區塊鏈:區塊鏈游戲不是未來

編者按：本文來自中本小蔥，作者：殷耀平，Odaily星球日報經授權發布。區塊鏈和游戲應用的相遇相攜有目共睹。傳統游戲行業急需引入新玩法和新邏輯尋求新的突破和增量，區塊鏈的底層技術和通證模式能為傳統游戲的變革提供新思路，而游戲則承載了區塊鏈這一生澀技術飛入尋常百姓家的寄愿。但在第一款區塊鏈游戲誕生以后，鏈游很快發展成為了競猜、抽獎、資金盤等DAPP的代名詞，且鏈游用戶量遲遲未見爆發性增長，行業內外對游戲作為區塊鏈最佳落地場景的質疑之聲四起。縱觀當前各大公鏈的應用生態，游戲類和單純的抽獎類應用始終占據最大份額，在以太坊這個最大的公鏈生態內，游戲應用的數量更是遙遙領先其他應用類別。可以說區塊鏈游戲的進展和破局，事關整個區塊鏈行業的未來。那么究竟日漸增多的區塊鏈游戲項目，在經歷什么樣的困境和斗爭？距離鏈游大時代究竟還缺了什么？我們覺得有必要花些時間去了解那群在堅持做游戲的人，看看他們的初衷是否改變，當前面臨哪些困境，又打算做哪些部署，推動鏈游朝什么樣的“大時代”前進。近一個月內，在探訪了鏈游行業的多位從業者之后，我們對整個行業的成長、瓶頸以及當下的困境及未來的目標都形成了更清晰的認識，部分觀點如下：1、區塊鏈可能在游戲資產所有權和流通性上帶來的顛覆性改變最吸引行業從業者。2、區塊鏈游戲有可能實現玩家也賺錢、開發商也賺錢的雙贏局面，并有望基于區塊鏈技術特性和通證經濟模型改變現有的游戲開發、發行、傳播以及盈利模式。3、用戶覺得“不好玩”、開發者覺得“不賺錢”是當前鏈游面臨的最大“困境”，而“讓內容有壁壘，讓玩家無門檻”，是當前鏈游從業者的奮斗目標。4、傳統大型游戲“鏈改”模式正日漸興起，區塊鏈游戲團隊與傳統知名游戲IP的珠聯璧合正不斷豐富鏈游內容市場，并試圖問鼎行業“爆款”。5、區塊鏈游戲行業的生態正日趨完善，從底層基礎公鏈設施，到中間層的游戲行業解決方案，再到游戲開發工具、游戲發行服務平臺、游戲制作團隊、游戲數據生態和測評機構...整個產業鏈正不斷完善，這為鏈游的突破和擴張提供了基石。6、區塊鏈游戲不是未來，內置區塊鏈技術特性的游戲才是。目前而言，區塊鏈或許更適合成為一項隱藏在游戲背后的技術，對玩家而言，接納區塊鏈游戲不應該是一種刻意的理性判斷，而應該是一種自然而然的感性認可。鏈游仍是承接區塊鏈應用落地第一棒的最佳選擇

行情 | 美股區塊鏈概念股漲跌各異:今日美股收盤，美股區塊鏈概念股漲跌各異。柯達收漲5.72%，埃森哲收漲0.12%，Overstock.com收跌2.89%，Riot Blockchain收跌4.29%，Marathon Patent收平，Square收漲0.56%。[2020/1/23]

在接受小蔥團隊采訪的過程中，區塊鏈游戲行業的從業者們對于區塊鏈能賦予游戲的生命力依然十分堅定。他們認為游戲本身作為一個單一封閉的應用場景非常適合區塊鏈的落地嘗試，如果游戲無法接下區塊鏈應用落地的第一棒，那么也沒有更好的場景能取而代之。此外，最關鍵的是，游戲本身自帶的虛擬資產流通、社群自治和虛擬經濟的基因，都與區塊鏈生態及其通證模式天然親近。如果說一定要問區塊鏈游戲前景的不確定性在哪里，那便是區塊鏈到底能與游戲結合多深尚無法預估。最理想化的，是把區塊鏈傳遞價值的特性“種植”到游戲領域，并培養發展壯大，創造出全新的玩法和盈利邏輯，給整個游戲行業的內容生產、發行和傳播模式帶來“巨變”；如果拋開玩法變革，單純將區塊鏈視作一個技術工具，把很多中心化的東西置于去中心化體系，也可以在很多層面優化傳統游戲的用戶體驗，例如實現更多的公平、公正、透明以及資產確權和歸屬等。鏈游是一個新興的賽道，里程碑式的突破性進展來得沒有那么快，但它并沒有停滯不前，而是正在蓄勢待發。正如Dappreview創始人Vincent所言，一年多來，鏈游顯現出了不少肉眼可見的變化，中小型游戲廠商跑步進場，開發出更多樣化的游戲品類，畫面制作更加精良，體驗也更流暢。而像Mixmarvel、Cocos-BCX等鏈游項目方正挖空心思推出更多有畫面、有趣味的游戲產品，搭建鏈游底層基礎設施，幫助更多開發團隊打造更多更好的鏈游內容。行業的“困境”：“不好玩”與“不賺錢”

聲音 | 中國移動：全力推進區塊鏈網絡部署:金色財經報道，中國移動近日表示，將全力推動BSN網絡發展。中移動副總裁李慧鏑在近日召開的首屆區塊鏈服務網絡合作伙伴大會上表示，將深入落實服務網絡總體部署，全力支持BSN的部署、運營和優化。中國移動表示，依托中移動集中化基地、數據中心和地市公司云資源，支持區塊鏈網絡服務快速部署，目前支撐支持部署的城市節點超過50個。未來將不斷貢獻網絡資源，進一步拓展國內和國際節點。此外，充分利用5G、物聯網和專線資源，為區塊鏈行業應用的數據采集和傳輸提供可靠保障，促進網絡性能的不斷優化和網絡質量的不斷提升。[2019/12/3]

現階段，鏈游陷入的尷尬境遇是：用戶普遍感受到“不好玩”，開發者普遍感受到“不賺錢”。內容“不好玩”導致少有增量用戶進場，項目“不賺錢”導致少有開發者入局。區塊鏈確實有潛力給游戲行業帶來很多不一樣的價值，但即便一款游戲將這些價值全部實現了，但如果它不夠好玩，就不會有玩家買單，更不用提社區共識和游戲資產的價值。正如Dappreview創始人Vincent所說，“判斷游戲內容好不好的標準是，首先需要拋開中間的復雜操作，讓一個普通游戲用戶去試試看好不好玩”。“是否好玩，直接決定了會有多少人來玩，市場渴求的所謂‘爆款’無非就是用戶量龐大、吸睛足夠多，沒有人來玩，鏈游永遠成就不了‘爆款’，也永遠無法實現開發者從玩家身上‘賺錢’的商業夙愿，而‘賺錢效應’恰恰是催生一個行業的最好效應，它直接決定有多少專業隊伍愿意踏入這個行業...”——Cocos-BCX首席技術專家洪志雄也表達了同樣的對鏈游可玩性的擔憂。區塊鏈游戲雖然天生與金融屬性掛鉤，但一個沒有可玩性的游戲如果想單單憑借引誘玩家產生賺錢的錯覺吸引用戶，最終將永遠停留在“龐氏”和“菠菜”。回顧傳統游戲的發展模式會發現，大多數的傳統游戲都是先用游戲機制和玩法設計吸引用戶，前期，項目方會通過免費道具等激勵措施引導用戶進場，完成一定的用戶積累之后，再一步步引導用戶在游戲內消費進行變現。但在鏈游發展之初，似乎更多人首先關注的是能不能快速賺錢，圈內的玩家是這樣，開發者也是這樣，都抱著很大的投機心理進場。直到后來大家發現，鏈游逐漸淪為換皮的龐氏和菠菜游戲，并且生命周期短暫，才恍然大悟，鏈游應該回歸游戲本質，更注重娛樂性而非金融屬性。長遠來看，鏈游其實有可能實現“玩家也賺錢，開發商也賺錢”的美好遠景，前提是這個游戲必須好玩。強娛樂性加上通證經濟的設計，才能讓游戲中的UGC內容在大范圍的玩家中達成價值共識，由游戲開發商制定游戲規則，游戲玩家中有人消費，也有人生產，生產者花費時間產出內容，普通玩家通過代幣消費內容獲得體驗，如此構成一個完善的經濟閉環。從業者的抗爭：“讓內容有壁壘，讓玩家無門檻”

動態 | 京東一季度凈利潤大增380%，區塊鏈助提升企業客戶業務:京東一季度凈利潤大增380%，通過緊密連接零售產業鏈供應端和消費端，京東可以為企業級客戶提供智能采購、智能供應鏈、區塊鏈等眾多業務。目前京東企業業務已經服務于80%在華世界500強企業。[2019/5/11]

目前看來，較早入局的鏈游開發者在過去一年多的摸索中已經得到了很多教訓和經驗，其中一些人止步不前了，但也有不少團隊在不斷試錯和總結，腳踏實地去做一些改變，嘗試在這個荊棘叢生的新賽道上走出一條可行的路子。今年以來，能看到兩大明顯的發展趨勢：首先是高品質傳統游戲的鏈改掀起鏈游一輪新趨勢。論游戲的可玩性，目前還是傳統游戲正規軍做得最好，在尚不能創造出一款碾壓傳統游戲的原生區塊鏈游戲之前，嘗試將區塊鏈特性注入現有傳統游戲不失為一個很好的選擇。一來可以豐富鏈游市場的內容，引導更多游戲玩家進場；二來也能在對接過程中幫助更多傳統領域的開發者認識和接納區塊鏈。之前Mixmarvel推出的《戰鏈-絕地獵殺》，以及近期鏈游世界和IOST聯合發布的區塊鏈版《仙劍奇俠傳五》都是區塊鏈項目團隊和傳統游戲IP的珠聯璧合。“鏈游內容多了，開發者多了，就有更多曝光機會，也有更大幾率成就所謂的‘爆款”，Mixmarvel團隊CMOYIYI說道。此外，我們能很明顯感覺到，鏈游的產業鏈正不斷完善。產業鏈的形成非一日之功，如同互聯網產品生態的打造一樣，從底層技術基礎設施，到中間層的游戲行業解決方案、再到游戲內容應用、游戲開發工具、游戲玩家等等各個環節缺一不可。不過我們看到，經過一年多的發展，鏈游圈產業鏈已幾近成形。有像Cocos-BCX這樣專門針對游戲需求定制的公鏈基礎設施，有像BitGuild和Mixmarvel這樣的游戲發行服務平臺，像DGameMaker這樣的游戲制作工具，還有像Dappreview這樣的數據生態和游戲評測平臺；此外，鏈游CP層面，既有小團隊在快速開發試錯，也有游戲大廠正默默憋大招；周邊的一些工具與服務也都在日漸完善。當然歸根結底，產業鏈上下游的完善都是為最終的產品打磨鋪路開道，好壞由終端用戶來評判，只有成功打造出“內容有壁壘，玩家無門檻”的鏈游產品形態，才可能與傳統游戲那一套產品和經營模式分庭抗禮。內容壁壘的建立要求鏈游項目方在傳統游戲的強娛樂性和區塊鏈的新經濟模式中找到完美契合點和新型盈利模式。玩家門檻上，則需要技術門檻和認知門檻同步磨平，允許更多用戶無感知地接觸到區塊鏈游戲這一新興事物，并自然地探知到其中的樂趣和新玩點。期待中的鏈游的“大時代”到底是何模樣？

動態 | 中鐵中基旗下輝騰金控用區塊鏈等技術打造金融新模式:據南方網報道，中鐵中基供應鏈集團旗下公司輝騰金控依托區塊鏈等技術打造現代供應鏈金融新模式。中鐵中基供應鏈集團總經理、輝騰金控董事長岑鵬表示，隨著現代技術的快速發展與應用，中鐵中基供應鏈集團可以依托大數據、區塊鏈等技術來判別市場趨勢、分析風險，包括企業風險和市場風險。[2018/8/7]

鏈游從誕生之日起就承載著區塊鏈應用落地的希望，那么，鏈游真正繁榮起來將是何模樣？理清未來方向或許是走出當下迷茫狀態的最好辦法。ChinaJoy、DappReview以及Cocos-BCX等聯合發布的《2018年區塊鏈游戲產業白皮書》中，曾把鏈游的進階過程劃分成四個理論階段：第一階段，一些項目的數字幣開始基于以太坊的ERC20標準進行制作，token可直接作為游戲結算方式；第二階段，將游戲中的道具、裝備及其他任何角色，用非同質token來表達，允許玩家之間的道具脫離游戲在鏈上交易、甚至是不同游戲里交易。實現道具的去中介化、去代理交易；第三階段，實現游戲的關鍵規則上鏈運行，即直接以鏈上智能合約形式實現，確保規則對玩家公開、透明；前述三個階段，鏈游開發者們都在以太坊上進行過嘗試和探索，但由于內容品質和性能局限等問題，未能引起玩家的廣泛關注。最后一個階段是一種理想化狀態：游戲整體上鏈運行，將游戲的全部邏輯代碼全部放到鏈上環境執行，由去中心化的區塊鏈網絡承載和存儲數據，該場景需要安全、高效、無延遲的運行容器與輕量級節點來支撐游戲運行，但目前尚無良好的技術解決方案。讓我們再次簡單回顧那些點燃區塊鏈游戲概念的“初衷”。以太坊創始人Vitalik曾因魔獸世界開發公司暴雪取消游戲角色術士的“生命吸虹”技能，對玩家虛擬游戲資產遭侵犯的中心化操控深感不滿，像他這樣的玩家還有千千萬萬，游戲資產的確權成為玩家痛點。此外，傳統游戲資產的流通和交易過程繁瑣，效率低下，存在中間商賺差價、信任度不夠等擔憂，且游戲資產往往只是局限于這一款游戲內部流通，毫無復用價值，玩家的沉沒成本高昂。提升效率和降低成本，是每一項新技術應用的主旋律。區塊鏈的到來讓大家振奮，我們所期待的鏈游“大時代”，其實就是能用區塊鏈技術特性解決上述游戲行業痛點的時代。游戲內的各類資產上鏈，積分、道具、武器、角色不再全權由開發商掌控和處置，而可以歸屬到玩家的區塊鏈地址下，玩家對其地址下的游戲資產擁有所有權；借助區塊鏈這一全球性網絡體系，游戲道具的流通更高效，交易道具就像用國內的支付寶/微信線下掃碼支付一樣迅速便捷，資產上鏈和移動數字錢包的運用，還將使得游戲道具的交易不再局限于一個游戲內部。這一切，都是圍繞游戲資產的所有權和流通性而展開的。玩家的虛擬游戲資產將真正成為一種資產，由玩家所有，娛樂的投入和價值能實實在在沉淀下來，能帶走、能交易。當然，基于這種全新的去中心化體系和代幣激勵模式，整個游戲生態內的參與者之間的互動模式也會有所改變。游戲開發者與玩家之間、開發者與發行方之間、以及不同游戲之間會更緊密的聯系起來，游戲的開發方式、發行方式、傳播方式乃至盈利模式都可能發生一場變革。這是一場新技術的變革，更是一場關于游戲資產的價值認可的變革。所謂鏈游的“大時代”，其實也正是游戲虛擬資產價值深入人心的時代。區塊鏈游戲不是未來

荷蘭將區塊鏈寫入國家議程 百萬歐元支持技術研發:近日，荷蘭政府、國家智庫和商界人士共同制定了首個國家區塊鏈議程，并且承諾將投入數百萬歐元資金。據悉，荷蘭區塊鏈聯盟Dutch Blockchain Coalition負責人Rob van Gijzel對外表示，荷蘭政府和企業機構組織確認會對區塊鏈技術的科研工作投入數百萬歐元，同時要求該國國內從事事應用科學的高校和其他機構的研究人員進一步開展區塊鏈技術研究活動，并積極鼓勵包括個人、學生和政府項目進行區塊鏈創新。[2018/5/10]

大浪淘沙，沉者為金。在整個加密市場幣價全線蕭條，大眾對區塊鏈應用落地的熱情被蒙上層層陰影和迷茫的當下，鏈游圈真正被時間留下，并能真正走下去的團隊已經越來越少，但留得下來的，都是身經百戰的“先行者”。真正創造區塊鏈商業價值的并不是底層鏈的主網絡，而是興建在主網絡之上的花樣DAPP應用，而時至今日，還沒有比游戲更適合接下區塊鏈應用落地第一棒的應用出現，只是這個接棒的過程十分艱難。區塊鏈終將成為隱藏在游戲背后的一項技術，對玩家而言，接納區塊鏈游戲不應該是一種刻意的理性判斷，而應該是一種自然而然的感性認可。玩家們不會因為一款游戲使用了區塊鏈而聞風趕來，只會因為區塊鏈技術特性和通證經濟模型的注入，直觀上讓游戲體驗更好，用戶粘性更強，從而在全球范圍內帶動游戲娛樂行業的新一輪增長。我們極力追逐的未來，不是區塊鏈游戲，而是利用區塊鏈技術特性成就的更人性化的、體驗更好的游戲。區塊鏈游戲應用繁榮的最好結局是，大眾都淡忘了區塊鏈游戲這一“特殊存在”，但游戲資產的價值觀念深入人心，并內化到每一款游戲。

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