NFT:TikTok和Anheuser Busch如何接觸元宇宙和NFT：故事帶來價值

Odaily星球日報譯者|Moni

在一個“消費者跳過廣告商付費”的時代里，全球品牌正在重新構想如何吸引消費者——現在，元宇宙和NFT來到到品牌商的眼前，從社交視頻共享應用TikTok到美國啤酒公司AnheuserBusch，各行各業都開始嘗試進入這一領域。TikTok全球營銷主管NickTran興奮地說：“消費者不想看到一個沒有任何品牌的元宇宙，因為你會錯過很多自己真正喜歡的東西。”上周四，知名拍賣行佳士得舉行了一場“Art+Tech”單日會議，許多行業知名品牌領導者、藝術家、以及思想領袖在會上分享了他們的NFT戰略、也分析了作為新興技術的NFT正在如何影響社會和藝術。NFT是一種獨特的數字資產，其價格主要受稀缺性驅動。依靠所謂的“非同質化”特質，NFT不僅為數字藝術家創造了一種新穎的貨幣化的盈利方式，也為品牌商建立一種構建社區和支持業務發展的方式。

CertiK：USEA代幣部署者傾銷價值約180萬美元代幣:金色財經報道，據CertiK監測，USEA代幣價格下滑了98%，部署者鑄造了1.67億枚代幣，并轉移到多個外部賬戶EOA。這些外部賬戶總共傾銷了約180萬美元價值的代幣。[2023/6/7 21:21:35]

上圖：一位參觀者正在觀看一副“NFT數字藝術品”，該藝術品于5月20日在布魯塞爾MillonBelgique拍賣行拍賣。今年六月，美國啤酒公司AnheuserBusch為旗下高端啤酒StellaArtois鑄造了NFT，并與增強現實游戲ZEDRUN合作，在其數字賽馬游戲中創造了50匹獨特的“馬匹”NFT——令人沒有想到的是，這些游戲中的“馬匹”售價竟然高達數百萬美元。據Anheuser-Busch營銷團隊負責人SpencerGordon透露，一旦這些“馬匹”被出售，他們就會把資金用來幫助受到新冠病疫情影響的歐洲餐館和酒吧。不僅如此，AnheuserBusch——這家擁有165年歷史的啤酒公司——還把知名大廚MarcusSamuelson的“yardbird”雞肉食譜制作成了NFT，以紀念7月6日世界炸雞日。然而，企業進入NFT領域也會產生不少混亂，因為在行業競爭刺激下，每個企業都希望自己的品牌能首發NFT賺快錢，但這種狀況會導致企業迷失發行NFT的初衷，即：努力與買家產生共鳴，結果造成市場上開始出現大量低質量的NFT。TikTok全球營銷主管NickTran解釋說：“低質量NFT不僅沒有真正的NFT功能，有些甚至連藝術性和工藝性都沒有，只是掛了一個NFT的名稱。他們只是想：‘趕緊先把NFT給搞出來，這樣就能上頭條，然后下一步營銷’，像這樣的NFT，95%可能會以失敗告終。”那么，哪些企業在NFT領域“做對了”呢？NickTran舉了兩個在NFT領域里的優質示例：第一個是媒體品牌《時代》雜志，他們把一些最具標志性的雜志封面做成了NFT，這些封面是一種歷史敘事的象征；另一個是NBATopShot，因為球迷可以購買記錄球星“高光時刻”的NFT，然后交易這些數字收藏品。對于TikTok來說，內容創作者一直是“對話的中心”。最近，TikTok推出了一個招聘平臺，允許用戶通過短視頻而不是傳統的簡歷來回應工作機會，該試點計劃被稱為TikTokResumes，可以通過提交視頻并在其中添加主題標簽#TikTokResumes來申請工作機會，旨在打造Z世代的“LinkedIn”；不僅如此，TikTok還與“美國版美團”Postmates合作，通過TikTokTreats向客戶提供網紅食品；現在，正如NickTran所說，NFT讓TikTok平臺上的創作者成為真正的內容所有者，而粉絲則成為了投資者。Superplastic是一家美國潮玩和動畫娛樂公司，由著名藝術家兼企業家PaulBudnitz創立，對于NFT的話題，PaulBudnitz有非常獨到的見解，他認為所有這一切其實都與“故事”有關，雖然企業品牌開始嘗到了NFT的甜頭，但最終，只有那些為買家創造效用、同時又能找到合適敘事的企業品牌，才能贏得這場NFT游戲。PaulBudnitz總結說：“如果你看看數字貨幣行業就會明白，市場上有那么多數字貨幣，但真正成功的又有幾個呢？NFT也是如此，只有故事才能帶來價值。”

BridgeCoin已正式通過Certik安全審計:據官方消息，基于以太坊的去中心化支付項目BridgeCoin已于5月13日正式通過區塊鏈安全公司Certik安全審計。BridgeCoin是面向Web 3.0的加密貨幣，通過區塊鏈技術的加持，打造其它加密貨幣的統一兌換標的，形成規范化、全球化、國際化的加密貨幣體系。[2022/5/25 3:40:04]

區塊鏈安全公司CertiK發布去中心化安全預言機:區塊鏈安全公司CertiK（CTK）發布基于CertiK鏈的去中心化安全預言機，旨在有效減少鏈上交易與實時安全檢測之間的距離，致力于運用去中心化的方法來解決安全難點。CertiK安全預言機可以應用于任何支持智能合約功能的區塊鏈平臺（如以太坊）。CertiK鏈在其業務區塊鏈上部署了安全預言機的公共入口，以接收來自DeFi應用程序的安全查詢，為即將進行的交易提供信息。用戶可以輕松訪問安全預言機、查詢即將進行的交易，并獲得實時的安全情報。另外，CertiK提出的解決方案都將使用CertiK鏈上的原生代幣CTK來維護預言機網絡的正常運轉。[2020/9/8]

Coinbase前CTO：特朗普對TikTok的禁令是去中心化的另一個催化劑:Coinbase前首席技術官Balaji S. Srinivasan發推稱，特朗普對TikTok的禁令再次讓每一位內容創造者意識到，中心化平臺（或它們的監管者）可以在一瞬間剝奪某人的生計。這是去中心化的另一個催化劑。

注：當地時間7月31日，美國媒體報道稱特朗普將禁止TikTok在美國運營。[2020/8/1]

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