區塊鏈:區塊鏈+廣告還可以怎么玩？DAD廣告鏈幫流量主發Token

區塊鏈+廣告項目近來已聽到不少。Odaily星球日報訪談過的就有4個，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文將介紹到的DAD廣告鏈。其他公開曝光的還有去中心化數字廣告系統DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+廣告軟件提供商Mediaocean，甚至還有個water區塊鏈手機在操作系統中內置了基于區塊鏈技術的廣告社區。這些項目多由傳統廣告營銷從業者發起，產品為基于以太坊等公鏈研發的DApp，連接主要參與者——內容主、流量主和用戶，想解決的問題是給廣告主更透明的投放過程、真實的流量以及讓用戶數據更有效地流向供應鏈。DAD廣告鏈的原始團隊也出自廣告營銷服務平臺，此前的業務包括coinadv、Gift.one、幣范兒，曾為中國出海公司如火幣等提供服務，對接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒體，擁有過億真實用戶數據。今年3月，團隊獲得ONT、NEO、丹華資本等機構投資，同時啟動DAD廣告鏈項目。DAD廣告鏈將基于ONT本體測試網絡的底層賬本、核心協議層建立應用。ONT是一條提供數字身份認證的公鏈，日前，DAD廣告鏈正在研發基于ONT-ID的可信身份認證框架，待完成框架設計后，DAD廣告鏈將把原有的廣告系統接到鏈上、開發智能合約。DAD廣告鏈的運作和其他項目類似：廣告主將廣告預算置換成Token，用于購買平臺上流量主的廣告位，如雙方確認交易則自動生成合約：廣告主的廣告投放至流量主平臺，用戶產生約定行為可挖到Token；流量主完成約定的投放周期或效果后，合約自動為其結算賬款。DAD廣告鏈較為不同的地方在于，將流量主平臺作為用戶來源及生態鏈的重要一環。而像小V咖、ProChain是自建一個內容聚合平臺，由此去掉流量主端；平臺直連廣告主和用戶，廣告主可以在上面發布觀看、傳播任務，用戶認領任務賺Token。兩者的差別基本代表了區塊鏈+廣告兩種不同的落地思路。加以比較的話，自建流量池的好處在于平臺可取締流量主、賺取傭金，同時減少中間商，讓廣告主的預算用在刀刃上；問題在于要從零開始尋找流量，發展進度不可期，短時間影響面有限；給流量主提供提供合作幣的方式則能較快起量，發揮區塊鏈網絡的效益。上面我們也提到區塊鏈網絡在廣告業中的效益是什么，下面來說DAD廣告鏈是如何做的。促進數據流通。DAD廣告鏈會對用戶身份進行認證，進而打通用戶留存在各個中心化平臺的數據，為用戶建立更多維度的畫像。同時，通過上鏈加密儲存，用戶成為數據唯一的持有者，有出售或隱藏數據的權利。在Token的激勵下，生態中的參與方將有更多可能共享用戶數據。更透明的投放流程和真實流量。理論上，區塊鏈按時間戳記錄、交叉驗證的方式可有效地減少參與方造假。廣告主投放廣告后將能查看資金去向、廣告效果，從而提升交易的透明度和真實性。但在實施上，交易不透明給了各環節造假流量的機會，這種短期利益讓各參與方很難割舍。因此，DAD廣告鏈們面臨的一大難題是如何說服各環節按區塊鏈監測計價。對此，DAD廣告鏈社區發起人Steven不太擔心，他相信良性的生態系統最終會給各參與方帶來更大收益：用戶的點擊、貢獻數據會有收益；流量主獲得信任，平臺廣告的填充率會上升，完善的用戶畫像也能更高效地利用廣告位；廣告主投廣告更放心、通過用戶數據決策，成交效率更高。如此一來，整個系統未來的生意有可能是現在的10倍甚至更多。區塊鏈技術雖好，但在和參與者的既得利益博弈時，仍需要一定時間去教育市場；在技術之外，考驗DAD廣告鏈們的還有BD能力。我是作者黃雪姣，區塊鏈項目報道/交流可加微信hxjiapg，勞請備注職務和事由。

動態 | 俄媒：中國借助區塊鏈創新提振經濟:俄羅斯《獨立報》網站10月29日報道稱，中國正在重點關注創新方法的使用，包括區塊鏈技術的推廣。專家確信，中國服務行業的數字化運用范圍要比美國更廣。北京希望在此基礎上使私營企業能夠輕松獲得線上貸款。此外，區塊鏈未來將有助于減輕對美元的依賴。[2019/10/30]

行情 | 在美上市區塊鏈中概股迅雷漲幅擴大至35%:今日美股行情，三大股指低開高走，在美上市區塊鏈中概股迅雷高開高走，最高股價達3.16，漲幅超35%，行情波動較大，請注意風險控制。[2019/10/25]

動態 | 直布羅陀區塊鏈交易所推出BCH法幣交易對:據bitcoin.com報道，直布羅陀區塊鏈交易所（GBX）宣布，從3月13日開始，其已投保且受監管的數字資產交易所（DAX）將推出比特幣現金（BCH）與法定貨幣的交易對，將包括BCH / USD、BCH / GBP和BCH / EUR以及BCH/BTC和BCH/ETH交易對。[2019/3/5]

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