NFT:全面解析PFP類NFT大火項目的打造邏輯

從創業者的角度，一些大火的NFT項目到底是怎么打造的？需要考慮哪些維度？路徑可否復制？本文給出了很好的思考框架及要點。特別地，作為一個需要全流程考慮、設計的項目，NFT項目需要如何考量設計、規則、權益，還有產品如何打造？技術和前端如何規劃？最重要的運營部分可以拆解為哪些維度？社區運營的重要性在哪？后面的市值管理、市場推廣怎么做？以及如何可持續地運營？本文是很值得閱讀的一篇文章。內容目錄

*本5000字左右，閱讀時間20-30分鐘NFT核心三要素：設計、規則、權益產品&設計：網站產品、網站設計技術：前端、合約、后端、測試、審計、運維運營：Discord運營、Twitter運營、其他社群/媒體運營市場：項目合作、其他推廣、市值管理如何成功商業化，如何長遠發展？一、NFT核心三要素：設計、規則、權益

1.1設計

作為一個圖像類NFT，具體說說PFP頭像項目，設計是重中之重。比看到的圖片表象更重要的，是設計的內核，也就是這個NFT的靈魂。像CryptoPunks的反叛，BAYC的厭世，mfer的慵懶。整個NFT的Collection必須是一個精神整體，并且與其世界觀、使命、Roadmap等完全匹配。NFT的設計不僅僅是設計師完成的，而是所有負責人、所有團隊成員、產品經理、設計師共同關心，共同參與完成的。雖然最終實際執行主要是設計師，但成功的設計離不開團隊整體的把控。一個通常的頭像NFT會被拆解成多種屬性，一般對屬性進行設計，之后組合看效果進行取舍修改。這里最需要的設計師是藝術家、平面設計師。

慵懶的mfer1.2規則

規則是需要提前反復考慮清楚的這包括但不限于：到底上什么鏈？要發幾個Collection？發1個Collection的話，里面有多少NFT？是否分為PublicSale和Presale，分別定價多少，采用怎樣的售賣方式是否拍賣？以怎樣的拍賣形式？白名單準備發多少，每個白名單限制Mint多少個，PublicSale是否進行單錢包Mint限制？PreSale與PublicSale隔多少時間？Mint出來是不是盲盒，盲盒過多久Reveal等等？這里面很多因素也是非常關鍵的。注意：上ETH是一個邏輯，上Polygon、Solana或者其他鏈就是完全不同的邏輯；如果走人民幣購買，那就是走國內數字藏品的邏輯，通常要上聯盟鏈，那就是一套完全不同的操盤手法。Collection的NFT數量其實也很關鍵。現在大家買NFT，95%以上的動機是投資，低買高賣。也就意味著，得讓大家覺得你這東西有前途，未來能升值，否則大家不會來Mint。如果Collection里NFT數量過多，大家會認為Mint不完的風險很大，而Mint不完也就意味著二級市場的價格不可能顯著高于Mint價，也就基本等于破發，那反過來大家的Mint意愿就越低。所以Collection的NFT數量是會影響到大家的Mint的積極性的，需要慎重考慮。定價就不用說了，非常關鍵。整體規則都需要仔細思考和打磨。目前頭像NFT的常規配置大概是這樣的：只上ETH，發1個Collection，有小幾千個NFT分為PublicSale和Presale，以固定價格出售，一般低于0.1ETH，Presale略便宜白名單一般有數千個，通常限制Mint2個，PublicSale可不進行限制Presale與PublicSale一般隔24小時Mint出來是盲盒，過幾天后進行Reveal

Arbitrum將于本周為生態中的DAO全面發放初始代幣:金色財經報道，Arbitrum發推特稱，Arbitrum將對生態系統中符合條件的DAO發放初始代幣分配。目前，多數DAO已公開確認其接收ARB空投的目標地址，

今日將開始對那些公開提供其財庫錢包的交易進行測試，本周晚些時候將進行全面分發，并繼續等待一些DAO提供其地址。此次代幣分配不是贈款，而是1.13%的初始代幣分配。[2023/4/19 14:12:47]

CryptoPunks有10000個，也算是數量很多的Collection了1.3權益

觀察了40個左右的頭部NFT項目和一些其他NFT項目，涉及的權益大概可以歸納為幾種類型：虛擬社群權益專享的Discord交流頻道專享的微信群DAO治理權其他項目的白名單抽獎其他項目的會員抽獎TheSandbox等專屬活動參與權，如元宇宙土地、元宇宙演唱會等……實體權益線下活動參與權，如Party、演唱會、藝術展等實體周邊，如衣服什么的其他實物獎品贈送/抽獎……產品權益持有本NFT，則解鎖本產品的付費會員功能未來會做鏈游，持有NFT可享受某些特權未來會做社交產品，持有NFT可享受某些特權……Token權益未來會發行更多NFT項目，會贈送/抽獎NFT白名單，或直接贈送NFT未來會發幣，可免費領取代幣空投……權益與項目的Roadmap是分不開的。項目做得越好，作為Holder的利益就越大，大家也都懂得這一點。

BAYC的Roadmap二、產品&設計

2.1網站產品

通常頭像NFT項目需要做一個自己的官方網站。官網有兩個大的作用：Mint、展示。要展示出項目的精神、靈魂、特質，表述清楚該表述的東西。我一兩個月前曾跟一個朋友一起詳細看過市值前40的NFT官網，整理了他們的官網模塊，拆解分類可以分為以下幾類內容：項目：項目簡介、愿景、理念、價值觀、世界觀、故事背景、品牌、權益、Roadmap、合作方、媒體報道等團隊Token：NFTMint/Claim相關、數據情況、畫廊/數據庫/稀有度、市場、自己的Token的Claim或相關情況等用戶：教程、FAQ、提交建議、提案鏈接、用戶協議、圖像編輯器等商城媒體鏈接、聯系方式賬戶體系與登錄當然，絕大多數官網不會有如此詳細的內容，很多是成熟頭部項目后來逐漸完善的功能，各個項目可以看情況進行取舍即可。

SBF或對Robinhood進行全面收購:金色財經報道，FTX 首席執行官 Sam Bankman-Fried（SBF） 上周被披露已經獲得了加密交易應用 Robinhood 公司 8% 的股份，據悉 SBF 下一步很可能對其進行全面收購。Robinhood 曾經是硅谷寵兒，也是 Coinbase 的重要競爭對手，但該公司增長正在放緩，而且開始裁員 9%，股價更是在一年內暴跌了 70%，如果他們真的被 SBF 收購，很可能會發生一次具有“諷刺意味”的轉變。（decrypt）[2022/5/16 3:18:32]

AZUKI的Mindmap2.2網站設計

網站設計雖然不如NFT圖片設計重要，但也有先聲奪人的效果，也同樣是一個關鍵因素。在市值前40的NFT官網看到的特殊設計主要有：首頁整屏，無法滑動炫酷動效，或動靜結合音樂播放新聞/更新浮窗名詞解釋下墜效果3D空間活動等可以適當參考。在這項項目的官網中，我們認為這些項目的官網可以重點參考：Azuki：最用心最充實最合理的產品設計CryptoPunks：古老、樸素而全面PunksComic：漫畫風、信息全面BAYC：俱樂部式的網站，典型，較全面WorldofWomen：格局大，理念重，路線圖細致，全面ArtBlocks：藝術品集合，特殊類型代表RTFKT：較為華麗，3DMeebits：偏像素風，較全面TheSandbox：游戲土地等，特殊類型代表Loot：NFT玩法，特殊類型代表HapePrime：極其簡單但高端CreatureWorldNFT：3D，丑陋風?AdidasOriginalsIntotheMetaverse：簡潔的看板形態Hashmasks：動態的稀缺性，瑪雅文明感NFTWorlds：土地，技術性PhantaBear：標準，信息少VoxCollectibles：探索式介紹項目，交互強PudgyPenguins：溫情與記憶

動態 | MXC抹茶杠桿ETF大數據：BTC多空持倉比6.41:1，主流幣全面反彈:據MXC抹茶官方數據，截至2月18日10時，MXC抹茶杠桿ETF主要品種BTC多空比為6.41:1，BCH為0.45:1，BSV為0.55:1，ETC為0.18:1，OKB為3.84:1，ETH為0.41:1，LTC為0.01:1，EOS為1.12:1。BTC多空持倉比相較昨日下跌4.38，空頭持倉增加。主流幣全面反彈，OKB3L 24小時漲幅25.45%，ETH3L 24小時漲幅14.96%，ADA3L 24小時漲幅12%，領漲杠桿ETF版塊。杠桿ETF是以現貨價格為標的，3倍放大現貨漲跌幅的永續杠桿產品。購買“3L”表示3倍做多，購買“3S”表示3倍做空，采用再平衡動態減倉風控系統，無爆倉規則，可在web端或App端的“ETF專區”購買。目前已上線減半概念BTC、BCH、BSV、ETC，以及平臺幣OKB、HT、BNB等16個幣種。[2020/2/18]

AZUKI的首頁效果，雖無炫酷動效，但整體效果絕對是最佳三、技術

整體來說頭像NFT項目的技術難度是比較低的，技術工作量也是比較小的。3.1前端

前端工作主要集中在NFT官網。通常情況下，還是比較簡單的。但如果模塊齊全、設計復雜的話，也可以有不小的工作量。前端也要考慮是否要做一些反機器人工作。3.2合約、后端

這塊主要是NFT合約。可以多參考各大NFT項目的開源代碼，需要避開很多坑。比如需要限制無法直接通過合約Mint，必須通過項目的前端進行Mint。減少Gas是個比較重要的點，比如AZUKI使用ERC-721A協議，同時Mint多個NFT可以顯著減少Gas，在當時項目宣傳中也是個比較重要的點，起了很好的效果。不排除有時候可能會有后端工作。3.3測試、審計

通常情況由前端、后端、合約工程師自測，產品、設計等走查，團隊成員眾測即可，一般不需要專門的測試人員。大項目可以考慮找審計機構進行審計，安全性更有保證。但普通的NFT項目恐怕不一定舍得前期出這個六位數的成本，況且說實話，大多用戶并不關心NFT項目的代碼是否經過審計。3.4運維

聲音 | 央行羅永忠：以區塊鏈等為代表的信息技術全面滲透到金融細分領域:“2019中國金融科技年會暨第十屆金融科技及服務優秀創新獎頒獎典禮”近日在京召開。中國人民銀行科技司副司長羅永忠表示，當前，金融科技在全球范圍內蓬勃興起，以大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等為代表的新一代信息技術全面滲透到諸多金融細分領域，正在改變和重塑金融業態。面向未來，金融業要切實抓好科技在金融領域規范應用，推動金融科技高質量發展，增強人民群眾對數字化、網絡化、智能化金融產品和服務的滿意度。一是做好頂層設計, 推動實現金融與科技深度融合、協調發展。二是找準發力方向,即瞄準金融發展痛點難點，找準金融科技應用的突破口，提供更便捷、更普惠、更優質的金融產品與服務。三是構建良性生態，金融機構要加強產學研用協同創新，深化與科技公司的戰略合作，合力打造互促互進、互利共贏的良性生態體系。（中國金融新聞網）[2019/12/22]

這里所謂的運維工作，主要指的是租用和維護服務器等，需要一定的成本。這里要考慮并發問題。并發量級可能能達到千級、萬級、十萬級。在NFT牛市，對于NFT熱門項目，也不排除達到更大量級的可能。其關鍵的點在于熱門項目會有大量機器人，反復進行相關請求，造成各種問題。當然對于絕大多數項目，估計不需要考慮并發問題，Mint不完然后破發才是常態。四、運營

4.1Discord運營

NFT項目除了NFT核心三要素外，其外部核心就是社區，而社區一般都建立在Discord上。Discord的強大的社區支持功能和開放的精神，讓它成為了NFT不可或缺的一環。Discord運營也往往成為決定項目成敗的關鍵要素。Discord運營是個繁重的工作，但通過跟頭部項目社區學習，也可以快速學會，包括但不限于頻道的搭建、第三方工具的使用、AMA等各種活動的舉辦、Mod的招募和管理、大量白名單的發放等等。如果是做全球性的NFT項目，英語是一個比較關鍵的事項，比如做AMA，需要的英語水平是非常高的，不然難以應付。另外需要管理來自全球的Mod，不同時區的Mod來實現24小時值守。、凡事都有特例，少數NFT項目，只在Discord上搭個架子幾乎不做運營，甚至根本沒有Discord社區，也可以Mint完，并且獲得一定的發展。但這一般是依靠其獨特的設計概念，且這樣的例子是少數，也不容易長久。

動態 | 今年區塊鏈投資額已全面趕超2017年全年水平:Pitchbook的報告顯示，盡管2018年加密貨幣價格急劇下跌，但風險投資依然繼續流向區塊鏈市場——今年迄今為止，這部分風投規模已經達到8.5億美元，相比2017年全年幾乎翻了一番。今年的投資主要集中在和加密貨幣沒有任何關系的純區塊鏈領域。報告稱：“這些投資對包括比特幣在內的數字貨幣敬而遠之，因為擔心監管收緊、安全問題頻發以及波動性高等因素，所以會避開直接投資這個領域。”（科技行者）[2019/4/19]

一個典型NFTDiscord的冰山一角，會有大量的頻道4.2Twitter運營

如果要做全球性的NFT項目，就需要用更地道的英語在Twitter上跟全球各地的人進行互動，能借助英語的流行文化要素為自己的項目助力，這對于大多數國人來講并不容易。于是在Discord、Twitter這塊也誕生了很多代運營的團隊。如果按部就班做Twitter，一般可以考慮發三類內容：自己項目的信息同步、跟隨行業熱點做些互動、做活動。把自己項目想表達的內容同步出去，利用好白名單做好裂變，就算是及格了。另外需要考慮的是，是否要公開創始團隊成員的Twitter。如果不方便放本人的大號，是否要注冊小號，然后做一些刻意的運營。

BAYC的推特4.3其他社群/媒體運營

項目有時候會涉及Instagram、YouTube、Medium、Facebook、LinkedIn等等，國內項目一般會涉及微信群運營，有時會涉及微信公眾號、微博等。但一般來說，Twitter、Discord是主戰場。

CloneX的Instagram五、市場

5.1項目合作

項目合作是分發白名單的主要形式之一。一般就是互相幫忙宣傳下，互相給一些白名單。或者單方面給到某個項目自己的白名單，讓其在他們的社區中進行白名單抽獎贈送。當然，也可能會有其他的合作方式。但無論如何，項目自身的質量與特色都很重要。如果項目質量過硬，少量白名單可能就能與很多優質項目合作了，如果項目拉胯，即便給錢，也不一定能談妥很多合作。項目合作核心團隊成員可以談，有些項目則也允許招募的Mod去談，這樣更可以鋪量，但也可能有一些潛在問題，這個需要權衡，做一些恰當的管控。

點擊參與白名單抽獎5.2其他推廣

除去與其他項目方進行合作外，其實還有非常多可能的推廣和合作方式。比如與MagicEden談上LaunchPad，與幣安NFT市場談上架，如果能談妥，對NFT的Mint和后續行情的助力是會非常大的，但難度也大。又比如與某些KOL談推廣，也就是讓其幫忙喊單帶單。有時候可能只需要給其一些白名單，有時候則可能需要付一些加密貨幣。還比如更具體的，假如做一個元宇宙中的玩具NFT，與現實中的知名玩具廠商合作聯動，那肯定有一個更好的效果。甚至比如可以去Web2的各種產品里打廣告，雖然不特別常見，但這種渠道也不是完全不能考慮的。可以考慮的推廣方式其實是有很多的，就看怎么去權衡。

MagicEden的LaunchPad5.3市值管理

絕大多數NFT項目不太需要考慮市值管理的問題，因為絕大多數項目首先考慮的是如何先跨過“Mint完”這道檻，在Mint完前，談太多市值管理也無必要。這里指的市值管理，主要是項目方對自己NFT的買賣行為。這里有很多種情況和可能性，比如交易版稅放入項目金庫中，然后擇機進行掃地板行為，這些NFT是否還會擇機賣出；或者項目方自身存留了一部分NFT，后續擇機賣出；或者大項目，希望用大資金進行一定程度的控盤，來實現價格的提升、降低或維持。市面上也有專門的NFT做市團隊，但對于大多數NFT項目來講沒有專門做這塊的必要。如何成功商業化？如何長遠發展？通常的收入來源有Mint收入：如果Mint完，一般比較可觀。假設定價0.05ETH，發行6000個，收入也就是300ETH，按現在價格，大概是660萬人民幣版稅收入：絕大多數項目的版稅收入都并不多，但頭部項目則收入可觀，甚至遠超Mint收入。假設最終交易量100ETH，版稅按10%，大概是10ETH，22萬人民幣NFT買賣收入：項目方和團隊成員買賣NFT帶來的收入，這種不好估計。而且做這種買賣，需要顧及行業規矩和社區反應，不是說想怎么做就怎么做的

Loot在OpenSea上的交易額有74KETH通常的成本來自:團隊成本：設計師、產品經理、技術、運營、市場等人員成本，設計、技術、運營、市場等都可能會面臨類似外包的情況。需要考慮是否審計，有時候也許需要進行咨詢或請顧問服務器成本合作/推廣成本：可能的IP授權成本、可能的項目合作成本、可能的付費推廣等等Gas成本：在研發、測試、做市等過程中，消耗的Gas成本后續的承諾兌現成本社群運營，最低每年也需要幾十萬人民幣，如果想做好，可能要百萬級的成本如果承諾后續要做鏈游，那就是至少百萬級的投入，想做好，那就不封頂了如果后續要做工具、SocialFi，或者要發幣，都是需要不少成本的好處是后續要做鏈游、工具、SocialFi，要發幣，會有新的收入，不是單純的成本支出

藍籌項目CoolCats的Roadmap一小部分，都是成本長遠價值除了賣張圖片，讓用戶做頭像外，頭像NFT還可以有更長遠的價值BAYC母公司作為先驅者正在為所有頭像NFT項目提高天花板，在樹立行業標桿向所有頭部、藍籌、準藍籌項目學習建設好社區，維護和發展精神內核，做生態擴展CC0協議，用戶二創，IP生態更繁榮發布更多關聯NFT，形成體系更好、更大、更豐富的社區，乃至SocialFi線上線下聯動，線下活動，實體周邊，各種權益向ACG擴展，做游戲成為元宇宙品牌，目標元宇宙消費收購其他NFT項目或其他非NFT項目，做更多聯動免責聲明：根據央行等部門發布“關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知”，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。本文不提供任何投資建議，本號不接任何PR需求。

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