ENS:盤點去中心化身份賽道：Web3時代的社交通行證

一、導讀

在Web2世界里，我們習慣了以數十個用戶名密碼登錄不同應用，習慣了自己的瀏覽歷史、好友列表都被掌控在中心化的公司服務器手中。個人賬戶本質上不屬于用戶，而屬于平臺，平臺可以自行制定回收規則，騰訊甚至曾經直接收回過一批通過正常渠道申請到的5位qq號。而Web3的邏輯則全然不同，區塊鏈公開透明和無需許可的特性，使得數據的所有權從公司手中回到了用戶手中，以往依靠獨占用戶數據盈利的模式將無法成立。在Web2已有的熱門應用，如微信、Twitter、Facebook、Tiktok等等，未來都會在Web3以全新的模式重建。在Web3領域，我們已經擁有了錢包地址作為Dapp共享的賬戶體系，但是錢包地址就像銀行賬號一樣，只能滿足功能性的金融活動需求，我們不能拿著它去和朋友聊天、去吸引粉絲、去求職應聘。人們需要一個廣場，在這個廣場上展示自己在Web3的成就，構建自己的身份品牌，而且這些成就也都是真實可驗證的。其實DID概念已經存在數年，也有DIF、W3C這樣的機構試圖建立DID標準，但早期的定義主要圍繞通過加密學來建立身份驗證系統。而隨著NFT、Gamefi及更多形態的浪潮興起，用戶需要將更多鏈上數據加入DID來豐富自己的去中心化身份，催生了一個新的鏈上身份賽道。Web3身份的構建本身具有重大意義。其一，鏈上數據天然保證了用戶身份和行為的透明和不可篡改，確立了身份信任的基石；其二，Dapp數據可以跨項目讀取調用，不像Web2那樣被隔離存儲在中心化的服務器上，這樣就確保了用戶身份在鏈上世界的通用性，好比在夢幻西游的皮膚也可以在王者榮耀里使用。隨著加密圈生態的進一步豐富，Web3身份也會成為加密圈不可或缺的重要模塊。在Web2流行的內容和社交應用，未來都將基于Web3的身份來重建。可以想象，未來用戶可以通過同一個賬戶，登錄不同的社交/內容/游戲應用，而用戶的鏈上行為都可以同步到這個應用里，持續積累身份價值。這樣的一個身份應用生態，是Web2所不具備的，一個全新的Web3原生賽道。現在已經有不少應用在嘗試構建用戶的鏈上身份，每個項目都有不同的方式來刻畫用戶畫像。鏈茶館選取部分典型項目，梳理如下。二、典型項目

2.1ENS：Web3賬戶和域名

ENS是建立在以太坊上的命名系統，將錢包地址等機器可讀的標識符映射到人類可讀的文本如'alice.eth'，正向反向均可解析。用戶購買賬戶后，在轉賬場景下，輸入賬戶即可對應到錢包地址，提升了用戶體驗；同時賬戶也成為Web3可自定義的身份標志，在Mirror上顯示和Twitter賬戶一致的賬戶，肯定比一長串0x字符更有辨識度。作為Web3的老兵項目，ENS在17年就已經上線測試版，最早通過盲拍競價，只能購買最小7個字符的域名；19年上線正式版，開放最小3個字符的域名購買，并且采取年費租賃的模式來限制投機性占有。項目最早起源于太坊基金會，拿到過一百萬美元撥款，后來獨立出來。由于有早期撥款，且按年收取租賃費的模式帶來了現金流，因此一直沒有融資。21年11月將50%的代幣空投給用戶和貢獻者，空投量之大非常少見。除了ENS之外，也有其他項目在做Web3的賬戶系統，如Namecoin、Handshake、UnstoppableDomain等早期項目，以及21年剛上線、后文會提到的Das，但目前規模最大、生態最豐富的還是ENS。根據項目成員在dune制作的看板，當前共有27.6萬個獨立用戶擁有64萬個域名，支持Metamask/Uniswap/Opensea等數個主流項目，FDV約24億美元。簡單梳理其歷史，ENS的成功可能是由于以下幾點：其一：獲得了以太坊社區的權威認可。早在16年項目創始人NickJohnson撰寫的的EIP-137中就定義了ENS，將.eth的后綴定義為命名標準，這份提案后來得到通過，Vitalik也將自己的Twitter名改成了vitalik.eth，標志著ENS獲得了權威認可。雖然現在有不少人質疑，將.eth后綴作為通用標準的做法違背了去中心化精神，用戶不能自由地設置其他后綴，但毫無疑問這一認可對于早期域名的推廣功不可沒。此外，ENS也確實在拓展域名空間，21年8月上線DNS名稱集成功能，用戶可以將自己擁有的DNS地址輸入到ENS中，作為轉賬地址，ENS不再單獨以.eth作為唯一后綴，而是包含了.com/.org等Web2地址后綴。其二：牛市繁榮帶來的社交需求。觀察自19年正式版上線至今的注冊量，其實從21年5月左右才開始明顯增長，到空投前后達到頂峰。牛市繁榮為身份標志的流行提供了必要條件。

投資盤點公司Deal Box成立風投公司以投資Web3技術:金色財經報道，基于區塊鏈的數字證券和投資盤點公司 Deal Box 成立 Deal Box Ventures，將向新興增長領域、房地產、FinTech、FunTech 和社會影響五個方面的 Web3 技術投資 1.25 億美元。 Deal Box 已經完成了對 Total Network Services、 Rypplzz 和 Forward-Edge AI 的初步戰略投資。[2023/1/18 11:19:29]

項目成員制作的看板https://dune.xyz/queries/5676/11222其三：積極拓展網站域名功能。21年2月，團隊集成了IPFS，通過ENS可以導入到存儲在IPFS上的網站，ENS不再只代表錢包地址和個人身份標識，而是可以成為Web3原生的網站地址。當然，現在ENS作為網站域名還是有種種局限，如Web3原生的存儲技術相對落后，ENS能夠導到的網址通常畫質較差，但其從個人轉賬地址到網站地址的突破性是毋庸置疑的。盡管有上述優勢，ENS也面臨一些問題。首先，域名的場景拓展非常依賴于其他錢包/應用/鏈的兼容，目前都是通過中心化的方式合作來實現。比如，小狐貍錢包支持解析以太坊上的ENS，卻未必支持在其他鏈上解析ENS。Polkadot還專門出了個教程，展示如何在ENS里加入KSM地址，卻又在底部說明，當前沒有錢包支持解析KSM或DOT的ENS，非常無奈。

Polkadot官方教程演示https://wiki.polkadot.network/docs/ens雖然ENS本身在積極拓展邊界，已經能夠支持存儲100多條鏈的地址，但是錢包/應用/鏈是否支持解析卻是另一回事，目前主要的生態還是在以太坊上。這個難題也是所有域名項目都面臨的共通問題。無責暢想下未來的可能發展路徑：要么通過死磕錢包/應用/鏈的合作，自下而上地達到網絡效應的臨界點，讓Web3多數開發者自愿支持解析各條鏈的ENS；要么由W3C這樣的權威機構來統一制定標準，自上而下地普及域名。其次，ENS和DNS一樣存在域名詐騙的問題。前陣子ENS支持「零寬字符」的設計引起一番論戰，詳細可參考附錄的兩篇文章，簡要梳理如下。有人指出ENS支持的「零寬字符」可以在.eth域名中插入肉眼不可見的字符，導致出現釣魚網站，雖然一些應用界面會提示用戶「零寬字符」的存在，但無法根除這個問題，因此ENS長期一文不值。也有反對者認為，這是一個低危/中危漏洞，在Web2就有不少處理經驗；且支持「零寬字符」是為了展示更豐富的字符集，雖然確實會有釣魚風險，但這是團隊綜合了風險和收益的設計權衡。

動態 | 匯通網盤點2018年全球金融業十大熱詞 加密貨幣上榜:今日匯通網盤點了2018年十大金融業熱詞，分別為：1）美國政府關門；2）英國脫歐；3）全球貿易摩擦；4）意大利預算危機；5）德國經濟失速；6）加密貨幣泡沫；7）伊朗制裁；8）美聯儲加息；9）新興市場貨幣危機；10）美債收益率。[2019/1/7]

小狐貍錢包提示「零寬字符」安全漏洞導致ENS一文不值的說法可能過激，但是ENS存在的域名詐騙確實是不容忽視的風險，目前只能依賴應用層的提示。再次，ENS作為網站域名可能和當下全球域名系統有沖突：互聯網的頂級域名注冊由ICAAN管理和發行，當前.eth不在已注冊的頂級域名列表中，因此ENS域名還不會和DNS產生沖突；但是未來如果和DNS產生重名沖突，ICAAN有權奪回。更巧的是，eth還是埃塞俄比亞的國家代碼，團隊也希望和埃塞俄比亞合作，避免eth的使用沖撞。隨著ENS的發展壯大，未來勢必需要和ICAAN協商，在不損害全球域名的同時正式確立其頂級域名的地位。除了.eth域名外，.crypto等熱門域名，未來也很有可能面臨一場爭奪。除了產品特色外，ENS的代幣分配和DAO治理也是其為人稱道的重要原因。在21年11月空投期間，總共分發了1億枚$ENS代幣。其中25%分配給擁有.eth域名的用戶，另外25%代幣分配給貢獻者，其余50%則保留在DAO的社區財庫中。所有$ENS代幣持有者都可以申請加入DAO，DAO有權決定未來的域名租賃年費、金庫用途等等。此外，由于以太坊上的高昂的手續費也造成了用戶門檻，ENS團隊也在考慮未來遷移到L2，但預期還有較長的時間。2.2DAS：Web3賬戶建設的后來者

DAS是建立在Nervos上的去中心化命名系統，提供了以.bit為后綴的全局唯一的命名體系。DAS和ENS有諸多類似之處：DAS也致力于提供人類可讀的地址符號。來作為Web3居民的身份標識；支持存儲不同鏈的地址、Web2社交賬號等內容；模式也采用按年租賃，以限制投機性地永久占有，年費也和ENS基本一致。DAS和ENS不同的幾點在于：其一，注冊門檻低。一方面，DAS的手續費低，以CKB支付時不需要額外付手續費，對比ETH動輒一百多刀的手續費，極大地降低了用戶門檻，且DAS支持ETH、TRX、BNB等多種支付手段。另一方面，DAS技術上支持以任何公鏈地址來注冊，目前開放的只有ETH/TRX/BSC/Polygon地址注冊。相對地，ENS則必須先以ETH地址注冊。其二，DAS強調.bit只是一個賬戶地址，而不是域名，避免和ICAAN產生沖突。DAS專注于地址和身份的關聯，沒有往網站域名拓展。不過，DAS會給每個賬戶自動分配一個.host域名，展示用戶的關聯賬戶、NFT等信息。其三，由于DAS不支持零寬字符，因此在地址展示上比ENS更安全。DAS同樣面臨一些問題：其一，DAS的生態還不豐富，應用場景較少。目前接入了數十個錢包/應用，但還沒有接入特別主流的項目。賬戶系統天然沒有辦法做到Permissionless，DAS和ENS一樣，會面臨和錢包/應用的合作問題。而ENS至少已經獲得了以太坊的主流認可，接入了Meatamask這樣的頭部錢包，在市場占領上有很強的先發優勢，而如果DAS無法得到Metamask這樣主流錢包/應用的認可，拓展將會非常困難。

動態 | 老貓盤點2018年個人經歷：披露“李笑來欠3萬個比特幣”事件進展:12月31日訊，硬幣資本（INBlockchain）管理合伙人老貓發文回顧2018年個人經歷。文章中，老貓透露2018年由經濟下行個人資產也縮水一大半，但相對而言可能還說得過去，因為堅持3個投資方法：第一是不加杠桿，第二是主要持有主流品種，第三是配置。 文章中，老貓還就此前外界盛傳的“李笑來欠了3萬個比特幣”事件進行回應，同時披露最近進展。老貓表示，該事件最初源于2013年面向熟人圈開展的代理投資，當時所有合同以人民幣計價投資，每份10萬人民幣，但有的人當時給的是比特幣，“這個事情被一些黑子刻意的改頭換面，最后就變成笑來欠了30000個幣”。老貓透露，此事在2018年8月26日畫上了句號。[2018/12/31]

DAS官網的合作錢包/應用其二，DAS圈定了一個域名保留范圍，這個做法有些中心化。這個問題此前有不少爭論，詳見附錄，這里簡單總結下：在有人指出ENS存在的零寬字符問題后，有矛頭指向DAS借機營銷，接著又指向DAS本身的問題，其中提到最多的就是域名保留不夠透明的問題，提出3個案例：1）對國別域名選擇性保留；2）bitcoin.bit被移除保留列表；3）個別名人賬戶被保留卻無說明。隨后，DAS團隊澄清了討論零寬字符文章與團隊無關，也有其他澄清者回應了域名保留的問題：das根據一些國外數據源，保留了知名個體/機構的賬戶。上述案例中：1）并非選擇性保留，而是個別國名命中了數據源中的名人；2）bitcoin.bit被移除是早期社區討論的結果；3）個別名人賬戶保留問題存在，但作為國人都可理解。總結來說，除了3）之外，質疑者提出的個別案例不能說明其不透明，確實是按照DAS規則來做的。不過對比ENS和DAS的處理辦法，DAS的規則制定本身相對封閉。從初衷來說，ENS和DAS都希望能夠繼承現實世界的知名域名，讓新的域名持有者符合用戶認知，所以兩家都做了一定的域名保留措施。下面兩張圖分別為ENS和DAS的初衷說明，來源請見附錄：

但是兩家的具體做法不同。ENS在19年上線正式版、開放3~6位字母注冊前，設置了大概1個月的保護期，保護期內所有人都可以憑借自己擁有的DNS域名來認領ENS域名，最終驗證和決策由ENS團隊完成；保護期之后，未申領的域名開放1個月的拍賣。再之后，所有3~6位域名開放注冊。相對地，DAS參考國外數據源，自定義了一個保護列表，在大約1年保護期內，對應個人/機構可免費申請。兩家的主要區別在于，ENS只設置了保護期限，沒有定義保護范圍，對所有域名提供弱保護；DAS則定義了保護范圍，對范圍內的域名提供強保護。以「google」為例可以看到實際區別。ENS上的google.eth持有者擁有多個稀有域名，應該是個搶注者而非google官方；再看Opensea上的交易記錄，是在19年10月16日以52.9個ETH從ENS手中買走，應該是google沒有在保護期內申領，因此在拍賣期被搶走。而在DAS中，google.bit自然是個保留賬戶，估計至少一年內沒有搶注機會。

午間行情盤點:BTC比特幣報7977美元，24小時跌幅約10.43%。ETH以太幣報797美元，24小時跌幅約10.64%。瑞波幣報5.66元人民幣，24小時漲幅0.70%。ADA艾達幣報2.18元人民幣，24小時漲幅約7.94%。[2018/2/11]

總結DAS的域名保留問題，其初衷和ENS一致，都是希望繼承現實世界的命名習慣，但是DAS自主定義了域名保留范圍，不像ENS只設立保護期限，對所有域名一視同仁。ENS的做法確實更開放、去中心化，當然也會帶來一些域名搶注，更像一個自由市場。DAS于21年7月上線，目前共有2.5萬個獨立地址擁有5.7萬個DAS賬號。為了推廣，DAS也做了不少嘗試，如推出轉介紹優惠政策，上下家均可獲得5%的返現；9月和幣安合作拍賣ok.bit賬戶名稱，以4.5萬美元售出。

官方數據看板https://das.la/DAS已完成種子輪融資，由HashKey，SNZ領投，其他投資人包括SevenX，NervosFoundation等，融資額度未披露。其核心團隊來自于騰訊。2.3ProjectGalaxy：鏈上資質證明平臺

Galaxy是一個鏈上行為資質數據平臺，通過收集用戶行為來提供鏈上資質證明。目前主要的使用場景，一是幫助項目方通過用戶行為來分發NFT、進行社區門控等營銷運營活動，二是幫助C端用戶建立自己的鏈上履歷。在數據收集層面，Galaxy的數據包含鏈上鏈下。對于鏈上數據，Galxy依賴項目方或其他志愿者提供鏈上查詢數據，對于鏈下數據，Galaxy會從Snapshot.org、Twitter、Github等數據源調取公開數據。在服務B端的方向上，Galaxy已經實現了相對豐富的NFT-as-a-service的基礎設施，可以通過多樣的NFT玩法來為幫助項目實現運營營銷活動。如項目方對于持有代幣超過一段時間的用戶、或白名單用戶等，可以使用Galaxy即插即用的NFT設施，來給用戶針對性地分發NFT。Galaxy提供了非常多樣的NFT玩法。包括：隨機分發NFT、將多個NFT鍛造成一個NFT來實現升級、通過INO來融資、在NFT內加入排他性內容等。項目方還可以通過Galaxy來支付所有用戶的NFT鑄造費用，提升用戶體驗。如下圖案例所示，滿足NFT持有條件的用戶，可以借助Galaxy平臺鍛造一個新的NFT，實現卡牌升級。

雅虎財經2018年2月7日加密峰會盤點:

1. 摩根大通區塊鏈負責人Farooq：區塊鏈將從根本上改變商業的運作；數字貨幣必須解決洗錢問題。

2.Blockchain CEO：數字貨幣最厲害之處，就是在與任何國家無關的情況下成為金融體系的一部分。

3.DCG（數字貨幣集團）創始人Barry Silbert：大多數幣種沒有真正的實用性；希望未來讓DCG上市。

4.Fundstrat Global Advisors聯合創始人Tom Lee：數字貨幣市場不僅僅是個“十年的故事”，它將持續存在30年。數字貨幣市場像新興市場。如果相信區塊鏈，那就必須相信比特幣、以太坊以及所有的公鏈。

5.Indiegogo股權眾籌和加密貨幣投資負責人：最終將需要與監管機構來一次有意義的、權威的對話。

6.Chain聯合創始人兼CEO Adam Ludwin：人們其實希望對數字貨幣進行監管；以加密方式上發行傳統貨幣以后將是這個領域中的很大一部分。

7.瑞波CEO：瑞波超過50%合作金融機構為日本公司，瑞波幣將在3-5年內成功；長期看好比特幣，認為比特幣不會滅亡，但也不會解決付款問題。

8.Goodwin Procter律所合伙人Grant Fondo：不管某個項目看起來有多好，別把雞蛋放在一個籃子里。

9.數字商會總裁Perianne Boring：數字貨幣投資者需要做好研究，同時要有批判性思維。[2018/2/8]

NFT鍛造升級活動示例https://galaxy.eco/pendle/campaign/112除了相對復雜的NFT活動外，Galaxy也提供輕量級的徽章NFT，功能非常像POAP，用戶參加活動即可獲得一個徽章證明，鏈路更簡單。如下圖所示，參加Galaxy的AMA活動，填寫提問表，就可以獲得一個活動徽章。

輕量NFT活動示例https://galaxy.eco/galaxy/campaign/GC4gZUULZD在服務C端用戶方面，Galaxy推出了GalaxyID功能，用戶可以設置自己的用戶名，在Galaxy上生成的資質都會收集在GalaxyID頁面中。團隊希望隨著越來越多的數據收集，GalaxyID能夠展示用戶在Web3的履歷，實現職業社交的平臺功能，發展為Web3的LinkedIn。

Galaxy于21年3月上線，截止21年12月已與70多個項目合作。

ProjectGalaxy的部分合作項目根據Crunchbase，ProjectGalaxy在21年11月分別獲得過來自SynCity的800萬投資和SaddleFinance的750萬投資。同樣在11月，Galaxy還獲得了BSC基金的投資。2.4CyberConnect：鏈上社交圖譜

CyberConnect在社交方面和RSS3有交集，也有關注功能，但CyberConnect更聚焦于社交圖譜的建設，即社交關系的數據上鏈。用戶每一次關注/取關行為都會上鏈，需要用戶簽名但不需要gasfee。CyberConnect希望鏈上社交關系會成為其他Dapp的通用設施，比如在游戲中讀取用戶社交關系、或在NFT交易平臺讓用戶看到好友的購買列表，當前已與部分項目合作接入了鏈上社交數據，在ProjectGalaxy的GalaxyID就可以看到在CyberConnect實現的社交關系。相對地，RSS3提供的關注功能并沒有建立在鏈上，而只是為了方便用戶訂閱的功能。此外，雖然CyberConnect也集成了用戶動態，但并不像RSS3那樣集中展示多個關注對象的動態，而只能查看單人動態。不過CyberConnect的集成內容很多樣，包括RSS3也有的POAP、Mirror、Twitter，還有RSS3還沒有集成的GalaxyCredentials，第一次使用時會感覺和RSS3有些相像，下圖是V神的CyberConnect主頁：

CyberConnect還開發了一個端到端的通信應用Cyberchat，允許ENS/ETH地址之間的通信。不過項目方沒有特別推廣這個產品，只是將其作為一個基于社交圖譜的應用展示。CyberConnect在21年11月份獲得1,000萬美元融資，由Multicoin和Sky9領投。其發展非常迅速，上線至今已有~10萬用戶。CyberConnect規劃未來會推出DAO組織和平臺治理代幣$CYBER，代幣總量一億枚。CyberConnectDAO成員由$CYBER持有者組成。$CYBER早期的作用主要是DAO的治理，質押挖礦會更晚推出。2.5RSS3：Web3的信息流

RSS3是一個去中心化社交和內容協議，項目方定義為「Web3的信息流」。顧名思義，RSS3繼承了RSS信息閱讀聚合器的衣缽，只是更去中心化。目前的前端形態有點像鏈上微博，用戶可以關注其他人，同時可以看到自己和關注對象的近期動態，這些動態就是RSS3支持的核心內容，集成了多個去中心化平臺上的內容，如Mirror上發布的文章、購買的NFT等，也包括Web2的公開內容，如Twitter。比如下圖是RSS3創始人的主頁：

在信息流首頁，用戶可以同時看到所有關注對象的上述動態集成，使用感很像是在微博關注頁上看到了關注對象在抖音/微信的動態。用戶也可以做簡單的內容篩選，比如篩選Web3的內容或包含Twitter等Web2的動態，也像主流App一樣區分了推薦和發現。

RSS3還提供了一個RNS服務，用戶可以用一個$PASS來領取專屬賬號，將長串地址轉化為可讀文字。RSS3于21年5月上線，目前已有~4萬用戶注冊。

RS33的治理代幣比較獨特，由非同質化代幣RSS3FruitTokens(RFTs)構成，每一個都獨一無二，總量僅294個，有1/7的可能獲得稀有RFT。其分配如下：

73.8%的份額給到了社區，社區細分份額如下圖所示，絕大部分都會給到開發者、社區貢獻者等，僅極少數會公開發售。

RSS3沒有披露投資額度，但官網可以看到投資人。其中Sky9Capital、MaskNetwork也是CyberConnect的投資人。

三、總結

我們可以看到，每個項目都在以不同的方式構建用戶的鏈上身份。ENS和DAS都在做最基礎的賬戶應用，將人類不可讀的地址映射為可以自定義的賬戶名稱，其中ENS除了賬戶功能外、也在拓展網站域名功能，而DAS則專注做賬戶系統，并且更注重安全性。ProjectGalaxy通過收集用戶鏈上鏈下行為，來打造鏈上資質數據平臺，其核心是用戶行為的數據積累，在此之上團隊嘗試利用數據拓展多種場景，當前主要拓展了為B端提供NFT分發、社區門控等運營活動工具，以及為C端用戶提供資質集成、展示Web3履歷的功能。只要積累的數據有價值，未來團隊也許還會拓展更多場景。CyberConnect提供鏈上社交圖譜，為用戶提供了鏈上通用的社交關系，也致力于成為Web3的基礎設施。RSS3則相對更像一個C端應用，為用戶集成關注對象的鏈上動態，做成Web3的信息流。鏈上身份還屬于非常早期的階段。這些項目都是通過不同的切入點來進入DID領域，未來可能會殊途同歸，也可能發展成不同的方向。我們并不知道最終的模式會是什么，但是百家爭鳴的狀態總是令人興奮。

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