區塊鏈:要用區塊鏈掃除廣告虛假流量，DMChain獲數百萬美元天使輪融資

近日，去中心化數字廣告營銷DappDMChain宣布獲得數百萬美元基石輪融資，投資方包括元生資本、一致資本、樂東資本、天際資本等多家機構。DMChain由一站式精準營銷平臺DMLei創始人王青云創辦，基于公鏈Cardano研發，目前尚處于開發階段，產品還未上線。但據DMChain介紹，其已和資訊平臺OKZ達成合作，OKZ作為內容分發商為DMChain網絡提供服務。要了解DMChain可以提供何種價值，我們可以先來聊聊數字廣告營銷+區塊鏈。2016年，中國數字營銷市場規模達2903億元，同比增長32.9%。在快速發展的同時，這個行業一直為虛假流量所困擾。據美國傳媒集團WPPGroupM的數據，廣告欺詐浪費了全球20%的數字營銷預算，這些普遍行為幾乎讓廣告主束手無策。廣告主和廣告代理商之間信任度低，加之數字廣告是一個高度數字化的行業，因此很適合用區塊鏈來進行改造。目前，已有一些巨頭和初創公司入局，如小米和利歐數字合作研發數字營銷鏈，360推出代幣激勵廣告平臺「愛得鉆」、社交營銷平臺「小V咖」以及DMChain。總結起來，區塊鏈在其中主要解決廣告投放中的虛假流量問題。數字廣告營銷產業鏈上下游包括廣告主、第三方廣告平臺和互聯網媒體。假流量既有可能來自互聯網媒體，比如虛報用戶數、雇水軍刷量，也有可能來自第三方廣告平臺，如主打精準推送的程序化廣告投放平臺。

觀點：比特幣主要用于投機性投資 不具備貨幣基本功能:索邦大學(Pantheon-Sorbonne)經濟學副教授Christian Pfister最近在為法國央行(Banque de France)撰寫的一份文件中稱，比特幣主要用于進行投機性投資，以及用假名進行支付交易，這有助于保護隱私，但也為非法活動的融資提供了便利。比特幣也只部分地實現了貨幣的三種功能。它不是一種記賬單位（很少用于商品和服務，特別是勞動力和資本的定價），也不是支付手段(很少購買的商品和服務以比特幣結算)，或存儲價值(它的匯率太不穩定)。（CryptoNews）[2020/8/18]

那么區塊鏈要怎么掃除虛假流量呢？愛得鉆、小V咖、DMChain的思路是真實用戶上鏈+激勵廣告。確保用戶是真人的方式有很多，要求用戶提供手機號、身份證、銀行卡及預留手機號，以及各種防作弊技術。用戶上鏈后，可通過瀏覽廣告、將內容分享至朋友圈等主動營銷的方式來獲得平臺代幣。這是從做C端流量池入手，小米的數據營銷鏈則通過建立基于流量買方、賣方、中間方和審計方的聯盟鏈來解決。數據營銷鏈建立了一個跨數據中心的區塊記賬系統，并授權各個節點監督廣告的出價、曝光、點擊及后續行為日志進行分布式記錄，從而保證廣告投放、結算的公開透明。鏈上營銷還有一點好處，用戶畫像立體、真實且保護用戶隱私。廣告投放需要找到目標客戶，傳統的廣告平臺會向多個數據源購買用戶數據，這既可能存在謬誤，也有可能侵犯用戶隱私。區塊鏈通過平臺Token獎勵，可輕松獲得用戶愿意貢獻的個人信息。另外，廣告投放的用戶、流轉路徑等數據均記錄在檔，可跟蹤、追溯等也可為廣告主數據監測提供保障。在團隊上，王青云除了創建營銷平臺外，也是早期幣圈創業者。DMLei的數據顯示，王青云在2013年聯合創辦比特幣交易網并擔任COO；2014年聯合創辦加密貨幣交易平臺聚幣網，對鏈圈和廣告營銷有一定了解。本輪投資方多是鏈圈資本，一致資本投資過Aelf等30余個項目，樂東資本由比特幣中國聯合創始人楊林科發起，前期已參投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等項目。我是作者黃雪姣，項目尋求報道或交流請加微信hxjiapg，勞請備注單位、職務和事由。

聲音 | 姚前：央行數字貨幣不一定非要用區塊鏈，只要能夠提高效率就值得研究:12月7日，由中國科學院學部主辦，中國信息通信研究院等單位聯合支持的“區塊鏈技術與應用”科學與技術前沿論壇在深圳舉行。國務院參事室研究員、前中國人民銀行數字貨幣研究所所長姚前出席大會并發表《關于國際支付體系改革的一點思考》的主題演講。他表示，現在看各個國家的央行數字貨幣的實現也大都是基于區塊鏈技術開發的，比如加拿大的CADcoin、新加坡Ubin項目，當然美國還停留在批發端應用產品。當然也存在一些爭議，這個爭議是加入貨幣是否一定要進入區塊鏈進行，很多人認為央行數字貨幣必須要進入區塊鏈技術，我個人覺得未必，有基于區塊鏈也有不基于區塊鏈的加密貨幣，從這個角度說無論采用中心化的模式還是去中心化模式，基于區塊鏈還是不基于區塊鏈，只要能夠提高效率都值得我們研究和關注。當然這里需要加一句話，我個人覺得區塊鏈是目前最重要的研究熱點，務必要深入研究，還可以在區塊鏈的體系架構下進行。[2019/12/7]

聲音 | 土耳其交易所BtcTurk CEO：比特幣的首要用例不是“買咖啡”:近日，土耳其交易所BtcTurk首席執行官Ozgur Guneri在接受采訪時表示，在土耳其足球比賽期間展示的比特幣廣告是接觸大眾的正確工具。Guneri對比特幣與黃金作為價值儲存手段的作用進行了比較，并表示：“需求決定了比特幣的走向。但我不認為當務之急是買咖啡。”此前消息，Bakkt計劃在2020年上半年推出面向消費者的應用程序，以幫助客戶使用加密貨幣進行小額交易。Bakkt首席產品官Mike Blandina在博客中寫道，該公司正在開發一款應用程序，以支持消費者從商家那里購買商品時可以使用數字資產。Blandina在文中稱：“我們現在專注于消費者應用程序和商戶門戶的開發，以及與我們的第一個合作伙伴星巴克（Starbucks）進行測試，并預計將在明年上半年推出此服務。”（Cointelegraph）[2019/11/3]

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