元宇宙:眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

超過785.3萬枚DOGE從多個錢包轉至未知錢包:金色財經報道，Dogecoin Whale Alert數據顯示，7,853,117枚DOGE（價值598,415美元）從多個錢包轉移到一個未知錢包。[2022/12/26 22:08:09]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

風險資本家Tim Draper：比特幣將在2023年中達25萬美元:金色財經報道，風險資本家、比特幣投資者Tim Draper表示，盡管比特幣在今年遭受重創，但他認為比特幣將在2023年中達到每枚25萬美元。與美元相比，零售商在每筆比特幣交易中可以節省大約2％的成本，一旦零售商們意識到這2％可以讓他們的利潤翻倍，比特幣將無處不在。

Tim Draper認為，比特幣為人們提供了一種繞過中間商的途徑。2024年比特幣減半也將推動該加密貨幣的上漲。[2022/12/7 21:26:41]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

Cardano生態去中心化穩定幣系統Ardana將停止開發:金色財經報道，基于Cardano的去中心化穩定幣系統Ardana發推表示，由于資金和項目時間表的不確定性，Ardana將停止開發。

Ardana認為，Cardano生態大量資金用于工具、基礎設施和安全，項目開發存在不確定性，團隊不得不停止開發dUSD。此后，Ardana將繼續開放源代碼，剩余資金和金庫余額等將由Ardana Labs持有，當社區中出現有開發能力等團隊時，Ardana將繼續工作。

此前去年10月份消息，Ardana完成由三箭資本領投的1000萬美元融資。[2022/11/24 8:03:18]

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

數字資產網關Fasset在巴基斯坦推出點對點交易平臺:9月16日消息，數字資產網關Fasset在巴基斯坦推出點對點交易平臺，使得該地區用戶可以使用應用關聯的銀行賬戶實現快速的交易以及匯款和收款。

此前報道，數字資產網關Fasset于4月宣布完成由Liberty City Ventures和Fatima Gobi Ventures領投的2200萬美元A輪融資。[2022/9/16 7:01:55]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

協作式Web3開發者課程Metacrafters.io獲得450萬美元融資:金色財經報道，協作式Web3 開發者課程Metacrafters.io今天宣布它已從Solana, Flow, Avalanche和Polygon基金會籌集 450 萬美元。

Metacrafters 將利用這些贈款將希望將自己的技能從 Web2 擴展到 Web3 的開發人員社區聚集在一起，并幫助支持從學習到賺錢的模式。大部分贈款將用于資助完成 12,000 多個 Solana、Flow、Avalanche 和 Polygon 課程的財務獎勵。[2022/6/11 4:18:09]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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