NFT:區塊鏈數字藏品躥紅 資本玩家開打“獲客”價格戰

“數字藏品”熱度仍在蔓延。從去年互聯網巨頭螞蟻、騰訊相繼基于自家聯盟區塊鏈，推出數字藏品平臺開始，更多玩家也相繼涌入這一市場賽道。

日前，百度帶著“百度超級鏈”、芒果超媒帶著芒果自研區塊鏈“光芒鏈”正式進入數字藏品市場。

從公開明碼標價發行，到打出限量免費領的口號，各大公司都在鉚足勁兒招攬數字藏品用戶。

“看不見、摸不著”的數字藏品憑什么引得各路資本布局？市場中幾十元到幾元不等的明碼標價，乃至最新出現的免費價格，究竟由什么決定？為此，《中國經營報》記者展開了調查。

扎堆布局：從拼“資格”到拼“價格”

數字藏品的躥紅來自于海外NFT（非同質化代幣）的走熱。NFT有別于同樣存在于區塊鏈上的比特幣等加密資產，NFT號稱可以形成現實與虛擬世界的映射關系，使每一枚都獨一無二。

Candaq集團創始人林子昊：區塊鏈技術2020年還面臨3個重要的問題:金色財經現場報道，10月25日，由Candaq和金色財經共同主辦，Litentry贊助、Jubi labs、德鄰資本、WebX實驗室協辦的2020區塊鏈波卡萬物生長大會在上海舉行。Candaq金融科技集團創始人林子昊Moke做大會的開幕演講。林子昊表示，區塊鏈技術2020還面臨幾個重要的問題。

第一個問題就是吞吐量的問題、性能的問題、成本的問題，包括整個系統的使用成本，以及搭建成本。這個問題2017年一直嘗試解決，但是目前我沒有看到非常好的解決方案，所以這個依然會是我們今年明年后年主要面臨的問題。

第二個是靈活性的問題，大家覺得2017年的供應鏈之爭背后的邏輯是什么？不是因為一些資本和項目方要尋找一個理由去融資發幣，更主要的是區塊鏈2.0技術某種程度上缺乏靈活性。是否能夠讓更多的項目或者開發的團隊，能夠在保有自己底層架構的靈活性基礎上，同時又能夠共享到基礎設施和安全性和邏輯性。

第三個如何保證去中心化以及去中心化效率的平衡點，這個會在今年是非常重要的議題。波卡是個很好的例子，他的鏈上治理大家感覺一個多月前做拆分的時候是無感拆分，像以太坊他的升級必須通過硬分拆的形式，但是這個有可能導致社區的分裂。波卡把這套東西放在底層的一個代碼當中，通過鏈上治理的形式決定升級與否。我覺得這是一個軟分杈，是一個很有意思的點，所以這個治理也會是2020年可以值得討論的一個點。[2020/10/25]

2021年3月，一枚數字畫作NFT在佳士得拍賣行以6900萬美元競標價拍出，使得NFT走入大眾視野。

動態 | 雄安集團上線區塊鏈慈善捐贈管理溯源平臺，已捐贈74578萬元:中國雄安集團官網信息顯示，日前上線了慈善捐贈管理溯源平臺，在抗擊疫情過程中，以區塊鏈技術特性提高捐贈信息的透明度與公信力。慈善捐贈管理溯源平臺統計顯示，該平臺目前已有愛心捐贈總額74578萬元、愛心捐贈數為521個項目、待捐贈需求數為118個項目。（證券日報）[2020/2/10]

而這一新鮮事物的熱度也傳導到了國內市場。從2021年年中開始，螞蟻鏈數字藏品平臺“鯨探”、騰訊數字藏品平臺“幻核”相繼上線。此外，小紅書、京東、網易等互聯網公司也紛紛推出數字藏品相關。在金融領域，百信銀行與互聯網保險公司泰康在線也發布了數字藏品。

今年1月初，嗶哩嗶哩官方宣布，旗下首發數字藝術頭像正式開放報名，全網限量2233個，用戶需要符合登記為LV6且2021年每天使用嗶哩嗶哩的用戶。1月末，嗶哩嗶哩還上線了《不亦樂“虎”數字藏品頭像》，售價為99元，發行數量為2022件，需要以報名抽簽方式獲得。

動態 | ARPA作為唯一區塊鏈創業公司受邀參加朝鮮日報金融科技峰會:據官方消息，朝鮮日報（韓國的人民日報）于12月5號于首爾舉辦FinD 2019 Fintech &Blockchain大會，受邀方均為韓國政府、金融機構和商業巨頭，以及中國大型企業等。ARPA是唯一被邀請做Keynote演講的區塊鏈創業公司。一同出席此次峰會的有三星、SK、Kakao、Woori Bank、百度、微眾銀行、R3等。

本次峰會贊助方為政府機構，包括韓國金融服務委員會,韓國金融電信和清算機構,韓國中小企業和創業公司部（MSS)，科學技術部以及UpBit的母公司。[2019/12/5]

在此之前，大部分數字藏品會以標價或者權益與標價結合的方式向公眾開放，比如支付寶曾推出敦煌數字藏品付款碼皮膚兌換，兌換規則為10支付寶積分+9.9元人民幣。

動態 | 新華網應用區塊鏈技術破解數字內容版權保護和版權運營的難題:據新華網消息，新華網積極探索實踐區塊鏈技術應用，打造了新華網版權鏈平臺，以破解數字內容版權保護和版權運營的難題。該平臺將有效推進新聞作品與數字內容產品、書畫藝術品、企業商業品牌等知識產權的保護與價值分發，以及數字文化區塊鏈地圖應用。[2019/5/7]

但隨著布局玩家增多，不需要權益資格的數字藏品免費發放形式也開始出現。最近，百度宣布將向網友免費發放超2萬份數字藏品頭像。

根據百度官方介紹，免費發放的活動分三輪完成，3月10日和3月12日，百度分別發放8888份“會說話的湯姆貓”系列徽章，領取后也可直接作為頭像使用。3月16日，百度免費推出3160份卡通動漫形象阿貍16周歲生日限定頭像。并且在3月21日、23日、25日，百度還推出免費發放各16666份瀕危動物數字藏品的活動。

達實智能：公司區塊鏈業務仍在關注階段:達實智能（002421）3月19日在深交所互動易平臺回復投資者提問時表示，公司區塊鏈業務仍在關注階段，具體經營業務未正式開展，未來是否開展存在不確定性。[2018/3/20]

截至目前，國內其他數字藏品發行絕大部分會有人民幣售價，百度此番采用免費贈送上萬件的方式出于哪些考量？數字藏品項目如何盈利？稀缺性怎么保證？對于上述疑問，記者向百度方面發去采訪函，截至發稿尚未得到回復。

背后價值支撐何在

值得注意的是，在參差不齊的定價之下，市場對于數字藏品的價值討論也從未停止。

行業共識在于，收藏品價值在于稀缺性。有去年就在國內市場布局數字藏品的平臺告訴記者，數字藏品的稀缺性可以用四個關鍵詞來概括：“唯一編號”“限量發行”“不可復制”“不可篡改”。

“雖然單個數字藏品是獨一無二的，但NFT總量其實是可以無限發行的，歸根結底某個數字藏品的市場稀缺性只可能來自于IP（成名文創作品的統稱）本身的巨大影響力。”在上海申倫律師事務所律師夏海龍看來，數字藏品只是IP利用、售賣的一種方式，因此其真實市場價值很大程度上由原創IP的影響力決定。

中國人民大學國際貨幣所研究員陳佳認為，當前國內數字藏品稀缺性設計缺乏長效機制，數字藏品必須符合藏品稀缺性是總體要求，這對產品設計提出了很高要求。“當前市面上一些數字藏品平臺廣泛簽約創作作者，以簡單的證書人為制造稀缺性的情況并不罕見，它其實沒有真正樹立數字藏品稀缺的價值。相反，給投資者造成了市場相對混亂的印象。”

陳佳表示，數字藏品真正的稀缺性必須建立在產品設計、藝術創作和市場認可三方達成共識的基礎上，設計者需要發揮創造性在合規框架內解決產品以市場推廣的難點，否則數字藏品的稀缺性很難形成長效機制。一旦長效機制建立失敗，數字藏品的地位將受到致命威脅。“我們就回到‘蒙娜麗莎的數字藏品與蒙娜麗莎的珍品究竟誰更值錢’的永恒難題上去了。”

但上述數字藏品平臺也顯然有其自己的看法。平臺內部人士告訴記者：“稀缺不是數字藏品的全部價值。數字藏品平臺希望弱化數字藏品的‘經濟’和‘投資’價值觀念，將數字藏品價值，回歸到收藏品本身的文化和收藏價值上。”

中國互聯網協會青年專家韓海庭認為，NFT的應用核心是作為數字市場的交易媒介，而不是“炮制”NFT資產本身。目前，NFT的發展處于混沌時期，因為首先當前市面上發行的資產很少有包括收藏在內的真正價值，其次市場賴以生存的生態環境，比如客戶、交易文化、需求的挖掘，甚至最關鍵的是NFT作為價值儲藏的工具，對其所儲藏的價值的認定、評估與認證都遠不夠成熟，因此缺乏對其價值測量的統一尺度。

聯盟鏈難獲得與公鏈同等公信力

不同于國外通過完全去中心化公有鏈布局NFT的模式，目前螞蟻、騰訊、百度等國內互聯網公司，以及剛剛上線數字藏品的芒果超媒，都是通過聯盟鏈完成的數字藏品平臺搭建。

夏海龍表示，公有鏈通常被認為是完全去中心化的，鏈上不存在管理機構，其訪問也不受限制，因此信任和安全程度也最高，但交易效率較低，而私有鏈、聯盟鏈不具備去中心化的根本特征，與公有鏈的優缺點完全相反。“由于公有鏈去中心化程度高的先天優勢，從防篡改、防濫發的角度看，公鏈NFT客觀上的公信力確實更高，這種程度的公信力也是私有鏈、聯盟鏈極難獲得的。”

盡管上述提到的布局數字藏品互聯網公司透露，聯盟鏈是其在合規要求下探索數字藏品生態的選擇。但業內也有觀點堅持，聯盟鏈的數字藏品在公信力上的相對不足，是其發展需要克服的難點。陳佳也表示，當前公鏈本身在國內存在法律障礙。

鏈石資本創始人薄勝表示，公有鏈的NFT才是真正意義上的非同質化通證。只有在公有鏈上線了NFT，才能實現無法復制的真正確權，而在聯盟鏈上線數字藏品后，在另一條不同的聯盟鏈同樣可以復制相同的數字藏品。“聯盟鏈本質上無法實現非同質化的功能，無法像公有鏈一樣實現保護知識產權的功能。”

韓海庭曾向記者介紹，目前國內的NFT實踐和研究大多僅僅停留在“資產上鏈”階段，把一些物品“炮制”成非標數字資產，因此衍生了一系列意義不大的數字藏品，既無法保證資產的價值，也沒有真正地保證實際創作者或所有者的權益，后續這部分NFT或將引發監管部門關注。“聯盟鏈（甚至私有鏈）發行的NFT是俱樂部或者私有組織搭建的一個門戶，類似于一個商店。”

“比如A公司搭建了一條聯盟鏈，通過鏈上NFT記賬技術將收藏品上鏈之后，B公司同樣可以搭建另一條聯盟鏈，復制收藏品上鏈。”薄勝進一步舉例解釋道，通過聯盟鏈并沒有實現市場對于“不可復制”的合理需求，對于原創市場版權保護的合理需求并未真正有效解決。

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