后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期,品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式,與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。
虛擬服裝,顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性,使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚,即可滿足對時尚前衛的探索,又可節約能源,減少對環境的破壞。
數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者,他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺,也致使數字時尚出現在大眾視野中。
那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來,元宇宙式的新時尚又能持續多久呢?
西甲皇家貝蒂斯將在Fancurve平臺推出元宇宙數字球衣:6月1日消息,西甲皇家貝蒂斯俱樂部宣布與元宇宙服裝初創公司Fancurve簽署了一項為期三年的合作協議,后者將為該俱樂部打造元宇宙數字球衣。粉絲們將能夠在Fancurve平臺上穿著由Fancurve的3D時裝設計師制作的官方授權貝蒂斯主題球衣來打扮自己的Avatar化身。
據悉,首款皇家貝蒂斯球衣將于6月7日發售,售價為43美元。持有數字球衣的用戶將有機會獲得皇家貝蒂斯的獨家俱樂部福利。[2022/6/1 3:56:09]
元宇宙概念雖然是在去年爆火,但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年,路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。
疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長,保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。
北京市人大代表:把握機遇,快速布局元宇宙:金色財經報道,在今年北京“兩會”上,北京市人大代表童之磊帶來了與元宇宙有關的建議。他表示,北京作為首都,應充分發揮資源稟賦和人才優勢,突出科技創新引領帶動作用,抓住契機,布局和規劃元宇宙發展,更好地推動北京 “元宇宙”發展,助力北京建設數字經濟發展,建設數字經濟標桿城市。[2022/1/10 8:38:23]
為了抓住這一風口,各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略,巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門,古馳、博柏利推出了虛擬服裝,耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。
連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高,虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會,從而使時尚行業更具包容性。
鏈道科技李亞南:元宇宙更加高效解決人類發展的內卷問題:12月28日,由鏈境Labs推出的元宇宙入門級學習產品“元宇宙一卡通”創世班正式開課。開班課程由鏈道科技創始人、總裁李亞南以《web3.0就是元宇宙1.0》為主題進行授課,詳細講解了web發展史、DAO的興起等概念,全面說明了數字藏品的發展歷程以及對元宇宙各個項目單元的解析。
李亞南認為,元宇宙更加高效解決了人類發展的內卷問題,我們進入了元宇宙1.0時代。元宇宙發展的最大障礙不是技術,而是治理與文明,在元宇宙的世界里我們想要的不是一家公司,而是一個協議,一個任何人都可以貫徹執行的協議,而新興技術的發展不是為了元宇宙的誕生,但會因為元宇宙而加速。元宇宙的價值來源包括:土地經濟、化身形象(數字藏品)、身份系統 (DAS)、即時通訊與場景社交等。
在他看來,作為元宇宙的必選項,數字藏品不僅是一種趨勢,更有可能是未來藝術、時尚潮流、音樂的發展方向。雖說數字藏品的概念仍然讓人模糊,市場泡沫也一直讓人擔心,但不可否認的是,數字化技術對人類生活的影響將越來越大。[2021/12/29 8:12:43]
去年9月,建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列,銷售額高達570萬美元,一點也不亞于線下時裝秀的效果。
富國銀行:元宇宙未來5年將為英偉達提供100億美元市場增值份額機會:金色財經報道,英偉達公布三季度財報后,富國銀行分析師Aaron Rakers發表評論稱,未來5年,元宇宙將為英偉達提供100億美元的市場增值份額機會,而這個能夠帶來百億美元增長的引擎是Omniverse。Omniverse平臺的發布,奠定了元宇宙工業的技術的基礎,自11月初平臺發布以來,英偉達股價已上漲29%,過去三個月內上漲了66.6%。[2021/11/23 7:05:46]
今年3月24日——3月27日,UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周,包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝,并為他們的在線化身購買服裝。
如今,很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式,企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」,配備明星上身合作體驗。
ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片,將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈,影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大,變現效果更得到了加持。
吉克雋逸上身效果
長期以來,時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說,“人靠衣裝馬靠鞍”,品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里,人們都要依靠服裝展示自我的心理。
對于偏愛線上消費的人而言,他們喜歡沉浸式體驗,欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度,摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會,滿足了他們獵奇心理,降低了實現潮流的時尚成本,獲得了私域在審美方面的認同感。?
而對于品牌而言,也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱,到2030年,元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上,帶來超過500億美元的營收。
推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板,降低了設計成本。另外,虛擬服裝也更加環保,相比于生產真材實料的衣服,制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水,品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。
總之,數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。
150多年前,漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中,首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝,現代社會中,對于精通技術的消費者而言,“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。
隨著數字時尚的日趨成熟,由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce,產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗,融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內,使用虛擬試穿技術,時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合,為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗,提供更多個性化選擇。
但對于普通消費者而言,很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺:一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣,還要因人而異。
虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分,保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道,從這個角度來看,虛擬服裝擁有著屬于它的未來。
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