MEME:2億人的迷因帝國大遷徙，9 GAG如何借助Memeland實現Web3轉型？

原文作者：0xLaughing，律動BlockBeats

Memeland初始世界觀

2023年伊始，Memeland憑借最新NFT系列的發售成為了NFT市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：

?旗艦產品MVP系列在六月Luna暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以5.3ETH高價完成發售；

?第二個土豆Potatoz系列乘借「FreeMint行情」的東風完成10k發售，見證了FTX的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1ETH以上，最近甚至一度沖高超過3ETH；

?最新的船長Captainz系列盡管前期1.069ETH的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到12分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的NFT項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而Memeland的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在NFT市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG如何從一個Web2的內容公司借助Memeland這一NFT品牌逐漸向Web3轉型的。

YOUTHEREALMVP」在2022年6月以「盲拍」的方式完成發售，總量420個，最終定價5.3ETH，目前地板價沖高至44.4ETH；

?「ThePotatoz」系列在2022年7月采用FreeMint發售了9,999個，地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了18,900ETH；

?「TheCaptainz」系列在2023年1月在12分鐘內完成發售，團隊收入約為9801枚ETH，這個系列是總量為9,999個的PFP集合；

?參與「TheCaptainz」系列鑄造會獲得TreasureMapz，同時后續在Captainz揭露階段可以通過軟質押賺取Mapz；

動態 | BTC 24小時資金凈流入6.12億人民幣:金色財經監測數據顯示，24小時資金凈流入排名中ETH排名第一， 24小時凈流入11.2億人民幣；BTC 24小時資金凈流入排名第二，24小時凈流入6.12億人民幣; BCH 24小時資金凈流入排名第三，24小時凈流入3.92億人民幣。[2020/2/19]

?賺取TreasureMapz需要搭配Captainz和Potatoz兩個系列，同時MVP會對這個過程有所助益；

?官方透露TreasureMapz與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關；

?擁有CaptainzNFT可以參與后續MemelandDAO的治理，并擁有對Memecoin和TreasureIslands的優先訪問權；

?Memeland官網透露了后續Token系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息并不多；

?MemelandNFT背后的9GAG成立于2008年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等社交媒體上擁有2億用戶；

?Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人KevinRose、KaijuKingz創始人Nathan、KOLKeung等NFT界為人熟知的名字皆在其列。

9gagceo）曾就讀于香港大學法律系，畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老板不到30歲，這激勵了陳展程也要創業。于是，23歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉OK平臺，但這些平臺最后都以失敗告終。

聲音 | 孫宇晨：TRC20 USDT 2億人民幣激勵計劃已正式開始:孫宇晨發微博稱，基于TRC20的USDT 2億人民幣激勵計劃已正式開始。[2019/7/16]

500Startups的創業計劃，經過500Startups請來的谷歌高級產品經理導師點撥后，他們發現在2008年就開始的項目9GAG最有潛力，后來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook之類的社交平臺尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG后續也受到了YCombinator、FirstRoundCapital、GreycroftPartners和TrueVentures的青睞，并完成了280萬美元A輪融資。

數據顯示，9GAG是2022年12月全球幽默網站點擊率第二名，并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

另外，9GAG在各個社交平臺積累了大量用戶，粉絲數：

?Instagram:5815萬

?Facebook:4188萬

?Twitter:1683萬

?TikTok:240萬

KOLkmoney在一期采訪9GAGCEO的播客節目里毫不吝惜他對9GAG的夸贊：「我覺得在過去的十年里，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG總是排在首位。」

從這里可以看出，9GAG是一個頂級互聯網Meme平臺，這個平臺在Web2擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG的創始人陳展程是一位有15年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。

從MVP、土豆到船長，從「微創新」的跟風者到「行業話事人」

在2022年4月，Memeland的Twitter剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：「Memeland是9GAG的Web3生態系統，它的使命是通過連接Web2和Web3為創作者賦能。」

動態 | BTC 24小時資金凈流入1.72億人民幣:據AICoin數據顯示，24小時資金凈流入排名中ETH排名第一， 24小時凈流入11.38億人民幣；EOS 24小時資金凈流入排名第二，24小時凈流入10.62億人民幣; LTC 24小時資金凈流入排名第三，24小時凈流入7.92億人民幣。BTC 24小時資金凈流入1.72億人民幣。[2019/4/4]

同時官網也直接透露出了船長Captainz的PFPNFT系列以及后續的$MEMEToken系統，正如當時NFT市場上流行的趨勢一樣，Memeland沒有路線圖，也標榜「承諾不足和超額交付」。

ThePotatoz」系列，迎合了當時流行的「FreeMint行情」，同時采用了分為5個階段的「揭露-質押-獎勵」機制，土豆Potatoz的形象被分為5個階段進行揭露，需要持有者將他們的NFT質押后才能進化，在這個質押過程中Memeland也發放了大量的獎勵，例如MVPNFT、PotatozNFT、IPhone14、白名單等等，甚至獎品里還有「免費吃一年的麥當勞」。

目前Potatoz被定義為Memeland的基礎會員資格，受益于最新的船長Captainz系列發售，Potatoz地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了18,900ETH。

官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz和Waitlist持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用于鑄造的ETH存入，在發售結束后24小時會獲得Captainz空投。

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999筆存款，宣告Waitlist鑄造已經終止，「擔保鑄造」則不受影響，在48小時內完成鑄造即可。

blocknative的數據顯示，在鑄造期間的GasFee一度超過了80GWEI。

動態 | BTC 24小時資金凈流入1.02億人民幣:根據AICoin數據顯示，24小時資金凈流入排名中DASH排名第一， 24小時凈流入18.27億人民幣；BTG 24小時資金凈流入排名第二，24小時凈流入10.66億人民幣; XMR 24小時資金凈流入排名第三，24小時凈流入2.84億人民幣。BTC 24小時資金凈流入1.02億人民幣。[2019/2/19]

TreasureMapz

另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的TreasureMapz，它還不是NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz分為5種類型，與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得，但目前信息有限。

通過以上MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof精英俱樂部」到Moonbirds，對應著MVP與土豆；土豆發售時采用FreeMint恰好趕上當時哥布林引領的FreeMint風潮；5階段的變化揭露，當時有Moonrunners、「屎怪」等可變NFT項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期NANOPASS質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

9GAGCEO在采訪中曾直言，他從1月起就花費了上百ETH去購買各個知名項目的NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT去了解作為Holder視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skinin」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習NFT項目的長處，并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長Captainz系列的成功發售也標志著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓Memeland在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

Memeland版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為10個板塊，按照當下各自的優先級排序：

動態 | BTC 24小時資金凈流出4.2億人民幣:根據AICoin數據顯示，24小時資金凈流入排名中DASH排名第一， 24小時凈流入22.56億人民幣；XMR 24小時資金凈流入排名第二，24小時凈流入3.79億人民幣; HC 24小時資金凈流入排名第三，24小時凈流入2.98億人民幣。BTC 24小時資金凈流出4.2億人民幣。[2019/2/13]

?MVP：Memeland生態最頂級的Pass卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他NFT系列參與的環節有助益

?Captainz：代表Memeland的頂級會員資格

?Potatoz：進入Memeland生態的基礎會員資格

?TreasureMapz：作為后續質押系統的獎勵中間件，5種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

?Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套ERC20Token系統不同

?TreasureIslandz：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套元宇宙土地系統不同

?Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」

?Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

?Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3之旅的顧問」

?GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3OnlyFans」

官方文檔透露，除了參與發售會獲得TreasureMapz，后續Holder可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得Mapz，MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下：

?最多1名Captainz3名Potatoz軟質押

?

?獲得TreasureMapz獎勵

?Mapz兌換$MEMEToken或者可能兌換元宇宙土地TreasureIslandz）

?$MEMEToken參與GMGM.com的創作者經濟生態

?Holders.com可以對其他NFT項目提供顧問和咨詢服務

2億用戶帶來了流量加持，Meme的「自傳播效應」錦上添花

1650年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現后，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG自然也借了這股東風。

9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口。

運用Meme的「自傳播效應」則是Memeland的另一殺手锏。一方面，9GAG的前身就是專營于迷因文化的平臺，并憑借于此成為了巨頭；另一方面，不得不承認Web3和加密世界很大程度上是由Meme推動的，FT里有Shib、DogeCoin，在NFT市場里借助于Meme興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown等項目珠玉在前，都是憑借Meme的力量紅極一時，Memeland在其日常運營時也推出過許多Meme創作的活動，參與NFT市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。

Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人KevinRose、KaijuKingz創始人Nathan、KOLKeung等NFT界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面Memeland作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎云詭、節奏多變的NFT市場，長期處于Degen狀態的NFTOG們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。

自媒體時代巨頭逐鹿，9GAG夾縫中生存

短視頻甚至不能調進度

當你體驗過9GAG的網站和APP，你會有一種穿越到10年前門戶網站的錯覺，與Instagram、TikTok等時下年輕人最喜歡的平臺相比，不得不說9GAG在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上，9GAG幾乎是內容的搬運工，而Instagram、TikTok則是內容社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面9GAG不生產優質內容，落后于其他優質內容平臺；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG的市場。

在2022年4月《大學線》的一篇專訪里也能看到9GAG身處危機之中，文中是這樣描述的：

「2020年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，于是未雨綢繆，在9GAG某次全體會議上，以「cashrunaway」假設情形，就公司現有資產計算9GAG在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，并說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」」

疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓9GAG的經營空間，9GAG可能無法通過廣告費和PRO會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。

結語

9GAGCEO在一期播客中逗樂主持人

9GAGCEO說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的Twitter每天發布推文與holder持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過9GAGCEO的TwitterSpace、采訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland在過去的一年里見證了Luna暴雷、FTX大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若Memeland能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG的2億平臺用戶成為Web3的新流量，這也許會福澤整個NFT市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG的Slogan是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑借Meme文化，Memeland會將其中的Web3精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。

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