元宇宙:蘋果元宇宙：可能遲到 但不會缺席

當扎克伯格在Facebook上分享他對元宇宙看法時，說他不希望它成為一個“圍墻花園”，而是一個更大的開放生態系統。這是扎克伯格對蘋果及其封閉的生態系統很微妙的反諷。實際上，微軟、Meta、英偉達等美國科技公司在拼命爭奪元宇宙的背后，其實就是以其之名打造屬于自己的“蘋果商店”。

近日，蘋果明年計劃推出AR眼鏡的新聞著實讓業界興奮一陣子，但庫克對元宇宙“欲說還羞”的模棱兩可態度，又一下子澆滅了人們的熱情和期待——元宇宙“去中心化”的特征與蘋果封閉生態顯得格格不入。但元宇宙之于蘋果，仍有巨大的想象空間。如果蘋果在未來十年用AR來取代iPhone，考慮到iPhone用戶超10億，這意味著未來十年蘋果將銷售10億臺AR設備。AR被譽為元宇宙的入口，即使庫克刻意疏離，但元宇宙仍然會踏步而來……

蘋果在等待元宇宙的厚積薄發？

自從扎克伯格提出元宇宙戰略并將Facebook改名為Meta之后，各類公司都因蹭上元宇宙的熱度而股價飛漲。與大多數公司不同，蘋果對“元宇宙”一詞則是敬而遠之。

“我會遠離流行詞語。”蘋果現任CEO庫克在接受記者采訪時對元宇宙表態說，“我們只叫它增強現實（We just call it augmented reality）”。

北京理工大學光電學院教授、沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室副主任翁冬冬對《中國電子報》記者說，庫克對元宇宙的排斥或許來自對競爭對手Meta的敵意。民生證券通信、元宇宙首席分析師馬天詣在接受《中國電子報》采訪時也表達出相同觀點，蘋果在全球的手機等硬件產品的銷量依舊遙遙領先，相比Facebook遇到流量增長瓶頸，蘋果無需進行如此大的戰略轉型。

馬斯克：蘋果廣告抽成過高:10月27日消息，馬斯克表示，蘋果最新宣布的對社交媒體廣告抽成30%確實有些過高。在過去的一個月里，蘋果三次拒絕了Spotify的應用，稱其新推出的有聲讀物違反了蘋果關于開發者如何與客戶就在線購買進行溝通的規定。

Spotify對此表示，這個過程不僅傷害了消費者，也還傷害了作者和出版商，他們完全被蘋果壓制。Spotify創始人丹尼爾·埃克說：如果決策者不采取行動，一切都不會改變。我也不可能是唯一一個看到這種荒謬之舉的人。

隨后，馬斯克在Twitter上回復了埃克的帖子說：令人擔憂。同時，馬斯克還回復了另一個關于蘋果最新宣布的對社交媒體廣告抽成30%的帖子，稱30%確實太高。(金十)[2022/10/27 11:47:15]

另一種產業聲音卻認為，排斥元宇宙是庫克在放煙霧彈。元宇宙，蘋果可能會遲到，但不會缺席。馬天詣推測，“不排除蘋果在等待一個（在元宇宙領域）厚積薄發的機會”。

“厚積薄發”或許就一直烙印在蘋果公司的DNA里。以改變整個智能手機發展進程的iPhone為例。iPhone的誕生幾經波折，最早可追溯至1980年代辦公室觸摸屏電話、在代號為“紫色二號”的智能手機項目中涅槃。自2007年1月9日喬布斯發布 iphone 2G之后，iPhone才一代代更替升級。

最值得回味的是，在一篇解密iPhone研發歷程的文章曾提及一段未得到考證的插曲——2004年初，當記者詢問喬布斯“蘋果是否有推出自己手機的計劃時”，喬布斯的回答是“沒有。”在宣布進軍元宇宙那一刻之前，蘋果和庫克也只能“遠離”它。

蘋果CEO：正在關注加密貨幣，個人持有一些加密貨幣:金色財經報道，蘋果首席執行官蒂姆·庫克周二透露，他個人持有一些加密貨幣，他認為將加密貨幣作為多元化投資組合的一部分來擁有是合理的。當被問及蘋果是否將加密貨幣視為其服務中的一種可能的支付方式時，庫克說：“這不是我們立即計劃要做的事情。”他還駁斥了有關蘋果可能將比特幣作為投資的任何想法，并稱：“我認為人們不會通過購買蘋果股票來接觸加密貨幣。”盡管如此，庫克表示：“這里（加密貨幣）還有其他我們肯定會關注的事情。”[2021/11/10 6:42:20]

蘋果的元宇宙可能是泛娛樂化的

相比iPhone，蘋果籌備AR頭顯也超過十年。據公開數據顯示，從2010年起，蘋果申請超過2000項AR/VR的相關專利；蘋果投資或收購超過20家AR/VR業務相關公司，領域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、Micro LED屏幕、光導波、可追蹤定位的空間聲場技術等領域。對于VR/AR，蘋果顯然積淀頗深，也早有伏筆。

“雖說風口上的豬都能飛起，但蘋果很可能會因為飛的不夠高而被指責。”GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》采訪時表示。馬天詣則認為：“蘋果或許不愿在新技術未完全成熟之時刻意表態，因為一味地追求概念而削弱了用戶在其產品上的整體體驗。”

此外，蘋果非常在意一件產品失敗對公司股價可能造成潛在影響。“作為上市公司，若蘋果某一款新產品上市后反饋較差，對于股價的影響可能需要2-3款正常產品才能抵消。”侯林說。

蘋果音樂前高管加入Ledger擔任NFT副總裁:蘋果音樂部門前高管ParkerToddBrooks加入加密貨幣公司Ledger擔任NFT部門負責人。Ledger是最大加密貨幣硬件錢包提供商之一。加入Ledge擔任NFT副總裁后，Brooks負責將平臺與藝術界聯系起來，并開發NFT管理產品。Brooks在AppleMusic工作7年，在2014年BeatsMusic被蘋果收購后，他幫助AppleMusic和音樂廣播電臺Beats1成立。在擔任BeatsMusic的藝術家整合總監之前，他曾在TopspinMedia工作，負責將其整合到BeatsMusic和Spotify中。（Cointelegraph）[2021/4/2 19:41:50]

顯然，業界對于蘋果有更多期待和更嚴苛的標準，這也讓蘋果遲遲沒有明確對元宇宙的曖昧態度。但正是這種“欲拒還迎”的態度，愈發讓人好奇——蘋果究竟將打造怎樣的元宇宙？畢竟借助AR眼鏡和手機形成的生態，蘋果積累了進入元宇宙的足夠資本。蘋果AR頭顯將專注于游戲、媒體消費和溝通交流。這與元宇宙的愿景重合度較高。

專家推測，蘋果的元宇宙是泛娛樂化的、每天用戶都能使用到的。“像iPhone和Apple Watch一樣，蘋果想要將AR頭顯打造成一個人們每天都會使用的消費電子產品。”翁冬冬認為，蘋果在發售AR頭顯時會隨之首發若干個實用性較強的應用，增加產品和用戶之間的聯系，比如AR導航、沉浸式影視等成熟應用。

分析師：蘋果分形表明 比特幣將很快超過1萬美元:一位分析師在7月3日分享的圖表顯示，蘋果公司在這個歷史時期和BTC現在看起來非常相似。兩者都進入區間的強勁反彈，但是一個假突破，然后回調到區間低點。在蘋果的歷史案例中，該資產在回調至區間低點后反彈。就比特幣而言，它已經悄悄回到了區間低點。如果此分形走勢重演，比特幣將突破1萬美元，然后隨著牛市行情恢復，繼續突破1.05萬美元。

注：在金融市場中，分形（fractal）是指一種資產的價格走勢在另一個時間段再現或與另一種資產的價格波動類似。正如Investopedia對這種現象的描述：“分形也指在更大、更混亂的價格波動中出現的重復模式。”（Bitcoinist）[2020/7/5]

AR 空間，讓用戶能利用激光雷達掃描儀錄制并發送帶有神奇特效的視頻

“無論是元宇宙還是VR，游戲都是一個繞不開的話題。”侯林表示，若打造元宇宙，游戲是蘋果繞不開的話題。他介紹說，2019年，蘋果在APP Store的基礎上推出更加Apple Arcade服務（游戲訂閱服務），盡管服務推出后不溫不火，蘋果反而持續投資，有可能就是為AR頭顯推出打造的強場景。

據介紹，Apple Arcade用戶在支付訂閱費用之后便可暢玩其中的所有游戲，無需再另行購買。此外，所有游戲都可離線運行，而游戲進度也能夠跨設備進行同步。這一服務將成為吸引用戶頻繁使用AR頭顯的重要因素。

此外，3D頭像、AR/VR版Face Time聊天通話或將成為蘋果未來元宇宙的重要應用。

“去中心化”的元宇宙讓蘋果很矛盾

蘋果：APP無法在未經授權的情況下在后臺挖礦:蘋果公司最近修改了它的App Store指南并提供了有關加密貨幣應用程序的新規則。蘋果稱，應用程序無法在未經授權的情況下在后臺挖礦。同時，蘋果還要求，關于ICO、加密貨幣期貨交易、加密證券以及準加密證券的應用必須來自銀行、證券公司、期貨經紀商或其他經批準的機構，而且必須遵守所有適用的法規。[2018/6/7]

元宇宙風口下，科技巨頭聯合的趨勢已經初現。Meta不僅與微軟達成合作，互相開放企業級軟件內容互訪權限，還與AWS（亞馬遜云科技）達成合作，基于云計算將開展一系列計算、存儲、數據庫和安全服務的合作。專家預測，在構建元宇宙的路上，Meta很可能還將與更多同行合作。

相比開放的Meta和微軟，“自閉”的蘋果顯然有一些格格不入。“閉環生態”是蘋果最大的特征和優勢。蘋果為不同硬件設備開發搭建的iOS、macOS、watchOS等操作系統，彼此獨立又鏈接。封閉的生態為蘋果帶來更流暢智能的用戶體驗，如隔空投送、跨設備復制黏貼等；封閉的生態也是蘋果的核心資產，它提供了更安全的系統環境，如讓蘋果手機硬件感染病概率低于安卓系統超過十幾倍；更重要的是，蘋果也得到了相比安卓更豐厚的“蘋果稅”。

近日，庫克在面對來自“歐盟要求蘋果開放第三方應用下載權限”的施壓回復也十分強硬——“最便捷的方法就是用戶換一臺安卓手機。”

顯然，蘋果對于封閉的生態十分堅決。除非蘋果自己“想開”，否則很難有外部力量撬開蘋果的生態。與元宇宙“去中心化、開放”的特征相比，蘋果顯然與之“氣場不和”。專家猜測，這或許也是庫克對蘋果是否入局元宇宙還不表態的原因。

“目前來看元宇宙與蘋果的商業模式相悖，”馬天詣指出，“去中心化的元宇宙的基本運行模式，而蘋果是中心化的商業模式，所以未來能否與目前已有的蘋果生態鏈相兼容還不得而知。”

不過，也有產業專家指出，元宇宙現階段談論“去中心化和開放”這個問題還為時尚早。在馬天詣看來，元宇宙完全開放和去中心化的特征很難實現，目前科技巨頭間的競爭態勢決定了其生態還處于相對封閉中。其次，廠家的封閉的生態系統作為一個整體，可為元宇宙世界提供一部分功能。這顯然對蘋果這樣的封閉生態硬件廠商是個利好消息。另一位產業專家也表達了同樣觀點，“目前蘋果的封閉生態反而會成為提升AR頭顯應用體驗的加分項，是否開放接口的問題或許要等到下一任CEO來決定。”

蘋果AR設備可能會遭遇“曲高和寡”

“科技發展離不開開放共享的生態。”賽迪顧問電子信息產業研究中心高級分析師袁鈺對《中國電子報》記者表示，蘋果若固守“產品性能線性提升+品牌溢價”模式，由于閉門造車對偶然因素依賴過多，未來有可能會被開放開源的生態邊緣化。袁鈺舉例說，“近年的Apple TV、HomePod等產品就是被邊緣的典型產品，已與全球主流產品距離越拉越大。”

以2017年發布的智能音箱產品HomePod為例，盡管蘋果從未正式披露過HomePod的銷售情況，根據第三方CIRP的統計數據，2019年第三季度HomePod在美國的市場占有率僅為5%左右，而亞馬遜的Echo占據七成。

“iPhone較之于國產智能手機，除去BOM物料成本，品牌溢價比重高達45%-55%，為蘋果帶來豐厚利潤。”袁鈺判斷，蘋果很難為AR頭顯或者說元宇宙開放生態和接口。“從目前來看，蘋果的AR眼鏡還會延續既有風格，自成體系，以維系蘋果的品牌溢價。”袁鈺表示。

如今，蘋果入局AR/VR諸多條件與彼時入局智能音箱之時十分相似。2017年的智能音箱，國際市場幾乎被谷歌Home和亞馬遜 Echo瓜分；中國市場被小愛同學、小度音箱、天貓精靈等諸多品牌占領。蘋果HomePod以349美元的價格入場（后調價至299美元），HomePod市占率一直徘徊在5%左右，強大的蘋果生態也帶不動HomePod。

此次，蘋果AR頭顯也已經遲到一步。國際上，VR頭顯市場Meta Quest占據了三分之二的市場份額（IDC數據）；微軟憑借28.8%的占有率占據MR/AR第一寶座。國內方面，HTC、Pico、大鵬、Nolo及愛奇藝等企業等瓜分大部分市場。

根據媒體爆料，此次蘋果即將發布的AR頭顯售價高達1000美元，而Oculus Quest2售價為299美金，國內主流VR頭顯定價也未超過3000元（470美元）。高價的AR頭顯是會像HomePod一樣曲高和寡，還是能復制iPhone一樣的成功？

對蘋果推出什么樣的元宇宙充滿期待

記者在采訪時發現，無論是專家學者、產業鏈上下游企業還是產業分析師，對“蘋果即將推出AR硬件”這一新聞，鮮有唱衰者，人們都對蘋果能推出怎樣的元宇宙產品充滿期待。

距離2016年的VR元年已經過去5年，無論是HTC、索尼、還是Oculus都未能將VR/AR做成一個暢銷的消費電子產品。數據不會說謊，2020年的VR頭戴設備全球出貨量為500萬臺，而同期全球智能手機市場出貨量為12.92億臺（IDC數據）。以品牌為例，2021年第四季度，小米、vivo和OPPO的全球出貨量分別4430萬臺、3330萬和3320萬臺，而被稱為現象級產品的Oculus Quest 2自2020年發售以來累計銷量才剛突破1000萬臺。

產業界期待蘋果推出VR/AR產品，究其原因是蘋果的入局將帶來更多媒體曝光和流量，蘋果的入局也勢必會加速上下游產業器件的進步，產業體量或將得到指數級增長，使用場景和商業模式或將出現新一輪豐富。

“明年蘋果推出AR眼鏡后，我期待全球AR設備出貨量達到千萬級別，許多品牌或許有望成為AR/VR界的三星、小米、vivo和OPPO。”一名不愿意透露姓名的VR硬件廠商高管對記者說。從客觀條件來說，蘋果豐富的硬件矩陣和軟件生態也有助于把AR硬件做成功。

清華大學元宇宙實驗室負責人李祖希告訴《中國電子報》記者，手機與AR/VR硬件并非絕對的替代關系，目前手機是工作效率更高和應用場景也更為廣泛的生產工具，手機和元宇宙的接口硬件（如VR/AR頭顯）或許會形成互補的共生關系。基于蘋果在手機賽道的領頭羊地位，iPhone加持下的AR頭顯也具備一飛沖天的潛質。

馬天詣預測，蘋果的閉環生態也將給即將發售的AR頭顯帶來好處——生態閉環具有安全性高和流暢度大的優點，在元宇宙的發展中也至關重要。比如，蘋果凝聚多年語音識別技術積累的Siri，可以幫助AR進行語音識別和控制。Apple watch輔助觸摸可以幫助進行AR交互，比如，只需一些手勢可以控制手表，實現手機/手表/AR眼鏡的連接。

此外，蘋果先后布局了ARKit和AppClip，豐富AR軟件生態，如今建設也初具規模——根據蘋果官方數據，目前蘋果擁有“全球最大的AR平臺，擁有數億臺支持AR的設備，以及AppStore上的數千個AR應用程序。”

“這是一個前景光明的賽道，就如同2007年的智能手機賽道，很多的產業鏈都亟待完善和豐富，需要蘋果這樣的巨頭引領發展。”翁冬冬告訴《中國電子報》記者說，目前人們對元宇宙概念的興趣空前高漲，蘋果這樣的品牌自帶IP光環，很有可能會比第一代iPhone賣的更好。

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