NFT:星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT？

據GeekWire報道，星巴克CEO霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示，該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上，有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域，并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”（一個虛擬IP），并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品，含隱藏款在內共7款，開售一秒內全部售罄，火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露，發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克：將使用區塊鏈技術構建Web3數字“第三空間”并推出首個NFT:5月4日消息，據官方博客顯示，星巴克將基于區塊鏈技術構建 Web 3 數字“第三空間”并推出首個 NFT。計劃將數字社區 Web3 平臺打造為一個易于交互、可廣泛訪問的前端組合，并以快速且低成本的區塊鏈技術為后盾。此外，星巴克宣布將創建一系列品牌 NFT 集合，并建立世界級合作伙伴關系。星巴克相信 NFT 具有廣泛的潛力，成為增值業務收入來源，在此過程中使許多利益相關者受益，同時還可以創建一種新型的數字生態系統來補充星巴克當前的數字平臺產品。

此前報道，星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨表示，星巴克將在 2022 年底之前涉足NFT業務。[2022/5/4 2:49:07]

星巴克、必勝客在薩爾瓦多接受顧客以比特幣付款:9月8日消息，根據薩爾瓦多總統布克爾（Nayib Bukele）的聲明，在該國采用比特幣為法定貨幣后，包括星巴克和必勝客在內的餐飲公司正在接受顧客以比特幣付款。

報道稱，該國總統秘書處在推特上表示，周二是比特幣成為薩爾瓦多法定貨幣的第一天，消費者可以在麥當勞用比特幣支付早餐。此外，企業必須接受顧客以比特幣支付商品和服務，但在技術上無法接收這種電子貨幣的商家不受法律約束。

此前消息：薩爾瓦多麥當勞已開始接受比特幣支付。（彭博）[2021/9/8 23:08:44]

圖源網絡，侵刪

2022年1月11日，香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角，設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

星巴克為部分應用程序用戶集成Bakkt付款:金色財經報道，星巴克已向其移動應用程序的某些用戶提供了“Bakkt Cash”作為付款方式。Bakkt總裁Adam White在推特上宣布了該整合。星巴克表示，Bakkt Cash目前僅限于一些Beta版。星巴克發言人稱：“我們目前正在就使用Bakkt付款方式對客戶進行限量測試。客戶可以將Bakkt視為一種選擇，但該測試僅在此時可用。”Bakkt拒絕提供有關與星巴克的合作伙伴關系的正式聲明，但該公司在周一的博客中描述了有計劃加入忠誠度積分和比特幣。[2020/3/17]

香飄飄相關負責人表示，每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號，是獨一無二、不可替代的數字資產。

動態 | ICE與微軟及星巴克共建數字資產“生態系統”:據Business Insider消息，ICE是紐約證券交易所的母公司，曾在今年早些時候通過數據源產品進入數字資產市場。8月3日，ICE宣布開發出了一種新的數字貨幣交易平臺。同時，ICE正在與微軟和星巴克合作成立一家名為Bakkt的公司，將作為包括比特幣在內的“數字資產生態系統”。該平臺將允許公司購買和出售數字資產。[2018/8/3]

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息，奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師Michael Kondoudis稱，從紅牛公司的商標申請可以看出，該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外，全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測，NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射，使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”，實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行，打破傳統線下的交易時間、地點限制，解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉，NFTCHA是世界茶產業聯盟（全球）有限公司旗下的平臺，致力于用區塊鏈賦能實體經濟，用數字化助推茶業發展，實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速，競爭壓力也不斷增加，面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升，是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后，整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”，生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高，還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道，2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU（一般指最小存貨單位）更新速度遠快于2018年之前，這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里，消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度，還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外，茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張，門店越來越多，部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且，隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張，雙方正在向各自腹地進軍，這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例，茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時，挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索，也為該行業提供了一種全新的路徑，帶來了新的發展思路，且影響力逐步擴大。

現如今，門店的獲新成本持續增高，虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶，這也意味著市場前景十分誘人。

況且，隱藏在NFT、元宇宙背后的，還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的問題。

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