ITA:Digital Fashion：元宇宙里的下一個萬億機會

在安徒生 1837 年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行游行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位 Virtue Fashion 的受害者。讓我們快進到 2022 年，只要你有一臺智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以借由 AR 技術穿在身上。

雖然你平時可能并不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在 Digital Fashion 中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是 LOL 中購買過皮膚，那么恭喜，你也是個時尚人士了！

Digital Fashion 不局限于法國巴黎的時裝周，而擴散到元宇宙的各個角落。Digital Fashion 主要分為兩類：

On Real Life(ORL)：人穿的。

Un Real Life(URL)：虛擬角色穿的（皮膚）。

ORL 和 URL

時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之后，人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999 年，人類面臨了一場遍布全球的電腦 Bug-千年蟲 (Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把 2000 年解析為 1900 年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感，Y2K 美學誕生于此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000) 的設計風格多為使用金屬材質，透明 PVC 和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是 Y2K 風格。二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但 Y2K 風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是 Y2K 風格的延續。

Signum Digital宣布其證券代幣發售和認購平臺獲香港證監會原則上批準:3月17日消息，數字資產咨詢公司Coinstreet Holdings和香港金融集團Somerley Capital Holdings（新百利融資）的合資企業Signum Digital宣布，其證券代幣發售和認購平臺已獲得香港證券及期貨事務監察委員會的原則上批準。

Signum Digital計劃為專業投資者提供一個證券代幣平臺，這些代幣在區塊鏈上交易并與各種資產類別相關聯，例如私募股權、房地產、藝術品和收藏品。在獲得香港證監會的最終批準后，Signum將以“CS-Pro”品牌運營該平臺。據Signum稱，該平臺將是香港首個此類平臺。[2023/3/17 13:10:32]

《快樂星球》中的 Y2K 服飾

2018 年，一個在 Ins 上擁有 300 萬粉絲的巴西西班牙混血女孩 Lil Miquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著 Prada AW18 show 的 Ins 賬號，和不少大牌都有合作，還與 Trump, Rihanna 共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自 LA 的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《Not Mine》。然而她并不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。

近兩年由于 COVID-19 的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在 2021 年 10 月，扎克伯格宣布將公司改名 Meta 后，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。

元宇宙項目Digital Village完成200萬美元種子輪融資:12月10日，元宇宙項目 Digital Village 宣布完成 200 萬美元種子輪融資，本輪融資由 Venrex、Venture Reality Fund、M6 和 NOIA Capital 等參投。據悉，Digital Village 預計將于 2022 年第二季度推出，該項目融合了游戲、社交媒體和電子商務，允許個人的虛擬形象在虛擬空間中移動和社交，并在數字平臺上分享經驗和資產。[2021/12/10 7:31:15]

在 Meta 的官方推特，「Hey @Balenciaga, what’s the dress code in the metaverse?」

運動品牌：

Nike 入駐世界最大的多人在線創作游戲 Roblox，推出虛擬世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊 Nike 產品打包角色，如 Air Force 1 和 Nike Blazer 等經典鞋款。并在 2021 年花費 2 億元（預估）收購了虛擬球鞋公司 RTFKT，自宣布收購后，RTFKT 發售的 NFT CLONE X 系列，地板價從 2 ETH 一路飆升到 16 ETH。

Adidas 在 2021 年 11 月就在 The Sandbox 里購買了一個由 144 塊土地組成的空間。購買了 Adidas Originals 系列 NFT 的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021 年 12 月 2 日，阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse，這是與 Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和 PUNKS Comic 的合作成果。同時，Adidas 發布其首個 NFT 系列「into the Metaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流于一身的「科技新物種」。NFT 以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感，主要來自與和元宇宙中的 IP、品牌合作，包括 NFT 先驅 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 PUNKS Comic 背后的團隊。該系列 NFT 共 29620 個 NFT，以 0.2E 的價格迅速售罄，銷售收入約為 2200 萬美元。

Galaxy Digital創始人：比特幣還將承壓數周 ETF或是下一個催化劑:5月18日，Galaxy Digital首席執行官Michael Novogratz在接受采訪時表示，“我認為比特幣將盤整四到六周。”在談及馬斯克時，他表示，“馬斯克對挖礦的評論只是流于表面，我不認為這是比特幣的特有現象，所有行業都會耗費能源。”Novogratz稱，加密貨幣行業正在研究環境、社會和公司治理問題，以及如何通過碳補償信用等方式來減輕比特幣的影響。即便最近下跌，比特幣今年全年應該仍會走高，美國證券交易委員會可能會在今年底或明年初批準比特幣ETF。預計ETF將成為下一個加密貨幣的催化劑。 （金十）[2021/5/18 22:13:40]

奢侈品巨頭：

早在三四年前，Gucci 已經開始布局虛擬世界，為模擬人生和 Pokémon Go 提供虛擬服裝與配飾。Gucci 于 21 年 3 月與科技公司 Wanna 合作，在虛擬 APP 上售賣虛擬運動鞋。這款名為 Gucci Virtual 25 的運動鞋售價僅 12 美元。4 月在佳士得的平臺上交易的一段 4 分鐘的微電影《Aria》，最終以 2 萬 5 千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈于聯合國基金會。

Gucci 所屬的開云集團（Kering），在前些年就開始布局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering 早就將 AR（增強現實技術）用于商品展示和銷售，還曾賣出過著名的 12 美元虛擬鞋。

Balenciaga 作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21 年就與 Fortnite 合作，在游戲中推出了數款 t 恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此后 Balenciaga 還與 Epic Games 合作，創作了游戲 Afterworld，將他們的秋季時裝秀以游戲的形式進行呈現，游戲里每個人物都穿著 Balenciaga 的衣服。

21 年 5 月 RIMOWA 在社交平臺 Instagram 上宣布與 NUOVA 設計工作室合作推出 4 件 NFT 藝術品，命名為「元宇宙藍圖」（Blueprints from the Metaverse）。

Voyager Digital完成1億美元的普通股私募:2月12日消息，加密資產經紀商Voyager Digital完成1億美元的普通股私募。（PR NewsWire）[2021/2/13 19:38:56]

21 年 8 月 Burberry 與 Mythical Games 的熱門區塊鏈游戲 Blankos Block Party 合作在游戲中添加了身穿 Buberry TB 紋路的小鯊魚形象

21 年 8 月 Louis Vuitton 為了紀念其創始人路易·威登誕辰 200 周年，推出了一款免費手游《Louis The Game》。鼓勵玩家通過游戲去了解品牌的歷史。LV 在《Louis The Game》中放入了 30 枚 NFT，其中有 10 枚出自數字藝術家 Beeple，據估計，這 30 個 NFT 的價值在 2 萬到 2000 萬美元之間。至于獲取方式，LV 表示，在玩家游玩期間將會以固定周期抽獎的方式，將 NFT 作品贈送給中獎玩家。

21 年 10 月牌 Jimmy Choo 與藝術家 Eric Haze 以及時裝設計師 Poggy 合作推出了一款 NFT 球鞋。也是該時尚品牌發布的首個 NFT。

GIVENCHY：

6 月，紀梵希首次推出 NFT 虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者 Amar Singh 及 Rewind Collective 的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該 NFT 系列虛擬藝術品將于 6 月 21 日至 26 日在 VeVe 平臺發售，限量發售 1952 件，收益用于支持 LGBTQIA+社區。

11 月 Givenchy 創意總監 Matthew M.Williams 與藝術家 Chito 共同推出了 15 個 NFT 作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，并且所有作品的收入最后都將用于保護海洋生態清潔。「Chito x Givenchy NFT」系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標志。該系列將于 11 月 23 日在 NFT 市場 OpenSea 上發布。一周后，出價最高的人將收到他們的 NFT。

聲音 | Galaxy Digital創始人：由于缺乏支持者，新的協議發布很難持續:Galaxy Digital創始人兼首席執行官Mike Novogratz曾是Cosmos協議的首批投資者之一，但其團隊在獲得了50倍的收益之后出售了對該協議的全部投資。在接受The Block采訪時，Novogratz解釋稱，他做出這一決定的的原因是新的協議發布很難持續，“因為他們沒有比特幣那樣多的支持者”。（The Block）[2019/9/19]

Valentino 在其位于紐約市的 Episode SoHo 商店展示了藝術家 Matthew Stone 的四件數字區塊鏈作品。并同期在羅馬一處住宅中舉辦了 Stone 的 NFT 展覽。

Dolce & Gabbana（杜嘉班納）宣布將推出其首個 NFT 系列作品。據悉該系列 NFT 名為"Collezione Genesi"，其靈感來自威尼斯市。另據報道，Collezione Genesi 系列的作品未來會在 D&G 的三個活動中出現，分別為 Alta Moda（即高級時裝或高級定制）、Alta Sartoria（即高級正裝）、Alta Gioielleria（即高級/精細珠寶）系列，分別于 8 月 28、8 月 29 和 8 月 30 日在威尼斯舉行。Collezione Genesi 將于 9 月 1 日開始銷售。

「這些大廠根本不懂 Metaverse，他們就是在 FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。」

「目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。」

「Fashion 是個細分賽道，目前元宇宙平臺日活太低了。」

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從 Digital Fashion 的使用者和設計（制作）者的角度來回答。

首先，借助 AR 技術，ORL 早就實現了服裝的可穿戴。例如 Snapchat 在 2021 年就實現了用戶可以在應用中背不同款的 Prada 包包，并且進行拍照的功能。更早 Snapchat 也與 Gucci 合作推出過 AR 試鞋。

Snapchat 的 AR 試裝

虛擬時尚正式進入現實世界，穿上 Tribute Brand 設計的 Buba 禮服裙，充滿數碼時代的特色。

Digital Fashion 主要的使用者有兩個群體：

時尚博主/UP 主：能夠通過流量賺錢的人。

Digital Fashion 為這些時尚 KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些 KOL 節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，Digital Fashion 可以讓她們節省產內容產出的費用，降低制作成本。也可以在新品正式發售前，通過 Digital Fashion 的方式讓 KOL 對產品進行宣傳。

拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起 5 萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個 A 貨，反正都是發小紅書，為什么不選擇一個 Digital version 呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的 1/1 NFT。

Digital Fashion 給予了設計者：

實現量產

時裝周上的 T 臺，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝周上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上，一個時裝周展示出來的服裝只有 10% 會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝周走秀設計的。但不論是 ORL 或是 URL，現在這些設計都能夠「穿」在身上，并且能夠進行大規模生產（ERC-1155），并觸達到消費者。

服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地復制，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基于區塊鏈技術產生的 NFT，能為商品打下唯一確信的「身份證」，讓設計師保護自己的權益。

沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別

NFT 讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務于創意，進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對于品牌來說，創造 NFT 不僅可以減少在生產中對環境造成的污染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從 Digital Fashion 的使用角度來看，Fashion 并不是元宇宙里的一個細分賽道。屬 ORL 品類下的服裝產品并不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀里面就會存著很多 NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外，根據Vice 對 3000 名受訪者的調查中，發現對 Digital Fashion 感興趣的人中有 47% 是非幣圈用戶。70% 的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。Digital Fashion 可以為大碼消費者、殘疾人和 LGBTQI+ 社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戲是 Digital Fashion 的主要消費場所，62% 被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox 中最暢銷的 Digital Fashion 產品是休閑裝，例如 T 恤和口罩。根據 Roblox 的 VP Wootton 解釋，「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會采用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。

2021 年 NFT 的消費額達到了$410 億，隨著人們對于數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來 5 年，你，游戲里的你，Zoom 里的你，社交平臺中的你，都會穿上 Digital Fashion。Digital Fashion 可以達到與目前全球服裝市場同等的$1 萬億規模。

RTFKT：2021 年被 Nike 收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

Space Runner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。Space Runners 于去年 12 月與前 NBA 冠軍 Kyle Kuzma 和 Nick Young 一起推出了首個 NBA Champions Sneaker Collection 2022 年 3 月 Space Runners 宣布完成$1000 萬美元種子輪融資 Polychain 和 Pantera Capital 領投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands 執行主席兼聯合創始人 Yat Siu、Twitch 聯合創始人 Justin Kan 等參投。

UNXD：UNXD 是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個 B2B2C 平臺，同時還將自主創建 NFT 集合和 NFT 市場。2022 年 3 月由 Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO 共同投資，種子輪融資$400 萬。

DressX：DressX 是一個美國虛擬時尚平臺，創立于 2020 年 8 月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021 年 7 月和 9 月分別完成了$300 萬的種子輪融資。

Red DAO：專注投資 Digital Fashion 的 DAO。共募集了 3700E，當時約為$12M。

SandStorm：SandStorm 為世界頂級品牌提供建設服務服務，并將建設者匯集在一起。2022 年 3 月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有 The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投資人包括 The Sandbox 聯合創始人兼首席運營官 Sebastien Borget 等。

6. What’s Next:

關注下周 Decentraland Metaverse Fashion Week

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