區塊鏈:區塊鏈，讓付費的知識真正“物超所值”

隨著互聯網的高速發展，過往的“信息稀缺”已經逐漸演變為了“信息過載”。而伴隨著以8090后為代表的消費主體的認知升級、消費升級，“因為稀缺所以有價值”已經成為當下年輕人的共識。由此，知識付費走入了大眾視野。其實，知識付費由來已久，如雨后春筍一般出現的知識付費平臺已成為新一代風口。據艾媒咨詢公布的《2020年中國知識付費行業發展專題研究報告》顯示，2020年中國知識付費行業用戶規模已達4.1億人，行業市場規模更高達392億元。毫無疑問，中國互聯網的高速發展為知識付費提供了重要的底層支撐。在被喻為知識付費元年的2016，“百度問咖”、“知乎Live”、“分答”等多款知識付費產品上線，眾多行業玩家爭相入局。5年后的2021，知識付費的風口依然長盛不衰。雖然知識付費顛覆線下傳統教育已成定勢，但是知識付費行業現在還存在著諸多問題，如等問題一直備受詬病。知識付費爆紅之后，五重困境令行業舉步維艱

區塊鏈創作者營銷及協作平臺Pearpop完成1800萬美元A輪融資:金色財經報道，區塊鏈創作者營銷及協作平臺Pearpop宣布完成1800萬美元A輪融資，好萊塢明星Ashton Kutcher、Sound Ventures的Guy Oseary、Seven Seven Six、Blockchange Ventures、Avalanche旗下Blizzard Fund和C2 Ventures參投。截至目前，該公司估值已達到3億美元，融資總金額超過3400萬美元。Pearpop旗下兩款新產品分別是品牌互動服務Ovation和區塊鏈跨平臺參與服務Passport，后者可以幫助品牌更好地了解創作者的影響力和受眾參與度。（prweb）[2022/11/29 21:10:21]

1.缺乏行業定價標準

美股區塊鏈概念股走強:隨著比特幣大漲，美股區塊鏈概念股走強，嘉楠科技漲10.6%，人人網漲11.29%，迅雷漲3.69%，overstock.com漲6.57%，Marathon Patent漲7.77%，Square漲2.8%。[2020/11/20 21:32:03]

目前，知識付費產品主要依靠打賞、付費會員、社群、個性化咨詢等多種形式變現，各類產品定價從幾十元到幾百元不等。雖然知識付費產品迎合了人們慰藉焦慮、尋求自我提升的升級需求。但與此同時，商家各種花式營銷讓“賣課”成為被網友們吐槽的智商稅，更讓知識付費成為“偽需求”。2.侵權現象泛濫

知識付費面臨的一大難題就是版權問題。由于網絡抄襲成本極其低下，只需要簡單的復制粘貼就能輕易將他人辛苦創作的內容“收入囊中”，再通過簡單地“修改”便能二次變現。由于很難確定內容的原始來源，導致確權難且維權成本高。版權是內容創作者的命脈，更是一切利益的起點。一旦版權被侵犯，內容生產者的積極性便會遭受打擊，從而失去創作動力，導致整個行業內容質量下降，最終形成惡性循環，有損整個行業生態。3.變現渠道單一

動態 | 飛利信今年頻蹭區塊鏈等熱點題材，公司大股東宣布減持:近期飛利信頻蹭熱點。據不完全統計，年初至今不到2個月的時間，飛利信僅在深交所互動易上就宣布涉足多個熱門題材，例如：5G、芯片、新冠肺炎疫情防控、視頻會議、物聯網、邊緣計算、區塊鏈等。在持續不斷地“努力”下，年初至今，飛利信股價上漲已近50%，成交也較此前明顯活躍。可公司大股東卻宣布要減持。1月18日，公司控股股東、實際控制人之一王守言宣布，計劃減持963.19萬股股份，占總股本的0.67%。（上海證券報）[2020/2/27]

知識付費的最大特點，就是讓創作者可以通過生產優質內容來獲取收益。但當下的知識付費平臺都是中心化的平臺，平臺與普通創作者的分成嚴重不均衡。平臺分走了創作者帶來的很大一部分收益，創作者真正賺到手中的收益很少。與此同時，知識付費的收益來源也較為單一，這些因素共同導致了創作者很難獲得可觀的收益。4.產品良莠不齊

動態 | 美國盧薩卡市與美國區塊鏈公司簽署諒解備忘錄簽發25萬份地契:據lusakatimes消息，美國盧薩卡市議會與美國互聯網零售巨頭Overstock的子公司Medici Land Governance簽署諒解備忘錄簽發25萬份地契，諒解備忘錄規定了盧薩卡市議會與MLG之間的收益分享安排。這項協議將使Medici Land Governance能夠實施其世界領先的區塊鏈土地治理技術，通過適當，準確，廉價的土地治理來加速盧薩卡的經濟增長。[2019/6/6]

目前，很多知識付費平臺基本沒有入駐門檻。只要有想法，每個人都可以創建課程進行售賣，基本毫無監管可言，這就導致了大量內容生產者涌入，產出的內容質量參差不齊。很多課程還存在換湯不換藥的現象，同樣的課程和內容，通過不同的包裝賣出不同的價格。而面對海量的課程內容，用戶很難分辨優劣，去偽存真。5.數據造假

行情 | A股收盤：區塊鏈板塊收漲0.75%:A股收盤，上證指數上漲1.04%，區塊鏈板塊收漲0.75%。80只概念股中，58漲22跌。漲幅前三為：中元股份（+10.00%）、中南建設（+9.15%）、御銀股份（+5.05%）；跌幅前三為：高升控股（-5.50%）、遠光軟件（-3.54%）、贏時勝（-2.98%）。[2019/3/15]

在知識付費領域，平臺和講師內外聯合為課程刷單沖量的行為已成為業內共識。同時，課程的打開率、完播率、復購率也是迷霧重重，數據多少全憑講師一張嘴，空口無憑、無法溯源。此外，內容分發渠道大多掌握在少數平臺和分銷商手中，內容創作者的收益被層層盤剝。用戶與創作者的互動渠道被各種阻隔，不僅學員無法收獲良好的上課體驗，講師也無法得到直接高效地授課反饋。面對以上種種困境，知識付費行業急需一套行之有效的體系打通整個生態。而區塊鏈所具有的分布式、去中心化等特點無疑成為了天然的“突破口”。當站在風口上的知識付費撞上“顛覆者”區塊鏈，區塊鏈技術所具備的分布式、防篡改、高透明和可追溯等特性天然應對了知識付費的行業通病，逐一擊破行業痛點。其實，知識付費與區塊鏈二者之間有著天然的“紐帶”。知識付費解決了消費升級的底層邏輯，而區塊鏈則構建了消費升級的上層建筑。一方面，用戶不再單純追求商品的實用性，而開始注重商品的質感和附加值。另一方面，由于過度營銷以及產品的良莠不齊，消費者們也開始主動尋求“去中心化”的知識付費。區塊鏈，知識付費生態體系的“重構者”

1.告別“二手”中介，降低交易成本

通過區塊鏈技術，所有知識付費產品均可被整合上鏈，成為鏈上的數字資產，在區塊鏈上直接進行存儲、轉移、交易，整個過程無需平臺或分銷商介入，大大降低了交易成本，使得交易更加方便安全。同時，得益于區塊鏈技術的點對點傳輸，產品的流通周期被大大縮短，流通效率空前提高。而整個市場的高效運轉則能幫助知識輸出者獲取最大化的收入。此外，由于區塊鏈的去中心化特性，整個交易行為直接發生在講師和學員之間，兩者之間的溝通壁壘消除，互動頻率也大大提高。2.信息不可篡改，重構信任體系

鏈上數據相連構成了不可篡改的時間戳，使得記錄在鏈上的所有信息不可篡改，對平臺、機構或講師任意篡改課程數據欺騙學員的行為能起到很好地防范作用。此外，由于上鏈信息不可篡改，因此在交易雙方共同驗證一筆交易之后，也可以讓第三方信任這該信息，從而實現了“信任傳遞”，極大地降低多主體之間的互信成本。同時，完全透明的數據管理體系也提供了可追溯的途徑，大大降低了監管成本，重構了整個行業生態的信任體系。3.提供內容確權服務，保護版權

借助區塊鏈技術，版權問題也能得到根治。利用不對稱加密技術，版權的唯一性得到了保護；而時間戳技術則保護了版權歸屬方，版權主可以方便快捷地完成確權這一流程。此外，利用區塊鏈的不對稱加密技術和時間戳技術，版權的歸屬和交易都變得清晰且容易追溯，版權方能在第一時間確權或找到侵權主體，讓維權舉證不再是難題。通過區塊鏈技術的賦能，所有知識付費產品都會記錄上鏈，從而實現“創作即確權、使用即授權、發現可維權”，根治了內容創作者的痛點和難點。4.告別邊界束縛，讓知識真正實現“破圈”傳播

區塊鏈所具備的另一個優勢也將在知識付費圈層中得到持續爆發，那便是去邊界。傳統的知識付費由于技術壁壘以及付費等原因具有很強的邊界性，然而知識的傳播是可以跨地域、甚至是跨國家的。區塊鏈或者區塊鏈上的數字資產將打破這樣的邊界壁壘，讓知識付費的傳播半徑不再受到物理邊界的束縛。毫無疑問，作為下一代的顛覆性技術，區塊鏈正在滲透到我們生活的方方面面。而在區塊鏈技術的賦能下，知識付費也將告別曾經的低質低效、無序混亂等行業亂象，在讓更多內容創作者獲得其應有收益的同時，其輸出的知識也能得到更全方位的保障，讓消費者能夠真正沐浴到知識的”陽光。作為區塊鏈技術的先行者，旺鏈科技將助力知識付費產業鏈的重構與可持續發展，構筑堅實的底層技術基礎，讓付費的知識真正“物超所值”。

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