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UCC:只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

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編者按:本文來自愛范兒,作者:吳志奇繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之后,虛擬運動鞋也來了。最近,奢侈品牌Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋:GucciVirtual25。

不過與最近很火的NFT數字藝術品不同,這雙鞋不能轉售,只能在線上世界穿。但它可能是Gucci有史以來最便宜的一雙鞋了,只要78元。Gucci首款虛擬鞋,有什么特別之處?

這雙鞋由Gucci的創意總監AlessandroMichele設計,AR營銷公司Wanna.Fashion與Gucci共同打造。

它的外觀只有一種霓虹配色,以熒光綠為主,粉紅天藍相稱,據稱配色靈感來自于80年代,是Gucci一向喜歡的復古美學風。鞋舌和鞋底,則各帶有Gucci標志性的Logo。

它的鞋帶采取了轉盤收縮的形式,省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平臺已經可以通過AR技術在線試穿鞋子,在Wanna.Fashion平臺上,也已有耐克、阿迪達斯、銳步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。但Gucci這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。也就是說,只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖,假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者——虛擬體驗也是要付費的。

經濟學家Henrik Zeberg:只要經濟不陷入衰退比特幣和其他加密貨幣會繼續上漲:金色財經報道,經濟學家、資深交易員Henrik Zeberg就BTC和整個加密貨幣市場的現狀發表了詳細的看法,Zeberg對當前市場狀況的看法目前仍然樂觀。只要經濟不陷入衰退,比特幣和其他加密貨幣的價格就會繼續上漲。Zeberg 說,這是由于流動性涌入系統。

\u2028至于中期前景,Henrik Zeberg仍然持悲觀態度。此前,這位經濟學家曾聲稱,自 1929 年以來最嚴重的金融危機即將到來,而且今年可能已經發生。提請注意所有相同的 Swissblock 指標,Zeberg 表示已經達到頂峰,頂部開始崩塌,這與 2008 年類似,是崩盤的開始。[2023/3/16 13:08:03]

買了之后,你就可以穿上它拍照或錄制小視頻,然后分享出去。畢竟在線分享,是虛擬產品對于當代年輕人最大的吸引力之一。比起之前的虛擬產品,Gucci這雙鞋在互聯網里的使用場景也更廣了。它不僅可以在Gucciapp里面使用,還可以在VR社交平臺VRChat,以及游戲平臺Roblox里穿,就像游戲里的一層「皮膚」。

如果你只是想體驗一下穿Gucci虛擬鞋的感覺,也不是不可以。在Gucciapp里,還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「GucciSneakerGarage」,這里還有多款虛擬鞋可以試穿,包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。Gucci也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區。

江卓爾:只要不上杠桿,不折騰波段,后牛階段買主流的至少幾十倍收益:萊比特礦池CEO江卓爾昨日晚間發微博稱,不管回調到多少,反正都要漲回來嘛,管他中間波動干嘛?上輪牛市BTC有6次30%-40%的大回調,最后主流還不是一個個漲了幾百倍。例如LTC在后牛階段9個月(2017年3月到12月),從3.8美元漲到370美元。只要不上杠桿,不折騰波段,后牛階段買主流的一個個至少幾十倍收益。[2020/12/28 15:49:54]

你還可以挑選自己喜歡的Gucci元素、顏色、零件等,自定義一雙專屬的Gucci運動鞋,再上傳到虛擬的「Gucci鞋庫」里。已經有很多藝術家都參與進來,比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等,他們以原鞋為藍本,進行著各種腦洞大開的設計,然后進行著DIY設計方案的點贊評選。

不過這只是為了提高大家的參與度,這些「原創設計鞋」并不能購買。而能夠買的GucciVirtual25,喊著「通過數字化,讓人人都能體驗時尚」的口號,也遭到了一些消費者的吐槽。時尚雜志《W》直接噴道:本質上,這不就是加了一層濾鏡嗎?但就算Gucci這雙鞋只是個「濾鏡」,也依然是要花錢買的濾鏡……

金色相對論 | 中國萬網創始人:投資區塊鏈不管市場怎樣變化 只要有核心價值就不怕:在本期金色相對論之掌柜調查署上,針對目前在區塊鏈的投資布局和投資原則的問題,中國萬網創始人張向東表示:頡羿的投資覆蓋了區塊鏈的各個領域,因為這是一種新生事物,在每一個環節都可能出現非常有價值的項目。我們投資了包括公鏈、交易所、應用等。我們的投資原則是:(1)項目靠譜(2)團隊靠譜(3)區塊鏈和通證的應用場景符合邏輯(4)估值合適。不管市場怎樣變化,只要有核心價值就不怕。[2019/4/11]

奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是Gucci第一次涉足虛擬時尚了。早在前年,Gucci就和Snapchat合作,推出了智能太陽眼鏡Spectacles3的限量版,用眼鏡就可以拍3D視頻。虛擬試鞋領域其實Gucci也走在了前頭,Gucci也是首個為SnapchatAR推出濾鏡的品牌。

圖片來自:Stylus從去年開始,Gucci在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了。2020年年底,Gucci直接通過AR技術發布新的香水ProfumodiFiori,有意思的是,人們可以通過在線的虛擬體驗游戲來「聞」到香水味。雖然不是真的聞到,但當FadeIntoYou這首歌悠揚飄來,玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行,找到香水拿起時,對應香型的漫天玫瑰灑落,身上好像還真有股它的香水味了。

而Gucci的虛擬產品集大成處,還是在Gucciapp里。在這里打開攝像頭,你就可以試穿Gucci的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏,甚至家居飾品等等。為了進一步開發虛擬體驗,它們去年和虛擬形象科技公司Genies合作,讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象,然后為它打扮。在游戲平臺Roblox里,同樣可以購買來自Gucci的50多款衣服和配飾。

聲音 | 趙東:只要USDT在持續增發就代表資金在持續入場,大幅暴跌概率較低:DGroup創始人趙東發微博表示,數日來,USDT已經連續增發總額達到3億美元,今天雖然閃崩了一下,但只要USDT在持續增發就代表資金在持續入場,大幅暴跌概率較低,但不代表不可能。[2019/4/11]

圖片來自:WWD眼看著Gucci的虛擬產品風生水起,各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步,甚至可以說他們幾乎并駕齊驅。早在2011年,很多人還對VR和AR沒有概念時,Burberry就豪擲千萬美金,辦了一場3D全息走秀,全場除了6名真模特其余全是「假人」。

那時候,虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016年,VR迎來了它的鼎盛元年,但很快又走入不溫不火,真正讓虛擬現實再次火起來,還是因為疫情的推動。疫情期間,大量線下活動取消,于是Prada把2020早春女裝時裝秀的場地全景制造成VR實景,讓大家一起在線上看秀。這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」,粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。

圖片來自:TheEditorsClub愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會,也用虛擬現實會議的形式來呈現,讓人們在線買票、在線參與。Dior更是放了個大招,直接開了一家虛擬美容專賣店。用戶進店時,大概的流程就像是——從法國南部的LaColleNoire城堡走進店鋪,然后陸續瀏覽不同位置的不同商品,喜歡就可以360°查看它的信息和視頻,想買就直接下單。

金色財經獨家采訪 IPFS布道者董天一談EOS漏洞:只要是代碼,就可能有bug的存在:金色財經獨家采訪IPFS布道者董天一,IPFS布道者董天一表示:從技術層面來講,只要是代碼,就可能有bug的存在。這和項目復雜程度,寫代碼人員的素質,項目管理能力都有關系。而且很難避免,歷史有很多類似的經典案例。例如 日本瑞穗與東京證交所當年的烏龍事件,因為bug問題導致400億日元(按當時匯率約合人民幣27億)的損失。EOS的事情不是第一次,也不會是最后一次,區塊鏈領域高度依賴計算機代碼,以后更應該提高重視,加強工程管理能力和程序猿的編碼能力。盡可能減少類似的事情。[2018/5/29]

為了提高品牌的吸引力,Dior前年就在Instgram上推出了用AR太陽鏡,以及「3Dior彩妝」的AR濾鏡,晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果,也在Instgram上掀起了一陣病式傳播。

Dior數字和零售領域的獨立顧問CharlesBianchi表示,疫情正加速著網店的體驗和發展,Dior未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客戶服務,讓人們數字購物更身臨其境。的確,在過去一年疫情的打壓下,奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」,LV、Gucci、Dior等品牌都進入了寒冬期。LV母公司LVMH集團2020財年營收下滑17%至446.5億歐元,Gucci母公司開云集團2020財年銷售額大跌17.5%至131億歐元,因此虛擬時尚也成了他們發力的重大戰場。

不過,疫情終究有結束的一天,而虛擬時尚卻會越來越火。年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領著時尚趨勢的奢侈品巨頭們,自然不會放過新的虛擬趨勢。所以,他們在疫情之前就都開始有所動作,疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景,這些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消費者的錢包。Z世代毫無疑問是數字原住民,他們50%以上的時間在網上度過,虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。

圖片來自:LuxuryHighlights不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品,但這不影響他們在互聯網社交平臺追捧新的潮流風向。此前計算機技術合成的網紅LilMiquela就曾風靡互聯網,Instagram上粉絲數高達304萬。她參加Chanel、Burberry的大片拍攝,現身名流云集的米蘭時裝周,參加各類社會議題討論,成為Z世代新的偶像。

圖片來自:DailyMail虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環,游戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。為了占據著年輕市場,以及未來市場,奢侈品牌已經在游戲平臺上大施拳腳。2019年,LV嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等游戲聯名,打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定制皮膚和虛擬LV獎杯,這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。

今年1月,Gucci也和《寶可夢GO》以及戶外品牌TheNorthFace合作,讓游戲里的虛擬人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包,掀起了一股虛擬時尚的波瀾。

當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候,玩家們紛紛在游戲里復刻那些現實生活暫時消費不起的LV、Gucci、Burberry等大牌產品,轉身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」,也會在現實中對它們更加向往。對于各大時尚品牌來說,消費者在虛擬世界和他們的產品交互,也就與品牌產生了更多情感上的聯結。借助數字化轉變,這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象,也將獲取更多注意力與流量。

AR營銷平臺Wanna的首席執行官SergeyArkhangelskiy近日接受采訪時也表示:未來五年甚至十年之內,時裝品牌的收入中,很大一部分將來自數字產品。2019年,全球第一件虛擬衣服就在紐約EtherealSummit區塊鏈拍賣會上,賣出了9500美元的高價,用戶提交照片后,TheFabricant平臺就將合成處理后為購買者「穿」上它。

一雙曾被PS到馬斯克腳上的虛擬鞋,也能被競價者喊到40000美元。

圖片來自:rtfktstudiosNFT最近的火熱,更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。多位藝術家、音樂家、甚至twitter首席執行官JackDorsey都將其作品數字化然后高價出售,一段10秒鐘的視頻,就能賣出660萬美元。NFT所代表的數字資產,具有獨一無二、不可篡改、不可復制的特點。隨著虛擬技術的發展,虛擬產品也會和現實產品一樣,越來越受版權以及其他形式的保護。

10秒視頻作品《十字路口》虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分,是不可避免的趨勢。那時候的虛擬產品,就不止是一層「濾鏡」,或者一層「皮膚」那么簡單了。法國思想家、導演GuyDebord曾在《景觀社會》中說道:我們的時代偏愛圖像而不信實物,偏愛復制品而忽視原稿,偏愛表現而不顧現實,喜歡表象甚于存在。

這本書1967年出版時,批判的是資本主義社會的消費主義,而現在,虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。但不同的是,虛擬的,也將會是落地的、獨有的、真切存在的。

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