元宇宙:從虛擬餐廳到虛擬時裝秀 行業巨頭掀起元宇宙商標注冊潮

自從 Facebook 更名為 Meta 后，關于元宇宙的討論愈發激烈，這一詞匯也越來越多的出現在我們的視野里。這是一個非常有趣的話題。伴隨著爭論，有些人認為是馬克·扎克伯格創造了它，有些人將它與《頭號玩家》聯系在一起，有些人認為它就是個騙局。不管怎么理解，可以肯定的是——我們正處于元宇宙開發的早期階段。

新冠疫情的出現改變了人類的正常生活、工作、學習和娛樂活動的方式，加快了全社會的數字化轉型，互聯網正在產生全新的經濟發展模式。以 Meta（Facebook）、谷歌、微軟、亞馬遜為代表的美國科技巨頭早已涉足元宇宙產業，從品牌轉型、斥巨資研發到收購，這些巨頭之間的競爭激烈程度不亞于流行游戲的火爆場面。

隨著具有“元宇宙經濟系統支柱”的 NFT 市場已發展成為一個價值數十億美元的行業，在查閱商標申請記錄之后，我發現越來越多的大品牌為了保護在元宇宙中的數字資產而正在申請商標。

麥當勞（McDonald）

本月初，快餐巨頭麥當勞在美國專利商標局提交了 10 多項“以虛擬商品為特色的在線零售服務”的商標申請。它為“McCafe”申請了商標，用于“娛樂服務，即提供在線服務和虛擬音樂會等虛擬活動”。還為“McCafe”申請了虛擬食品和飲料的商標，包含藝術品、文本、音頻和視頻文件以及 NFT 形式的可下載多媒體文件。

麥當勞的元宇宙計劃堪稱宏大。2 月 11 日，該公司又提交了“McDelivery”的新商標申請，將使用“McDelivery”商標提供“一家以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。

沃爾瑪（WalMart）

零售巨頭沃爾瑪自 12 月以來已在美國、墨西哥和加拿大提交了近 30 項與 NFT 相關的商標申請。

其中在美國專利商標局提交了 7 份獨立申請，表明其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。在另一份文件中，沃爾瑪表示將向用戶提供虛擬貨幣以及 NFT。

某GMX巨鯨在質押293天后將2000枚GMX換成13.9萬枚USDC:金色財經報道，據SpotOnChain監測，8小時前，某GMX巨鯨在質押293天后解押1.65萬枚GMX（約151萬美元），在解除質押5小時后，巨鯨將2000枚GMX換成13.9萬枚USDC，從2022年7月12日第一次購買以來，直到現在，巨鯨從未賣出過任何GMX。[2023/5/2 14:37:57]

Panera Bread

誕生于 1987 年的美國連鎖面包品牌?Panera?Bread 于本月初提交了“PaneraVerse”的商標申請，表明該公司將以 PANERAVERSE 品牌在元宇宙中提供“虛擬餐廳和咖啡館”。

歐萊雅（L'ORéA）

歐萊雅本月已為其旗下的 17 個彩妝、頭發、皮膚和指甲護理品牌申請了商標，包括 Kiehl's、NYX、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix 和 It Cosmetics。

這些申請包括“數字媒體，即收藏品、藝術品、代幣和不可替代代幣 (NFT)；NFT 具有可收藏的數字物品、圖像、照片、藝術品、視頻或與區塊鏈技術一起使用的媒介”以及“出售虛擬化妝品的服務”。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）

時裝秀現在也進入了元宇宙。女性內衣和服裝公司 Victoria's Secret 于 2 月 8 日為其當前名稱申請了商標，涉及“可下載的虛擬商品”和“使用基于區塊鏈的共識協議和智能合約創建、交易數字收藏品”，后者即 NFT。

它也可能正在開發元宇宙舞臺和商店，因為該公司還提到了“虛擬時裝秀”和“以虛擬商品為特色的零售店服務”。

耐克（Nike）

服裝巨頭 Nike 自去年 10 月以來共提交了七種不同的商標申請，其中涉及 NFT 、虛擬世界中的“虛擬商品”等。

上海銀行成功落地首個數字人民幣發放貸款場景:金色財經報道，據上海國資發布，近日，上海銀行成功落地全行首筆使用數字人民幣進行貸款發放的場景應用，在該場景下，上海銀行為企業提供1000萬元貸款并使用數字人民幣，通過受托支付的方式完成貸款發放。上海銀行已通過城銀清算接入人民銀行數字貨幣研究所搭建的數字人民幣互聯互通平臺，實現央行數字人民幣APP中各運營機構的個人數字錢包與上海銀行銀行卡的兌出兌回、賬戶綁定、信息查詢、快捷充值等服務功能。[2022/11/25 20:46:08]

然后這并不是 Nike 首次涉足元宇宙。2019 年 5 月，旗下品牌 Air Jordan 與 Fortnite 合作開發了可讓游戲角色穿著 Nike 品牌的虛擬運動鞋。從 2019 年以來，Nike 還多次與“元宇宙第一股”Roblox 合租。

斯凱奇（Skechers）

運動鞋品牌 Skechers 上個月向美國專利商標局申請了八個商標，涉及銷售虛擬商品。

“可下載的虛擬商品，即以鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、包、運動包、背包、運動器材、藝術品、玩具和配飾為特色的計算機程序，可用于在線和在線虛擬世界，用于交互式游戲的可下載計算機軟件，可通過全球計算機網絡和各種無線網絡和電子設備使用；用于參與社交網絡和與在線社區互動的可下載軟件。”

除此以外，New Balance、PUMA、Under Armour、Shaq 等知名的運動服裝品牌也申請了此類商標。

Scotts、Miracle-Gro、Ortho

草坪護理品牌 Scotts、Miracle-Gro、Ortho 上個月分別提交了商標申請，涉及提供“虛擬”草坪種子、肥料和殺蟲劑。擔心在虛擬世界中照顧你的草坪？你可能很快就能購買“虛擬”草坪護理產品。

Kobe

金融時報：美國國會至少還需幾個月才能通過加密監管法規:10月4日消息，拜登政府敦促美國國會加快通過加密法規，以澄清應如何監管加密貨幣。相關官員表示，美國國會延誤通過相關法規將會使投資者面臨風險，但據接近國會談判的消息人士稱，目前距離立法通過至少還有幾個月時間。

美國金融穩定監督委員會（FSOC）建議國會通過規則賦予聯邦市場監管機構制定現行美國證券法未涵蓋的加密資產市場規則的權力，這些規則涵蓋利益沖突、濫用交易行為、客戶資產隔離、網絡安全和記錄保存等領域，同時允許監管機構了解加密平臺子公司，并為穩定幣發行方創建聯邦監管框架。（金融時報）[2022/10/4 18:39:18]

由湖人已故巨星科比·布萊恩特的遺孀吉安娜及其母親所領導的 Kobe, Inc. 已為 KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER 和 MAMBACITA 申請了商標。其中，“KOBE BRYANT、MAMBA FOREVER”兩個商標的用途為：

“科比·布萊恩特的虛擬和數字交互形象，用于虛擬體驗和虛擬世界”

“虛擬和數字商品（即藝術品、頭像、表情、飲料、服裝、頭飾、鞋類、眼鏡、耳機、珠寶、手表、書籍、漫畫、箱包、游戲、家居用品、電話、照片、海報、運動器材、體育用品、玩具、交易卡）……用于在線和虛擬世界”

“包含與科比·布萊恩特有關的內容、藝術品、文本、音頻和視頻的多媒體文件、音頻記錄、視頻記錄和圖像文件……存儲在數字錢包中，并通過 NFT 進行身份驗證”

“虛擬籃球場、健身房、公園和娛樂設施，用于進行體育運動、虛擬世界和虛擬世界中的運動訓練”?

根據知名的商標和專利代理人?Michael Kondoudis 介紹，企業應該關心元宇宙的發展，因為零售將是虛擬世界中最大的部門之一。它還會影響企業的營銷和品牌。例如，可以利用從元宇宙收集的信息和分析來增加現實世界的銷售額。此外，元宇宙也將成為產品和服務的新市場。

因芝商所英鎊期貨暫停致FTX交易所英鎊/美元現貨交易對短時下跌3.4%:金色財經報道，據FTHedge在社交媒體上披露，芝商所英鎊期貨出現暫停，受此影響，FTX交易平臺創始人SBF在社交媒體發文稱，FTX平臺上的英鎊/美元現貨交易對短時下跌3.4%，而英鎊/比特幣交易對下跌幅度暫時沒有出現較大波動。截止發稿，英鎊/美元現報1.05548，最低跌至1.03595，自早間開盤已下跌2.7%。

金色財經此前報道，英國財政大臣暗示將進一步減稅，英鎊跌至歷史新低。[2022/9/26 7:21:05]

元宇宙能夠影響營銷

元宇宙將是一個與我們平行存在的世界。用戶將在這里活躍，可以過著與真實生活平行的第二次生活——完全數字化的生活。用戶可以與其他用戶互動、參與商務、旅行、學習和消費內容——就像在現實世界中一樣。這將是一個尚未開發的市場，而用戶可以購買產品和服務。

元宇宙將影響品牌

隨著元宇宙的成長和成熟，品牌的曝光將會增加。示例包括：

虛擬零售店（標牌和展示）

虛擬彈出窗口（參與特殊活動）

虛擬培訓/課程（品牌內容和贊助）

虛擬活動（音樂會和表演）

數字資產（NFT 和用戶頭像的虛擬服裝）

產品展示位置（虛擬廣告牌）。?

所以，最終在現實世界中的品牌都會在元宇宙中擁有一個數字品牌。

防止侵權

如何保護在元宇宙中的品牌權益？那便是為用于宣傳虛擬產品和服務的名稱、徽標以及任何短語或口號注冊商標。商標保護品牌，也同樣包括元宇宙中的品牌。為虛擬商品和服務的品牌名稱、徽標和短語添加商標是保護它的最佳方式。

元宇宙是什么？

在觀察了許多討論后，我觀察到一個特別有趣的現象。《失控玩家》、《頭號玩家》、《黑客帝國》和《雪崩》等小說和電影均是讓用戶建立對元宇宙共同理解的主要文化來源。這些文化產品不僅被用作參考意義，而且也是一個已經開始通過游戲、小說和電影構建、想象和體驗的世界的模型。

Electronics Hub：Cash App或是世界上最討厭的加密應用程序:金色財經報道，據Electronics Hub發布的一項調研報告顯示，Jack Dorsey擁有的加密支付公司Block旗下移動應用Cash APP是美國、加拿大和巴西等多達29個國家最討厭的加密應用程序；排名第二的是BlockFi，該加密借貸應用在新加坡和直布羅陀等16個國家引起了負面情緒。Kraken在西班牙、斯洛文尼亞等7個國家令當地用戶感到庅，Xapo、Uphold、Voyager、Bisq、Gemini也進入了最不受歡迎的加密貨幣應用列表。另外在美國市場，人們最反感的5個加密應用分別是：Uphold、Cash App、CoinMama、Voyager和Luno。[2022/9/1 13:02:09]

元宇宙（Metaverse）這個詞本身是由作家尼爾·斯蒂芬森在他 1992 年的小說《雪崩》中首次引入的。在這一刻，作者提供了以烏托邦或反烏托邦的方式想象出來的元宇宙形象。

簡單來說，元宇宙是一個 3D 虛擬世界，用戶可以在這個虛擬世界中玩游戲、建設、逛街、賺錢或訂購產品。元宇宙將由許多不同的參與者以去中心化的方式運營，而不歸屬于某個公司。對用戶的感官來說，一旦虛擬現實 (VR) 技術得到改進，用戶將體驗到一個近似真實的世界，堪比在自己家中的安全和舒適。此外，當元宇宙發展到一定階段，從邏輯上講，幾乎所有的現實世界商業活動都會被連接到這個虛擬世界，因為這里在線人數最多，所以最終，作為自由職業者的你，也將主動去連接到元宇宙。

英國頂級足球俱樂部曼城正在與索尼聯手打造世界上第一個虛擬足球場，專家以球隊主場阿提哈德體育場為原型進行數字地圖繪制，將該足球場“平移”至虛擬世界中，使之在虛擬世界中變成曼城球隊的中心樞紐。對于那些可能永遠無法前往現場觀看比賽的球迷來說，無論他們深處何處，都能夠在家中舒適的觀看現場比賽。區別于電視機轉播比賽的平面形象，球迷可以在該虛擬足球場中以任意的角度觀看比賽。

簡單回顧下幾年前由史蒂文·斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》，電影的最后，主角雖然獲得了“綠洲”（電影中的元宇宙）的掌控權，但他并沒有獨自占有，而是選擇了通過民主治理的方式來管理“綠洲”，這與我們現在熟知的中心化準則相悖。畢竟如果官方可以隨時封禁玩家，或者能夠破壞服務器讓一個虛擬世界立馬消失，那么它可能并不是一個真正的元宇宙。

如何解決這一問題？區塊鏈技術或許是不二選擇。

區塊鏈為元宇宙提供去中心化支撐

Epic Games 首席執行官 Tim Sweeney 曾表示，區塊鏈是一種無可爭議的表達個人所有權的中立、去中心化的方式……是實現最終長期開放框架的最合理路徑，在這個框架中，每個人都能控制自己的存在，不受壟斷者限制。

區塊鏈領域的熱門當屬以太坊，其通過添加編程語言 Solidity 將智能合約引入區塊鏈，開發者能夠在現有的區塊鏈網絡的基礎上建立應用程序，并發行自己的加密貨幣。去中心化、無須許可、無須信任、信息不可篡改的區塊鏈，可以幫助開發者和用戶投資他們的時間和成本。

在現實世界中，科技巨頭往往會通過為我們提供免費的服務而輕松獲取到我們大量的個人數據，這些數據會被如何使用，我們不得而知。由于元宇宙會涉及需要數字資產，如果我們的數據被黑客竊取用作認證，那么黑客極有可能竊取到我們的數字資產。

而區塊鏈的防篡改和可追溯性具備了身份“防復制”的特點，以區塊鏈為核心的身份認證體系，既可以判斷使用者身份，也可以保證身份不會被復制和盜用。通過區塊鏈技術使這些數據是去中心化的，這可以實現我們的數據歸我們個人所有，任何人不可篡改，也不能隨意處置。再加之區塊鏈的隱私和加密技術，假如說有應用程序想要使用我們的個人數據，經過了我們的授權，那也只能驗證我們是一個有資格的參與者，不會知道我是誰。

有了區塊鏈的加持，元宇宙才能更加貼近現實中的交互，比如買賣雙方不需要知道對方是誰，在元宇宙里購買虛擬服務再也不用擔心會被電話騷擾了。

NFT 為元宇宙經濟系統提供支柱

對于元宇宙而言，可信的資產價值是非常重要的組成成分。因為在元宇宙中不存在中心化機構的管理，每個人都是自己的主人。在這種情況下元宇宙會逐漸發展出自全新的、獨立的經濟系統，而這需要在去中心化的前提下實現資產價值認證。在區塊鏈基礎之上的 NFT 就為元宇宙中的資產進行了合理且高效的賦能。

NFT 全稱 Non-Fungible Token，即非同質化通證/不可替代通證。與之相對的，便是區塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20 的加密貨幣，他們都屬于同質化通證，即 FT（Fungible Token），可以互相代替，也可以拆分。舉例來說：中本聰手里的一個比特幣和我手里的一個比特幣是沒有任何區別的。

但 NFT 則與之相對，具有唯一性、不可復制、不可拆分、不可替代等特點，主要被用于游戲、藝術品、收藏品、虛擬資產、身份特征、數字音樂、數字證書等領域。基于區塊鏈技術，他們可以在無需中介的情況下自由交易且擁有唯一的身份標識。

而 NFT 的去中心化屬性， 既可以賦予 NFT 價值，又可以讓 NFT 的持有者擁有自主權 ，這些特性天然就與元宇宙相契合，例如虛擬房產、虛擬服飾、虛擬汽車基于 NFT，用戶擁有這些 NFT，也擁有了將它們擁于交易或轉贈的所有權。正是 NFT 所擁有的屬性，賦予了元宇宙最貼近現實的真實感。沒有 NFT 的元宇宙，用戶始終清楚自己在這個元宇宙中獲得的一切都是掌握在管理者手中，因此他們會更傾向的認為這就是個游戲而已。

元宇宙只是表面，Web3 才是內核

從這些層面來理解，理想情況下，元宇宙將是 Web3 體驗的頂峰。一個無需許可、去中心化、無需信任的鏈上虛擬世界，人們可以在這里社交、游戲和開展業務。

Digital Currency Group 的子公司 Grayscale Investments（灰度投資）曾在元宇宙報告中認為，元宇宙是 Web3 最有潛力的細分賽道。

我們大多數人主要體驗過當前形式的網絡，通常稱為 Web2，我們可以將其視為交互式或社交網絡。在 Web2 世界中，你不必成為開發人員即可參與創建過程。許多應用程序的構建方式可以讓任何人輕松地成為創作者。如果你有一個想法并與世界分享，你可以在社交平臺發表觀點。如果你想上傳視頻并讓成千上萬人看到，通過視頻平臺你可以輕松做到。

Web2 和 Web3 之間存在一些根本差異，但去中心化是其核心。Web3 增強了我們今天所知的互聯網，并增加了一些其他特性：

可驗證的

去信任的

自治

免許可的

分布式的

內置原生支付

在 Web3 中，開發人員通常不會將數據存儲在單個數據庫中的應用程序構建在單個服務器上。相反，Web3 應用程序要么運行在區塊鏈、許多點對點節點（服務器）的分布式網絡上，要么運行在形成加密經濟協議的二者組合上。這些應用程序通常被稱為 Dapps（去中心化應用程序）。為了實現穩定和安全的 Dapp，開發人員受到激勵并競相為用戶提供最優質的服務。

就以上闡述的 Web3.0 特征而言，Web3.0 事實上也符合人們目前對于元宇宙的基本幻想。比起激進的科技巨頭構建的虛擬世界，更切實際、擁有具體表現形式的 Web3 似乎才更值得我們的關注。

按照當前發展速度，對于希望在 Web3 時代使用新技術的投資者和創作者來說，問題不在于是否會跨越到元宇宙，而在于何時。

根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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