WEB3:從零售巨頭到Web3先行者：歐萊雅、Nike、LVMH做了什么？

原文來源：CBInsights

原文編譯：白澤研究院

Web3，一個建立在開放、無需許可的區塊鏈網絡上的去中心化互聯網，正在獲得廣泛關注。

傳統品牌和零售商擁抱Web3、元宇宙不僅僅是炒作，因為這是品牌相關性和收入機會的問題。根據區塊鏈數據聚合網站?DuneAnalytics?的數據，迄今為止，領先的零售品牌已累計在?NFT上獲得了超過2.5億美元的收入。

Web3正在推動品牌、零售商的銷售方式和與消費者互動方式的轉變，可以在收入、營銷渠道、社區建設和忠誠度方面創造新的機會。?

這些傳統品牌有一種緊迫感，想弄清楚如何利用Web3，尤其是在許多品牌錯過了最初向電子商務擴張的機會并只能迎頭趕上之后。現在，一些品牌急于避免再次犯同樣的錯誤。

隨著Web3技術站穩腳跟，與用戶的數字互動——從銷售虛擬商品到使用虛擬世界作為新的營銷渠道——為美容和時尚領域的品牌和零售商提供了巨大的品牌推廣和貨幣化機會。

領先的時尚和美容公司就“如何采用Web3”這一問題并沒有統一的答案，但大多數公司主要通過合作伙伴關系進行試驗，以探索適合其品牌的最佳策略，因為合作伙伴關系提供了一種低成本的測試和學習方式。??

L'Oréal專注于通過在元宇宙平臺上提供數字資產和空投獨家NFT等舉措，以從Web3世界中吸引新的受眾。該公司一直在與創建可互操作的虛擬商品的初創公司合作，這些虛擬商品是可以在不同虛擬世界中使用的數字資產。?

與此同時，Nike?一直是零售巨頭中率先探索虛擬商品作為新收入來源，并在元宇宙中占有一席之地的先行者之一。該公司于2021年12月收購了虛擬運動鞋開發公司RTFKT，將自己定位為了采用Web3技術的領導者。?

今日恐慌與貪婪指數為53，恐慌程度為中性:金色財經報道，今日恐慌與貪婪指數為53（昨日為51），恐慌程度為中性。

注：恐慌指數閾值為0-100，包含指標：波動性（25%）＋市場交易量（25%）＋社交媒體熱度（15%）＋市場調查（15%）＋比特幣在整個市場中的比例（10%）＋谷歌熱詞分析（10%）。[2023/1/21 11:24:45]

最后，LVMH的主要舉措之一是使用區塊鏈技術來驗證奢侈品真偽，以及追蹤產品從原材料到分銷的過程。

自2018年首次宣布成為“美容技術領導者”以來，L'Oréal就一直是采用數字技術的先行者。

現在，這家美容集團正在擁抱Web3。該公司為自己創造了“鏈上美容”一詞，將自己定位為創作者可以和消費者互動、消費者可以元宇宙購物的新興平臺。

L'Oréal已與多家Web3和元宇宙初創公司合作，創造全新的美容體驗，包括虛擬收藏品、虛擬化身、虛擬產品，以吸引更多的新消費者。

2022年10月，L'Oréal?與科技巨頭Meta、IncubateurHECParis合作，成立了一個以Web3為重點的加速器計劃，進一步鞏固了其探索Web3領域的承諾。

ReadyPlayerMe

關系：伙伴關系

2022年11月，L'Oréal?與虛擬化身公司?ReadyPlayerMe?合作，開發了3D發型和妝容，用戶可以在不同的虛擬世界中使用這些造型來自定義他們的虛擬化身。?

總部位于愛沙尼亞的ReadyPlayerMe允許用戶將自拍照片轉換為可自定義的虛擬化身。該公司的目標是讓用戶在不同的虛擬世界中使用其化身，讓用戶在跨越不同平臺時保持統一的身份。?

國際清算銀行：大部分散戶投資者在比特幣2萬美元時入場:11月16日消息，據國際清算銀行（BIS）發布的最新工作文件顯示，通過分析2015年至2022年95個國家的數據表明，大部分散戶投資者在比特幣2萬美元時入場，其中絕大多數用戶在該價位時下載了加密貨幣交易應用，假設當月購買了100美元的比特幣，那么81%的人此后每個月都會產生浮虧。（彭博社）[2022/11/16 13:11:06]

ReadyPlayerMe目前擁有?3,?000多家客戶，包括時尚品牌Nike、Nike旗下的RTFKT和元宇宙平臺VRChat。這家初創公司于2022年8月從A16zCrypto和Roblox首席執行官DavidBaszucki等投資者那里完成了5500萬美元的B輪融資。利用這筆資金，該公司計劃改進其創作工具。?

通過與專注于互操作性的ReadyPlayerMe合作，L'Oréal?正在最大限度地為消費者提供跨平臺使用其數字資產的機會。

與此相關的是，L'Oréal還宣布與另一家虛擬化身初創公司Animaze?建立合作伙伴關系，后者也專注于可互操作的虛擬化身——這再次證明了該領域是?L'Oréal?的優先事項。?

Arianee

關系：伙伴關系

L'Oréal?與Web3初創公司?Arianee合作創建了數字錢包，讓旗下的一線化妝品品牌?YvesSaintLaurent(YSL)Beauté?的消費者可以收集NFT。總部位于法國的Arianee致力于幫助奢侈品牌為Web3消費者體驗創建NFT，例如制作實物產品的NFT。

當消費者將他們的數字錢包連接到?L'Oréal?的Web3平臺時，NFT將與現實生活和在線體驗相關聯——例如購買限量產品和訪問獨家活動。

百度虛擬形象驅動專利公布 可應用于元宇宙場景:10月17日消息，據天眼查，北京百度網訊科技有限公司“虛擬形象驅動方法、裝置、電子設備及存儲介質”專利公布。專利摘要顯示，該專利涉及計算機視覺、深度學習以及增強現實等人工智能領域，可應用于虛擬形象生成以及元宇宙等場景。[2022/10/17 17:29:04]

除了通過NFT擴大消費者的參與度之外，L'Oréal?還使用NFT來追求忠誠度。該公司推出NFT忠誠度計劃，允許消費者在參與活動的同時獲取NFT或其他獎勵。

TheSandbox、PeopleofCrypto

關系：伙伴關系

2022年6月，L'Oréal?旗下的化妝品品牌NYXCosmetics與領先的元宇宙平臺?TheSandbox?和區塊鏈公司?PeopleofCrypto?合作，前者開發了極其龐大的虛擬世界，后者則專注于Web3的多樣性。?

TheSandbox?是最著名的去中心化虛擬世界之一。通過合作，L'Oréal?展示了一系列采用虛擬妝容設計的NFT化身。

與TheSandbox等元宇宙平臺的合作表明?L'Oréal?的目標是在Web3世界中與消費者產生更多互動，精心設計消費者的旅程。

Opensea

關系：伙伴關系

L'Oréal?于2021年12月與NFT市場Opensea?合作，發布了包含5款NFT。這些NFT系列的主題是紅色和為女性賦權，靈感來自巴黎歐萊雅ColorRiche“的紅色唇膏。每個NFT的起始價格為1,?500美元。

通過在新興平臺上增加影響力，L'Oréal?正在積極拓展新的營銷渠道并吸引新的受眾，包括Web3愛好者。

Optimism將逐步降低公共RPC節點數據傳輸速率:9月7日消息，OP Labs在Twitter上表示，Optimism將在未來幾個月內逐步降低公共RPC節點數據傳輸速率，基于Optimism的項目可以自行搭建節點或使用可信的基礎設施提供商（例如 Alchemy 等）的解決方案。[2022/9/7 13:14:44]

此外，L'Oréal?此前曾表示，針對游戲玩家是該公司的一個新興營銷渠道，其與ReadyPlayerMe等其他初創公司的合作伙伴關系突顯了這一點。

ModiFace

關系：收購

自2018年收購增強現實(AR)技術提供商?ModiFace?以來，L'Oréal?已成為將AR融入美容購物體驗的領導者。

除了追求虛擬試穿技術外，L'Oréal致力于研發虛擬產品和虛擬化身，這些產品和化身在一些虛擬世界中越來越受歡迎。它還推出了玩家可以在游戲時使用的虛擬外觀。

Nike

Nike是最早對Web3、元宇宙和虛擬商品表現出興趣的零售巨頭之一。2021年，它提交了幾項商標申請，概述了其制造和銷售虛擬運動鞋和服裝的意圖。它還于2022年1月成立了Nike虛擬工作室，專注于區塊鏈、Web3和元宇宙。

這家運動服裝巨頭已經從其Web3努力中收到了影響力回報。根據區塊鏈數據聚合網站DuneAnalytics的數據，Nike已從NFT中獲得了超過1.85億美元的收入和特許權使用費。這是緊隨其后的品牌Dolce&Gabbana?收入的7倍多。

Nike隨后的舉措表明該公司打算將其現有消費者社區帶入Web3世界，同時也吸引新的消費者。總的來說，Nike的目標是讓數字資產和數字經濟成為其未來商業模式中更重要的一部分。?

Hyperledger基金會新增數字美元項目等7家新成員機構:6月10日消息，Consensus 2022 大會上，全球企業級區塊鏈開放生態 Hyperledger 基金會宣布新增 Avast、Corsha、Infosys、NextGenTek Consulting、數字美元項目（The Digital Dollar Project）、摩根州立大學國家金融科技中心等 7 家新成員。[2022/6/10 4:17:11]

Qartium

關系：伙伴關系

2022年11月，Nike與去中心化商務平臺Qartium?合作銷售其NFT。?

去中心化的商業模式允許消費者直接與賣家進行交易。通過這種方式，交易雙方降低了交易成本，加強了交易安全。這可以平衡身份驗證、可見性和社區，以實現用戶可以信賴的商務體驗。?

Qartium是一個相當新的區塊鏈項目，據稱能夠銷售各種各樣的物品，包括虛擬商品和實物商品。與Nike、亞馬遜等知名公司的合作可能會為該平臺帶來合法性和更多的消費者。?

RTFTK

關系：收購

Nike?于2021年12月以未公開的金額收購了虛擬運動鞋開發公司RTFKT。RTFKT創建的NFT基于區塊鏈，允許用戶證明其數字資產的所有權。

自收購RTFKT以來，Nike不斷思考新的方法在Web3領域通過其品牌獲利，并吸引新的消費者。?

2022年11月，該公司宣布推出其新的Web3平臺.Swoosh?，消費者可以在該平臺上購買、設計和交易虛擬商品。該平臺旨在讓NFT更易于訪問，讓那些不熟悉Web3的人仍然可以購買虛擬商品，并與之互動。

該平臺還將允許粉絲和創作者參與不同虛擬資產的設計競賽，并有可能與Nike分享他們設計銷售所得的部分收入。?

Nike表示，其發行的所有虛擬商品，從虛擬球衣到虛擬運動鞋，都將能夠在不同的游戲和元宇宙虛擬世界中穿著。

Roblox

關系：伙伴關系

雖然虛擬世界平臺Roblox目前不被視為Web3的一份子，但它是元宇宙的領頭羊，擁有活躍的用戶群體和品牌想要進入的蓬勃發展的虛擬經濟。該公司表示，到2022年，有超過1100萬創作者在其平臺上設計了虛擬時裝——據估計，這個數字是美國時裝設計師的200多倍。

Nike與Roblox合作，在2021年建立了“Nikeland”，這是一個用戶可以為他們的虛擬化身購買虛擬Nike服裝的世界。為期2個月的體驗期間吸引了超過2100萬訪客。

Nikeland還推出了與現實世界事件相對應的迷你游戲和數字體驗，例如Roblox版本的?LebronJames?在NBA全明星周期間的“客串亮相”。

Nike不斷在虛擬世界中引入全新的體驗，以滿足消費者對新鮮內容的需求。

Roblox目前已成為品牌和零售商的熱門營銷渠道，他們將其視為品牌吸引年輕受眾的試驗場。到目前為止，Roblox僅在今年就與?Burberry、TommyHilfiger、Walmart和Gucci?等公司建立了合作關系。

RTFKT

關系：伙伴關系

2022年11月，Nike旗下的RTFKT和LVMH推出了基于后者旗下行李箱品牌RIMOWA的NFT系列，要求消費者完成挑戰以鑄造他們的NFT。?

兩家公司還將現實世界和虛擬世界聯系起來：除了NFT，該公司還發布了限量版手提箱。

Altava

關系：伙伴關系

總部位于新加坡的Altava?于2022年3月籌集了900萬美元的種子投資，旨在為品牌開發可定制的數虛擬世界。2022年5月，LVMH與Altava共同創建了首位元宇宙大使Livi。

次月，Livi在巴黎技術大會VivaTech上共同主持了LVMH的頒獎典禮。

虛擬人越來越受歡迎，尤其是在亞洲。這些由計算機生成的角色本身具有一定的吸引力，而且通常風險和限制更少。?

隨著元宇宙的興起，像LVMH的Livi這樣的虛擬人可能成為未來的“杰出人物”，因為他們充當了與粉絲和消費者互動的新渠道。

ConsenSys

關系：伙伴關系

2019年，LVMH與微軟和區塊鏈開發公司ConsenSys聯手創建了Aura，這是一個通過區塊鏈驗證奢侈品真偽的平臺。Aura允許客戶追蹤他們的產品從設計到分銷的整個過程，同時為LVMH提供額外的保護，防止假冒商品和欺詐。

2021年4月，Prada和Cartier等其他品牌加入，共同成立了AuraBlockchainConsortium。該聯盟向任何希望利用基于區塊鏈的解決方案來跟蹤其商品的奢侈品牌開放Aura平臺。

此外，在2022年11月，LVMH與上市的區塊鏈開發公司SecurityMatters合作，更密切地跟蹤其原材料并使用區塊鏈減少浪費。

這些合作伙伴關系表明，LVMH高度重視奢侈品的真偽鑒定，細化到原材料投入。

隨著對消費者注意力的競爭加劇，采用Web3技術可以為品牌帶來新的收入、營銷和品牌相關性方面的新機會。

隨著越來越多的品牌進入Web3和元宇宙，要想脫穎而出，需要越來越有創意的方法。

展望未來，我們可能會看到更多品牌在Web3世界中進行試驗。例如，L'Oréal?表示，該公司正在探索創建第一個為Web3中的創作者提供幫助的“去中心化唱片公司”。

隨著虛擬商品繼續流行，跨虛擬世界的互操作性——消費者可以跨平臺使用數字資產——將為Web3和元宇宙開辟更多可能性。隨著現實世界和虛擬世界之間的界限越來越模糊，數字孿生產品將越來越受歡迎。消費者希望能夠通過購買虛擬商品來獲得實物商品或相關體驗。??

此外，隨著Web3的發展，合作伙伴關系之外的投資和并購將為品牌如何將Web3納入其商業模式提供更具體的路線圖。

風險提示：

根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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