NFT:企業真的知道如何利用NFT嗎？

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最近，Alfa Romeo宣布，他們最新的SUV將配備NFT，可跟蹤汽車的服務歷史并提高其轉售價值。我敢說很多人會對此持懷疑態度，但我認為這很不錯，因為車主很難把行車記錄儀的價值最大化。

我對NFT在商業案例中的使用做了一些研究，沒有發現任何太有說服力的東西，但Hackernoon的Emmanuel Awosika對就如何在商業中使用NFT提供了一些有趣的見解。對于本文，我將評估這些想法的可行性。

NFT與實體產品掛鉤

耐克已經發布了一個產品，如果你購買鞋子，你也會得到它的NFT。除了用這雙數字耐克鞋作為你的頭像外，我不太清楚這有什么用處。

動態 | 長沙經開區區塊鏈技術企業已達28家:據人民網消息，1-6月長沙經開區規模工業總產值同比增長10.1%，規模工業增加值同比增長8%。星沙區塊鏈產業園引進中國工業與應用數學學會（系首家將總部辦公基地落戶長沙的國家一級學會）、湖南瀟湘大數據研究院、湖南和信區塊鏈研究院等高端平臺，圍繞區塊鏈場景應用引進全路通、陽光易購等13家企業，區塊鏈企業已達28家。[2019/8/1]

Alfa Romeo在行車記錄儀使用NFT的想法非常出色。這無疑讓我們的生活更輕松，讓我們能夠走捷徑而忘記進一步的管理任務。我可以很容易地看到區塊鏈被附加到收據、保修卡上等等。如果NFT可以為我們減輕管理任務，那么這絕對是一個很好的商業案例。

動態 | 菲律賓“亞洲加密谷”吸引全球加密貨幣企業:菲律賓政府所有的卡加延經濟特區管理局(Cagayan Economic Zone Authority)公布了一項計劃，將吸引日本、韓國和澳大利亞企業到其“亞洲加密谷”(Crypto Valley of Asia)。當局還將打擊在其經濟區內無證經營的加密公司。[2018/11/27]

向虛擬受眾出售NFT

這就是現在的NFT被熟悉是向虛擬受眾銷售虛擬商品。但是，我想這一切都與受眾有關。如果觀眾不是虛擬的，那么為什么要向他們出售NFT。這就像試圖向一個只喝蘋果汁的孩子出售橙汁。

顯然，可口可樂公司正在向元宇宙出售可口可樂品牌的裝備。這是很好的廣告，但我不太確定它將如何改善可口可樂的銷售模式。從銷售目的上來說，可口可樂是一種只有一次使用機會的實物產品。然而，它也是一個可識別的品牌，但可識別并不一定能提高銷量。例如，我在一英里外就能認出可口可樂的標志，但我更喜歡喝Mountain Dew，因為我個人更喜歡它的味道。

聲音 | 賀學會：去中心化的通證治理才是企業的出路:今日，在BYEX生態投資基金、BYEX超級社區主辦的“2018通證經濟高峰論壇”上，著名金融學教授賀學會表示，不只有賈躍亭的公司報表造假，很多傳統股份制企業的報表都存在造假行為，所以大部分人炒股容易踩雷、虧損。而通證經濟模式下的企業因存在激勵機制，更容易正常運行。通證經濟可以把所有的可用資源整合起來，打造一種共贏機制。在優質的通證機制下，正反饋系統將讓企業強者恒強。因此，只有去中心化的通證治理才是企業的出路。[2018/11/11]

我想，使用這樣的NFT可以使品牌與他們的受眾保持聯系。對我來說，這種營銷方式取決于人們是否真的想在第一時間使用元宇宙，或者至少他們是否想把這個品牌作為他們的游戲頭像或展示照片。

美國銀行正在考慮為其企業客戶提供虛擬貨幣兌換服務:本周二，美國專利商標局頒發了一項專利，美國銀行在其中描述了一種潛在的虛擬貨幣兌換系統。此系統可以將一種虛擬貨幣轉換為另一種。此外，這個系統將實現自動化，建立基于外部數據饋送的兩種貨幣之間的匯率。該專利描述了一個也許可以實現的三部分系統，其中第一部分是客戶的賬戶，另外兩個系統是運行該系統的一方所擁有的賬戶。用戶將通過客戶賬戶存儲他們選擇的加密貨幣。該專利指出，這項服務將為企業級客戶服務。專利中聲稱：“企業可能每天都要處理大量的金融交易。隨著技術的進步，涉及虛擬貨幣的金融交易變得越來越普遍，對于一些企業來說，交兌換貨幣和虛擬貨幣是可取的。”[2017/12/8]

用限量版產品提高品牌忠誠度

這個是使用NFT的一個聰明方法，讓用戶對品牌保持忠誠。然而，我需要強調的是，它能維持忠誠度，不一定能推動增長。我需要指出的另一點是，為了保持限量版的NFT，這些品牌需要雇用許多藝術家來繼續制作引人注目的NFT。因此，要討論投資回報是否成正比，如果該品牌正在失去與受眾的相關性，當然可以，但如果它試圖打入一個新的市場，我不知道它是否會成功。

減少山寨產品

這個想法類似于用物理產品提供NFT。知道產品是否來自原產地是很有用的，但我敢說，根據產品的不同，日常人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶10美元的設拉子，我不認為NFT真的重要。然而，對于像路易威登這樣的公司，這是一個好主意，但對于大多數其他消費品公司，我不太確定。

這個想法類似于為NFT提供實體產品。從源頭上知道產品是否是原創是有用的，但我敢說，根據產品的不同，人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶二鍋頭，那我認為NFT并不重要。不過，對于路易威登這樣的公司來說，這是個好主意，但對于其他大多數消費品公司來說，我不太確定。

為社會事業籌集資金

顯然，像Taco Bell和可口可樂這樣的公司如果捐贈給社會事業，就會用NFT獎勵捐贈者。這聽起來更像是你在購買NFT而不是捐贈。然而，這個想法的好處在于它吸引了我們的社會證明沒有什么比你有一個可以向他人炫耀的某種榮譽徽章更能顯示你對某一事業的支持。這將迫使其他人像你一樣，他們也需要有一個NFT，以表明他們也支持與你一樣的社會事業。

改善供應鏈管理

我記得幾年前讀到過，這將是區塊鏈技術的亮點之一，盡管它已經實現了，但我真的不知道我是否太在乎我的產品的來源地。這就像用NFT減少假貨一樣。如果產品相當便宜，我不會太在意。如果產品很貴，那么我確實想知道其來源，以及它是如何進入我手中的。同樣，如果我喜歡可持續發展的做法，那么我確實想知道產品是如何進入我手中的。然而，如果我對這些毫不關心，那么NFT就不重要。

結論

至少在目前的想法中，沒有企業可以切實可行的使用NFT的方法。NFT的使用更多的是與廣告有關，而不是改善客戶體驗。但是，對于一些人來說，收到專屬的NFT是他們很好的客戶體驗。

對我來說，我從研究中得到的最有說服力的東西是，NFT可以減少一些無聊的維護工作所需的管理量。我不太確定這是個多么有效的賣點，但是NFT仍然是很好的投機投資。你可以投資于藝術家，您可以投資藝術家，甚至投資虛擬世界房地產。

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