區塊鏈:鏈上顛覆廣告業態，重塑6000億市場信任機制

區塊鏈技術被譽為繼蒸汽機、電力、信息和互聯網科技之后，目前最具潛力觸發第五輪顛覆性革命浪潮的技術。作為改變世界的高新技術之一，區塊鏈技術眾望所歸，在2020迎來了它的爆發之年。在我國政府的利好政策的大力支持下，區塊鏈技術和相關產業創新都得到了高速發展。它正以飛快的速度滲透到各個行業當中。目前，已在金融、政務和教育等領域取得了一定的成功經驗，在廣告行業也進入了應用開發的階段。互聯網時代，流量為王。當前互聯網廣告正逐步成為整個廣告營銷生態中的重要組成部分。據數據顯示，2019年我國互聯網廣告的市場規模已達到近4700億元，未來三年也呈現出持續向好增長的趨勢，有望突破6000億元的大關。在如此龐大的市場體量下，用戶將更期待新的廣告形式與新的交互方式，品牌商對廣告價值和精細化控制的要求將也得到進一步加強，行業目前出現的一些痛點與弊端也自然需要被解決。流量欺詐與市場透明度低，是目前互聯網廣告市場被大眾詬病最多的兩個問題。無論是媒介作弊刷量的現象還是虛假廣告的存在，無疑都是行業生態環境只能夠最典型的信任問題。而“去中心化”的區塊鏈技術賦能互聯網廣告業，解決的實際問題就是“信任危機”。通過區塊鏈技術的加持，可以為品牌商廣告主提供更透明、更真實、更具性價比的廣告營銷服務，也能為用戶爭取到最優質的廣告內容，從而助力整個互聯網廣告業的積極向好發展。本文，旺鏈科技將就區塊鏈+廣告，解決互聯網廣告業的相關痛點為著力點，以具體的優化策略幫助大家解決實際問題，希望能給大家帶去一些思考。鏈上廣告，讓“欺詐”無處遁形

GKC宣布將支持ZSC鏈上資產，跨鏈接入ZSC鏈:4月22日消息，Zenith smart chain（ZSC）已與GKC達成戰略合作，GKC將作為跨鏈資產接入ZT智能鏈ZSC鏈。

屆時，GKC將深度參與ZSC生態，支持DEX、借貸、流動性挖礦等多種鏈上應用場景。

ZSC將攜手GKC共同打造多元化區塊鏈生態，促進區塊鏈技術項目的生態發展，豐富區塊鏈應用場景。[2021/4/22 20:47:44]

提起互聯網廣告你會想起什么？是早上打開某APP時彈出的開屏廣告還是昨天看到的某位博主因為刷量被舉報曝光的新聞？抑或是營銷號上教你一周說一口流利英文的公關文章？互聯網廣告，在我們的生活里無處不在，但信息卻良莠不齊。最為典型的問題，當屬廣告效果數據不透明以及作弊刷量現象的大量存在。所以，無論是有營銷需求的品牌廣告主還是掌握流量的平臺與媒介，在合作過程中難免出現關于投放有效性驗證、反作弊監控、以及合同與賬期等各方面問題的爭論。區塊鏈技術以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯網廣告行業困局、改造互聯網廣告交易機制上能發揮巨大作用。基于區塊鏈技術的“互聯網廣告鏈”可以將品牌廣告主、公關媒介、流量平臺、用戶等等互聯網廣告生態鏈上的各個主體進行“去中心化”銜接，每個節點的單個主體需要提供個人公鑰，才能進行節點的訪問，這樣便可利用加密技術，保障各個主體本身的信息隱私權。同時“互聯網廣告鏈”上的時間戳讓鏈上的數據不可更改且可溯源，能夠確保鏈上的廣告營銷大數據真實透明，能夠進行信息確權，明晰營銷活動中每一個參與者的工作職責。追責的便利化，也就在一定程度上杜絕了造假的可能。因為鏈上信息透明且隨時可查看，品牌廣告主可以實時進行廣告流量的統計，而且真實大數據還可以直觀地勾勒出目標用戶消費傾向的畫像，更直觀的反應廣告效果和營銷數據的同時，也為品牌廣告主的營銷活動提供有價值的參考，讓廣告主可以對廣告資源的投放比例進行及時優化，讓廣告投放變得更加精準。鏈上廣告，讓合作沒有糾紛

以太坊24h鏈上交易量下降15.57%:金色財經消息，據歐科云鏈OKLink數據顯示，以太坊24h鏈上活躍地址數逾53.22萬，環比下降1.92%；鏈上交易量近362.36萬ETH，環比下降15.57%；當前以太坊建議Gas費用為105.97Gwei，環比下降21.49%。[2020/12/31 16:09:56]

品牌廣告主和媒介方的互信缺失問題，不僅僅是虛假廣告和作弊刷量現象的時有發生，也體現在發生法律糾紛不能及時有效地解決。發現問題，取證難、追責也難，那商業合作中的信任自然脆弱無比。監管執法部門也應精準執法，要使得違法成本高于違法收益，被害者的維權收益高于維權成本，這樣才能更好地凈化互聯網廣告行業的經營環境，進一步杜絕各種問題的產生。基于區塊鏈技術的智能化合約是增強交易信任的最好的工具之一。首先，“互聯網廣告鏈”中智能合約的使用提高了交易的便捷度。7x24小時智能化交易系統，減少了時間和空間對合作的限制，即便合作中出現些許變動希望修改合約，也能在雙方達成共識后，進行及時的修改，同時所有信息均不可更改和被覆蓋，只能向下補充疊加，可確保追溯與確責。信任機制下的數據，完全公開與透明，極大程度杜絕人為因素的干擾，智能化系統能夠對“對與錯“做出最理性的判斷，讓信任合作變得簡單。即便將來發生糾紛，也能作為電子證據，予以佐證。智能合約的使用，能夠人們幫助建立一個透明可信的互聯網流量生態圈，為參與者帶來高效可信的區塊鏈服務體驗，深度優化互聯網廣告中的合作業務模式。鏈上廣告，可信體系智能監管

動態 | 以太坊鏈上新增發165萬枚USDC:Whale Alert數據顯示，USDC Treasury（0x55fe打頭地址）新增發165萬枚USDC，交易哈希為：0xd897f788dce1b786d54453e91928ae900f593063a30d5899ec070de6abe4a3b5。[2020/2/23]

產業的融合升級，體現在產業鏈的技術革新上，也體現在監管體系的不斷完善上。行業的不斷發展，自然離不開監管體系的不斷完善。在以往的互聯網廣告產業生態里，流量平臺的中心化以及對用戶隱私的保護要求，不可避免地會出現信息不對稱的現象，而信息的不對稱正是是導致諸多問題的客觀原因。“互聯網廣告鏈”的使用，從安全共享信息的角度，打破“不對稱”造成的各種隔閡。區塊鏈技術在征信領域的實踐已經有了初步的成果，我國多地政府早已推出“政府+市場”雙輪驅動的征信發展模式，加快推進和完善地方政府的征信平臺。同理，針對互聯網廣告業的相關問題，也能通過區塊鏈構建征信系統進行解決。“互聯網廣告鏈”的打造，利用區塊鏈技術作為銜接體，“點對點”地鏈接多方參與主體，減少了人為因素的干擾，也縮減了部分繁瑣的流程，既降低了成本，也提高了監管以及用戶使用的便捷度。另外，“互聯網廣告鏈”對鏈上數據的安全加密，能夠在數據不泄露的基礎上，實現公關媒介個體以及品牌廣告主對征信數據確權，從而構建和完善一個安全、高效、可監管的互聯網廣告業的征信體系，也可保障相關監管部門，隨時對生態產業中的各個企業的信征數據進行查詢與監管。雖然區塊鏈的本質是去中心化，但是技術手段的去中心化與監管集權的中心化并不矛盾，只有兩者結合才能最高效地保障行業誠信環境的規范，提高產業效率，引導行業健康發展。結語

動態 | 比特幣全網鏈上活躍度驟降 單日交易筆數一度降至近期低點:據Tokenview數據顯示，上周（2019.12.23-12.29）比特幣全網鏈上活躍度驟降，算力有所回落。七日日均活躍地址數為622242?，環比下降11.16%；七日日均新增地址數為337343，環比下降8.96%；七日日均鏈上交易筆數為290918?筆，環比下降2.71%，其中12月25日單日全網鏈上交易筆數不足25萬筆，為近240天以來最低點。七日算力均值為92.47 EH/s，環比下降7.89%。注：以上內容僅供參考，不構成投資建議。[2019/12/30]

區塊鏈技術賦能廣告業的生態重塑將是大勢所趨。除了解決上述問題外，區塊鏈技術在廣告業領域還有更多的應用場景可以落地。例如，對品牌廣告主產品的一個安全性的溯源以及整個產業供應端的優化等。旺鏈也一直致力于實現區塊鏈+廣告的更多可能，助力高新技術對行業生產力的重塑，促進互聯網廣告業的共繁共榮，令行業煥發出新的活力。

動態 | 瑞士手表制造商將在NEM區塊鏈上注冊加密手表:據Blokt報道，瑞士手表制造商Chronoswiss AG將與LuxTag合作，使用NEM區塊鏈，讓用戶在該平臺上注冊加密手表。 新的試點項目將使用區塊鏈技術標記和跟蹤豪華手表以及其所有權。該項目已經在Chronoswiss Tech Bureau的加密版豪華手表上進行了測試。[2018/11/27]

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