虛擬人制作方,又能否在短視頻平臺找到新機會?本文將帶你認識一個不一樣的柳夜熙。

4天漲粉300萬,

柳夜熙為什么這么火?

10月31日,虛擬人“柳夜熙”橫空出世,僅用一條視頻便火出了圈,被網友稱為“短視頻界的降維打擊”“抖音美妝達人天花板”。

柳夜熙在視頻中是一個會捉妖的虛擬美妝達人。在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下,單條視頻點贊量已經超270萬。第二天,柳夜熙又發了兩張“概念照”,熱度不斷攀升,截至目前已經斬獲300多萬粉絲,并且粉絲量依舊在高速上漲。

這條僅2分鐘長的視頻,更是引來眾多大V的評論。粉絲191萬的美妝博主“一一只是黑貓”留言:“你干美妝博主吧我不干了”。粉絲286萬的抖音音樂人“JF”評論稱:“太卷了,以后你拍短視頻吧,我不拍了。”這兩位大V在留言后的幾天里也在持續漲粉。

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圖源 / 柳夜熙短視頻評論區

美妝博主們也跟著柳夜熙連夜加班“趕作業”。目前,抖音上的“當美妝遇上元宇宙”話題已有1.2億次播放,“挑戰柳夜熙仿妝”話題也有近9200萬次播放。

柳夜熙為什么這么火?不少業內人士的答案是,踩中了“天時地利人和”,這是很多種情緒組合在一起爆發的結果。

先來看天時。柳夜熙的火,有時代的必然性。

“明星藝人接連人設崩塌,安全性、可控性更高的虛擬偶像的出現,符合市場需要。”直播行業從業者霏霏稱。

同時,視頻的技術含量令人自行聯想到當下最火的“元宇宙”,賬號本身也打上了“元宇宙”的標簽,進一步引導觀眾。

對于柳夜熙能否歸屬到元宇宙范疇,星瀚資本創始合伙人楊歌表示,她至少可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙,她就像一張門票或通行證,“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。

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圖源 / 柳夜熙抖音賬號

再來看地利。柳夜熙和AYAYI、翎LING等虛擬偶像一樣,切入美妝賽道,并用懸疑的劇情引發觀眾“追劇”的熱情。“如此一來,僅僅一條視頻,已經為后續的劇情展開和商業變現,鋪好了路。”霏霏表示。

作為同行,北京黃油貓文化有限公司CEO老木看到了柳夜熙作品里的誠意。“觀眾經常看好萊塢大片,對于虛擬人的畫面精度、情緒渲染、劇情創意等要求越來越高,當他們發現原來在大屏幕上出現的東西,可以在短視頻上觀看時,自然覺得非常新奇。”在柳夜熙的評論區,不少用戶感嘆“不買票也能看電影了”?

柳夜熙能火起來,也少不了“人和”因素。“柳夜熙”的賬號籌備期長達半年,背后的創壹視頻成立已經三年半,團隊人數達到150人左右,其中超過一半都是后期技術人員。

元宇宙時尚品牌Space Runners完成1000萬美元融資:3月7日消息,元宇宙時尚品牌Space Runners宣布完成1000萬美元種子輪融資,Polychain和Pantera Capital領投,Accel、Jump Crypto、Animoca Brands執行主席兼聯合創始人Yat Siu、Twitch聯合創始人Justin Kan等參投。

據悉,Space Runners于去年12月與前NBA冠軍Kyle Kuzma和Nick Young一起推出了首個NBA Champions Sneaker Collection,并在Solana區塊鏈上鑄造NFT。現在,Space Runners計劃將其“時尚元宇宙”的愿景帶到以太坊和其他鏈上。(CoinDesk)[2022/3/7 13:42:59]

這支團隊并非橫空出世,前期已經孵化了“慧慧周(1392萬粉絲)”、“非非宇Fay(321萬粉絲)”、“宇航員小五(231萬粉絲)”等多個以特效場景見長的短視頻賬號。柳夜熙賬號也僅關注了上述4個賬號,用以互相導流。

假人柳夜熙,帶“活”虛擬人賽道

虛擬人,并不是個新鮮事物。在柳夜熙出現之前,虛擬偶像已經經歷了幾個階段的迭代和變遷,填補著粉絲和品牌們的“潮酷且不翻車的偶像”需求。

虛擬偶像一詞誕生于上世紀90年代的日本,早期特指虛擬歌姬,比如初音未來、洛天依,以及樂華娛樂推出的虛擬偶像團體A-SOUL等。因此,虛擬偶像在初期往往帶著很濃的二次元文化印記,變現方式主要是發新歌、開演唱會。

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隨著技術迭代,虛擬偶像更貼近于數字人的概念,逐漸拓展到虛擬主播、虛擬偶像、虛擬品牌代言人等,商業化潛力也逐漸打開,涉及直播帶貨、品牌代言、綜藝節目等領域。比如洛天依走進李佳琦等主播的直播間,AYAYI與耳機品牌Bose合作,翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌聯名。

AYAYI和翎LING的小紅書賬號,就在貼近真實生活

過去幾年里,許多品牌也都推出了專屬的虛擬代言人,例如美即的虛擬代言人“M姐”,屈臣氏的屈晨曦,花西子的同名品牌虛擬形象等。

從左到右:美即、花西子、屈臣氏的虛擬代言人

爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了,雖然其僅發布了兩條視頻,但據創壹視頻聯合創始人兼CEO梁子康透露,已有不少品牌找來尋求合作,包括美妝護膚、食品日化品牌和互聯網科技公司等。

老木則從柳夜熙身上看到了整個虛擬偶像的代際變化。“此前的虛擬人大多只是平面形象,柳夜熙作為‘能動、有故事’的IP,商業價值更進了一層。這也意味著虛擬偶像從造概念的時代,開始進入增強時代。”

“一時間,虛擬人市場更熱了。”這是不少行業人士的共同感受。

老木就是“虛擬人制作”賽道中的創業者之一,半年之前,他曾主動聯系過很多MCN機構希望合作,對方要么態度冷淡要么直接拒絕。

“我憑什么要把錢投入到這個小孩子玩的東西上?”老木時常收到類似的回復。他表示,在MCN機構眼里,虛擬人有諸多弊端,首先就不適合在當下的短視頻平臺傳播,而且商業化路徑不清晰。

“柳夜熙的出現,向外界證明了,虛擬人在短視頻平臺也可以有漂亮的數據。”老木表示,現在人們都在談柳夜熙賬號的商業化價值,但他認為,柳夜熙最大的價值在于,她的出現,讓很多原來看不懂“虛擬人”行業的人,一下子就看懂了。

“柳夜熙讓虛擬人的概念破圈了。”楊歌也持相同觀點,“她是一個全民都能接受的角色,沒有那么二次元。”

最近,國內的娛樂公會、帶貨MCN機構、品牌方都主動找到老木,表示要啟動虛擬人的內容計劃。

一條視頻成本百萬,

短視頻難有下一個柳夜熙

但現實情況是,打造出一個虛擬人并非易事,過渡到帶貨更需要跨過很多坑。

不少人低估了產出一個“柳夜熙”背后的成本。根據創壹視頻公布的制作流程來看,其中的拍攝和后期是主要的成本消耗環節。

圖源 / 創壹視頻

老木給開菠蘿財經算了一筆賬:按照最低的成本估算,要做到像柳夜熙這樣精度的虛擬人,估價在50萬元左右。“這還僅僅是基礎的3D建模,后期還要對人物的細節進行調整和渲染,虛擬人背后還有動捕演員,動畫師要對每一幀動作進行優化,其中耗費的人力工時很難估量。”

每條視頻的拍攝制作成本同樣不菲。梁子康在一次采訪中表示,柳夜熙每期視頻的創作周期仍然需要一個月左右,幕后創作團隊包括導演、策劃、制片、三維、運營等人員。“如果算上前幾年的投入,投入可能早已過百萬。”

由于用短視頻的形式做虛擬偶像,有較高的成本和技術門檻,這不是一個普通MCN機構所能擔負的。因此,楊歌建議,一批此前給游戲和電影公司提供虛擬人制作服務(to B端)的團隊,可以逐漸轉為制作短劇內容(to C端),搶占視頻類賽道,縮短變現路徑。“短視頻行業的虛擬人,并不需要達到電影、游戲一樣的高精度,可以把成本控制在相對合理的區間內。”老木稱。

但有業內人士并不看好。專業的虛擬人制作公司,雖然有技術,但不一定有內容策劃能力,也不一定理解短視頻的玩法和節奏。

老木卻較為樂觀,他認為,接下來,要靠行業鏈條上不同類型的公司,一同推動虛擬人的應用性和拓展性,吸引更多人參與其中做PGC、甚至是UGC,做大行業,降低成本。”

在短視頻平臺,虛擬人變現的下一環就是帶貨?

目前,柳夜熙團隊并未透露直播計劃,不少人猜測她是否會通過帶貨變現。梁子康表示,“柳夜熙”尚處于起步階段,等2-3個月之后,賬號發展進入穩定期,再考慮商業合作。

對此,業內人士都指出,如果柳夜熙直播,粉絲粘性和商業價值會增加,但各方面成本也會進一步增加。楊歌表示,虛擬人直播要用到AIGC技術,即用人工智能,讓虛擬人能夠像真人一樣,進行有邏輯、有個性的反饋和交互,技術難度非常大,成本也高。

不少行業人士認為,虛擬偶像直播帶貨的門檻主要是三方面。第一,虛擬主播的受眾群體和數量,不如真人主播的用戶群體廣泛,不少用戶對于虛擬主播還處于看不懂和看熱鬧階段。第二,虛擬主播帶貨有局限性,試色、試吃、試穿都做不到,很長一段時間內,都需要有真人出鏡配合虛擬主播,一些汽車、家居等場景,需要虛擬人去觸摸真實物體,也有一定的技術門檻。第三,更多人對虛擬偶像的訴求是陪伴,一旦開始帶貨,勢必會進一步打破這種陪伴感。

在帶貨之前,柳夜熙還有更緊迫的“人設和更新”問題要考慮。“一方面,柳夜熙目前的元素比較雜,既有《銀翼殺手2049》的元素,又有宮崎駿電影《千與千尋》中無臉鬼的影子,而柳夜熙本人的額頭上的花鈿、身后的仙鶴,又是中國風元素。另一方面,柳夜熙以懸疑風贏得了開門紅,但如何能一直持續下去、豐滿人物形象,十分考驗這支主打特效團隊的內容能力。”對此,霏霏持觀望態度。

不能否認的是,柳夜熙的出現是短視頻領域在元宇宙的一次漂亮的搶跑。“我相信《頭號玩家》中展示的那些未來,真的會實現。等元宇宙系統形成,柳夜熙肯定是其中的前浪。”老木稱。

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