SOC:鏈上社交能否迎來自己的SocialFi Summer？

幾天前，一句“求Monaco邀請碼！”刷屏了加密推特圈，一如當初Clubhouse的求碼熱潮，但狂歡僅維持了數天便偃旗息鼓，之后，甚至有不少的用戶倒戈相向，開始痛斥項目方。

11月24日，一個名為Monaco的項目在各大中文KOL中流傳，散發著項目注冊的邀請碼，憑借三箭資本的投資背景，Monaco迅速引爆社交圈。作為一個SocialFi平臺和NFT加密原生社交網絡，Monaco引入了“write to earn”的概念，即內容創作本身就是一種挖掘形式，平臺上的內容創建者和討論參與者可以獲得MONA Token的獎勵。

乍一看，這模式不是與QunQun、Steemit、幣乎等平臺類似嗎？的確，目前很多SocialFi項目抄襲的還是幾年前的模式，可能還會加上當前比較火熱的NFT、DAO等概念，但本質和幾年前的項目是差不多的。

而Monaco的用戶倒戈主要是其臨時調整“write to earn”機制，僅支持英文的內容挖礦，導致大量用戶不滿，之后Monaco也被網友扒出項目出自國人之手，不僅早期種子用戶全是華語圈的KOL，連應用接口報錯顯示的也是中文，而且其“write to earn”機制也及其簡單，在一系列問題之下，用戶也流失了大半。

當然，Monaco的這種冷啟動方式從效果上來看也是值得借鑒，而SocialFi作為一個大的賽道，Monac只能算是曇花一現，大家是否注意到一個問題，那就是為什么SocialFi始終沒有跑出來大家所公認的優質項目？另一邊的GameFi、NFT、DeFi等領域，不僅已有Axie、CryptoPunks、Uniswap、Aave等非常成熟的項目，甚至不少還流行到了圈外，這是SocialFi所欠缺的，同時也是機遇所在。

加密貨幣5月調整后鏈上交易量創歷史新高:金色財經報道，據The Block Research數據顯示，多項指標在5月份創下新記錄。加密貨幣調整后鏈上交易量增長了35.4%，達到1.07萬億美元的歷史新高。以太坊調整后的鏈上交易量和礦工收入超越了比特幣。穩定幣的供應量增長了26.2％，達到了1016億美元的歷史新高。中心化交易所的現貨交易量增長了38％，達到2.18萬億美元的歷史新高。[2021/6/2 23:03:11]

進入下半年后，SocialFi開始加速發展，今年7月，Aave創始人在推特披露正在開發一個去中心化社交媒體，并計劃年內推出其產品；而推特在2019年就提出的BlueSky藍天計劃，在今年8月開始提速，當月Zcash 早期開發者 Jay Graber正式擔任該項目負責人。

Jay Graber成為Bluesky負責人

9 月，社交區塊鏈DeSo完成a16z領投紅杉參投的2億美元融資，社交Tonekn發行平臺 Roll 也在當月完成1000萬美元A輪融資，此外，像內容平臺Mirror、跟蹤社交活動及行為的協議Yup等開始快速發展，SocialFi領域也變得火藥味十足。

在11月初的里斯本的 Breakpoint 會議上，SBF說“我認為區塊鏈社交媒體發展前景是巨大的，它解決了許多現有的很多痛點，這會讓它走到了社會的最前沿”。“web3 的一些核心屬性例如開放性、去中心化和用戶控制，都非常適合圍繞用戶構建的新型社交網絡平臺”A16Z的合伙人 Arianna Simpson 認為。那SocialFi能否迎來自己的“SocialFi summer”呢？

加密藝術家Something Strange：鏈上鑄造藝術品可記錄全部歷史，易于驗證:近日，美國加密藝術家 Something Strange接受NFT加密藝術平臺CryptoArt.ai的專訪時表示，在區塊鏈上鑄造的藝術品，記錄了其全部歷史記錄并易于驗證。他認為：“世界有兩個版本，我們認為的世界和現狀。我們認為的世界受到世界的啟發，例如視覺——圖像以純光的形式入射到眼睛中，然后被翻轉并傳輸到視網膜，該圖像將數據采集并將其轉換為電信號并在大腦中激發，從而創建“看到”的圖像。一切都很好，但那只是我們人腦對數據處理的解釋。我想知道在人們的感知使數據模糊之前，世界到底是什么。”他的創作靈感來源于此。CryptoArt是一個基于NFT+Defi的加密藝術交易平臺，隸屬于LinkArt（LAR）生態，藝術家在出售作品后可即時獲得報酬。平臺特有的拍賣挖礦模式，使得用戶可以直接向藝術家進行出價，也可以按照出價直接購買，藝術家可以控制定價模型，也可以向用戶贈送NFT。[2020/11/19 21:18:52]

根據WeAreSocial與Hootsuite發布的統計數據顯示，目前全球有42億社交媒體用戶，相當于世界總人口的53%以上，2020年，平均每天有超過130萬名新用戶加入社交媒體。

如此龐大的社交用戶群體，其底層數據卻主要被Facebook等幾大主流社交運營商所掌控，并由此攫取了大量的收益，所以真正的SocialFi首先是解決了數據權利的回歸，然后是利益的分配共享，最后是生產關系的重新建立。

目前對于SocialFi的主流定義為社交化金融，即Social與Finance的結合，更精確一點就是Social與DeFi的結合，也就是將社交影響力金融化，通過社交代幣的方式，讓參與者、發行者都能直接從這種影響力中獲益。

萊特幣多項指標趨好，鏈上活躍地址增加:金色財經報道，BitInfoCharts數據顯示，萊特幣哈希率從一年低點127.9Th/s攀升至256.19Th/s，達到了8個月以來的最高水平。其挖礦難度也隨之上升至820萬，這是自2019年10月25日以來的最高水平。萊特幣此前已放緩的鏈上指標現在開始顯示出積極的趨勢跡象。其活躍地址也激增。截止目前，萊特幣鏈上每天的發送地址數以及活躍地址數飆升至135700個。萊特幣SegWit（隔離見證）的使用率也達到了76%，是去年10月以來的最高水平。[2020/6/2]

除了我們常說的數據權利歸屬自己、去中心化、抗審查等社交優勢，SocialFi 主要解決了傳統社交平臺巨頭對于內容創作者的壟斷，在傳統社交平臺內容創作者往往只能獲得很少經濟收益，更大的部分都是被平臺所占據，SocialFi則能最大化個人的價值。

但鏈上社交也有著難以調和的矛盾，其一就是抗審查與“假信息泛濫”矛盾，鏈上信息的不可刪改讓網絡暴力、數據侵犯、不良信息等有了永久的溫床，這會讓消除負面消息的影響變得極其困難，在這個問題沒有得到有效解決之前，SocialFi 想要做到出圈其實是比較困難的。

其二就是擁有巨大社交影響力的人對于普通創作者的壟斷矛盾，頭部用戶因為自己的強大社交影響力或者早期介入，讓他們天然壟斷了更多的注意力，SocialFi所彰顯的個人價值則會強化這種壟斷，導致長尾用戶被忽視，內容多樣性和質量雙雙受損，這種不平衡會嚴重削弱SocialFi應用的長久發展，如果采取是DAO形式，這種壟斷甚至可能會演化成為對內容、管理權利、經濟的多重壟斷，迅速耗盡社交平臺的活力。

動態 | 以太坊鏈上200萬枚USDC被銷毀:據Whale Alert監測，北京時間2月19日12:21:13，以太坊鏈上200萬枚USDC被銷毀。[2020/2/19]

其三，SocialFi的價值捕獲比較困難，這是SocialFi平臺能否實現長久發展的關鍵。在DeFi領域，高頻的交易能帶來了高額的手續費的收益，這讓DEX、借貸等平臺有長期發展的基石，但SocialFi目前實現價值捕獲的方式卻很有限，一個可能的方式就是打賞，但這種方法是非常不穩定的，完全依賴用戶的心情，還有就是借鑒GameFi的“write to earn”或“Social to earn ”，但模式的設定會是一個難題，因為鏈上社交目前依舊是一個相對低頻和追求收益的產物，一旦模式不合理，就極有可能陷入到被大量垃圾信息淹沒的窘境，這比GameFi的模式設定會更加困難。

上述的這些問題，在一定程度上桎梏了SocialFi整個賽道的發展，這也是為什么SocialFi項目發展緩慢的原因，但也有項目正在嘗試解決這種問題。

利用區塊鏈和通證激勵來構建一個去中心化的社交平臺，一直是不少從業者孜孜以求的目標，伴隨著加密行業用戶對于Web3.0和去中心化理念的認識不斷加深，去中心社交的邊界也在不斷擴展，我們也能用一個更豐富的視角去看待SocialFi的發展。

DESO

DESO是一條面向去中心化社交應用的公鏈，9月完成了2億美元的融資，之后推出了5000萬美元的社交生態基金，以扶持早期區塊鏈社交媒體項目。

行情 | 上周比特幣鏈上活躍度顯著上升 USDT價格持續位于正溢價狀態:據Tokenview數據顯示，近一周（02.03-02.09）比特幣鏈上活躍度顯著上升，USDT正溢價延續。七日新增地址數均值為40.23萬，活躍地址數均值為78.08萬；新增和活躍地址數較上周有明顯增加；鏈上交易數據方面，七日鏈上交易額均值為113.15萬BTC，鏈上交易筆數均值為32.78萬筆，鏈上交易筆數在2月5日達到近150日來最高點的36.86萬筆，隨后回落至正常區間。此外，Tether上周在以太坊和波場鏈上共計新發行的USDT數量為1.5億，較前周上漲568.10%；場外USDT價格持續在正溢價狀態，市場流動性亦持續向好，后市盤整向上趨勢有望延續。[2020/2/10]

DESO公鏈是希望能支持建立無限狀態的社交應用程序，因為目前的DeFi都屬于有限狀態應用（有限的鏈上數據交互），雖然像Solana、BSC這樣的通用公鏈能滿足對于DeFi這類輕存儲應用的運行需求，但它們無法處理社交應用程序類的重存儲程序，而絕大多數Web 2應用恰恰就是無限狀態的。

高昂的鏈上存儲成本使絕大多數web 2.0應用程序無法在當今的通用公鏈上實現，即使使用存儲公鏈（如Arweave、Filecoin）價格依然不菲，據DESO估算，要完成一條常規社交信息的存儲，在Arweave 和Filecoin上也要花費 0.10 美元到 1.00 美元，而非存儲的L1公鏈則會更加昂貴。

BlueSky

2019年年末，前推特CEO Jack Dorsey就宣布成立了Bluesky，希望能打造一個去中心化的開源社交媒體協議，為社交媒體發展提供一個開放、去中心化的標準，在這個標準之上，讓推薦算法、內容審核機制將掌握在用戶手中。

“我們的目標是成為該標準的客戶端，用于互聯網的公共對話層”Jack Dorsey曾表示。目前，Bluesky依然處于開發階段，還未推出具體的產品，但作為由社交媒體巨頭twitter主導的項目，受到的關注度一直都比較高，特別是今年8月，Zcash早期開發者 Jay Graber成為該項目負責人，被很多人視為Bluesky正在加速。

而另一個常常拿來與Bluesky進行對比的則是Aave主導的社交項目。借貸協議Aave的創始人 Stani Kulechov 今年7月宣布，將會建立一個以太坊版的推特，據悉，該協議將允許任何人在該協議上創建類似Youtube、Snapchat的社交媒體應用，用戶將能夠將他們發布的內容貨幣化并自主管理網絡規則。

“我們相信內容創作者應該以一種無需許可的方式擁有他們的觀眾，任何人都可以通過使用相同的鏈上社交圖片和數據來建立新的用戶體驗”Stani Kulechov曾表示，但目前Aave并未公布這個社交應用產品的具體信息。

兩相對比，Bluesky依托Twitter的流量優勢，能擁有更廣泛的用戶群體，Aave協議基于以太坊生態，更受到加密愛好者的喜愛。

Mem Protocol

Mem Protocol 是一家為社交網絡構建Web 3工具的初創企業，前不久剛完成了由 Andreessen Horowitz (a16z) 領投的 310 萬美元融資。

Mem建立了一個“數據主權”的去中心化社交媒體協議來解決社交媒體的中心化問題。該協議創建了一個標準化的數據規范和一組通用的操作符，使個人可以控制自己信息的收集，而開發人員可以將 Mem 嵌入到他們的應用程序中，以提供更個性化的網絡體驗，本質上是作為用戶驅動的、透明的網絡跟蹤替代方案。

Mem 是在自定義區塊鏈構建器 Substrate 上創建的，具有以太坊虛擬機 (EVM) 兼容性，預計會在2022 年初推出其具體的產品。

bbsnetwork

BBS是一個類似reddit的社交論壇，以區塊鏈技術作為公共數據庫，網絡本身就是所有BBS版塊的集合，任何人都可以針對任何主題創建BBS，并在自己的域中運行它。

每個帖子實際上都是個NFT，用戶可以創建、購買、出售各個帖子空間，帖子產生的公告收益會在生態系統中自動共享，此外，用戶可以自主地在上面開辟自己帖子空間，并建立自己的Token、內容等，目前bbsnetwork剛剛誕生，也處于待驗證的階段。

Yup

Yup是一項跟蹤社交活動及行為的協議，將點贊、評論等社交活動對內容質量進行影響力代幣化。平臺中，每個用戶及內容地址都將對應一定的影響力分數，平臺根據用戶點贊、評價等社交行為，將獎勵分配給更具社交價值的內容，內容生產者及中間人能夠賺取資產。

通過這樣做，Yup可以為互聯網創建了一個社會共識層，來準確地代表了任何事物的公認社會價值，目前Yup已經推出了自己的瀏覽器插件，通過插件可以直接在twitter上給予評分。

當然，還有很多SocialFi平臺或應用，比如：9月末完成1000萬美元融資的社區代幣平臺 Roll、由a16z推出的社交和內容資本化平臺Mirror、已擁有超12萬名注冊用戶的Torum、去中心化社交平臺BitClout、也有像Masknetwork這樣基于已有中心化社交的打賞插件，將現有的社交網絡移植到區塊鏈關系鏈條中，實現了SocialFi價值的延伸。

就目前來看，SocialFi始終是一個與社交內容綁定度很高的領域，而且是一個以社交內容屬性為主，DeFi屬性為輔的領域，后者服務于前者，這與GameFi有很大的區別。

一旦過分強調金融屬性，SocialFi往往會走入死亡循環，因為金融屬性太強會讓大量無效的社交內容增加（以挖掘價值），進一步會出現劣幣驅逐良幣的現象，同時還會進一步強化頭部少數用戶的內容壟斷權，出現一家獨大的局面，這種壟斷會在DeFi屬性的加持下不斷強化，結果就是讓項目難以為繼。

此外，SocialFi也深刻觸及到了生產關系的層面，當用戶自己掌握著生產資料（數據），這種所有制的改變會打散原有社交平臺的層級關系和地位，產生新的生產分配、交換和消費關系，如果SocialFi能逐步解決掉當前的鏈上社交的各種難題，“SocialFi Summer”也不會太遠。

*注：以上內容僅供參考學習，如有錯誤，歡迎指正，根據中國人民銀行等十部委發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，請讀者遵守所在地區法律法規，請投資者提高風險防范意識。

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