區塊鏈:區塊鏈如何影響廣告業的未來

編者按：本文來自萌眼財經，Odaily星球日報經授權轉載。概要1）這項革命性技術已經在廣告界掀起了一場風暴。2）區塊鏈技術是網絡安全、信任、透明的更好選擇。3）廣告商、出版商和廣告技術廠商都在轉向區塊鏈技術。

區塊鏈正迅速成為解決所有數字廣告領域煩惱的靈丹妙藥。事實上，這是廣告業的一次巨大飛躍。這項革命性技術在廣告界掀起了一場風暴，顛覆了廣告營銷行業，重新定義了其流程、管理、記賬以及用戶溝通。有趣的是，它為行業多樣化的程序化廣告挑戰提供了堅實的解決方案，如日益增長的廣告欺詐、系統和數據整合等。因此，廣告商、出版商和廣告技術廠商已經開始廣泛采用區塊鏈技術，以為廣告領域的網絡安全、信任、透明度和用戶信息隱私提供更好的選擇。最近，聯合利華、凱洛格、金佰利克拉克、麥當勞、雀巢等大品牌都采取了采用區塊鏈來提高網絡營銷的透明度，從而利用區塊鏈技術的力量為廣告欺詐、信任問題、數據膨脹和差異等問題提供解決方案。那么，讓我們來看看區塊鏈改變廣告業未來的非常規方式吧。

美國先鋒集團推出區塊鏈項目 以實現證券資產數字化:投資巨頭美國先鋒集團(Vanguard Group Inc.)已經完成區塊鏈試點項目的第一階段，該項目旨在將證券資產(ABS)的發行數字化。（Cryptopotato）[2020/6/12]

防止廣告欺詐欺詐行為是不斷發展的，而我們應對欺詐行為的方式也應不斷發展。網絡廣告是建立在一個由互聯網連接驅動的開放系統上的。這些開放的系統也造成了一個缺口，使得整個系統更易遭受欺詐。根據JuniperResearch的數據，由于欺詐者的技術越來越高明，2019年廣告業的損失竟達到了約420億美元，而到2023年，預計將達到1000億美元。然而，采用區塊鏈技術有助于改變線上交易的方式，從而為廣告商和出版商提供一個安全的環境。考慮到區塊鏈的去中心化性質，所有的交易和信息都被記錄在分布式賬本上。因此，供應鏈上的每個參與者都可以監測和檢測鏈上的威脅，從而阻止欺詐者。區塊鏈在數字廣告中的應用是非常重要的，尤其是在防止欺詐方面。區塊鏈技術與必要的工具相結合，可以幫助檢測和遏制廣告堆疊、僵尸流量、域名欺騙等欺詐活動。透明度和信任

動態 | 中國區塊鏈公司77%近兩年成立，半數以上“落戶”廣東:金色財經報道，據統計，在幣價快速上漲的2017年，我國一共注冊了4136家區塊鏈相關公司，2018年則成立了14836家區塊鏈相關公司，占比高達48.34%。但受到2018年下半年開始的行業寒冬影響，今年截至10月28日只成立了8717家，占比約為28.41%，較2018年下降41.24%。雖然今年區塊鏈相關注冊公司數量銳減，但一年超8000家新增注冊公司說明仍然有不少企業看好區塊鏈領域。在統計中還有201家公司成立于2008年以前，彼時區塊鏈技術并未問世，這些公司很可能是在這兩年新增了區塊鏈相關服務。從地域上看，共有18601家公司“落戶”廣東 ，占比達到60.61%，其中廣州有13635家，深圳有4184家。而同為超一線城市的京滬已經在區塊鏈領域“失色”，相關公司數量遠遠低于廣深，北京僅有345家區塊鏈相關公司，上海僅有82家區塊鏈相關公司。[2019/11/2]

區塊鏈最吸引人的特點之一是，它能提供一定程度的透明度。事實上，區塊鏈技術可以以一種廣告生態系統中從未存在過的方式來促進數據的透明度，從而促進業界的信任。除了發現和標記有點擊差異和僵尸滲透的網站外，區塊鏈技術還可以協助跟蹤點擊次數，也有助于鎖定真正點擊的受眾。此外，通過區塊鏈技術，廣告商可以展示廣告發布和交易的可操作性視圖。因此，消費者可以驗證他們所查看的數據是否真實準確。如果不記錄所做的更改，就不能更改存儲的數據。最終，這項技術可以讓用戶在商品流通之前就能看到整個流程的無縫銜接，比如產品是什么，從哪里來等。因此，區塊鏈通過提供可審計和有效的交易賬本，可以促進全球數字廣告生態系統的透明度和信任度。

動態 | Facebook聘請游說公司 試圖獲得區塊鏈政策相關問題支持:據odwyerpr報道，為推動美國國會接受數字貨幣Libra，并解決監管方面阻力，Facebook再次聘請一家華盛頓游說公司FS Vector。據美國國會披露游說登記文件，Facebook聘請FS Vector希望尋求獲得區塊鏈政策相關問題支持。今年七月，Facebook就已聘請多家游說公司，希望解決Libra監管問題，包括華盛頓金融服務領域知名游說公司Sternhell Group 和Cypress Group、BakerHostetler和OB-C Group等。[2019/8/27]

行情 | 美股區塊鏈概念股普遍收漲:今日美股收盤，美股區塊鏈概念股普遍收漲。柯達收漲3.45%，埃森哲收漲0.28%%，overstock.com收跌0.19%；Riot Blockchain收漲4.65%，Marathon Patent收漲0.79%，Square收跌0.64%。[2018/9/11]

數據隱私數據隱私是廣告業的另一個主要挑戰之一。對于數字廣告領域來說，數據是珍貴的，也是成功的關鍵。如今，隨著區塊鏈的去中心化特性，信息將得到鏈上所有成員的保障和保護。區塊鏈網絡的每個成員都可以訪問和審查鏈上執行的各種活動的信息。此外，每個分類賬都有一個獨特的公鑰，該公鑰被分配給所有參與者，并與鏈上所有交易鏈接。因此，數據被篡改或泄露是不可能的。此外，隨著區塊鏈在廣告業的應用，使用個人數據需要得到受眾的許可，因此，數據安全和隱私方面的挑戰也得到了解決方案。它使用戶可以控制自己的數據，并將數據的價值完全掌握在自己手中。不需要中間商

區塊鏈，這個終極民主化的工具確實是在徹底改變著廣告行業。所有的廣告交易都不需要中間商，從而減少了不必要的成本。基本上，它通過消除各種支付網關，以及中間商或第三方的任何空間，降低了交易成本。換句話說，區塊鏈正在為廣告商、出版商及其用戶之間提供更直接的商業交易。值得一提的是，區塊鏈技術不僅消除了廣告商需要通過中介機構的需求，如谷歌和Facebook，而且還將他們與潛在客戶直接連接了起來。通過采用區塊鏈驅動的線上廣告平臺，用戶可以保證交易安全和匿名性。

事實上，這對廣告行業中區塊鏈技術的早期采用者來說是一個好消息，因為他們肯定會降低廣告交易過程中的成本，同時保持與終端用戶的直接廣告買賣。廣告商、出版商和廣告技術供應商現在都已將目光重新投向了區塊鏈技術，為在線廣告領域的各種挑戰提供了解決方案。

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