NFT:淺談NFT的注意力經濟

在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。

所謂注意力經濟（Attention Economy），是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者 Herbert Alexander Simon 曾經指出：

而 NFT 作為 Web3 時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT 本身的文化（包括藝術、Vibe、Meme 等）是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT 的注意力經濟

當我們打開類似 opensea 這樣的 NFT 交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是 24 小時交易排行榜前 100 的 NFT 項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

澳大利亞證交所或將考慮上市代幣化的現實世界資產:6月29日消息，澳大利亞證券交易所（ASX）或將考慮上市代幣化的現實世界資產（RWA），ASX首席信息官Dan Chesterman表示代幣化的RWA資產目前仍需要得到適當支持，但未來絕對可以上市，ASX也將繼續與基礎設施公司Digital Assets合作，開發其區塊鏈開發平臺Synfini。[2023/6/29 22:07:37]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點 NFT 項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

Mint 搶購熱度高，而沒有 Mint 到的用戶會將注意力轉移到 opensea 這樣的二級交易市場；

該 NFT 項目方將為 NFT 持有者空投新的衍生品；

該 NFT 項目方或社區將為 NFT 持有者空投 token;

數據：比特幣網絡結算轉賬量已下跌約85.5%:金色財經報道，據區塊鏈分析公司Glassnode披露數據顯示，過去三年比特幣網絡的結算轉賬量自2021年初以來總體經濟吞吐量已大幅下降，從周期高點的131億美元降至周期低點的19億美元，下降幅度達到了85.5%。雖然2023年的轉賬量出現了些許上升，但仍處在近期的周期低點范圍內，即19億美元和44億美元之間。此外，交易所存款量也有類似的結構性下降，從2021年5月的峰值42億美元下降到今天的低點3.434億美元（下降了-91.8%）。[2023/5/26 10:41:24]

該 NFT 項目方將為 NFT 持有者推出一款游戲；

該 NFT 項目方與某些大 IP 達成合作；

擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該 NFT 的持有者；

Justin Sun：將大力賦能HT，不會發布新Token:10月10日消息，Juntin Sun 今日作為特別嘉賓出席 Huobi Global 全體員工大會并發言表示：Huobi Global 未來將會有一系列品牌升級和動作，但整體都會圍繞 HT 展開，不會發布新 Token，將大力賦能 HT，這樣 Huobi 的支持者們也會有更多動力。HT 升值，不僅僅是拉盤的結果，而將是用戶對品牌信心的體現。[2022/10/10 10:29:28]

該 NFT 本身具有某些病式傳播的因素（搞笑、可愛、meme 等），并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的 NFT 項目上，我們就會看到這些 NFT 的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的 NFT 圖片都會歸零的根本原因。

Terra新鏈預計將于北京時間 5 月 28 日 14:00 上線:5月27日消息，Terra 發推稱 Terra 2.0 預計將于北京時間 5 月 28 日 14:00 上線。Terra 表示，新鏈的第一個區塊將在絕大多數驗證者開始運行后產生，Terra Station、區塊瀏覽器 Terra Finder 和 Terra Observer 都將在網絡上線后正常運行。[2022/5/27 3:45:16]

自上而下 VS 自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有 BTS、Grin 等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的 NFT 項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的 “ape 宇宙” 運營方 Yuga Labs 為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事（例如制作游戲、空投 Apecoin、收購 Punk、推出影視作品，與大 IP 達成合作等等），以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲 punk，并成功登頂 NFT 龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的 Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的 NFT 項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot 的創始人 Dom Hofmann 在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個 IP 的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個 IP 在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似 hyperloot 和 Realms 這樣的 Lootverse 生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的 NFT 也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的 NFT 藍籌，一旦失去 Yuga labs 的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個 NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期 NTF 注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響 NFT 注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為 FloorDAO 的地板 DAO 協議可以短期聚焦 NFT 注意力，其旨在通過 NFT 做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubby cats 和 MiladyMaker 這兩個“可愛風”的 NFT 頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個 NFT 項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些 NFT 接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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