區塊鏈:用區塊鏈降低信任成本，數字廣告平臺般若ProChain想讓數字廣告交易更透明

本文作者：昕楠、十葉希數字廣告行業發展方興未艾，僅2017年中國廣告行業體量將近7000億元，其中，互聯網廣告僅前三季度就超過2500億元。數據顯示，中國本土54%的互聯網廣告支出增長份額來自BAT。隨著廣告市場不斷擴大，大流量主壟斷、結算效率低、高流量欺詐、產業各環節互不信任等問題頻發，有業界觀點認為，區塊鏈技術將能解決以上痛點。星球日報日前接觸的般若ProChain想要運用區塊鏈技術，打造一個透明的、去中心化的數字廣告平臺，聯通流量主、廣告主、用戶三方，最大化三方收益。般若ProChain針對廣告主、用戶和媒體三方面進行技術改造：針對廣告主：為廣告主提供一個基于以太坊的數字廣告智能合約市場，廣告主根據投放需求選擇合約，充值PRA代幣并發布合約用于實時廣告競價。針對用戶：建立以太坊賬戶并完成KYC后，獲得最低保證金PRA；通過Metamask或本地終端連接以太坊主網絡；進入媒體Dapp并登錄以太賬戶，檢索出滿足該賬戶要求的廣告任務；點擊廣告完成任務，觸發智能合約；按合約設定比例獲得PRA代幣獎勵。針對媒體：建立以太坊賬戶用于獲取用戶點擊分成；在自己的Dapp中植入ProChain的SDK或JS代碼；SDK中設定可展示廣告的類型與可接受的分成比例，向公鏈請求符合媒體投放條件的廣告內容；每個廣告點擊完成并觸發智能合約后，媒體方收到合約設定比例PRA獎勵。同時，平臺將按照開發規劃，逐步引入實時競價機制以提高廣告內容、媒體與用戶三方的撮合效率。目前，ProChain已開發出Prabox，用戶通過點擊Prabox中的廣告信息，獲得相應token。目前Prabox中刊登的皆為區塊鏈廣告。prochain創始人DavidWhite向Odaily星球日報記者解釋，prabox并非項目重點，是一個用于調試廣告系統的自媒體。對于之后的發展，DavidWhite表示，第一步是把目前已上線的Prabox糖果盒子完善成熟，第二步是搭建DSP系統，使鏈上的廣告主可以自動的投放token并且分發給用戶。第三步，在媒體方開發SDK，讓鏈圈媒體接入到SDK中，為廣告主CRM系統提供數據接入。星球日報此前也接觸過Lucidity等將區塊鏈與廣告結合的項目。盡管基于區塊鏈技術開發數字廣告系統的技術門檻不高，ProChain認為自己有先發優勢和行業經驗積累。團隊方面，ProChain的團隊成員有平均4年區塊鏈經驗積累，部分成員曾供職騰訊、知名廣告公司等。團隊成員有反欺詐技術經驗及500強客戶資源。目前，ProChain基于以太坊的廣告系統已于5月上線，團隊正在開發基于EOS的系統。ProChain團隊于2017年12月完成私募，融資額為2萬個ETH。

社科院研究員：采用區塊鏈技術 為關聯中小企業協助融資:中國社科院經濟所副研究員林盼撰文指出，特殊時期，可鼓勵國企或知名民企發揮龍頭作用，積極采用區塊鏈技術，解決信息共享過程中的隱私保護、數據確權問題，為關聯中小企業增信，協助融資。政府也應進一步加強與企業、行業組織、產業園區之間的協同合作，構建政府、企業、銀行和保險公司共同應對疫情、促進中小企業發展的生態系統，謀求多方共贏，攜手度過難關。（光明日報）[2020/3/19]

聲音 | 人民銀行杭州中心支行副行長：利用區塊鏈等技術創新金融科技監管:金色財經報道，10月28日，在第三屆(2019)錢塘江論壇發布會上，浙江省“移動支付之省”實施方案發布。人民銀行杭州中心支行副行長徐子福表示，在建設“移動支付之省”的過程中，加強風險防控也尤為重要。對此，徐子福稱，浙江會創新金融科技監管，運用大數據、區塊鏈等新技術，加強移動支付市場風險的監測預警和風險研判。（中國新聞網）[2019/10/29]

軟銀集團孫正義：正在積極地運用區塊鏈技術:在今日（20日）召開的軟銀集團股東大會上，該集團的創辦人兼社長孫正義對現在的加密貨幣表示出了負面的看法，但卻表達出將繼續使用區塊鏈技術的想法。并發言稱“區塊鏈是一個剛開始興起的新技術，我們正在積極地運用配合區塊鏈技術。”[2018/6/20]

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