元宇宙:元宇宙 媒體融合的3.0時代：虛實結合 萬物互聯 無邊無際

雖然目前的“元宇宙”仍處于“社交+游戲場景”的初始與奠基階段，還遠未實現全產業覆蓋和生態開放、經濟自洽、虛實互通的理想狀態，但是對于生產和傳播高度依賴互聯網的媒體來說，“元宇宙”是媒體融合下一步進程中不可忽視的概念。早在互聯網開始進入社會生活伊始，著名學者曼紐爾·卡斯特就斷言，“作為一種歷史趨勢，信息時代的支配性功能與過程日益以網絡組織起來。網絡建構了我們社會的新社會形態，而網絡化邏輯的擴散實質地改變了生產、經驗、權力與文化過程中的操作和結果。我們可以稱這個社會為網絡社會，其特征在于社會形態勝于社會行動的優越性”。

以互聯網為代表的數字信息技術已深刻重構了社會形態，尤其是媒體格局已被完全解構，其在“去中心化”的同時所孕育出新一代數字媒介，使傳統大眾媒介作為新聞生產者的壟斷地位被打破，并重新融合成新的媒介生態。美國馬薩諸塞州理工大學傳播學者浦爾在《自由的技術》一書中提出了“媒介融合”的概念，即原有的媒介形態劃分界線在新技術下逐漸消融，由此造成的多功能一體化趨勢（即融合）。在實踐中，“媒體融合”不僅是傳統媒體對互聯網沖擊的直接回應，在中國，還屬于一項確保意識形態安全的國家戰略。早在2013年，習近平總書記就提出，“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”

當時間走到2022年，在大數據、云計算、人工智能等多種數字化信息技術浪潮下，互聯網已經分布并整合到多個對象和場景中，網絡不僅聯結了人與人，還聯結人與物、物與物。一種關于網絡社會更高形態的概念——“元宇宙”迅速走紅。這個概念最早由科幻小說家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中創造出來的。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，對媒體融合的目標和任務提出新要求，他強調要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》也指出，要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

上海文旅局局長：將在文旅元宇宙新賽道打造一批龍頭企業和獨角獸企業:金色財經報道，6月1日上午，上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠率隊赴上海機遇星球網絡科技有限公司專題調研，實地察看《風起洛陽》VR全感劇場。方世忠說，上海市文化和旅游局會全力支持以“重現華夏文明想象力世界·打造數實融合超感元宇宙”為宗旨，堅持數實融合交互體驗，專注打造“沉浸穿越·時空之旅”為特點的“多主題·全場景·真感知·強互動”系列化元宇宙文娛產品，依托“線上線下一體化運營體系+數實融合場景化產品體系”實現內容快速迭代和企業可持續發展的探索實踐。

下一步，上海市文化旅游局將主動把握新沉浸引發的體驗變革、新時空帶來的場景變革和新技術推動的產業變革，從上海最有資源、最有優勢的地方出發，全力推動文旅行業切入元宇宙新賽道，提升上海文旅業引領未來發展的核心競爭力。[2023/6/3 11:55:55]

元宇宙：媒體融合的3.0時代

“元宇宙”并非突然降臨，而與過去有著緊密的勾連。有學者將媒介融合分為三個層次：媒介互動、媒介整合與媒介大融合。媒介互動即媒體戰術性融合 （Convergence of Media Tactics），意指傳統媒體與新媒體在內容等方面的配合與互動。媒介整合即組織結構性的融合（Structural Convergence of Media Organization），意指傳媒集團同時擁有不同種類的媒體，并在這些媒體之間最大程度地實現資源共享與整合開發。媒介融合的最高層次為媒介大融合，在這種融合形式中可能實現網絡、媒體、通信三者的終極融合。

華策影視：與咪咕公司將在元宇宙場景應用、全版權等方面合作:4月24日消息，華策影視4月24日公告，公司當日與咪咕文化科技有限公司簽訂戰略合作協議。本次合作雙方將以精品內容IP為核心，以5G、AI、虛擬制作等數字科技為驅動，以現實空間與元宇宙比特空間為場景，以運營商流量為入口，通過全IP聯動，在元宇宙場景應用、全版權、音樂及音視頻彩鈴、內容生產和內容聚合等方面開展戰略合作，創新商業模式，共同構建“新內容+新消費”的產業空間，結成“科技內容生態共同體”，實現5G和AI時代的多元內容變現。[2023/4/24 14:23:45]

回顧互聯網的幾次革命，互聯網1.0是單向信息的傳輸和讀取，在這個階段，傳統媒體紛紛建立網站，制作電子報、手機報，把信息放到互聯網上，但傳播依然是單向的。當時的門戶和個人網站實際上已經有抄襲、整合傳統媒體內容的慣例，但傳統媒體一是版權觀念比較薄弱，二是報業的傳統收入模式仍處于黃金時期，它們還尚未意識到一個新時代的大幕已經拉開。在這個階段，傳統媒體參與新媒體的方式只是提供內容，無論是產品還是傳播方式，都是“你是你、我是我”。

互聯網2.0帶來了雙向互動、內容消費和社交，其最大的變化在于由用戶主導生成的內容成為互聯網產品模式，同時傳播極度依賴社交轉發；以今日頭條為代表的新的聚合平臺，憑借數據挖掘、算法推薦技術，雖然不生產內容卻掌握了匯聚所有內容進而向用戶精準分發的信息通道。在這一階段，傳統媒體的渠道、平臺外延不斷拓展，多屏合一和跨屏互動明顯，從單一渠道（終端）向全平臺傳播轉變。有些媒體從提供內容向提供服務延伸如開拓知識付費、直播帶貨等新型盈利模式。這一階段傳統媒體與新媒體的特點是“你中有我、我中有你”。從技術演進的軌跡來看，傳統媒體與新媒體平臺仍存在“兩張皮”的現象，與用戶的連接與互動遠遠不夠。

哥倫比亞成為世界上首批在Meta元宇宙中舉辦法庭聽證會的國家:金色財經報道，哥倫比亞上周成為世界上首批在Meta元宇宙中舉辦法庭聽證會的國家之一，該南美國家在Horizon Workrooms中舉行了兩個小時的法庭聽證會并在YouTube上進行了直播，據參加虛擬會議的人稱本次元宇宙聽證會取得了成功，馬格達萊納法院法官María Victoria Qui?ones Triana表示使用元宇宙技術加快了司法執法過程。（decrypt）[2023/2/24 12:26:22]

媒體融合最終要實現的“你就是我、我就是你”目標，意味著傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱,而是優勢互補。傳統媒體通過各方面的主動融合，與互聯網真正合為一體，占據新媒體、新技術的制高點,成為互聯網上的生產和傳播主體，才能形成所謂的“新型主流媒體”。這雖然并不意味著一下就進入“虛實融生”的“元宇宙”，但不同媒體邊界進一步融合、“萬物互聯”的目標是一致的。

媒介融合技術的再一次進化

從新舊媒體“你”“我”的關系來說，“元宇宙”可以看作是媒介融合技術的再一次進化。迪耶茲認為，與20世紀新聞業專業化過程相伴的，是社會各行各業的計算機化與數字化。這一趨勢進入新聞業帶來的數字媒體和多媒體編輯部的融合特征給組織化的新聞機構帶來了挑戰，并且對傳統媒介文化產生了威脅。如果說在互聯網1.0和2.0時代，以PC和手機為媒介代表的技術，使圖文、視頻的邊界脫離了原有的渠道限制，數字網絡已基本完成對社會個體的基礎性接入，“永久在線，永久連接”逐步成為現實，但這種在線和連接在物理層面仍然是以屏幕為界限的，現實世界與電子世界仍然存在著隔閡。

濟南發布促進元宇宙產業發展行動計劃，擬到2025年相關產業規模達千億級:12月13日消息，濟南市人民政府近日印發《濟南市促進元宇宙產業創新發展行動計劃（2022—2025 年）》，其中提到，到2025年，培育100家以上元宇宙企業，建設一批元宇宙產業集聚區，元宇宙相關產業規模達到千億級。在生產制造、智慧城市等領域開發一批全國領先的元宇宙應用場景，打造30個以上元宇宙創新應用試點示范項目。打造面向 VR/AR 等元宇宙應用的專用服務器產品，研發元宇宙加速芯片/卡、開源元宇宙開發平臺。大力發展PC端等多形態虛擬現實終端及顯示系統。加快基于 5 G 的一體式、分體式等多形態VR/AR終端產品研發。（金十）[2022/12/13 21:41:27]

“元宇宙”則將引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能技術(AI)、智能網絡技術(Network)、物聯網技術（Internet of Things）等新的技術，將改變人類與故事的“物理關聯”方式——將通過“視、聽、觸、識”的閉合方式，創生幻覺性的沉浸意識和交互體感，最終形成嶄新的故事情境。這是一種“主體身體化”的情形，它首先違背傳統主體哲學的邏各斯規則，其次也與傳統的敘事藝術分道揚鑣。正如保羅·萊文森在《新新媒介》中所說，我們正在走向新新媒介創造文化、新聞和娛樂的世界。

過去一年，海內外多家新聞媒介紛紛嘗試把新聞作品變成NFT（非同質化代幣）形態的數字藝術藏品形態，NFT的存在改變了傳統虛擬商品交易模式，創作者、用戶可以直接生產虛擬商品，交易虛擬商品。2021年10月，美聯社以NFT的形式發售一套收藏品（Unique Moments Collection），匯集了該社在過去100年間所記錄的53個珍貴歷史瞬間，涵蓋太空探索、世界大戰、科學發現和推動人類自由和進步方面的里程碑事件的高分辨率圖像。新華社也在2021年底，將精選的2021年新聞攝影報道通過區塊鏈NFT技術進行鑄造，每張限量10000份發行。

比亞迪回應注冊“元宇宙”商標：暫無計劃開展相關業務:2月14日消息，比亞迪相關人士回應其注冊“元宇宙”商標的消息稱，注冊商標主要出于商標保護方面的考慮，暫無計劃開展相關業務。（華爾街見聞）[2022/2/14 9:51:05]

分布式加密記賬技術已經誕生很多年，曾被寄望用于媒體UGC內容的版權保護和不可更改。但NFT的突然熱門卻出乎意料，細究其原因在于虛擬的數字藏品被新一代網民接受并擁躉，擁有一張獨特的數字頭像，和擁有一張實體的蒙娜麗莎，在他們看來差別不大。把新聞產品變成藏品的嘗試，為媒體將新聞內容轉化成商業價值開辟了新的路徑。不久前，新華社還推出了數字記者“小諍”。據新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室介紹，“小諍”除了是新華社數字記者，也是全球首位數字宇航員，是率先發起的元宇宙原型項目。作為數字人，“小諍”要在超大規模數字場景中活動，以5G、云計算、計算機圖形學等技術為支撐。“小諍”不僅是一位主流價值觀虛擬偶像，也代表著面向未來的探索。“這與時下大熱的元宇宙概念密切相關，也有人叫它3D互聯網、全真互聯網，其實指向的是同一件事：互聯網的未來。有了數字人、數字世界，還要有互動。除了自然語言處理外，我們也在探索情緒感知等新的人機交互方式，目前正聯合國內外多家機構聯合開展攻關。”這些媒體的嘗試說明，“元宇宙”媒介技術未來發展的重點可能已不再是在舊有的框架內拓寬連接范圍、延長在線時長，而在于對內容的生產、傳播和消費的模式進行重新組織。

傳統媒體的機會與挑戰

元宇宙仍是一個不斷發展、演變的事物，其概念在未來仍將隨著技術的進步和用戶的參與不斷演進。但從媒體融合的角度，沿著過往的歷史邏輯或可作一些延展性的預測和分析判斷。

第一，傳播平臺的格局將再次發生變革。

在互聯網2.0階段，傳統圖文發展為短視頻、直播等富媒體形式，信息載體的類型漸趨豐富，從傳統的媒體資源到廣泛的自媒體生產內容，新聞資訊的外延不斷擴大，資訊內容整體升級，出現了今日頭條、微博、微信等聚合類的媒體頭部平臺。但元宇宙的逐步落地將會改變人類對于“自身存在”的認知，開始認同向虛擬時空的躍遷是信息技術和人類文明發展的必然趨勢。對媒體而言，內容生產、傳播渠道可能面臨新的行業革新，信息平臺競爭將會有新的變數。VR平臺、智能駕駛平臺等，可能會突破技術限制成為廣泛的應用。屆時，基于此類新平臺也必將誕生更加新穎的內容生產方式和傳播平臺，媒體融合格局又將迎來新的變化。

對在互聯網2.0階段失去平臺機會的傳統媒體來說，這是一波新的技術革新機會。目前，各地廣電紛紛上馬“5G+4K”全媒體生態戰略，一些媒體已經開始與華為、阿里云、當虹科技等簽署5G、4K、VR直播戰略協議，布局超高清視頻產業鏈，這其中是否能產生新的聚集用戶的應用平臺，其關鍵在于是否能為用戶提供更全面立體的交互方式、更沉浸的交互體驗。已經在媒體融合的前半程積累了大量資源的先行者，如中央媒體、部分省級媒體等,也許將有機會繼續推進融合、與市場共舞，而那些起步晚、動作慢的傳統媒體面臨的可能就是生存問題。

第二，傳統媒體的供給側改革將繼續深化。

在媒體融合的浪潮中，報紙停刊、休刊的浪潮尚無停止的跡象，如果說2018年是紙媒關停元年，那么2020年后的電視臺則面臨與紙媒同樣的困境，隨著用戶有限的時間和注意力被各種媒體競相爭奪，電視臺尤其是地方電視臺將進一步面臨廣告收入的塌方式下滑。而未來“元宇宙”的信息傳播格局則將是全方位沉浸式的，雖然傳統媒體在政府信息發布等方面還具有一定的信源優勢，但在時效性、具身性等方面將面對更大的壓力。傳統媒體的時間優勢、空間優勢和信源優勢將繼續被消解。

可以預測，在這種趨勢下傳統媒體的合并將是市場規律和市場的必然選擇。報紙廣播電臺和電視臺不僅會在各自的專業端進行供給側改革，還會有更多的管理部門選擇津云的路徑，進行更大范圍、更為徹底的“關停并轉”。

第三，展示型媒體與互動服務型媒體的邊界將進一步彌合。

在媒體融合的前一階段，中國互聯網的產業實踐已經走得更遠，從外賣到移動支付，新新媒介在各個方面介入了人們的生活——線上、線下正變得一體化，用戶不僅是媒體的內容消費者，還深度參與互聯網經濟；粉絲經濟將生產與消費融為一體，成為流量變現的新途徑，并出現生產型消費者。

過去傳統媒體的主要功能是展示內容，由專門的渠道傳播，有固定的平臺展示，受眾即使參與也只是發表評論，而不進行交易或其他活動。而“元宇宙”將提供與現實一模一樣的場景，人借助頭戴設備通過“沉浸式體驗”進入新聞現場，獲得最為真實直觀的專屬新聞體驗。在這種全仿真的狀態下，內容生產將進一步與電商、線上服務等結合，若想適應市場競爭，傳統媒體也勢必將進一步整合內容、平臺和人才等資源，探索多元化的服務模式。正如新華社可以將自己的攝影作品變成數字收藏品，虛擬化的各類服務將大行其道。

最后，要指出的是，“元宇宙”概念突然火爆，一定程度上也與目前的媒體融合走向瓶頸有關。同質化、碎片化和過剩化的內容生產，急切需要擴展現實媒介及其營造的沉浸傳播邊界，展現更強的橫向連接，才能引入使用者更多的體驗和時間。而由于元宇宙“虛實結合”的特性與新聞傳媒業存在廣泛的交集，可以預測，元宇宙將成為未來融合媒體發展的“藍海”。

以數字化、網絡化和智能化為核心的新一代信息技術創新代際周期大幅縮短，應用潛能裂變式釋放，正更快速度、更大范圍、更深程度地引發科技革命和產業變革。雖然離“元宇宙”最終的到來還很有距離，但過去近十年來媒體融合的歷程告訴我們，媒體融合是隨技術變化而不斷變化的累積過程，主流媒體一定要在實踐中認識并把握技術發展的本質及規律，從而催化自身的融合質變，放大一體效能，才能在新的傳播態勢下擁有傳播力、公信力和影響力，才能在新形勢下舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，使互聯網這個最大變量變成新聞傳媒業發展的最大增量。

注釋

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