區塊鏈:區塊鏈釋放“藥神”之力 會引爆發萬億文娛市場

本文來自區間集智庫，作者：坎村，星球日報經授權轉發。最近公映的電影《我不是藥神》受到市場熱捧。根據公開數據顯示，截至今天該影片已斬獲18億，連續7天第一。區塊鏈布道者李笑來也為這部電影發微博道：“去看了電影我不是藥神，后2/3一直淚崩……”Ps:大家可以腦補一下李笑來“淚崩”的景象。對此，有讀者對區間集表示，藥神結合區塊鏈可能會誕生更多讓大家“淚崩”的電影，而且這種模式可以復制到包括電影在內的文娛產業，會讓整個文娛市場爆發出洪荒之力。這又是怎么回事呢？被分掉的票房

藥神現在累計票房已經超過18億元人民幣，未來可能還會繼續增長，超過30億元可能只是時間問題。有人可能覺得，制片方大賺了一筆。But,區間集想說，制片方最后拿到手的錢可能較為有限，這30億還要擠出一大桶水。一部電影的利潤獲得途徑主要有以下幾個方式：票房分賬、版權收入、政府補貼、行業補貼、商務合作。其中，票房分賬占據影片總收入的80%左右，剩下的其他方式僅能賺點小錢。可在占大頭的票房收入中，最后制片方能夠拿到的也只有一小部分。一般情況下，影片所有票房收入計入電子售票系統，數據統一匯總到中國電影事業專項資金辦公室。以專資辦的統計數據作為各方分賬的依據。(PS：這里小票更正一下，最終片方結算所使用的數據，為中數所提供。）所有影片收入首先繳納3.3%的特別營業稅，及5%的電影事業專項資金。剩余的91.7%認定為一部電影的“可分賬票房”。可分賬票房中，電影院及院線提留57%，中影數字提留1-3%的發行代理費。剩余的40-42%歸于電影制片方和發行方。影片的發行方會收取歸屬制片發行方部分票房的5-15%作為發行代理費用。即為可分賬票房的2-6%作為發行代理費。很多情況下，發行方預付影片的宣傳發行費用，這時發行方會收取12-20%的代理發行費。如果發行方承諾發行保底、買斷發行、預付制作費用等方式，將收取更高的發行代理費用。部分影片同檔期處于競爭劣勢，出于增加影片排映場次的目的，給影院及院線承諾票房返點。返點一般占到可分賬票房的3-5%。制片方回收的票房回款公式為：1**40%*=0.33為一般情況下的制片方分賬。以上情況為例，一部最終票房1億的影片，回收的票房回款為3300萬左右。也就是說，倘若藥神票房是30億，最后回到票房也就10億，然后制片方內部再具體分錢。So，說了半天，區塊鏈怎么來提高收益呢？區塊鏈釋放“藥神”之力一：ICO減少代理費

分析師：津巴布韋當局可通過區塊鏈技術刺激經濟:7月5日消息，針對近年來津巴布韋不斷惡化的經濟形勢，經濟分析師建議當局通過區塊鏈技術刺激經濟發展。該國專家表示，區塊鏈技術可以安全地轉移財務，而無需第三方介入，這將免去相關機構的管制，為津巴布韋民眾帶來便利。（Allafrica）[2020/7/5]

從上述分賬方式中，我們可以發現，一部影片制片方之所以最終獲得利潤有限，是因為眾多的參與方分掉了其中的利潤，它們為電影的制作、宣傳、放映提供了資金、服務。其中，針對于電影項目制作所需要的資金方面，區塊鏈就可以提一個新的融資渠道——ICO眾籌。那么問題來了，區塊鏈眾籌有啥好處呢？首先，電影制作方不用擔心資金問題，融資周期更加快速、成本更低，而且在影片發行過程中更具有主導優勢。例如像發行方承諾發行保底、買斷發行、預付制作費用等方式，將收取更高的發行代理費用這類現象，將會大大減少。其次，在非區塊鏈眾籌項目中，很多眾籌平臺的往往會收取5%到15%的服務費，也就是說只有80%左右的費用最終被用到項目中，收取的服務費會用于眾籌平臺的運營，或是眾籌平臺以同等的資金體量入股到項目中。再者，全部的募集資金都會用于到影視項目的制作，投資人可以明確看到自己的資金去向與最終收益。很多有想法的年輕導演可以通過ICO眾籌的方式解決資金困難，讓他們更加集中精力于電影創作的本身，而不是把精力花費在四處找錢的過程中。這對培養我國新生代導演的意義，你說大不大？PS：14億中國人就那么幾個知名導演，供需嚴重失衡啊。區塊鏈釋放“藥神”之力二：粉絲經濟增強與觀眾利益綁定

山東跨境金融區塊鏈服務平臺已累計放款1.7億美元:4月14日消息，日前，外匯管理局山東省分局跨境金融區塊鏈服務平臺試點啟動，助力解決中小企業融資難。截至4月10日，山東省分局轄區共有36家銀行申請開通了業務辦理權限，通過平臺核驗報關單1164份，辦理業務37筆、累計放款金額合計約1.7億美元。（濰坊大眾網）[2020/4/14]

此外，人們看完一部電影，并沒有電影產生很強的聯系，僅是消費與提供消費的關系。未來，電影結合區塊鏈可以讓觀眾和電影的聯系更加緊密。《我不是藥神劇照》例如你是徐崢的粉絲，他可以發一種代幣假設是“徐崢幣”給獎勵你，條件是每付費看他電影越多，獲得徐崢幣就越多，以此說明你是他忠實粉的程度。那么，徐崢可以基于此給不同等級的忠實粉，最后給予不同的權益，比如可以獲得他的粉絲見面會VIP門票、一起共進晚餐，等等。當然，有一天你不喜歡了徐崢了，你可以把自己的徐崢幣賣給其他的粉絲，還能再獲得一些收益。而對于徐崢而言，這種“看電影挖礦”模式，無疑會讓他的影片有更多的上座率。那么，就以“藥神”來說，制作方收益會更多，徐崢自己能夠獲得的收益也越多。區塊鏈釋放“藥神”之力三：IP保護提高版權渠道收益

區塊鏈還可以為電影作品提供很好的版權保護。據北京市海淀區人民法院所做的一項調查顯示，2013年至2017年，該院受理的涉及影視作品署名問題的702件案件中，侵權類案件697個，占比99%以上，主要是侵害信息網絡傳播權糾紛。知識產權侵權案件中著作權侵權案件量占到整體的50.20%統計時間：2015年1月1日至2016年12月31日圖片來源：最高人民法院還有，近年來影視公司花下重金購買知名IP，并對IP進行電影、電視劇、動漫、游戲等全產業開發,讓IP發揮最大商業價值。若是沒有明確其他股權收益說明，作者往往和影視公式的版權交易為一錘子買賣，也就是作者一次性拿到版權交易費用，而IP更多的商業收益屬于購買了版權的影視公司。這些都可以用區塊鏈來促進問題的解決。區塊鏈能讓人們的維權成本會更低，因為區塊鏈提供的證據法律效力很高。前段時間，杭州互聯網法院首次對區塊鏈電子存證法律效力予以確認。通過智能合約可以很好的管理自己的版權，作品影視改編、動漫游戲等任何版權交易，都可以通過區塊鏈技術隨時跟蹤查詢，并從每一筆版權交易中獲得自己的收益。東野圭吾作品版權區塊鏈分銷示意圖區塊鏈無疑給人們管理IP資產、維權等提供了有力的武器，進而從側面提高了電影制作者在版權渠道的收益。區塊鏈釋放“藥神”之力四：內容上鏈提升線上收益和利潤分配效率

動態 | 山東自貿試驗區濟南片區利用區塊鏈技術改造政務服務:據新華網消息，9月5日，中國(山東)自由貿易試驗區濟南片區綜合服務中心在濟南高新區政務服務中心啟用。據了解，為壓縮企業開辦時間，山東自貿試驗區濟南片區政務服務運用區塊鏈技術，建立企業數字資產安全可信流轉和政務協作服務平臺，并創新數據共享模式和政務服務模式，實現審批壓縮和流程再造。[2019/9/5]

我國電影主要收入來自于票房，但在國外，票房外的收益占據主要部分。以美國電影為例，美國電影產業的總收益，20%來自于銀幕營銷，80%來自于非銀幕營銷，比如線上觀看。如果將內容上鏈，那么將會提升線上收益和線上利潤分配的效率。以《我不是藥神》為例，通過智能合約還可以加速版權收費和交易的執行效率，創建分賬的合同就是一種有效的方法。假設，《我不是藥神》中，寧浩的貢獻占30%，徐崢的貢獻占20%，其他人員貢獻占到50%，一旦某用戶在線看了這部電影，那么系統就會自動為寧浩、徐崢、其他人員分賬。利用區塊鏈系統附帶的數字貨幣，還可以便捷地實現小額實時支付。“文娛+區塊鏈”市場如何？和電影+區塊鏈相似，其他的文娛作品包括游戲、動漫、文字內容、音樂等，都可以結合區塊鏈發揮出“洪荒之力”。那么問題又來了，區塊鏈+文娛市場如何？我們首先看一個數據：2017年我國文娛核心產業規模達5984.56億人民幣，環比增長20.63%。預計在接下來幾年增速會放緩，但是市場總量將會接近萬億。數據說明：中國文娛核心產業規模主要包括游戲、影視、動漫、數字音樂、數字閱讀等細分市場。增速出現放緩的原因，一方面是因為人們對內容的需求在快速變化，而目前產業創作的能力和速度跟不上人民日益正常的需求；另一方面，從投融資情況來看，文娛產業快速增長時期發生在2013年之后，在那之前行業增長甚微。特別是2013年一年，整個行業幾乎處于增長停滯階段。這或許是投資者們將目光聚焦在了其他領域，比如說2013年O2O領域的投融資吸引了市場大量的注意力，其發展前景在餐飲、汽車服務、酒店客棧、家政服務等都被各方看好。圖片來源：智投云過快的增長導致文娛產業存在一定泡沫，行業在融資在2015年到達頂峰時，創投圈隨即迎來寒冬。2016年、2017年連續兩年無論在融資規還是融資案例數量方面，都在不斷減少。2014-2017上半年同期文娛產業股權投融資情況數據來源：中國文化產業投融資數據平臺從投融資分布的角度來看，2016、2017年國內文娛融資案例主要集中在游戲、媒體、體育、影視動漫等方面。而且從投資流動方面看，2017年不同領域的投資案例數量差距縮小，呈現熱點分散的特征。由此可以推論，整個市場趨于理性，資本狂歡時期泡沫正在逐漸消退，接下來文娛產業將引來真正的繁榮增長時期。圖片來源：優億5G時代的到來也將促使文娛市場快速增長。相關數據顯示，70.44%的消費者表示會在4G情況下瀏覽視頻。工信部數據顯示，僅2017年上半年，全國4G用戶已達8.9億。與此同時，國家通信正在強化5G技術，預計將在2020年實現使用。5G的到來，意味著信息傳播的成本愈發降低，到那時帶寬將進一步提高，用戶將會獲得更加高清的視頻、更加沉浸式的游戲，文娛產業將獲得更進一步繁榮。用戶的付費習慣正在養成。根據一項調查顯示，近40%的用戶在文娛方面的支出正在提高，并且消費每月的消費金額超出1000元。圖片資料來源：優億圖片資料來源：優億與此同時，根據CNNI中國互聯網絡發展狀況統計調查結果顯示，截至2017年6月我國網民規模已經達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率為2.7%。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。這給文娛市場增加更多潛在的用戶數量。可以預見，接下來文娛產業將迎來新一輪的繁榮發展期。“文娛+區塊鏈”尚處于早期文娛產業知識產權相關的區塊鏈項目很多，但目前大都發展處于早期，已經實際落地應用的項目較少。而且，部分項目的真實性遭受到人們的質疑。區間集整理了市場上與文娛資產上鏈相關的主要區塊鏈項目，目前大部分項目代幣價格低于1元人民幣，24小時成交額在幾百萬到上千萬人民幣之間。圖片來源：非小號這些項目具體情況如下所示：1.項目名稱：StarChain項目簡介：主要的服務領域包括版權登記和IP資產管理、星主頁IP資產交易所。項目進展：4月22日主網上線，暫無落地應用。星鏈IP資產交易所工作機制2.項目名稱：IPChain知產鏈，暫未落地。項目簡介：知產鏈是主要提供文化產品原創性證明、價值傳遞、產權交換憑證、防偽確定、知產投資、完整性證明等方面的用途。項目進展：5月30日的最新一次公告顯示，項目團隊正在跟蹤測試鏈、公鏈每日運行狀態。暫無落地應用。3.項目名稱：HOTC熱度鏈。項目簡介：HOTC熱度鏈應用層主要提供名人時間共享交易、版權時間戳登記、數字資產眾籌交易在內的三大平臺。項目進展：更新公鏈代碼，上線Dapp熱度世界。熱度鏈IP數字資產證券化流程圖4.項目名稱：XMX項目簡介：XMX聚焦在泛娛樂，為游戲開發者提供高TPS主鏈以及用于交易密集型DAPP的集成側鏈。項目進展：據悉該項目問世受人們廣泛質疑，有媒體報道XMX利益相關方玉紅利用XMX割韭菜。目前與XMX合作的Dapp有3AM、compassX、CBD等。5.項目名稱：影鏈項目簡介：影鏈生態系統主要由，基于區塊鏈的Token交易平臺、為有才能的人物提供代幣化技術支持、去中心化人才管理網絡等部分組成。項目進展：數字貨幣交易所INEX已經開放。影鏈生態系統6.項目名稱：FansTime粉絲鏈項目簡介：FansTime是粉絲生態鏈，包括公眾人物信息登記系統、版權登記系統、信息分布式存儲與傳播系統、建立去中心化的數據存儲系統、信息查詢、支付結算等。項目進展：暫未查明，官方網站顯示由泰國王室成員支持。結語

太一硅谷郭小川：如果滴滴、快的“燒錢”大戰中用了區塊鏈，可大大降低財務成本:郭小川表示，“token（通證）有可能是比區塊鏈還偉大的發明”。通證首先就體現在區塊鏈，很多數字化、信息化的內容通過通證特別容易提供一個激勵工具。像滴滴、快的，如果在他們的之前的“燒錢”大戰中用了區塊鏈，他們完全有可能直接就“燒”token，可以大大降低財務成本。其次，做互聯網的推廣和激勵時，不管是在司機端還是在乘客端，都可以節省大量的成本。通證可以讓經濟節點上的每個參與者不僅獲得自身生產的價值，也可以通過無成本的高效流通獲得資本市場帶來的價值。未來在區塊鏈的社區里，運營好社區的核心就是基于token（通證的）的經濟系統模型設計。[2018/3/29]

1.區塊鏈技術尚處于發展早期，項目方如果從文娛IP資產上鏈的角度提供解決方案，甚至徹底改變IP生產、消費模式，或許難度頗高。比如，前段時間以太坊僅僅用戶充值FCoin就導致全網堵塞了，如果人們在一部電影受到人們廣泛歡迎，那么區塊鏈網絡能承受多大的并發量還是一個問題。很多區塊鏈項目立足于整個文娛行業，通過一個大而全的公鏈去解決所有的問題。這種方式未嘗不可，但是考慮實際情況，或許從一個細分領域切入，聚合用戶和IP提供方更為實際可行。比如，博納的電影總裁曾稱：“早在2016年中國電影票房收入超過500億元了，至少有20%的票房沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。”如果區塊鏈項目能夠把偷漏票房這樣電影行業的痛點問題解決，從小切口入手可能更加容易成功。3.利用區塊鏈現階段能夠解決文娛產業的問題，然后聚焦一個細分領域，提供并完善相關的服務水平，把存量市場做好或許更值得創業者和投資者關注。因為現階段區塊鏈發展不僅是技術不完善，對于用戶來說，認知也并未完全成熟。如強行去推廣，一方面過程中存在很多不確定性，另一方面，幫助用戶認知的成本太高了。

泰康在線CTO潘高峰：正在探索基于區塊鏈技術的反欺詐聯盟:近日，在每日經濟新聞舉辦的保險科技閉門研討會上，泰康在線CTO潘高峰表示，公司正在探索基于區塊鏈技術的反欺詐聯盟，并呼吁業界加入進來。據其介紹，泰康在線反欺詐聯盟成立的初衷，是希望提供一個行業級的互聯網風險保障平臺。潘高峰透露，目前泰康在線布局的區塊鏈反欺詐聯盟系統，已經投入使用并和多個渠道進行了數據同步和數據共享等一系列操作。[2018/3/19]

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