ZUKI:引領二次元NFT的Azuki，能成為東方的BAYC嗎？

Azuki火了！由TeamAzuki創建，主打類二次元風格的頭像NFT“Azuki”,在2022年1月捕獲了大量人氣。其在1月13日啟動的荷蘭拍在三分鐘內售罄，8700個NFT以1ETH的單價出售，合計募資8700ETH。截至目前，其推特獲得了13萬的關注人數，Opensea上1月開盤后地板價一路攀升到7ETH，目前的交易總額超過了5萬1千個以太坊。同為二次元NFT，相比已成先烈的0n1Force和TheSevens，Azuki的大火引起了很多人的關注和疑問。Azuki何以能夠超越既往項目成為二次元NFT龍頭，并帶動市場對整個板塊的關注？本文試圖一探究竟。

Azuki之前的二次元NFT市場

我想帶大家先復習一下0n1Force和TheSevens這兩個項目。在以BAYC為代表的歐美NFT潮牌大火之后，亞洲市場一直在尋找能夠代表東方美學風格的NFT炒作標的。0n1Force的出現，彌補了當時市場的空白，這是它能夠在短期內獲取大量關注的原因。即使0n1Force本身團隊并不知名，也成功地吃到了市場的紅利，交易額在熄火前基本沖進了NFT項目的歷史TOP30。可是0n1Force畢竟實際上的美工也并不理想，而且團隊沒有辦法獲取市場資源以繼續炒熱，比如像BAYC那樣持續和明星互動做營銷，以及推出自己的游戲，和相應的發token計劃。這些都導致在0n1交易量上升的過程中，沒有很好地吸引資方入局，使得項目后續沒有聲音：Roadmap沒法繼續實現，就只能走向熄火。TheSevens則在美術上更加偏向了潮牌風，有世界觀的構建。但是一是前腳有0n1做對比，二是TheSevens的媒體矩陣構建和Roadmap后面也都沒有落地，三是美術不過關。于是項目也就止步于一個0n1的仿盤，交易量連0n1的三分之一都沒有。

廣州：建設數字經濟引領型城市，統籌推進區塊鏈基建:1月4日消息，《廣州市數字經濟促進條例》日前經廣州市第十五屆人大常委會第六十二次會議表決通過，《條例》提出推動區塊鏈等前沿技術領域關鍵數字技術攻關與突破。利用區塊鏈、多方安全計算等新技術，推動公共數據有序流通。統籌推進區塊鏈等新技術基礎設施建設，支持建設底層技術平臺等基礎平臺。[2022/1/4 8:23:07]

Azuki：二次元潮牌，填補BYAC后東方市場空白

來看看Azuki。Azuki的目標非常明確，即"基于Azuki社區的共建"——"創立最大的去中心化元宇宙品牌，并由社區為主體來打造、擁有"。而這句話也不是隨便說說的，作為一個潮牌，它確實足夠“好看”。在Azuki之前，像BAYC這樣的NFT在歐美潮牌市場已經系形成了強大的影響力。從好萊塢到NBA，再到歐洲的足球明星都Fomo了BAYC。然而，BAYC的設計風格帶有明顯的西方潮流美學特征，亞洲市場雖然跟隨了這股潮流，但這個市場需求始終沒有得到滿足。現在，這個需求被Azuki滿足了。Azuki計劃以潮牌為核心做一系列探索，其中包括推出面向SandboxVR、Decentraland、Cryptovoxels和SomniumSpace的產品Azuki3D，以及受眾更廣的Azuki游戲。將來，可以把自己的AzukiNFT放入RPG游戲中進行游玩；同時，AzukiNFT也可能作為TeamAzuki的原創動漫角色出現。

北京市海淀區商務局局長：海淀區將聚焦區塊鏈等產業 加強引領性數字技術攻關:北京市海淀區商務局局長王澎表示，海淀區將圍繞科技創新片區“數字經濟試驗區、全球創業投資中心、科技體制改革先行示范區”的定位，聚焦人工智能、區塊鏈、量子信息等產業，加強引領性數字技術攻關，進一步鞏固提升中關村科學城數字經濟創新引領水平；深入打造對外開放高地，開展跨境數據流動試點，探索創新數字貿易管理制度。（經濟日報）[2021/9/4 22:59:27]

東西兩種潮牌的對比而在線下，TeamAzuki準備陸續推出時尚休閑服飾、潮玩等Azuki聯名產品，擬舉辦各式線下活動。在2022年，TeamAzuki可能發售Azuki相關的音樂NFT。Azuki目前仍在尋求合作，方向上既要與大量Web2時代待重新探索的老IP接洽，又要積極創建Azuki自身的社群，促進Azuki的自生動力——在治理方面建立Azuki自己的DAO，在經濟激勵上擬發$BEAN。Azuki：一個橫跨動漫、潮牌、美術和產品的天團

Azuki團隊具備實現這個愿景的實力。Azuki品牌由TeamAzuki創立，核心隊伍包括：創始人ZZZAGABON、設計HOSHIBOY；藝術家STEAMBOY、JOO、GENGHISKW；工程師LOCATIONTBA；社群運營PIZOOKIE……ZZZAGABON創建了ChiruLabs，原先屬于Lab的核心藝術家HOSHIBOY有Y-Combinator兩次項目孵化經歷，并且是動漫愛好者，奠定了Azuki的美術風格。后發形成的核心團隊中，STEAMBOY、JOO曾分別擔任守望先鋒的藝術總監和日本IP街頭霸王漫畫化，保證了Azuki的藝術性；GENGHISKW則為Azuki注入了忍者風格，成為Azuki兼容歐美風格的窗口。強大美術風格，照顧了眾多用戶的心理投射

聲音 | 多家券商報告：區塊鏈有望引領科技板塊反攻:東方證券指出，目前在市場、監管、認知等各方面因素作用下，區塊鏈產業發展回歸理性，持續在各細分領域中探索技術落地；看好區塊鏈技術長期在我國行業應用的潛力，隨著5G、物聯網等新技術的應用，區塊鏈技術落地有望加速。民生證券認為，此次將推進區塊鏈技術的發展和落地應用提升至國家核心技術的戰略高度，明確區塊鏈技術的價值；通過技術提升教育、食品安全、醫療、公益等民生領域、供應鏈管理、金融等企業效益，以及智慧交通、智慧城市、人工智能等區塊鏈生態打造，相關重點企業有望受益。聯訊證券預判，下周科技主線有望回歸最強音，區塊鏈有望引領科技板塊反攻；頂層釋放重大信號，新的技術周期將逐步崛起，建議關注A股市場區塊鏈、數字貨幣、5G、物聯網等相關概念股。中銀國際證券表示，區塊鏈技術橫空出世有望引爆近期走勢糾結的資本市場，帶動計算機和科技板塊反彈，相關概念龍頭股有望獲得較高的收益；另一方面，區塊鏈概念涉及廣泛，不斷有新的公司涌現，市場短期有可能存在認知誤區，可以在增量上挖掘。展望后市，多家券商認為，A股持續震蕩后有望向上突破，建議逢低布局，耐心持倉，重點關注包括區塊鏈在內的科技成長股。（中國證券報）[2019/10/28]

一個如此強大的美術團隊，讓Azuki在美術風格很快就能區別于其他項目，贏得社區的青睞。幾乎所有的動漫愛好者都能從Azuki中找到自己喜愛的動漫角色，例如《新世紀福音戰士》中的凌波麗、《攻殼機動隊》中的草雉素子、《鬼滅之刃》的彌豆子等。這個人物名單如果要列舉的話可以高達幾百個，甚至還有人能夠從里面找到吳亦凡。要在美術上實現這樣的效果，造成如此之大人群的心理投射，在短期內引發他們的熱愛，其實是很不容易的。具體而言，從美術構成上，Azuki很明顯有濃厚的日系風格。以HOSHIBOY為代表的成員直接擁抱二次元的態度，向市場展現的是一種與主流日式anime一致的藝術風格，加之美式的的粗輪廓線，十分討巧地混合了二次元路線和NFT市場經典的歐美風格。TeamAzuki把世界級IP的街頭霸王和歐美區的JapaneseNinja熱都作為關鍵要素糅入了Azuki的角色設計中，有意地對近年的日漫meme做了分析，并依此設計了引起既視感的AzukiNFT。在宣發上，zuki選擇了一個很二次元的做法——玩梗。Azuki在誕生之初就在NFT設計和Twitter使用了大量的東亞二次元市場和歐美區混合的meme。而早期推特的用圖，極具代表性地展現了Azuki這種兩面討喜的做法：

聲音 | Kenetic聯合創始人：以太坊將在效用方面引領市場:據CCN消息，香港區塊鏈投資公司Kenetic聯合創始人Jehan Chu表示，他相信以太坊區塊鏈網絡將會繼續存在下去，并且將在效用方面引領市場。其表示，以太坊團隊提供去中心化全球計算機的采用率和發展速度令人震驚。人們一直在說以太坊正在消失，但它并沒有消失，且仍然是全球市值領先的加密貨幣之一，并擁有最龐大的開發者團隊。[2019/5/30]

這是Azuki早期宣發中最契合"Taketheredbean"的選圖，一方面用日語Azuki作為整個項目的名稱，一方面利用在Matrix紅藍色膠囊的經典印象玩了一個雙關梗，同時叩擊了歐美市場和東亞市場的用戶。在這里，這個非常經典的現象級meme既在Matrix中意指著選擇現實，又在Azuki中指向了選擇加入Azuki元宇宙，進而暗示了官方manifesto里的"共建Azuki社區"。

Azuki#9250同樣的做法在AzukiNFT上更為顯著地體現出來。Azuki#9250，Last6.6ETH，從形象選擇上來說是使用了{丸子頭+年上+冷面+紅毛}的形象——形似作品《絕園的暴風雨》的畫風和template使用，很成功地抓住了消費者為愛埋單的心理。"Taketheredbean"和蹭二次元IP這樣的玩法是Azuki從起點就展露出的優勢，從結果上也獲取來自各個分野的流量，真的是一個十分成功的玩法。社區構建：機構和BAYC等核心NFT社區成員涌入

行情 | ETH引領反彈行情:市場在ETH帶領下，維持了強勢，但也看到了分化，整體上資金面沒有明顯改觀，市場屬性暫時定義為超跌反彈。ETH漲幅4.25%，報收222.74美元，其他主流幣振幅都在1-2%之間，市場進入修整階段，提醒投資者保持理性，做好風控。[2018/9/16]

要成功打造一款NFT潮牌，除了團隊給力、在動漫產業和潮流界擁有強大的資源，除了自身的美術風格過硬和產品夠好之外，也需要它有一個強大的社區。對于所有的NFT項目，社區成員的質量直接決定了后續項目的口碑和生命力。那么，究竟是什么人在買入Azuki？他們對Akuzi又分別持什么態度呢？翻閱Azuki的Discord我們會發現，Azuki社區氛圍十分活躍。Discord的中文討論區主要圍繞著Avatar的交易和二次元角色的相關性等方面展開，消息量巨大；日語區更偏向對Azuki畫風的贊同與Roadmap的討論；美區討論的話題今天則集中在核心團隊的運作問題上……而通過翻閱Azuki的Twitter，我們會發現，許多“高端用戶“正在涌入Azuki社區。例如，CoinbaseVenture、a16z的員工正在購入Azuki，并將自己的推特頭像改為Azuki。此外，一些大的DeFi礦工，還有OasisFoundation的員工也紛紛加入進去。我們尤其會發現，很多Azuki的持有者同時也是BAYC和Doodles的持有者，他們中間的某些人甚至選擇了賣掉BAYC和Doodles，來買入Azuki。這在其他項目那里是難以想象。

CoinbaseVenture的KatherineWu購入了Azuki，并更改了頭像除此之外，Azuki也開始在歐美明星市場打開影響力。NBA球星TyreseHaliburton，以及AndrewWiggins都在最近購入了Azuki，并把頭像換成了Akuzi。有意思的是，他們都是BAYC的持有者。尤其是AndrewWiggins，他在12月24日購買了BAYC，還不到一個月的時間就選擇把頭像設置成了Azuki。事實也確實證明，用Azuki做推特頭像遠比用BAYC做推特頭像來得好看。作為一個NFT潮流品牌，這一點實在是致命的優勢。

NBA球星Andrew在12月24日購入BAYC，頂著Azuki的頭像是不是很有對比感？怎么看Azuki后的二次元NFT市場？

Azuki在Roadmap上的完備性、團隊的實力，以及社區的活力是有目共睹的。在這個基礎上Azuki仍有可以完善之處，而很有先見的，Azuki已經在Roadmap里做了一定的預示：Azuki不僅要搞Azuki3D場館，還要把NFT放進RPG游戲和原創動漫。我認為這是一種對世界觀和故事性的重視。之前的項目，包括0n1和TheSevens，除了團隊在各種市場行為上的問題，從定性上來說就沒有打開二次元NFT的賽道。項目方給了你一群Avatar，但這群Avatar根本沒有什么故事——而這其實是二次元最為重視的一個部分。Azuki雖然通過其核心團隊確立了歐美區、日亞系通吃的藝術風格，但它從角色構建上仍然是有待提高的，目前是一條形象先行、物語后進的路子。原本的二次元內容，需要一個穩定的世界觀骨架和在此之上展開的敘事，所有角色都在某一個位置安定下來，在世界觀所規定的范圍內預定調和地開展劇情。而正是在這樣的故事發展中角色本身才被塑造出來，某個角色屬性也經由一個個角色的迭代加深其經典性，從而成為一種廣為人知的template。但在Azuki等當下二次元NFT項目的邏輯下，情況恰好相反：通過追求template本身來形成一種共識。但Azuki的社群中能看到大量"#XX像XX角色"的討論，這既是Azuki對template把握精準的證據，也是Azuki元宇宙缺乏自身世界觀構造的印證。在整個過程中一種"角色的空洞感"揮之不去。總的來說，二次元NFT還有一段上坡路要走。而爬坡恰恰有賴于對"二次元"的進一步擁抱。現在Azuki面對“Avatar外強中空”這個二次元NFT賽道難題，相當有洞見地選擇了RPG的路徑，分析下來是這樣幾點：1.目前的產業情況下，消費者其實極其愿意為一個積累了故事的角色、一個完備的物語買單，所以關鍵在于：我們需要提供這個世界/故事。2.世界觀問題——挖的深，而且要卷入看者世界觀為作品人氣規定了上限。Azuki這樣的項目，相對缺乏的就是這一層構建，也因此在路徑上都表現出往動漫、RPG游戲發展的傾向，旨在挖深世界觀進一步炒熱。我們需要讓角色不僅被設計出來與看客交互，而且要和世界交互，為一個Avatar塑造個人歷史，讓ta成為Azuki或是其他二次元NFT世界里不可或缺的一員，這樣才能有真正的移情，才能形成有正向共識的IP。3.template問題——不止于組合，要進行創造Azuki的meme使用是有層次的，并且是有深度的。但顯而易見的是，Azuki的10k個Avatar是對已有的經典template的組合——我們需要新的元素，形成Azuki獨創的templates，讓Azuki的世界觀與其原創的template派生出自己的紅豆飯。4.在持有者的選擇下的命運決定——基于游戲或世界觀挖深的一部分交互的極致，在于物語唯一性被確定下來的瞬間。深刻的世界觀、精致的Avatar、行云流水的故事線……在此基礎上，它在走向動漫、游戲時需要的不能止于物語內角色與角色、角色與世界的交互，還需要NFT持有者和物語的交互，要讓一個物語中的選擇肢下放給NFT持有者把握，讓一個支線、讓一個副本storyline能僅僅因為"你持有這個NFT"而被改變。無論如何，社區的氛圍、用戶的創作、原生世界觀的發展都是向上的，而這里"意味著購買命運的NFT選購"是一個巨大的驅動力。

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