區塊鏈:盤點實體品牌跨界元宇宙的數字藏品的價值

數字藏品的價值

數字藏品， 在國外也被稱為加密數字藝術品，它是一種非同質化通證，用于表示數字資產，以電子數字化形式，將包括畫作、音頻和視頻等，通過在某個互聯網終端加密，具有唯一編號、永久存證、不可復制、不可篡改的特點。它被認為是元宇宙中資產確權和資產流轉的重要組成部分。去年年中我盤點過一些當時很熱門的數字藏品的價值，當時我的價值體系建立還不夠完善，這一篇我在之前的基礎上增加了幾個價值評價的維度，希望能跟大家進一步探討和交流。

在上一篇解構數字藏品價值的文章里，我們將數字藏品的價值分為交換價值和使用價值兩個部分。

其中，交換價值指數字藏品的購買力，也就是數字藏品與貨幣或者其他物品的交易價格。因此交換價值我又分為兩個部分：

有形價值：指創造這個數字藏品的各類成本，包括設計創造時間成本、人工成本、交易成本、鑄造成本等等。

無形價值：指該數字藏品的設計創意價值以及品牌溢價。

另外就是使用價值， 指商品能夠滿足人們某種需要的屬性，我認為它包括娛樂價值，收藏價值，社交價值，生產價值以及傳播價值。

生產價值：該數字藏品可以作為生產工具來獲取其他收益，如某些區塊鏈游戲里的NFT本身能夠在玩游戲過程中獲取虛擬貨幣。

收藏價值：該數字藏品具備保值、增值、紀念等屬性，同時還要考慮持有人和發行人的背書價值，以及數字藏品的稀有程度。

娛樂價值：該數字藏品具備娛樂屬性， 能夠用于休閑、游戲等場景。?

社交價值：有大量用戶和大量粉絲的數字藏品產品，此類藏品有助于持有者在社交中彰顯個性，尋求認同感，更快的融入社群、增加信任、提高社交效率等。

傳播價值：在獲客難度日益增加，引流成本越來越高的今天，注意力經濟，也可以說眼球經濟是企業獲取經濟利益的一種商業模式，因此傳播價值是該數字藏品可以吸引眼球并且增加持續關注度的能力。

2020年，數字藏品就開始在區塊鏈圈流行起來，到2021年，開始在藝術界、收藏界、投資界、科技界掀起了軒然大波，一次又一次的藏品拍賣和交易創下新高。2021 年初，NBA Top Shot 火爆出圈，熱度最高的時候，單日交易額可達 4500 萬美元。其中，成交額最高的數字球星卡為著名球星勒布朗·詹姆斯在 2020 年總決賽的一記扣籃，成交額高達 23 萬美元。3 月，藝術家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得網拍中以6934萬美元成交，成為了在世藝術家的作品中排名第三高的藝術品。

美股持續走高，道指較3月23日收盤點位上漲20.48%:美股盤中持續走高，道指漲逾1200點，較3月23日收盤點位上漲20.48%；納指、標普500指數分別較3月23日收盤點位上漲約12%、16%。[2020/3/27]

這次成交引發刷新了藝術行業很多人的價值觀，主要有這三個標志性的點：第一，一個名不見經傳的數字藝術家，第一次上主流拍賣行；第二，第一次上拍賣行價格就超過了過往很多頂級大藝術家單幅作品的成交額；第三，這是一件原生數字藝術品。

5月的時候，中國著名藝術家徐冰老師與萬戶太空藝術合作的《天書號》數字藝術品拍出了30萬美元的價格，可能很多人要說，徐冰老師的作品30萬美元價格成交并不值得提出來，但是這次成交在藝術品交易史上必將成為重要的標志性事件，因為整個作品是一件行為藝術品。藝術行業的人應該知道，在NFT這一項記賬技術誕生前，行為藝術很難被交易和收藏，也很難確權，而未來，我們可以預見行為藝術將成為藝術收藏里的重要組成部分。

12月，加密藝術家Pak 所創作的實驗性NFT Merge銷售額高達9200萬美元。?

近期，Bored Ape Yacht Club的開發商 Yuga Labs 以40億美元的估值完成 4.5 億美元種子輪融資，根據nansen數據， CryptoPunks總市值超20億美元，Mutant Ape Yacht Club，CloneX總市值均超10億美元，NFT市場整體市值超200億美元。

原生數字藝術品如火如荼的交易的同時，各個實體行業和傳統行業也開始紛紛入局元宇宙，推出自己的數字藏品，通過這種創新方式為傳統產品賦能。下面我來盤點一下部分推出數字藝術品的公司。

LV

2021年8月3日，LV為慶祝創始人路易·威登的200歲生日，推出數字藏品“LOUIS 200”。

數量：30份

動態 | 2019年區塊鏈十大事件盤點:1：中國擁抱區塊鏈

2019年10月24日，中央局第十八次集體學習時強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。

2：央行數字貨幣試點

2014年中國央行開始研究法定數字貨幣（DCEP）。DCEP的完整字面意思就是數字貨幣電子支付。

3：Facebook發布Libra計劃

2019年6月，Facebook發布Libra白皮書，Libra的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。

4：去中心化金融DeFi

去中心化金融（DeFi），解決傳統金融行業中的痛點，被稱作DeFi 是加密史上第二個突破。

5：IEO開始流行

IEO是ICO之后，幣圈誕生的一種新籌集資金方式，項目方依托交易所進行資金籌集。

6：Bakkt 推出比特幣期貨

2019年9月23日， 號稱幣圈牛市的發動機的Bakkt上線。

7：嘉楠科技上市

美國東部時間11月21日嘉楠科技正式上市納斯達克，IPO發行價最終鎖定在每股9美元，總計募資9000萬美元。

8：模式幣走紅幣圈

模式幣，使用類似模式的幣種，通過拉人頭、分紅、合伙人等等推廣營銷模式，配合資金控盤，來吸引散戶進場接盤。

9：以太坊伊斯坦布爾升級

以太坊網絡在2019年12月8日， 9,069,000區塊高度完成升級，代號：伊斯坦布爾（Istanbul）。

10：吳忌寒詹克團之爭

吳忌寒奪權：10月29日全球最大的礦機生產商之一的比特大陸創始人吳忌寒以比特大陸集團董事會主席、北京比特大陸科技有限公司法定代表人、執行董事的身份，向全體員工發送郵件，宣布解除詹克團在比特大陸的一切職務，即刻生效。[2019/12/23]

獲取方式：玩游戲

玩家在游戲《LOUIS THE GAME》中收集200根蠟燭來紀念Louis Vuitton的生日，每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，有極小概率獲得LV限定的30份數字藏品。

LV這款小游戲做的非常精致，很多人轉發，同時有部分數字藏品由Beeple共同創作完成，但是收到NFT后目前并不清楚到底能做什么，因此只能在娛樂價值加分，其它價值還需要拭目以待，如果未來LV能為這些NFT賦能則能改變價值。

動態 | 證券日報發布2018年區塊鏈行業焦點盤點:證券日報發布《2018年區塊鏈行業焦點盤點：亂象頻發幣圈狼藉監管筑籬》文章稱，很多人將此輪區塊鏈熱潮與20年前的互聯網泡沫相比。可以確定的是，區塊鏈“泡沫”一定有，但區塊鏈能否如互聯網般改造世界，尚難下定論。監管部門去年以來重拳出擊，規范資本市場“炒鏈”行為，嚴厲懲治ICO。從中央到地方，掀起防范以“區塊鏈”名義進行非法集資的高潮，不斷給區塊鏈“排瘦身”。而瘦身后的區塊鏈也正逐步回歸理性——幣圈蕭條，市場開始重新審視以比特幣為代表的加密數字貨幣的價值與意義；去蕪存菁，越來越多的企業沉下心轉向技術應用開發；人才成本也擠出“泡沫”，回歸同行業正常水平。[2019/1/4]

Gucci

2022年2月1日，Gucci與數字角色品牌Superplastic合作，推出名為SuperGucci的NFT系列數字藏品。

數量：500

獲取方式：搶購

GUCCI可謂是多次嘗試數字藏品了，這一次的數字藏品也是在數字藝術圈引起了劇烈反響，每一個持有數字藏品的用戶更是可以獲得實體手辦一個。

比亞迪

11月8日比亞迪漢國風電音主題曲“China-漢”限量NFT音樂典藏正式上線。

數量：999份

獲取方式：購買特定商品

盤點：紅杉資本曾投資火幣、Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密數字貨幣項目:今日幣安趙長鵬在推特宣布，未來所有在幣安上幣的項目都需要披露是否與紅杉資本有直接或間接的關聯。消息一出，多個與紅杉資本的項目在幣安的價格大幅下跌，業內人士認為這是趙長鵬對紅杉資本起訴幣安的一次強力反擊。早在2014年，紅杉資本投資火幣，是火幣第一大機構股東，目前火幣是全球排名前三的交易所。紅杉資本還曾投資過Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密數字貨幣。[2018/5/7]

比亞迪的這一款數字藏品結合了音樂和中國元素，是有一定創新的，只是在發行上也比較內斂，沒有大肆傳播，不過作為國產品牌跨入元宇宙的嘗試還是贏得了一些掌聲。

奧迪

11月17日 奧迪33周年限量數字藏品《平行幻象》

數量：33份

獲取方式：微博抽獎

奧迪這款藏品由著名設計師袁澤銘設計，畫面簡潔，卻把賽博朋克、速度，科技感發揮到了極致。在藏家圈子中引起非常大的關注，很多人都在四處詢問獲得方式，而他的份數僅有33份，更是增加了很多收藏價值。

Nike

2021年11月27日，Nike旗下潮牌RTFKT 推出首個NFT虛擬形象項目“CloneX”。

數量：20000份

該項目部分藏品與著名藝術家村上隆合作推出。官方近日為CloneX持有者發放了2種空投，一種為可展示NFT收藏的虛擬空間PodX，另一個則是引起熱烈討論的神秘箱子MNLTH。

2017年盤點 納斯達克五個漲幅超過200%的比特幣相關股票:1、Overstock.com（納斯達克股票代碼OSTK），漲幅214%；2、迅雷（納斯達克股票代碼XNET），漲幅310%；3、Bitcoin Investment Turst（納斯達克股票代碼GBTC），漲幅1167%；4、First Bitcoin Capital Corp（納斯達克股票代碼BITCF），漲幅1624%；5、Bitcoin Services Co.（納斯達克股票代碼BTSC），漲幅19275%。[2017/12/19]

Adidas

2021年12月17日，Adidas聯合Bored Ape Yacht Club推出“Into the Metaverse”系列NFT。

數量：30000份

持有NFT的用戶可以領取實體產品Ape Indigo Hertz的同款運動套裝，gmoney的標志性橙色帽子，帶有區塊鏈地址的連帽衫。

耐克與阿迪達斯一直是旗鼓相當的對手，這兩款藏品一方與大牌藝術家合作，一方與CRYPTO行業的頂級IP合作，這兩款的口碑與市場價格都不錯，如果未來能為此款NFT賦能則能把價值發揮到極致。

伊利

2022年1月20日，伊利聯合騰訊幻核推出“冠軍閃耀2022“數字藏品。

數量：2022份閃耀特別款，17份限量款

獲取方式：抽獎

伊利這一款藏品雖跟奧運掛鉤，卻因為設計的理念太偏自身產品的宣傳，而忘記了數字藏品作為一件收藏品本身應該具有的收藏價值和設計價值，因此并沒有帶來太多宣傳價值。

蒙牛

2022年1月25日，特侖蘇聯合騰訊至信鏈推出沙漠綠洲限量數字藏品。

獲取方式：小程序抽獎

取景自特侖蘇沙漠·有機奶源產地內蒙古烏蘭布和，展示特侖蘇對世界的“綠色承諾”，放眼望去是一望無際的沙漠綠洲，藏家在綠洲中找出一幅幅數字藏品，每一幅點開是對這片牧場的唯美文字介紹。相比伊利，蒙牛這款數字藏品無論是從抽獎方式，還是藝術價值都要高一些，因此獲得了不少好評。

Carbon Creatures

2021年12月6日，Carbon Creatures發布世界上第一個致力于捕捉碳的數字藏品。

數量：8888份

售賣所得的大部分都捐給了從大氣中捕獲碳的組織，以及支持瀕危動物和棲息地的慈善機構。

8888份被困于不同場景，不同角度的不同動物，代表了發行方呼吁人們保護環境，關心瀕危動物的愿景。

能鏈

在2022年2月22日這個千年一遇的時間，獨角獸企業能鏈集團發布中國能源行業首套限量數字藏品《愛老虎油》，既有虎年美好的祝愿，也展示了能鏈的主業，同時也是“I love you.”的諧音梗。

數量：9999份

獲取方式：完成任務

從中國的石獅子出發，結合中國傳統老虎枕頭元素設計，推出9999只完全不一樣的老虎。這些小老虎，是有知名設計團隊打造組建再由人工智能自動合成，因為每一個都獨一無二，具有很強的創意和藝術價值。據了解，能鏈的首發數字藏品未來將有品牌賦能，可以獲得企業發展帶來的收益，這一大膽創新的嘗試增加了數字藏品的生產價值，在數字藏品收藏圈內引起了不小的反響。

陸羽會

2022年3月1日，陸羽會發布茶葉行業首套限量數字藏品“春雨”。

數量：3888份

獲取方式：空投

這份數字藏品成功打通了傳統藝術與數字藝術的界限，由青年藝術家李梁晨結合中國古典山水畫創作而成。與當下的新興概念DID契合，讓數字藏品不只是一張圖片，獲得《春雨》的藏家更可以獲得陸羽會的限定福利。

洋河

2022年3月4日，洋河股份推出首款數字藏品“夢之藍手工版（大師）”。

數量：1368份

洋河的這款數字藏品是傳統企業向新興領域的重要嘗試。同時也是企業試圖建立與用戶更深層次關系的嘗試，持有數字藏品的用戶，等同于持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，免費生日酒，洋河基地游等福利。

斯坦福大學

2022年1月10日，斯坦福大學發布CS251課程NFT。

數量：97份

獲取方式：完成CS 251課程并通過考試

斯坦福大學不愧是世界最頂級大學，授課內容與時代緊密結合，同時還給所有完成課程的同學一枚數字藏品，目前該數字藏品地板價約為20萬元。

北京國際財富管理學院

2022年3月29日，北京國際財富管理學院宣布通過數字藏品發布錄取通知書。

數量：未知

獲取方式：未知

北京國際財富管理學院結合數字藏品發放錄取通知書，彰顯了財富學院一直以來秉持著的前沿思維。國內目前沒有任何院校發行過這一類型的數字藏品，有一定的創意價值，同時能吸引到用戶的關注，有一定的傳播價值。不過，目前藏品沒有其他賦能，所以交換價值，生產價值等娛樂價值偏低。

結語

通過一些最近的數字藏品案例，我們看到了品牌經濟的新模式。傳統的觸達用戶的模式是通過投放廣告，或者邀請明星，網紅，KOL來代言。傳統的模式通常存在獲客成本高，無法精準觸達用戶等等問題。

而結合數字藏品的營銷模式，一方面讓數字藏品不再是炒作投機的工具，更可能為品牌建立自己真正的社區，建立與客戶聯系的橋梁，通過數字藏品將企業的會員變成企業藏家，收藏企業的每一次高光時刻，通過數字藏品，營銷模式將走入全新的時代。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

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