WEB:傳統品牌如何進軍Web3

每個NFT之間無論是價值還是屬性都各不相同，每個NFT都有屬于自己的哈希值，每個NFT都是獨一無二的。因此，NFT可以很有效的和實物相對應，越來越多的人認識到NFT的價值所在。它不僅能證明原創藝術品和游戲代幣等知識產權的所有權和真實性，還能代表奢侈品、房地產等昂貴的實體資產。

Web3的浪潮一波接一波，盡管NFT目前還處在“基礎設施”和“摸索”的階段，但NFT會給傳統企業帶來極大的戰略機遇和利潤潛力，我們不能低估NFT的價值，也不能低估NFT的未來。各大傳統巨頭品牌顯然也意識到了這單，都在積極入局，越來越多的名牌和IP走向Web3。

NFT一級銷售二級版稅收入

那么傳統品牌，該如何很好的與Web3相結合呢？我們先看下面四個比較有代表性的例子，再做總結。

聲音 | 通證通研究院：區塊鏈50指數的發布反映出傳統金融界正越來越重視區塊鏈技術:金色財經報道，通證通研究院發布報告稱，區塊鏈50指數和CTII指數從不同維度刻畫行業特征，二者可有效互補。區塊鏈50指數的發布，反映出傳統金融界正越來越重視區塊鏈技術，區塊鏈的影響力正以驚人的速度不斷擴大；而CTII作為行業內首屈一指的專業研究機構和指數發布機構編制的指數，依靠獨有的BICS（Blockchain Industry Classification Standard）區塊鏈行業分類標準精準刻畫當前復雜多變的區塊鏈行業特征，從另一個維度上幫助投資者尋找不同行業的投資邏輯，為投資者進行指數化投資提供專業可信的工具。[2019/12/25]

星巴克

2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奧德賽計劃的一些細節，稱會基于Web3展開設計新的場景，把NFT與會員卡體系相結合、發布NFT數字藏品、設計元宇宙等，所有的NFT將發布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席執行官HowardSchuiltz就說過，星巴克會在年底前“涉足NFT業務”。

聲音 | Paxos亞洲CEO：我們計劃與加密領域和傳統金融領域更多的借貸機構建立合作:9月5日，Paxos Trust Company宣布推出紐約金融服務部（NYDFS）批準的首款可兌換實體黃金的加密資產PAX Gold。日前，Paxos Trust亞洲CEO Rich Teo就PAXG產品相關問題進行了答復，主要內容如下：

1.Paxos擁有獨特的優勢，并不擔心市場前景問題：1）Paxos Trust Company是受監管的合格托管機構。PAXG也是NYDFS批準發行的，并受到NYDFS的監管。2）Paxos與黃金市場中的大型機構保持著良好的關系，因此能夠與頂級黃金供應商、金庫和礦場建立合作伙伴關系。3）Paxos在創建資產支持的代幣方面已經有成功的先例，已經發行了合規美元穩定幣PAX；

2.PAXG將在交易所、錢包、借貸機構、支付平臺和其他支持ERC-20代幣的平臺上架；

3.如果客戶持有超過430個PAX Gold代幣，可以將代幣兌換成一根完整的實物金條；

4.PAX Gold可能會被加密借貸平臺采用，允許用戶通過借貸獲取利息，持有黃金的同時還能額外獲取利息，這對用戶來說可能尤其有吸引力。我們計劃與加密領域和傳統金融領域更多的借貸機構建立合作。（巴比特）[2019/9/21]

用戶通過完成一些任務，可以獲得積分來兌換“郵票”，這些郵票可以用來兌換一些有意義的商品、課程，或是根據星巴克的Roadmap可以在日后進行售賣。這種模式會極大的調動的用戶的興趣和傳播。

聲音 | 人民郵電報：區塊鏈作為社會信任的引擎可助力傳統產業突破掣肘:9月12日，人民郵電報發布了題為《5G:區塊鏈與物聯網發展的催化劑》的文章。文章表示，到2019年，互聯網高速發展了20年，正在推動中國經濟進入一個新經濟時代。以D（大數據）為驅動，B（區塊鏈）、A（人工智能）、S（安全服務）、I（物聯網）、C（云計算）、5G 組成的技術創新成為新經濟趨勢下效率提升、流程再造、管理創新、產業升級等經濟新動向的“大動脈”。區塊鏈作為社會信任的引擎，一方面助力傳統產業突破掣肘；另一方面也可以作為融合器推動技術與技術、企業與企業、產業與產業進入更深度的跨界融合。5G提供的萬物互聯能力、端到端交易能力高度匹配于區塊鏈的計算模型，能夠更容易地實現P2P價值交換，而區塊鏈也能夠滿足5G應用場景中對數據的保護需求。[2019/9/13]

星巴克也明白Web3對于普通用戶最大的痛點在于門檻，因此它避開了NFT、錢包等一些詞匯和復雜的操作，讓用戶所有的操作可以在其App上完成，同時會在后續允許用戶用法幣購買NFT，降低了門檻，使得其2500?w的用戶可以很好的切換至Web3——想必這也會被其他想進軍Web3的品牌所效仿。

聲音 | 廈門市經信局副局長：傳統行業需要靠區塊鏈等技術進行改造提升:9月8日消息，廈門市經濟和信息化局副局長鄧建華昨日表示，傳統行業需要靠大數據、區塊鏈技術來進行改造提升，實現轉型創新，促進產業優化。近年來，廈門市經信局持續加大對大數據、區塊鏈技術等宣傳力度，大力支持和推動區塊鏈落地應用發展，希望用全新的互聯網技術帶動企業效率。[2018/9/8]

星巴克融入Web3的核心是，降低門檻，平行遷移沉淀好的大量Web2用戶，品牌和用戶的關系變成共創者。

NBA

這里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的創始團隊DapperLabs與NBA合作推出基于區塊鏈的收集游戲，在當時幾乎以一己之力重燃了用戶們對NFT收藏品市場的熱情。NBATopShot的球星卡不僅僅具有收藏價值，團隊未來還會開發游戲功能，賦予它更多的可玩性。

曾鳴：區塊鏈能使沒跟上互聯網的傳統行業一步到位:湖畔大學教育長曾鳴今晚在“3點鐘無眠”表示，區塊鏈的這種透明不可更改的分布式賬本，技術優勢非常明顯，目前很多傳統領域非常適合引入區塊鏈，進而一步到位。區塊鏈可以覆蓋互聯網都沒有覆蓋到的領域，比如國際貿易中使用的承兌匯票，現在還是在手工操作；還有跨國海運的提貨單，依然是紙質的。另外智能合約能形成更加高效的網狀協同，之前互聯網很熱門的商業模式都有可能依靠區塊鏈發揚光大。[2018/3/2]

就像粉絲們會購買喜歡偶像的CD一樣，NBATopShot也釋放了?NBA?球星?IP?潛力和體育球迷的購買力。NBATopShot依托于球星強大的IP，吸引了諸多NBA球星群體的圈外粉絲用戶。

NBATopShot的成功是可以復制的，好的IP具備十分強大的吸引力和破圈效應，后面許多NFT項目也開始注重IP屬性，也給了諸多體育品牌開了一個好頭。

NBA的做法更為直接，利用本身有的十億球迷和球星IP的粉絲效應，很好的將Web2粉絲中能夠學會使用門檻以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot當中。

耐克

2021年12月，耐克收購了虛擬運動鞋公司RTFKT，全面打響了進軍Web3的號角；2022年11月14日，運動巨頭Nike宣布推出NFT綜合平臺.Swoosh，正式在Web3立足。根據官方的介紹，.Swoosh是一個虛擬創作平臺，用戶可以在平臺設計虛擬物品，包括運動鞋、服裝、配飾，以及其他可以在游戲或沉浸式體驗中穿著的物品，平臺還提供了展示、收藏、交易這些虛擬物品的功能，平臺將與創作者分享這些數字產品的版稅。

除此之外，Nike還在Roblox上構建過自己的虛擬世界，發布過NFT盲盒，可謂是從0到1逐步完善了自己的Web3生態。

Nike應該是目前進軍Web3野心最大的運動品牌了，.Swoosh的出現將其零散的布局聚合，生態版圖愈發清晰，便于日后擴張。

Tiffany

2022?年?8?月，蒂芙尼發布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊墜NFT，并與實物綁定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者購買和贖回，用于生產實物吊墜和數字藝術品。

相比于前三個品牌，Tiffany的嘗試相對簡單和輕量級——做聯名，但是達成的效果還是很不錯的，引發圈內外人士討論許久。或許諸多品牌也會效仿和藍籌項目進行類似的合作，畢竟Web3的核心是社區，這是打入社區最快捷的方式。

傳統品牌進軍Web3的核心目的基本也就兩個，一方面是搶占這個新興的市場，盡可能避免被新時代淘汰的風險；另一方面是在傳統市場不景氣時想方設法的維持一些用戶的增量，想方設法過渡已經過氣的商業模式。當前行業還沒有出現一個完全標桿的打法，各個品牌也都在嘗試，雖然玩法、布局并不完全一致，但都表現了對Web3的展望，也給行業注入了活力。

那么，傳統巨頭入場順利的關鍵與否是什么呢？

1、能否將傳統用戶無門檻轉移到Web3。

傳統產品圈有一句話，“每多一層交互就會少80%的用戶”。Web3數不清的操作門檻更是阻擋用戶入局的關鍵，如果能降低門檻讓用戶平行遷移到Web3，將會給自身品牌在Web3領域帶來大量的新鮮血液。

2、能否構建維護好社區。

Web3的核心是用戶，能否真正抓住用戶的需求，Degen，和社區用戶打成一片才是能否持續高質量發展的關鍵——這也是很多自負的傳統品牌無法在Web3立足腳跟的原因。

3、有沒有做好長期的規劃。

NFT有熱度的時候，頭破血流的沖進來；元宇宙火的時候，又斥巨資進場。這是很多傳統品牌的做法，但它們可能都沒有搞明白Web3的核心邏輯，在熱度下去的時候，自然也就不了了之，白費金錢和精力。明確自身在Web3的定位，設計好Roadmap并執行，步步為營著重長遠利益往往才能站到最后。

消費模式和網絡的演變默默影響人們的使用習慣，在每次經歷巨大的消費型態升級的背后，都會產生新的消費需求、新的產業機會，那會是新品牌立足和老品牌翻身的好時機。

新的Web3巨頭會是新興團隊，還是擁有雄厚資本的傳統巨頭？行業是否會違背初心，像Web2一樣被資本壟斷？恐怕這些才是大家最關心的問題。但所幸，在這個充滿自由的行業，用戶不再是螺絲釘，每個人都可以發聲，成為builder～巨頭的入場不是一種侵略，而是一種對行業的認可；Web3的未來值得我們保持期待！

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