NFT:一覽周杰倫 Phanta Bear 爆火背后的邏輯

2022年1月1日上午11時，潮流藝術數字娛樂平臺Ezek聯合周杰倫旗下品牌PHANTACi發布首個NFT項目Phanta Bear（幻影熊），短短40分鐘，10000個Phanta Bear售罄，總價值超過6200萬人民幣。

周杰倫收到的Phanta Bear #10000，穿著印有他的生日日期18號籃球球衣，一手拿著籃球，一手扶著籃框，非常符合周董的籃球愛好。昆凌收到的Phanta Bear #8938，則為保齡球主題，一手拿著保齡球，并以保齡球瓶作背景。

PhantaBear 項目的官方介紹如下：由周杰倫的 PHANTACi 和 Ezek 聯合發起，PhantaBear 是 10,000 個通過算法生成的數字收藏品的集合，可兼作 Ezek 俱樂部的會員卡，每個 PhantaBear 都有一套獨特的特征，并為其所有者解鎖不同的、獨特的訪問權限和特權。

英文原文：The PhantaBear project was jointly launched by Jay Chou's PHANTACi and Ezek. PhantaBear is a collection of 10,000 algorithmically generated digital collectibles that double as membership cards for the Ezek Club. Each PhantaBear has a unique set of traits and unlocks varying, unique levels of access and perks for its owner.

數據來源：周杰倫Instagram快拍——周董收到的NFT為Phanta Bear #10000

數據來源：昆凌Instagram快拍——昆凌收到的NFT為Phanta Bear #8938

Phanta Bear（幻影熊）免責聲明

圖源：微博截圖

金色晚報 | 8月16日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：Aave協議市場、印度證券交易委員、Nexus Mutual

1. 數據：Aave協議市場規模突破240億美元

2. Axie Infinity8月收入超過7月，逼近2億美元

3. 漯河：推動星火鏈網骨干節點建設和基于區塊鏈的產業規劃

4. DeFi保險項目Nexus Mutual社區提交THORChain保險提案草案

5. 印度財長：印度加密貨幣法案正在等待內閣的通過

6. 印度證券交易委員會要求存托機構使用區塊鏈技術監控證券

7. 美國國務院正向暗網線人提供加密貨幣賞金，以換取黑客信息[2021/8/16 22:17:57]

圖源：Ezek官網免責聲明

周杰倫所屬杰威爾音樂緊急發聲明，表明NFT不是周杰倫本人推出，也強調他沒有賺到一毛錢，“周杰倫僅有收到來自PHANTACi送來的‘Phanta Bear’NFT禮物，也為該產品的銷售成功感到開心，但周杰倫并未參與此商業行為的任何策劃經營，也未取得任何收益，特此說明。”

根據Ezek官網顯示，該平臺的三位創始人均采用卡通形象展示，名字也為昵稱。其中一位創始人的介紹為：“Will L，肌肉男，曾為華語流行天王作詞。”，據合理推斷此人是劉畊宏，其英文名為Will Liu。劉畊宏曾為周杰倫的歌曲《回到過去》作詞，Ezek母公司的Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）正是由劉畊宏所創。周杰倫這次的NFT事件或許可被理解為再一次利用個人IP助力好友新生意。甚至有不少粉絲在社交媒體上認為稱劉畊宏又一次借好友的名氣成功撈金，而周杰倫再次被消費，為其打抱不平。不論如何，周杰倫的人氣和知名度，確實為這次NFT發行攢了不少關注度。

在周杰倫加持NFT項目的官網免責聲明里，Ezek也表示，“本商品并非金融商品或任何投資理財型商品，商品之設計目的并非作為投資之用，無論購入或出售本商品，為購買者自行決定且自行負責之行為，本公司就商品未來的價格變化無法預測或控制，如有任何價格波動，皆與本公司無關。”

據《ETtoday》報導，Ezek平臺臺灣區發言人江秉承低調回應，表示：“我們尊重杰威爾的聲明，也感謝大家肯定Phantabear 數位藝術的價值。”

Phanta Bear（幻影熊）火爆搶購

圖源：2022.1.8 周杰倫Instagram發文——PhantaBear在Opensea藝術品區交易量排名第二

金色午報 | 9月24日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：數字人民幣、上海、灰度、Filecoin

1. 范一飛：數字人民幣研發已取得階段性成果 正進行內部封閉測試；

2. 上海市新型產業規劃通知：推動區塊鏈等新興技術深度應用；

3. 灰度增持比特幣 資產管理總規模回升至56億美元；

4. 上海市委常委吳清：區塊鏈等為金融產品創新提供了有利支持；

5. 螞蟻集團董事長井賢棟： 區塊鏈技術讓世界實現數字化鏈接；

6. 中國北京自由貿易試驗區今天正式揭牌 支持設立數字貨幣研究中心；

7. 聯合國副秘書長Achim Steiner：全球合作發展數字金融正當時；

8. 天津市工作會議：充分運用區塊鏈等新技術，建立跨部門數據平臺；

9. Filecoin：第二輪太空競賽兩軌道均有特定的獎勵形式;

10. Yam Finance發起新提案修改協議關鍵參數以維穩幣價。[2020/9/24]

圖源：2022.1.10 Opeansea Top NFT藝術品區交易量排名界面

截止2022年1月10日，Phanta Bear已經位居Opeansea過去24小時藝術品區交易量榜首。

數據來源：NFTGo.io

周杰倫支持的 NFT 系列 Phanta Bear NFT 地板價已上升至6.5 ETH，較 mint 時 0.26 的 ETH 價格，已上漲近 2500%。在EzekClub官網ROADMAP部分，可見PhantaBear今日發布的路線圖：

圖源：EzekClub官網ROADMAP

2022.1.1

Ezek.io 平臺推出，Phanta Bear NFT 發布，Ezek Club社區推出，并為會員提供特別優惠。

英文原文：Ezek.io platform and Phanta Bear NFT release and Ezek Club Community launch with special benefits.

2022 Q1

將發起社區投票，從 Phanta Bear NFT 收藏中選出 4 只 Phanta Bear，將出現在 Phantaci Spring 2022 的實物收藏中。

金色晚報 | 5月31日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：浙江、CSW、以太坊地址

1.浙江發布實施兩條標準 以區塊鏈技術破電商信任鴻溝。

2.CSW提交動議要求法院對其比特幣地址清單保密。

3.以太坊排名前10000的地址擁有9170萬枚ETH。

4.美國國家可再生能源實驗室探索將區塊鏈應用于可再生能源領域。

5.俄羅斯逮捕在工作中開采加密貨幣的前郵局局長。

6.瑞士InCore銀行獲FINMA批準為機構客戶提供數字資產交易服務。

7.比特幣持續上漲，日內最高報9738.89美元，最低報9402.14美元。[2020/5/31]

計劃另一個頂流明星的 NFT 收藏品上線，Ezek Club 線上/線下福利開始發放。

Ezek 虛擬演唱會開始搭建。

英文原文：Community vote for 4 Phanta Bears from the digital NFT collection to be included in the physical upcoming Phantaci Spring 2022 collection. Another top celebrity NFT launch, Ezek Club online/offline benefits start to launch. Ezek virtual concert start to build.

2022 Q2

Ezek 虛擬演唱會正式啟動，將在元宇宙購買一塊虛擬土地并建造一個僅限會員的俱樂部會所，未來將會與唱片公司和電影制片廠合作。

英文原文：Ezek Virtual Concert Launch. Buy a plot of virtual land and build a members-only clubhouse in the Metaverse. Collaborate with concerts and film studios.

2022 Q3

擁有Ezek NFT的會員可以獲得虛擬演唱會的通行證。

英文原文：You will be able to use Ezek NFT to access to virtual concert.

截止2022年1月10日，NFTGo.io追蹤的PhantaBear市值折合美金3979萬美金，一共有5094個持有者，平均每人2個PhantaBear NFT，24小時的交易量高達1372萬美金，地板價一路飆漲到6.5 ETH。

金色晚報 | 4月27日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：央行、湖南省工信廳、比特大陸、灰度、ETH

1. 央行在上海等6市（區） 擴大金融科技創新監管試點。

2. 湖南省工信廳印發區塊鏈產業發展三年行動計劃。

3. 比特大陸官方聲明：詹克團與福建湛華的股東資格確認案件尚未開庭。

4. 灰度已購入2020年近一半已開采的ETH。

5. 數據：交易所的比特幣凈流入量降至近30日低位。

6. 三井住友與SBI控股開展數字領域合作，涉及區塊鏈和5G業務。

7. 數據：谷歌“比特幣減半”搜索量較2016年減半時增加逾30%。

8. 肖風：央行數字貨幣是中心化發幣，不需要用區塊鏈技術來做征信。

9. 美國監管機構批準推出證券型代幣交易系統PPEX。

10. 衡陽珠暉破獲虛擬貨幣詐騙案，涉案金額超3000萬元。[2020/4/27]

截止2022年1月10日，售價最高的PhantaBear是PHANTA BEAR #554，經過了3次轉手，從2022年1月3日的不到3000美金，到1月6日的5276美金，漲幅85%，2022年1月9日以35ETH買入（折合108,774美金），漲幅2060%，現在在opensea掛單88.8888ETH（折合280,666美金），相當于160%的markup。

杰倫熊成功營銷背后，我們可以學到什么？

NFT已經成為了人人談論的話題，熱度節節攀升。每天都有源源不斷的新人參與到這股熱潮中來。來自世界各地的藝術家和內容創作者依靠在NFT市場出售作品賺取著可觀的收入。如何進行NFT營銷和如何創建NFT項目，已經成為了NFT收藏領域的必備知識。

NFT營銷與其他產品的營銷大同小異。在NFT領域，企業創造并發布項目，在數字化的NFT平臺上售賣。這些平臺之所以受到推崇，其一原因是進入門檻較低。NFT越來越火，成為了大眾關注的焦點，向受眾推銷NFT也成為了重要的盈利途徑。通過NFT營銷，商家能夠與用戶建立更緊密的關系，不僅可以了解用戶喜好，還能打造良好聲譽。NFT營銷也可以提高用戶參與度，增加稅收，賺取利潤。此外，企業還可以利用NFT營銷來向人們介紹產品或發布新品。

金色晚報 | 3月15日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：央行、經濟措施、CME比特幣

1.央行：繼續綜合采取多種措施促進貸款利率明顯下行。

2.沙特央行行長：如果局面繼續消極發展 將再次采取干預措施來支撐經濟。

3.數字政通：研究區塊鏈技術在城市管理領域的創新與應用。

4.3月12日CME比特幣以26.61%的跌幅領跌主要資產。

5.BB：擔心最近提議的EOS WPS系統將對網絡產生影響。

6.摩根溪創始人：熊市將能揭示誰是真正有信念的人。

7.Circle首席執行官：穩定幣的需求增加令人鼓舞。

8.近7天比特幣搜索指數整體同比上升358%。

9.比特幣寬幅震蕩，最低跌至5068美元，最高漲至5593美元。[2020/3/16]

營銷在當今世界意義重大，廣告和營銷是在數字空間建立信任的有效途徑，優秀的NFT營銷策略往往是誠實透明的，能夠大大提高可信度。社交媒體能夠在短時間內吸聚大量讀者，已經成為NFT的營銷主要陣地。

Phanta Bear（Created by EzekClub）五個主要陣地：

Ezek官方OpenSea

Ezek官方Discord

Ezek官方Twitter

Ezek官方Instagram

圖源：Ezek主要社交平臺介紹

NFT上市——2022年1月1日11時Phanta Bear NFT官方發售

圖源：Ezek官網

對于藝術家、設計師或其他藝術領域的專才來說，NFT發布是一張黃金入場券。完全可以把作品鑄造成NFT，并在NFT市場上出售。如果將作品鑄成了NFT，就可以防止篡改了，同時，作者將擁有對這項資產的獨家使用權。

將作品鑄成NFT并發布在市場上只是NFT貨幣化的其一階段，NFT發布還包括各種步驟，就需要支付一定的手續費。

版稅

競爭力

防篡改

社交媒體營銷——Ezek官方Discord、Instagram、Twitter賬戶營銷

市面上的NFT數量超過了一百萬枚，并且這一數字每天都在增長。人們經常可以在Facebook、Discord、Reddit、Instagram、LinkedIn、Twitter等平臺上瀏覽NFT的發行情況。藝術家可以創建定制化的頁面，來宣傳自己的NFT作品。

社交媒體營銷的優點

提升品牌知名度，促進銷量。

以可量化的方式衡量自己的業績

學習如何使用社群聆聽的方式與受眾聯系

成本低廉

幫助進行市場調查

提高轉換率

Discord營銷——Ezek官方Discord營銷

圖源：Ezek官方Discord界面

構建活躍的線上社區是NFT發行者的首要目標。若要延長NFT項目的壽命，就要與受眾和利益相關者互動，掌握其價值觀。企業應當建立健康繁榮的文化，才能取得員工的信任。

利用社交媒體是另一種建立社區的有機的途徑。社交媒體在連接企業和受眾方面發揮著關鍵作用。企業需要讓受眾明白NFT能夠帶來什么樣的好處。此外，讓受眾了解市場上的不同趨勢，并聽取其反饋意見，也能夠幫助企業優化服務質量。

Discord是一個為玩家、網紅和社區而建立的實時線上互動平臺。用戶可以在不同的渠道與其他的社區成員聯系，也可以以邀請的形式加入各種服務器。

Discord的商業優勢

更近距離地管理成員

比電子郵件更高效

相當于免費的算法模型

Instagram營銷——明星/網紅發文帶貨

周杰倫、昆凌、陳冠希、林俊杰、五月天阿信、修凱杰等眾多明星紛紛將Ins頭像換成Phanta Bear NFT，并發快拍和帖子@周杰倫和PhantaBear，形成名人效應，誘發FOMO情緒。

圖源：Instagram

在數字時代，網紅營銷在推銷產品方面做得越來越好了。有些網紅能夠獲得人們的信賴，其言論具有較大影響力。許多人的消費決策是基于網紅對產品的評價做出的。NFT藝術家或企業不妨聘請符合條件的網紅來推銷自己的NFT。比如，NFT領域的資深收藏者能夠有效促進銷量和知名度的提升。

網紅營銷的優點

提高品牌知名度和影響力

促進內容優化

與網紅構建長期的雙贏合作

增加SEO、ROI，提高損益底線

豐富購買選擇

增加銷售額

劃算省時

Twitter營銷——Ezek官方Twitter營銷

Ezek官方Twitter賬號截止2022年1月10日已經擁有1.7萬關注者。

圖源：Ezek官方Twitter頁面

Twitter營銷Tag標簽鼓勵參與，TweetDeck可以讓你免費監控 Twitter，一個專門用于監控的免費工具。只需確定您想要關注的帳戶、關鍵字或主題標簽，然后觀看 TweetDeck 為您選擇的參數創建單獨的提要。這是一種留在對話中的有效方式，因為你不必使用主要的 Twitter 平臺一個一個地搜索關鍵字，并且可能會錯過重要的推文。

圖源：TweetDeck

Twitter 用戶在平臺內獲得了本地分析，“受眾”選項卡可幫助營銷人員描繪他們的平均追隨者。受眾有四個類別：人口統計、生活方式、消費者行為和移動足跡。這些數據可讓營銷人員深入了解關注者及其興趣，以及他們如何與品牌互動，這有助于在發起活動之前了解這一點。

圖源：Lucidpress 受眾選項卡

Twitter營銷優點

減少對廣告宣傳的依賴

能夠定期與用戶接觸，提高留存

使消費者在公司發展中擁有話語權

直接向社區進行營銷

提高品牌可信度

吸引潛在客戶群

打造品牌形象

Giveaway活動——擁有Ezek NFT的會員可以獲得虛擬演唱會的通行證

在推出新的NFT項目時舉辦贈送活動，是NFT社區的常見做法。可以把NFT或者實體的作品當作贈品。藝術家們通常以這種方式開展活動：參與者需要關注藝術家的Ins或推特賬戶，在評論中@一位朋友，在Ins Story中分享活動或者轉發活動帖。這些活動可以制造興奮點，使NFT被更多人看到。

Giveaway活動的優點

帶來新的用戶

具有吸引力

提升閱讀量等數據

周杰倫實力帶貨，從發售到售罄只用了40分鐘，10000個Phanta Bear對應6200萬人民幣的首發交易額，Phanta Bear NFT爆火可見一斑。

2021年9月，史蒂芬·庫里花費55ETH（約18萬美元）購買了一個穿著西裝的Bored Ape Yacht Club NFT，并將其作為社交平臺頭像。2021年12月底，庫里與運動服裝品牌Under Armour合作推出了以他的名字命名的NFT產品系列，每套售價333美元，現已售罄。

演員余文樂收藏了幾十件NFT作品。2021年9月，余文樂私人收藏的部分NFT曾在佳士得拍賣行在線拍賣幾款熱門NFT，包括CryptoPunk #9997、Bored Ape Yacht Club（BAYC）#8746、Meebit #6337。據貝殼財經報道，截至目前，余文樂購買加密朋克總共花費了123萬美元，銷售加密朋克則入賬了158萬美元。

徐靜蕾作為NFT玩家，其Instagram頭像為NFT小熊頭像，徐靜蕾在OpenSea交易平臺上擁有近800個NFT作品。

林俊杰在推文中則表示，他現在已經擁有從Bored Ape到Cryptopunks的各種潮流藝術頭像，除了購買NFT頭像外，歌手林俊杰也在Decentraland上入手了三塊NFT虛擬土地，合計約78萬人民幣。

越來越多的明星加入NFT帶貨，有消息稱陳冠希的Edison x The ?Heart NFT將要進行空投，The Heart Project將于今年2月與陳冠希旗下品牌合作發行首個NFT收藏品系列。去年9月，陳冠希在Instagram上分享其The Heart Project NFT收藏品圖片，并附文初次嘗試進入加密領域。

The Heart Project在2022年1月8日開始交易量暴漲，地板價也一路飆升。

從長期來看，收藏品的價值需要有保鮮度才能持久，比如藝術品的價值認同源于不同時期的審美趣味，而一些經典的藝術品之所以經久不衰在于藝術品本身的歷史積淀、文化底蘊、社會影響力和美學共識。與之相對的，如今NFT火熱的球星卡、明星海報、聯名潮玩等，由于明星的熱度周期有限，這些NFT產品沒有那么深的學術價值和美學價值，爆火容易持續火熱難，FOMO情緒帶動NFT市場的巨大波動，看往期一些紅極一時的項目如今也歸于冷淡，那么這一波明星的 NFT帶貨退潮會發生嗎，這個答案交給市場，交給狂歡的交易者。

每一次的風口事件，造就了無數創富神話，也有無數人血本無歸，華語樂壇的王者周杰倫的NFT發售大獲成功，引發越來越多的人關注NFT市場，也將使得Web 3.0迎來新一輪的高光時刻，拭目以待后續發展，我們也將持續追蹤NFT市場的實時變化。

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