WEB:Web3時代 如何打造個人品牌

找到自己能提供的價值，在去中心化網絡中成為一個輻射更多人的軸點。

Web3敘事中，打動我的一點是，賦予了內容創作者更廣大的可能性。讓我先從web2的個人品牌講起（熟悉的朋友可直接跳至web3部分）

相信每一位web2的時代的內容產出者，都不陌生以下創作路徑：

策劃及定位：研究平臺和用戶特征，并結合自身興趣特長定位自己要做的內容細分板塊

創作與輸出：產出文字、圖片、視頻等內容，并確保其符合平臺流量分發機制

流量增長：通過自來水、投放或官方扶持等方式，獲取更多粉絲

內容變現：開通打賞、知識付費功能，擁有粉絲量之后接到品牌方廣告；有的創作者可能會進一步建立微信群、個人知識星球，將流量沉淀進私域池；再有達到一定量級的博主，直接創立個人品牌，比如美食類的李子柒，時尚類的黎貝卡、竹子等等。

Aurora Labs 為Web3企業推出 Borealis Business:6月30日消息，Aurora 背后核心開發團隊 Aurora Labs 宣布推出 Borealis Business，旨在幫助 Web3 企業解決交易費用問題，用戶無需支付交易費用。Borealis Business 是通過 Aurora Cloud 提供的交易處理和會計服務，使企業能夠有效管理交易費用，同時保持對其成本的完全控制。通過利用 Borealis Business 核心的規則引擎，企業可以將交易成本轉移給 DApp 等第三方。[2023/6/30 22:10:57]

上面分析下來，或許你已經看出來，內容創作者必須要花大量的時間、精力去研究平臺規則，并且最終除了極少部分創作者能夠將公域流量引入私域并進行個人品牌化，絕大多數創作者只能依賴平臺本身的生態，也受制于平臺的局限。但是在web3時代，我們看到，平臺與創作者之間不平等的地位被打破，內容本身居于創作中最核心的地位，并且還充滿了更大更壯闊的想象空間。下面，我將講述，在web3中，打造個人品牌的可能路徑。

Fireblocks的Web3負責人：加密熊市會帶來更好的產品:金色財經報道，?Fireblocks 的 Web3 負責人 Omer Amsel在 ETH Denver大會上表示，加密貨幣的過山車行情是推動空間向前發展的動力。2017 年和 2018 年的崩盤以及由此引發的熊市導致了我們今天看到的DeFi和NFT的爆炸式增長，而這反過來又緊隨2010 年代中后期的ICO熱潮和崩潰。加密貨幣有這種挑戰極限能力，然后就會發生一些事情，之后回到正常軌道上思考接下來的事情。我認為這就是這個行業的魅力所在。

Amsel表示，創新的快速迭代讓該行業迅速縮小了與傳統金融的差距。[2023/3/7 12:45:52]

內容！內容！內容！重要的事說三遍！內容一定是居于核心位置。確定你要創作什么樣的內容，提供給用戶的核心利益與價值是什么。這里的內容涵蓋著所有價值提供，包括功能價值、情緒價值、社交價值、娛樂價值等等。比如，科普類內容，用戶可以學習到新的知識；投研分析類內容，用戶可以獲取到重要的項目信息；視覺型內容如圖片、視頻等，用戶感受到了視覺享受，或是擁有共鳴。

Web3營銷平臺Sesame Labs完成450萬美元種子輪融資:2月9日消息，Web3營銷平臺Sesame Labs完成450萬美元種子輪融資，Wing Venture Capital和Patron共同領投，三星、DoubleJump、Forte、Moonfire、Twin Ventures、以及Coinbase首席技術官兼Earn創始人Balaji Srinivasan、Fractal聯合創始人Robin Chan和Sorare首席營銷官Ryan Spoon參投，這筆資金將用于建立其團隊，80%的預算將用于產品的研發。

據悉，Sesame Labs的營銷堆棧包括活動管理平臺、廣告網絡和客戶關系管理工具。它還允許公司開發有針對性的營銷活動，利用競爭對手的數據，展示跨渠道的客戶洞察力，并通過其平臺創造游戲內的用戶參與獎勵。（Techcrunch）[2023/2/9 11:56:06]

內容輸出并進行傳播。這里仍然可能需要借助于web2平臺。如果你要輸出文章，你可以在web3內容創作平臺mirror上書寫，也可以書寫在公眾號等web2平臺。如果你喜歡做視頻，那youtube/tiktok（國內對應b站/抖音）可能依然是目前最適合的平臺。如果你喜歡發圖片，你仍然可以發在ins/小紅書上面。

Web3基礎設施提供商Ankr與Polygon達成合作:金色財經報道，Web3 基礎設施提供商 Ankr 宣布與Polygon 達成合作，旗下 App Chains 將整合到 Polygon Supernets 并成為其認可基礎設施供應商，使 Web3 開發人員能夠輕松構建自定義區塊鏈并支持高質量的 Web3 游戲、金融產品和其他去中心化應用程序。據此前相關報道，Polygon 于今年四月推出專用區塊鏈網絡 Supernets，并宣布將投資 1 億美元資助使用該網絡的項目。（valuewalk）[2022/9/19 7:06:42]

**內容直接變現：**你不僅可以通過用戶打賞獲得收益，還可以將創作的文字、圖片、音視頻鑄造成NFT（non-fungible token非同質化代幣），放到NFT交易市場，直接出售。并且作為作品創作者，在這個作品的后續每一次交易中，創作發行者都可以抽取版權費。即一次創作，多次賺錢。

Web3數據提供商Spice AI完成1350萬美元種子輪融資:9月7日消息，Web3數據倉庫基礎設施提供商 Spice AI 宣布完成 1350 萬美元種子輪融資，Madrona 領投，Blackbird Ventures、Basis Set Ventures 和 Founders' Co-op，以及前 GitHub 首席執行官 Nat Friedman、現任 GitHub 首席執行官 Thomas Dohmke 和 Microsoft Azure 首席技術官 Mark Russinovich 參投。

Spice AI 正在為 Web3 構建基礎平臺，讓開發人員無需構建自己的基礎設施并處理復雜且昂貴的數據工程，Spice AI 能夠對比特幣、以太坊和 Solana 等主流區塊鏈上的數據進行索引，然后在平臺上存儲和分發這些數據并允許客戶訪問。（geekwire）[2022/9/8 13:15:08]

！！最精彩的部分預警（以下部分也適用于傳統品牌方）

以個人為軸點，打造社區：或許你已經不陌生web2時代的知識星球/微信群等私域社區，但web3的discord社區有根本性不同。

a. 功能多樣化，深度參與+強社交屬性：以知識星球為例，主理人創造個人星球，用戶支付門票費用之后進入星球，可以看到主理人發表的內容，也可以自己發布內容。用戶與主理人、用戶與用戶之間的互動僅有評論、點贊、打賞。而在discord上，你可以建立私人服務器，服務器里可以憑借個人喜好創造不同板塊、不同主題的頻道，聊天灌水、興趣主題討論、打卡等等。并且通過豐富的機器人，抽獎、投票、給用戶分配身份組等功能一應俱全，用戶可以深度參與。

用戶最初進入社區，是為你的內容所打動。這一部分人一定在某種理念、價值觀上具有相似性。這個社區不僅是個人私域沉淀池，也像是一個平臺，連接著一群具有共鳴的人，并可讓ta們深度參與體驗。其實，社區共識就在這種深入的互動中一遍又一遍強化。

b. 通過 NFT，將用戶綁定為利益共同者、品牌合伙人：**是的，你可以發行NFT作為加入社區的pass，只有pass持有者，才能解鎖社區特定頻道，或者擁有相應的專屬權益（在這里，你可以把它理解成為一個membership,一張會員卡)。但是，這是一張可以在二級市場流通、交易，具有升值空間的會員卡！

假設，你初期發售3000個NFT(1000張會員卡），售價0.01eth（約30美金），這1000張逐漸售光。隨著你社區產出的價值越來越多，后面想要加進來的人越來越多，那么這個時候，你要么發行更多的NFT(會員卡)讓人購買，要么后來者只能去二級市場購買想要轉出者的NFT(會員卡)。當然供需關系的變化也會帶來NFT(會員卡)的價格浮動。做一個不完全恰當的例子，比如加密圈內容輸出者Panda發行了PandaInsight NFT, 持有者可以進入discord PandaDAO解鎖身份組，獲得NFT項目深度分析報告。剛去瞄了眼，PandaInsight NFT發行價0.0267eth($90.67），現在已經漲至0.77eth($2,272.36)，漲幅多少倍就自己去算了。

另外，你也可以抽取部分每次由NFT獲得的收益，打向社區國庫池，用以回饋NFT hodler(會員），比如組織有獎活動、賦能更多權益等等。

其實在這一步，用戶個人利益已經與社區價值綁定在了一起。社區價值越大，用戶可獲得的收益也越多。這會進一步激勵用戶參與到社區之中。

c. 由個人社區轉向去中心化發展，從一個個人中心化品牌長出更多品牌： 這是我覺得最酷的一點。當一群人，擁有各種技能特長，又因為某種共同的理念聚集在一起，再加上經濟利益關聯，會發生怎樣奇妙的化學反應。也許Ta們會組織起來，做各種各樣好玩的活動、項目，并由此獲得經濟回報；也可能Ta們干脆自己形成一個小團隊，去輸出新的內容、孵化新的賬號、構建新的IP。沒錯，如果主理人愿意放手，也許社區里會生長出許多新鮮的靈感，新鮮的事物，這個原本中心化的社區也逐漸走向類似于DAO（去中心化自治組織）的結構形式。我一直信奉，一個社區會因為充滿彈性而更具有鮮活的生命力，從而產生更多靈感、更大價值。

寫這篇文章實在是太興奮了。刻著新世界基因的NFT本身在從頭像、藝術收藏走向更加實用性的轉變。我想，也許未來大家買小圖片（對NFT的戲稱），不再僅僅因為它的金融屬性、或是僅僅因為對它所承載的文化共識的認同，還因為它切切實實能帶來的實用利益而購買。

我希望NFT能從小眾的鏈上世界走向大眾的生活之中，并將其所象征的web3精神帶到廣闊的物理現實世界。NFT+Discord社區/DAO，這一crypto native品牌最常見的營銷標配會成為個人ip/傳統品牌方未來的營銷之路嗎？而這些傳統ip與品牌又會是將這場21世紀的“文藝復興”與“工業革命”浪潮引向大眾與高潮的推動者嗎？我們正見證著一場史詩性的范式轉移，并身處其中，還有什么比這更加令人激動的呢。

文章來源：https://bress.xyz/zh/post/KsuRQyzagjF4HD7Oj_ScH86Sp1uZolfKHjC9TFU57P4作者：Adria Personal Hitchhiker's Guide to Web3

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